PERSEPSI MAHASISWA REGULER 2 JURUSAN DESAIN GRAFIS DAN MULTIMEDIA
TERHADAP DESAIN IKLAN CETAK BUKOPIN VERSI “LIBURAN SERU”
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Visual and Art Communication
Disusun oleh:
Tatu Suhariyah 44408010026
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA
JAKARTA 2013
KATA PENGANTAR
Segala puji serta syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT, yang selalu
memberi nikmat sehat dan rizky-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Persepsi Mahasiswa Reguler 2 Jurusan Desain Grafis dan Multimedia Terhadap Desain Iklan Cetak Bukopin versi Liburan Seru. Skripsi ini dibuat oleh penulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Satu (S-1) Program Studi Visual and Art Communication, Fakultas Ilmu Komunikas Universitas Mercu Buana.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna. Dikarenakan masih terbatasnya waktu, pengetahuan dan pengalaman penulis. Tanpa bantuan dari berbagai pihak, sulit rasanya bagi penulis untuk dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini.
Pada kesempatan kali ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah memberikan pengajaran, bimbingan, membantu, memberikan dorongan moril maupun materil kep,ada penulis hingga terselesaikannya proses penyusunan skripsi ini. Ucapan terima kasih ini penulis sampaikan kepada :
1. Bpk. Dr. Farid Hamid, S.Sos., M.Si. selaku pembimbing yang telah meluangkan waktunya untuk membantu dan membimbing penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
2. Bpk. Dr. Ahmad Mulyana, M.Si selaku ketua bidang studi Visual and Art Communication Fakultas Ilmu Komunikasi sekaligus ketua sidang skripsi penulis.
3. Ibu Dr.Agustina Zubair, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana.
4. Dosen-dosen Fikom Universitas Mercu Buana yang telah mengajarkan dan memberikan ilmu kepada penulis, sehingga penulis menjadi lebih memahami bidang Visual and Art Communication.
5. Staf Tata Usaha dan seluruh staf perpustakaan Universitas Mercu Buana yang telah banyak membantu memberikan bahan-bahan yang dibutuhkan penulis untuk perkuliahan dan penyusunan skripsi.
6. Keluarga penulis, yaitu orang tua penulis Bapa Hudri dan (alm) Ibu Hindun yang selalu mendoakan, memberi dukungan dan semangat, adik-adik ku tersayang Konde, yuyu, yusron dan rizkia yang selalu menginspirasi, terimakasih atas kasih sayang yang tulus, kalian adalah motovasi bagi penulis.
7. Doni, ochi, bule, cepot, hendrik, esti, nina lia yang selalu memberi dukungan dan semangat kepada penulis.
8. Teman-teman Visual and Art Communivation angkatan 2008, “nenek” garnis, mayang, frida, nyunyun, koi, icox, yuka dan semua yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu, kalian menjadi bagian terindah bagi penulis selama masa kuliah, semoga kita tetap kompak sampe kakek nenek,amin.
9. Mr.Park, ibu nining, ibu lilis, mba meli, mba tati, siti dan semua teman-teman kerja ku di PT. Sky Tape Indonesia yang telah memberikan kesempatan dan toleransi bagi penulis untuk bisa bekerja sambil kuliah.
10. Teman-teman desain grafis dan multimedia kelas karyawan yang telah bersedia menjadi responden dalam penelitian
11. Semua pihak yang turut membantu sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
Penulisan skripsi ini disusun dengan sebaik-baiknya, namun bilamana ada
kekurangan didalam penyusunan skripsi ini, saran dan kritik yang sifatnya membangun dari semua pihak sangat diharapkan. Tidak lupa harapan penulis semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca, terutama bagi mahasiswa-mahasiswi di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana, serta dapat menambah ilmu pengetahuan bagi penulis sendiri.
Akhirnya penulis mengucapkan terima kasih atas semua bimbingan, doa dan motivasi dari semua pihak, semoga kita semua mendapatkan anugerah dari Allah SWT.
Jakarta, Juli 2013
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL……….……....i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI………...ii
LEMBAR TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI……….……..iii
LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI……….…...iv
ABSTRAKSI………. ...v
KATA PENGANTAR...vi
DAFTAR ISI ………...….vii
DAFTAR TABEL………..……….viii
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah ……….. 1
1.2. Rumusan Masalah………. 5
1.3. Tujuan Penelitian………. 5
1.4. Manfaat Penelitian………... 5
1.4.1. Manfaat Akademis……… 5
1.4.2. Manfaat Praktis……….. 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Komunikasi……….. 7
2.1.1. Definisi Komunikasi………. 7
2.1.2. Proses Komunikasi……….. 10
2.2. Efek Komnikasi……….. 11
2.3. Pesepsi……….17
2.3.1. Definisi Persepsi………. .17
2.3.2. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Persepsi………...…20
2.4. Komunikasi Visual………....…………..22
2.4.1. Definisi Komunikasi Visual……….….22
2.4.2. Elemen-elemen Visual dan Fungsinya………. 23
2.5. Iklan……….……….26
2.5.1. Iklan sebagai Proses Komunikasi………...…..26
2.5.2. Tujuan Iklan………..27
2.5.3. Elemen-elemen iklan cetak……… 29
2.4. Khalayak………...36
2.7. Surat Kabar……….36
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Sifat Penelitian……….….…..39
3.2. Metode Penelitian……….….….40
3.3. Populasi dan Sampel……….…..…40
3.3.1. Populasi penelitian………...…...40
3.3.2. Sampel penelitian………..…...…..…..42
3.3.3. Teknik sampling………..……...…..43
3.4. Definisi dan Operasionalisasi Konsep………..…...43
3.4.2. Operasionalisasi konsep………...45
3.5. Teknik Pengumpulan Data……….….….47
3.5.1. Data primer……….……….…..47
3.5.2. Data sekunder………47
3.6. Teknik Analisis Data………..….48
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Sejarah Bukopin……….…..…51
4.2 Iklan Bukopin versi “Liburan Seru”………....52
4.3 Hasil penelitian………..…….…….….53
4.4 Pembahasan……….………..………..81
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. Kesimpulan……….……….83
5.2. Saran………...84
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN-LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Populasi………. 41
Tabel 3.2 Operasionalisasi Konsep………45
Tabel 4.1 Data responden berdasarkan jenis kelamin………..53
Tabel 4.2 Data responden berdasarkan tahun angkatan………54
Tabel 4.3 Memperhatikan iklan cetak Bukopin versi “Liburan Seru” di Koran………55
Tabel 4.4 Visual dalam iklan cetak Bukopin menarik perhatian………….56
Tabel 4.5 Warna dalam iklan cetak Bukopin menarik perhatian………….57
Tabel 4.6 Responden memperhatikan isi pesan pada iklan cetak Bukopin versi liburan seru………...58
Tabel 4.7 Typografy pada iklan cetak Bukopin mudah dibaca………59
Tabel 4.8 Media iklan cetak di Koran cukup efektif……….…...60
Tabel 4.9 Media iklan cetak di Koran cukup efisien………61
Tabel 4.10 Visualisasi pada iklan cetak Bukopin menarik………62
Tabel 4.11 Visualisasi pada iklan cetak Bukopin mewakili isi pesan……..63
Tabel 4.12 Visuaslisasi pada iklan cetak Bukopin mendukund keteragan isi pesan………....64
Tabel 4.13 Warna pada iklan cetak bukopin menarik……….65
Tabel 4.15 Headline “ Asiknya Liburan Seru” pada iklan Mudah diingat…67
Tabel 4.16 Responden mengerti informasi/pesan yang disampaikan
melalui visual dalam iklan………….………….……….68
Tabel 4.17 Responden memahami informasi/pesan yang disampaikan melalui visual dalam iklan………..69
Tabel 4.18 Media iklan cetak di Koran dapat memberikan informasi tentang kartu kredit Bukopin………..70
Tabel 4.19 Iklan Bukopin “Asiknya Liburan Seru” mempengaruhi keinginan responden untuk menggunakan kartu kredit Bukopin………….71
Tabel 4.20 Iklan Bukopin “Asiknya Liburan Seru” mempengaruhi keinginan responden untuk terus meningkatkan saldo………72
Tabel 4.21 Kategori jawaban dimensi A………..73
Tabel 4.22 Kategori jawaban dimensi B………..75
Tabel 4.23 Kategori jawaban dimensi C………..77
