PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN PENYAKIT GERD
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Andreas Wirawan Lauzart
NIM : 00000013564
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2021
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Andreas Wirawan Lauzart
NIM : 00000013564
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN PENYAKIT GERD
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 20 Januari 2021
Andreas Wirawan Lauzart
iii
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN PENYAKIT GERD
Oleh
Nama : Andreas Wirawan Lauzart
NIM : 00000013564
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Tangerang, 20 Januari 2021 Pembimbing.
Ardyansyah, S.Sn., M.M., M.Ds.
Ketua Program Studi
Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.
Penguji
Aditya Satyagraha, S.Sn., M.Ds.
Ketua Sidang
Frindhinia Medyasepti, S.Sn., M.Sc.
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan atas seluruh karunia Tuhan Yang Maha Esa berikan.
Sehingga penulis bisa menulis proposal dengan lancar tanpa ada kendala apapun.
Semoga penulis diberikan kesehatan dan kekuatan untuk bisa menyelesaikan karya tulis ini.
Penulisan proposal kampaye ini ditulis sebagai bentuk kepedulian penulis terhadap pencegahan penyakit Gastroesophageal Reflux Disease (GERD). Penulis menyadari sepenuhnya bahwa proposal ini masih jauh dari kesempurnaan karena keterbatasan pengalaman dan pengetahuan penulis. Oleh karena itu, kritik dan saran dari semua pihak sangat membantu penulis dalam menyelesaikan proposal di masa mendatang.
Dengan berakhirnya proses perancangan tugas akhir ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada Universitas Multimedia Nusantara dan juga kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku ketua program studi Desain Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara.
2. Ardyansyah, S.Sn., M.M., M.Ds., selaku dosen pembimbing Tugas Akhir penulis yang selalu membimbing, memberi masukkan, dan menjaga penulis agar tetap di jalur yang baik dan benar dalam perancangan karya ini.
3. Aditya Satyagraha, S.Sn., M.Ds., selaku dosen penguji dan Frindhinia Medyasepti, S.Sn., M.Sc., selaku ketua sidang Tugas Akhir penulis.
v
4. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku dosen kelas seminar yang memberikan arahan dalam persiapan presentasi sidang dan memberikan masukan kepada penulis.
5. Dosen-dosen Fakultas Desain Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara yang telah memberikan ilmu-ilmu desain dalam perkuliahan
6. dr. Harri Hardi dan dr. Rieko Hiolieanto, selaku narasumber yang sudah menyempatkan waktu untuk memberikan wawasan dan masukan terhadap karya penulis.
7. Orang tua dan kakak penulis yang selalu mendukung penulis dalam menyelesaikan karya.
8. Karina Wijaya, selaku pacar penulis yang selalu menyemangati penulis dan bersedia berbagi suka maupun duka.
9. Teman-teman penulis yang selalu memberikan dukungan dan semangat.
10. Serta seluruh pihak yang turut membantu terselesaikannya perancangan tugas akhir ini.
Tangerang, 20 Januari 2021
Andreas Wirawan Lauzart
vi
ABSTRAKSI
Gastroesophageal Reflux Disease (GERD) merupakan penyakit dengan kondisi melemahnya katup esophagus sehingga asam lambung mengalami kebocoran dan naik ke kerongkongan yang menghasilkan rasa asam di belakang tenggorokan.
Penyebab dari penyakit ini disebabkan oleh jadwal makan yang tidak teratur, makan makanan asam, pedas, kopi, coklat dan percobaan obat-obatan yang sembarang.
Penyakit ini masih kurang mendapatkan awareness untuk penanggulangan pada masyarakat. Berdasarkan hasil wawancara terhadap dokter, mereka menyatakan bahwa masyarakat kerap makan dengan jadwal yang tidak teratur, makanan asam, pedas, kopi, coklat dan sembarang mencoba obat-obatan tanpa adanya arahan khusus oleh dokter sehingga dapat memicu naiknya asam lambung berlebih yang melemahkan katup esophagus sehingga naik ke kerongkongan dan menyebabkan rasa asam pada belakang tenggorokan. Berdasarkan hal tersebut, diperlukan sebuah kampanye sosial yang membahas tentang penanggulangan Gastroesophageal Reflux Disease (GERD) terhadap masyarakat agar masyarakat tidak salah penganganan dan mendapatkan wawasan penganganan terhadap penyakit tersebut.
Perancangan ini menggunakan metode penelitian campuran yakni kualitatif berupa wawancara, serta kuantitatif berupa kuesioner.
Kata kunci : GERD, pencegahan, kampanye sosial
vii ABSTRACT
Abstract Gastroesophageal Reflux Disease (GERD) is a disease with a condition that weakens the valve so that stomach acid leaks and rises into the esophagus resulting in an acidic taste at the back of the throat. The cause of the disease is caused by irregular eating schedules, eating acidic, spicy, coffee, chocolate and indiscriminate drug trials. The disease still lacks awareness for countermeasures in the community. Based on the results of interviews with doctors, they stated that people often eat with irregular schedules, acidic, spicy, coffee, chocolate and arbitrary medicines without any special direction by the doctor so as to trigger an increase in excess gastric acid that weakens the oesophageal valve up so that the esophagus and causes acidic taste in the back of the throat. Based on this, a social campaign is needed that discusses the prevention of Gastroesophageal Reflux Disease (GERD) to the community so that the community does not
misanimage and gain insight into the disease. This design uses a research method that is a qualitative mixture in the form of interviews, as well as quantitative questionnaires.
Keywords: GERD, prevention, social campaign
viii DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... III
KATA PENGANTAR ... III
ABSTRAKSI ...VI
ABSTRACT... VII
DAFTAR ISI ... VIII
DAFTAR GAMBAR ... XII
DAFTAR TABEL ... XVII
DAFTAR LAMPIRAN ... XVIII
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 2
1.3. Batasan Masalah ... 2
1.3.1. Geografis ... 2
1.3.2. Demografis ... 3
1.3.3. Psikografis ... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 3
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 3
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 5
ix
Perancangan ... 5
2.1.1. Elemen Desain ... 5
2.1.2. Psikologi Warna... 10
2.1.3. Prinsip Desain ... 12
2.1.4. Layout ... 17
2.1.5. Ilustrasi ... 21
2.1.6. Logo ... 23
2.1.7. Buku ... 24
Kampanye Sosial ... 34
2.2.1. Karakteristik Kampanye ... 34
2.2.2. AISAS ... 34
2.2.3. Model Kampanye ... 36
2.2.4. Jenis Kampanye ... 41
2.2.5. Persuasi Kampanye ... 42
2.2.6. Teknik Kampanye ... 42
2.2.7. Media Kampanye ... 43
Gastroesophageal Reflux Disease (GERD) ... 45
2.3.1. Gejala Gastroesophageal Reflux Disease (GERD) ... 46
2.3.2. Penyebab Gastroesophageal Reflux Disease (GERD) ... 46
2.3.3. Pencegahan Gastroesophageal Reflux Disease (GERD) ... 47
BAB III METODOLOGI ... 48
Metodologi Pengumpulan Data ... 48
3.1.1. Wawancara ... 48
x
3.1.2. Kuesioner... 51
3.1.3. Studi Eksisting ... 56
Metodologi Perancangan ... 59
3.2.1. Orientation ... 59
3.2.2. Analysis ... 59
3.2.3. Conception ... 60
3.2.4. Design ... 60
3.2.5. Implementation ... 60
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 61
Strategi Perancangan ... 61
4.1.1. Orientation ... 62
4.1.2. Mindmapping ... 64
4.1.3. Brainstorming ... 66
4.1.4. Konsep dan Big Idea ... 66
4.1.5. Strategi Komunikasi ... 67
4.1.6. Strategi Visual ... 69
4.1.7. Perancangan Media ... 81
Analisis Perancangan ... 98
4.2.1. Analisis Buku Saku ... 98
4.2.2. Analisis Instagram Post ... 103
4.2.3. Analisis Instagram Story ... 105
4.2.4. Analisis Poster ... 106
4.2.5. Analisis Spanduk ... 108
xi
4.2.6. Analisis Merchandise ... 110
Budgeting ... 112
BAB V PENUTUP ... 113
Kesimpulan ... 113
Saran ... 114
DAFTAR PUSTAKA ... XIV
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2. 1. Contoh Gambar Garis ... 5
Gambar 2. 2. Contoh Gambar Bentuk ... 6
Gambar 2. 3. Contoh Gambar RGB ... 6
Gambar 2. 4. Contoh Gambar CMYK ... 7
Gambar 2. 5. Warm Color ... 7
Gambar 2. 6. Cool Color ... 8
Gambar 2. 7. Tint ... 8
Gambar 2. 8. Shade ... 9
Gambar 2. 9. Saturation ... 9
Gambar 2. 10. Contoh Gambat Tekstur Nyata ... 10
Gambar 2. 11. Contoh Gambar Tekstur Visual ... 10
Gambar 2. 12. Contoh Gambar Psikologi Warna ... 11
Gambar 2. 13. Contoh Gambar Format ... 12
Gambar 2. 14. Contoh Gambar Rasio ... 13
Gambar 2. 15. Contoh Gambar Balance ... 13
Gambar 2. 16. Contoh Gambar Visual Hierarchy ... 14
Gambar 2. 17. Contoh Gambar Unity ... 16
Gambar 2. 18. Contoh Gambar Law Of Perceptual Organization ... 17
Gambar 2. 19. Elemen Grid... 18
Gambar 2. 20. Contoh Ilustrasi ... 22
Gambar 2. 21. Anatomi Buku... 25
Gambar 2. 22. Hardcover ... 27
xiii
Gambar 2. 23. Perfect ... 28
Gambar 2. 24. Tape ... 28
Gambar 2. 25. Side Stitch ... 29
Gambar 2. 26. Saddle Stitch ... 30
Gambar 2. 27. Pamphlet Stitch ... 31
Gambar 2. 28. Screw and Post ... 31
Gambar 2. 29. Stab ... 32
Gambar 2. 30. Spiral ... 33
Gambar 2. 31. Plastic Comb ... 33
Gambar 2. 32. Model Kompnensial Kampanye ... 36
Gambar 2. 33. Model Kampanye Ostergaard ... 37
Gambar 2. 34. Model Kampanye Perkembangan Lima Tahap Fungsional ... 38
Gambar 2. 35. Model Kampanye Fungsi-fungsi Komunikatif ... 38
Gambar 2. 36. Model Kampanye Nowak dan Warneryd ... 40
Gambar 2. 37. Model Kampanye Difusi Inovasi ... 41
Gambar 3. 1. Wawancara dengan dr. Harri Hardi ... 49
Gambar 3. 2. Wawancara dengan dr. Rieko Hiolieanto... 50
Gambar 3. 3. Gender ... 51
Gambar 3. 4. Usia ... 52
Gambar 3. 5. Pengetahuan Tentang GERD... 52
Gambar 3. 6. Merasakan Asam Lambung Naik ke Kerongkongan ... 53
Gambar 3. 7. Merasakan Asam pada Belakang Tenggorokan ... 53
Gambar 3. 8. Merasakan Dada Terbakar ... 54
xiv
Gambar 3. 9. Makan Sebelum Tidur ... 54
Gambar 3. 10. Makan Porsi Berlebihan ... 55
Gambar 3. 11. Makan Makanan Tinggi Lemak ... 55
Gambar 3. 12. Kampanye GERD Awareness Week ... 56
Gambar 3. 13. Kampanye Let’s Talk GERD ... 58
Gambar 4. 1. Mindmapping ... 65
Gambar 4. 2. Brainstorming ... 66
Gambar 4. 3. Moodboard ... 70
Gambar 4. 4. Palet Warna Visual Kampanye ... 70
Gambar 4. 5. Penggunaan Font pada Visual Kampanye ... 73
Gambar 4. 6. Katern... 75
Gambar 4. 7. Sketsa Logo Kampanye ... 76
Gambar 4. 8. Sketsa Alternatif Logo ... 76
Gambar 4. 9. Digitalisasi Logo Kampanye ... 77
Gambar 4. 10. Visual Awal Supergrafis ... 78
Gambar 4. 11. Revisi Visual Supergrafis ... 78
Gambar 4. 12. Pengaplikasian Supergrafis pada Color Palette ... 79
Gambar 4. 13. Sketsa Ilustrasi Vector ... 80
Gambar 4. 14. Digitalisasi Ilustrasi Vector ... 81
Gambar 4. 15. Sketsa Buku Saku ... 83
Gambar 4. 16. Proses Perancangan Buku Saku ... 84
Gambar 4. 17. Penggunaan Modular Grid pada Buku Saku ... 85
Gambar 4. 18. Sketsa Instagram Post ... 86
xv
Gambar 4. 19. Proses Perancangan Instagram Post ... 87
Gambar 4. 20. Hasil Akhir Instagram Post ... 88
Gambar 4. 21. Sketsa Instagram Story ... 89
Gambar 4. 22. Proses Perancangan Instagram Story ... 90
Gambar 4. 23. Hasil Akhir Instagram Story ... 91
Gambar 4. 24. Sketsa Poster ... 92
Gambar 4. 25. Proses Perancangan Poster ... 93
Gambar 4. 26. Hasil Akhir Poster ... 94
Gambar 4. 27. Sketsa Spanduk ... 95
Gambar 4. 28. Proses Perancangan Spanduk ... 96
Gambar 4. 29. Hasil Akhir Spanduk ... 97
Gambar 4. 30. Merchandise ... 97
Gambar 4. 31. Cover Depan dan Daftar Isi ... 98
Gambar 4. 32. Halaman 2 dan 3 ... 99
Gambar 4. 33. Halaman 4 dan 5 ... 100
Gambar 4. 34. Halaman 6 dan 7 ... 100
Gambar 4. 35. Halaman 8 dan 9 ... 101
Gambar 4. 36. Halaman 10 dan 11 ... 101
Gambar 4. 37. Halaman 12 dan Cover Belakang ... 102
Gambar 4. 38. Mockup Buku Saku... 102
Gambar 4. 39. Mockup Instagram Post ... 104
Gambar 4. 40. Mockup Instagram Story ... 106
Gambar 4. 41. Mockup Poster ... 108
xvi
Gambar 4. 42. Mockup Spanduk ... 110
Gambar 4. 43. Mockup T-Shirt ... 110
Gambar 4. 44. Mockup Pin ... 111
Gambar 4. 45. Mockup Totebag ... 111
xvii
DAFTAR TABEL
Tabel 2. 1. Tabel Karakteristik Media ... 45
Tabel 3. 1. Tabel SWOT GERD Awareness Week ... 57
Tabel 3. 2. Tabel SWOT Let’s Talk GERD... 58
Tabel 4. 1. AISAS ... 63
Tabel 4. 2. Tabel Timeline AISAS ... 64
Tabel 4. 3. Pemilihan Jenis Font ... 71
Tabel 4. 4. Tabel Pembagian Utama Buku Saku ... 74
Tabel 4. 5. Tabel Biaya Desain ... 112
Tabel 4. 6. Tabel Biaya Produksi... 112
Tabel 4. 7. Total Biaya Keseluruhan ... 112
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: BIMBINGAN AKADEMIK ... XVII
LAMPIRAN B: TRANSKRIP HASIL KUESIONER ... XVIII
LAMPIRAN C: TRANSKRIP HASIL WAWANCARA ... XXI
LAMPIRAN D: TRANSKRIP HASIL WAWANCARA ... XXIV
