BAB IV
STATEGI KREATIF
IV.1 Konsep Verbal IV.1.1 Konsep Logo
Konsep dari logo kampanye ini adalah visualisasi orang tua yang merangkul anaknya yang melambangkan suatu kedekatan, dengan perbedaan bentuk antara bidang kiri lebih besar dari
bidang sebelah kanan yang melambangkan “Si Ayah”, sedangkan bidang sebelah kanan lebih
kecil dari bidang kiri yang melambangkan “Si Ibu”, dan bidang tengah dengan warna dan bentuk yang lebih kecil adalah “Si Anak”. Dari logo tersebut juga dapat diambil pengertian bahwa peran
orang tua sebagai pendamping dan pengarah bagi anak yang memasuki masa peralihan menuju masa remaja awal untuk usia 10-12 tahun, dan masa remaja awal untuk anak usia 13-15 tahun.
Bentuk dasar logo kampanye ini memiliki bentuk yang melengkung dan melingkar, bentuk tersebut merupakan visualisasi dari tali. Tali memiliki karakteristik yang luwes dan lentur, tetapi dengan bentuknya yang “luwes” dan “lentur” tersebut dapat digunakan untuk mengikat benda. Sehingga logo dari kampanye ini menggunakan filosofi tali, yang dapat diartikan bahwa orang tua harus dapat bertindak fleksibel sebagai seorang sahabat bagi anaknya dengan demikian hubungan antara orang tua akan terjalin dan semakin dekat.
Tagline kampanye Dekat Dengannya adalah “Dengarkan Ceritanya dan Terikat Dengannya”
yang merupakan singkatan dari kata DEKAT. Tagline “Dengarkan Ceritanya dan Terikat
Dengannya” bertujuan untuk mengajak para orang tua agar mendengarkan cerita anak mereka, agar si anak tidak merasa kesepian yang dapat berdampak negatif jika anak curhat di jejaring sosial, kemudian setelah mendengarkan cerita sang anak diharapkan hubungan antara orang tua dan anak terjalin semakin dekat.
IV.2 Konsep Visual
IV.2.1 Pemilihan Warna Logo
Logo kampanye ini menggunakan warna biru dan merah, dengan dominasi warna biru, sedangkan warna merah untuk memfokuskan salah satu bentuk pada logo kampanye. Warna biru melambangkan kedalaman, kepercayaan, komitmen, dan keterbukaan. Sedangkan warna merah melambangkan ekspresi semangat, selain itu warna merah dapat mencuri perhatian dan menjadi
point of view, karena warna merah dapat menampilkan gambar dan teks secara lebih besar dan
IV.2.2 Tipografi Logo
Dalam logo kampanye menggunakan 2 font yaitu Alba dan avant Garde Bk BT
Alba
Font alba memiliki bentuk melingkar dan meliuk yang sangat cocok dengan konsep logo kampanye ini.
Avant Garde Bk BT
Font Avant Garde Bk BT memiliki kesan yang ringan tetapi tegas, sangat cocok digunakan untuk font tagline
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A b c d e f g h I j k l m n o p q r t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
IV.2.3 Proses Pembuatan Logo
Berikut adalah proses pembuatan logo kampanye, sampai menemukan logo final untuk
kampanye “Dekat Dengannya”
Gambar 4.1 Sketsa logo (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Gambar 4.2 Alternatif awal logo (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Gambar 4.4 Final logo
Gambar 4.4 Logo black and white, dan logo warna (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
IV.2.4 Typografi pada Media Promosi
Typografi pada desain promosi menggunakan Andy Bold dan Bauhaus Md BT
Andy Bold
Digunakan pada judul, headline, atau tulisan singkat dengan ukuran besar. Font Andy Bold memiliki kesan provokatif untuk digunakan pada judul atau headline
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A b c d e f g h I j k l m n o p q r t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Bauhaus Md BT
Digunakan untuk teks penjelas yang ukurannya lebih kecil dari headline untuk poster dan X-Banner
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A b c d e f g h I j k l m n o p q r t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Arial
Arial adalah font sans serif, digunakan untuk teks yang berisi penjelasan atau keterangan yang panjang. Font arial memiliki citra yang dinamis dan simple
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A b c d e f g h I j k l m n o p q r t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
IV.3 Visualisasi Desain
Dalam kampanye ini menggunakan media promosi yang dikelompokan dalam beberapa tahapan, agar pesan dan tujuan kampanye sosialdapat terslurkan dengan baik kepada target sasaran. Adapun media yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada target sasaran, sebagai berikut :
IV.3.1 Tahapan Attention
Iklan televisi
Gambar 4.5 Storyboard iklan televisi (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Poster tentang isu yang diangkat oleh kampanye sosial ini
Poster ukuran A3 (29,7 x 42 cm) akan ditempel di sekolah-sekolah yang akan dituju, bertujuan untuk mempengaruhi target sasaran agar lebih peka terhadap isu yang diangkat dalam kampanye ini.
Gambar 4.6 Desain poster tentang isu (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Jejaring Sosial (Facebook dan Twitter)
Gambar 4.7 Tampilan Twitter dan Facebook Dekat Dengannya (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
IV.3.2 Tahapan Interest
Brosur
Brosur berukuran A5 (14,8 cm x 21 cm) dilipat menjadi 2 bagian berbahan CTS, pada bagian dalam brosur terdapat ilustrasi orang tua dan anak, yang jika dibuka akan timbul. Brosur akan dibagikan saat penyuluhan di sekolah-sekolah mulai bulan Agustus- Oktober , dan pada saat jam pulang sekolah dengan target sasarannya adalah orang tua murid. Isi brosur ini adalah latar belakang dan penyebab terjadinya fenomena curhat di Jejaring Sosial, tujuan dari kampanye sosial Dekat Dengannya, dan mengajak para orang tua dan anak mendaftarkan diri mengikuti event (game outbond) dari kampanye ini.
X- banner
Ukuran X- banner adalah 60 x 160 cm, akan dipasang pada saat penyuluhan di sekolah-sekolah, isi dari X- banner ini sama dengan poster isu yang disebar pada saat tahapan
Attention.
Gambar 4.9 Desain X- banner
(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
IV.3.3 Tahapan Search
Iklan koran
Iklan Koran akan diterbitkan di Koran Kompas pada bulan Oktober selama 2 minggu, yang berisi pemberitahuan tentang adanya event dari kampanye sosial ini dan mengajak orang
tua dan anak untuk mengikuti Game Outbond, dalam iklan Koran ini juga tertera alamat
website kampanye Dekat Dengannya.
Gambar 4.10 Desain Iklan Koran (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Poster tentang event
Poser berukuran A3 (29,7 x 42 cm) dicetak ivory 210 gr, akan disebar di sekolah-sekolah yang dituju selama masa penyuluhan kampanye ini. Isi poster ini adalah informasi resgitrasi dan informasi lengkap lainnya yang menyangkut kampanye sosial Dekat Dengannya.
Gambar 4.11 Desain poster event
Lembar resgitrasi
Lembar registrasi berukuran A4 (29,7 x 21 cm) berisi data diri para peserta yang akan mengikuti Outbond. Lembar registrasi dapat diunduh melalui website resmi kampanye ini atau dapat juga diisi secara online, dapat juga lembar registrasi dikumpulkan di sekolah-sekolah yang dikunjungi oleh kampanye sosial Dekat Dengannya.
Gambar 4.12 Lembar registrasi pendaftaran (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
IV.3.4 Tahapan Action
Sertifikat
Serifikat berukuran A4 (29,7 x 21 cm) bahan ivory 210 gr. Serifikat akan diberikan kepada peserta yang mengikuti Game Outbond dalam kampanye Dekat Dengannya.
Gambar 4.13 Desain sertifikat (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Merchandise
Gambar 4.14 Desain pin, gantungan kunci, mug,notes, dan tas sebagai merchandise
(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Perlengkapan bermain Outbond
Saat mengikuti Game Outbond para peserta diwajibkan mengenakan kaos, topi, dan name tag (8 x 10 cm) sebagai peserta kampanye Dekat Dengannya. Sedangkan untuk panitia mengenakan kaos dan name tag (8 x 10,5 cm) yang berbeda dengan peserta.
Gambar 4.16 Desain kaos dan name tag untuk panitia (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Flag
Ukuran flag A4, akan diletakkan di lokasi outbond yaitu Kopeng Treetop Adventure Park. Tujuan pengggunaan flag sebagai penanda bawah di lokasi tersebut sedang berlangsung kampanye sosial Dekat Dengannya.
Gambar 4.17 Desain Flag
(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Gate
Gate akan di letakkan di pintu masuk lokasi Outbond sebagai penanda dan penyambutan selamat datang kepada peserta kampanye ini.
Gambar 4.18 Desain Gate
Spanduk
Spanduk berukuran 2 meter x 1 meter dipasang di lokasi outbond dan juga digunakan untuk berfoto bersama dengan semua peserta.
Gambar 4.19 Spanduk Outbond
(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Gelang
Gelang digunakan sebagai tiket masuk Outbond, setiap peserta wajib memakainya selama mengikuti Outbond.
Gambar 4.20 Gelang sebagai tiket masuk (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
IV.3.5 Tahapan Share
Website
Website dalam kampanye sosial ini digunakan untuk menyebarkan informasi kepada target sasaran dan sekaligus sebagai media pendaftaran bagi target sasaran yang topik yang diangkat, event yang diadakan oleh kampanye sosial Dekat Dengannya, lokasi Kopeng
Treetop Adventure Park, registrasi pendaftaran, galeri foto, dan segala hal yang berhubungan dengan kampanye sosial ini.
