PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT B

Disusun Oleh:

Titin Rini Kartini- 1501144283 Rosdianah. Sultan- 1501144171 Dimas Ristia Nugraha- 1501142073

Ilham Edika- 1501140241 Fathir Muh. Dzaky- 1501144094

PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP

MINAT BELI KONSUMEN

GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN

A. Nama dan Lokasi Perusahaan

Waroeng Setiabudhi berada di jalan Setiabudhi nomor 175, Bandung

B. Visi dan Misi

Visi : ingin menjadikan surabi khas di Bandung dan dicari oleh semua lapisan masyarakat.

Misi :

• Memberikan harga murah dengan tempat yang nyaman

• Melakukan inovasi produk yang disesuaikan dengan selera konsumen

• Membuka gerai- gerai baru secara bertahap

C. Produk dan Layanan

a. Produk 1. Surabi 2. Baso b. Layanan

D. Pengelolaan Sumber Daya



_{Perkembangan bisnis kuliner di Bandung saat ini semakin}

berkembang pesat,.



_{Inovasi produk merupakan salah satu faktor penentu kesuksesan}

perusahaan yang diperlukan agar tetap bertahan atau menjadi lebih

kompetitif.



_{Salah satu bisnis makanan tradisional yang melakukan inovasi pada}

produknya adalah Waroeng Setiabudhi



_{warung ini berkonsep murah, enak, dan banyak. Sehingga membuat}

kami ingin melakukan penelitian terhadap inovasi produk surabi.

 _{Bagaimana inovasi produk surabi di Waroeng Setiabudhi?}

 _{Bagaimana minat beli konsumen surabi di Waroeng Setiabudhi?}

 _{Bagaimana pengaruh inovasi produk surabi terhadap minat beli} konsumen Waroeng Setiabudhi?

TUJUAN PENELITIAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalis:  _{Inovasi produk surabi di Waroeng Setiabudhi Bandung.}

 _{Minat beli konsumen surabi di Waroeng Setiabudhi Bandung.}

 _{Pengaruh inovasi produk terhadap minat beli konsumen surabi di} Waroeng Setiabudhi Bandung.

Adapun manfaat penelitian tersebut adalah:

1. Manfaat teoritis

Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya keilmuan dibidang Ekonomi dan Bisnis khususnya mengenai manfaat inovasi produk yang baik dalam menarik konsumen untuk melakukan proses pembelian pada produk surabi. Disamping itu beberapa temuan dapat digunakan serta membantu meminimalisir kesenjangan atau kontroversi antar teori dan berbagai kenyataan dilapangan.

2. Manfaat Praktis

Diharapkan hasil penelitian ini dapat memberikan masukan dan informasi dalam asums pemikiran bagi pemilik perusahaan serta dapat dijadikan panduan untuk meningkatkan kegiatan usaha khususnya dalam inovasi produk.

• Manajemen Pemasaran

Kotler dan Keller (2009:5) bahwa pemasaran adalah suatu fungsi organisasi dan seperangkat proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan dan menyerahkan nilai kepada pelanggan dan mengelola hubungan pelanggan dengan cara menguntungkan organisasi dan para pemilik sahamnya.

• Inovasi Produk

Inovasi produk merupakan hasil dari pengembangan produk baru oleh suatu perusahaan atau industri, baik yang sudah ada maupun belum (Wawan Dewanto dkk:2014).

•

Minat Beli Konsumen

Dalam Setiadi (2008) dijelaskan bahwa jika seorang konsumen mulai berminat terhadap suatu barang atau jasa maka akan terdorong untuk mencari informasi lebih mengenai barang atau jasa tersebut.

Dari kerangka pemikiran diatas, hipotesis yang diajukan dan akan

dibuktikan kebenarannya dalam penelitian ini adalah inovasi produk

mempengaruhi minat beli konsumen surabi Waroeng Setiabudhi

Bandung.

1.Variabel dan Sub Variabel

2. Lokasi dan Objek Penelitian

3. Waktu dan Periode Penelitian

HIPOTESIS PENELITIAN

 _{Jenis Penelitian}

 _Deskriptif

 _Kausal

 _{Operasional Variabel dan Skala Pengukuran}

 _{variabel independen (X)}

 _{variabel independen (Y)}

 _{skala likert}



_{Populasi dan Sampel}

 _{Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen surabi Waroeng Setiabudhi}

 _{Sampel diambil adalah 100 konsumen surabi di Waroeng Setiabudhi.}

 _{Teknik sampling}

 _{Teknik Pengumpulan Data}

 _{Data Primer}

 _{Data Sekunder}

 _{Instrumen Penelitian}

 _{Uji Validitas: Jika r hitung ≥ r tabel, dan Jika r hitung ≤ r tabel.}

 _{Uji Reabilitas: Jika nilai Alpha Cronbach > 0,7, dan jika Alpha Cronbach <0,7}

 _{Teknik Analisis Data}

 _{Analisis Deskriptif}

 _{Methode of Succesive Interval (MSI)}

 _{Uji Asumsi Klasik}

 _{Analisis Regresi Linier Berganda}

 _{Pengujian Hipotesis}

 _{Koefisien Determinasi}