Salah satu contoh dari syair puisi yang disampaikan tersebut sebagaimana dituliskan oleh Dunn (Dunn Barban, 1978); “For eyes that are shining, for cheeks like the dawn, for beauty that lasts after girl hood is gone for prices in reason, the woman who know

Periklanan di Jaman Mesopotamia

3000 tahun sebelum masehi

the word of mouth

▪ Pemilik barang yang ingin menjual barangnya akan berteriak di gerbang kota

menawarkan barangnya pada pengunjung yang masuk ke kota tersebut. Iklan sudah

dikenal manusia dalam bentuk pesan berantai (word of

mouth) yang bentuknya

pengumuman-pengumuman. Pesan berantai itu

disampaikan dari mulut ke mulut untuk membantu

kelancaran proses jual-beli.

▪ Mengunakan jasa tukang teriak kota.

▪ Iklan awalnya disini

mengunakan bentuk pesan berantai disebut juga the word of mouth (krn masyarakat

masih belum mengenal aksara)

Salah satu contoh dari syair puisi yang disampaikan tersebut sebagaimana dituliskan oleh Dunn (Dunn & Barban, 1978);

“For eyes that are shining, for cheeks like the dawn, for beauty that lasts after girl hood is gone

for prices in reason, the woman who knows, will buy her cosmetics of Aesclyptos.”

Bila syair tersebut diterjemahkan secara bebas berarti:

“Demi mata bersinar, demi pipi bagaikan fajar,

Demi kecantikan yang hanya akan sirna sesudah masa remaja itu purna, Demi harga sebagai alasannya, kaum wanita yang mengerti,

Akan membeli kosmetik Aesclyptos.”[18]

Di kota Athena misalnya, para penjaja tersebut menawarkan produk kosmetik merek

Aesclyptos yang saat itu sangat terkenal. Dalam menawarkan kosmetiknya, para penjual mengkomunikasikannya melalui nyanyian semacam puisi. Bentuk nyanyian itu mereka

Kebiasaan berdagang door to door masih terus dilakukan dan dipertahankan sebagai suatu sistem pemasaran di jaman Yunani dalam perdagangan antar kota (polis) .

YUNANI

▪ penyebaran informasi secara

sepihak melalui pahatan pada dinding kota (relief)

▪ mulai mengarahkan pesan

dan produk pada segmen

pasar jelas karena segmen itu telah direncanakan terlebih dahulu

▪ pengunaan tanda , symbol

atau papan nama juga mulai banyak di pasang di toko-toko

1275

era kertas eropa

Meskipun kertas untuk pertama kalinya ditemukan di Cina tahun 105 (tsai lun), tetapi baru dikenal di eropa pada abad ke 12.

guttenberg

1455

Selanjutnya dikembangkan dengan penemuan mesin cetak yang pertama kali oleh Guttenberg di Mainz, Jerman. Dimulailah

1605

Title page of the Relation aller

Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien from 1609. The

German-language 'Relation' had been published by Johann Carolus at the latest since

1605 in Strassburg, and is recognized by the World Association of Newspapers as the world's first newspaper.

1709

radio

1920

televisi

1930

1945

after world war II

untuk apa orang pergi

iklan &

kapitalisme

Berangkat dari pandangan bahwa kapital akan membawa kemakmuran ini maka bisa dipahami bahwa kegiatan menimbun barang, mencari bunga uang pinjaman maupun menumpuk uang, dilakukan dengan sengaja dengan semangat untuk mendapatkan

keuntungan.

Kemakmuran dipahami dengan cara

anak-anak

Dalam situasi kapitalisme mengahadapi masalah realisasi dikonsumsinya

sejumlah besar barang yang telah diproduksi secara masal. Jika kapitalisme

tidak mampu mengatasi hal tersebut maka kapitalisme akan runtuh. Oleh

karena itu

kelimpahan barang dipasaran perlu

diimbangi dengan konsumsi yang sifatnya masal

pula.

Untuk itu menurut Galbraith dibutuhkan adanya demand management Salah satu cara untuk menstimulasi demand adalah melalui

publikasi massif

dan dalam hal ini

iklan

menjadi satu elemen yang penting

.

Menurut Konig, Iklan adalah satu bentuk informasi yang memberikan berita-berita yang up to date kepada konsumen mengenai komoditi-komoditi dan

dorongan-dorongan kebutuhan tertentu

yang bertujuan untuk

menjaga tingkat produksi. Menurut Stuart Ewen, iklan sebagai captain of

Bahwa pabrik tidak hanya harus memproduksi barang tapi juga

memproduksi

konsumen

yang akan membeli barang tersebut. Dalam hal ini iklan menjadi sarana utama, dimana iklan bertugas menciptakan hasrat dalam diri konsumen, menyarankan

konsumen bahwa ada yang kurang dalam hubungan mereka dengan orang lain dan

menawarkan produk sebagai jawabannya. Iklan menggeser sikap hemat, sederhana

menjadi hidup yang hedonis dan mengutamakan belanja.

Belanja bukan

Dalam perkembangan selanjutnya pendekatan psikologis mulai diterapkan dalam kegiatan

periklanan sehingga

mampu

menggugah minat dan emosi

masyarakat untuk mencari

kepuasan dengan cara

mengkonsumsi barang.

Dalam

hal ini iklan sebagai captain of industri

bergeser menjadi

captain of

consciousness

. Melalui citra-citra

yang diciptakannya, iklan diharapkan mampu mengubah perilaku seseorang, menciptakan

permintaan konsumen dan juga mampu

membujuk orang agar berpartisipasi didalam

kegiatan. Iklan menciptakan aktor-aktor yang terus merasa ketakutan dalam interaksi

individu dengan sosialnya dan hanya bisa

mengatasi ketakutannya

dengan membeli

Iklan mengklaim ini juga sebagai sarana

untuk menyediakan budaya universal yang mampu mengatasi perbedaan sosial.

Produk yang ditayangkan diklaim untuk mengkontruksi sebuah bangsa sebagai sebuah entitas homogen secara kultural

meskipun pada kenyataanya multikultural.

Jika semuanya adalah

Tugas Periklanan

menurut Terence A. Shimp (2003), secara umum periklanan mempunyai fungsi

komunikasi yang paling penting bagi

perusahaan bisnis dan organisasi lainnya

yaitu:

(memberi informasi) membuat konsumen sadar (aware) akan merek-merek baru, serta memfasilitasi penciptaan citra merek yang positif.

Informing

(mempersuasi) iklan yang efektif akan

mampu mempersuasi

(membujuk)

pelanggan untuk

mencoba produk atau jasa yang diiklankan. Persuading

(mengingatkan) iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para konsumen.

Reminding

(memberikan nilai tambah)

memberikan nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi persepsi konsumen. Periklanan yang efektif menyebabkan

merek dipandang lebih elegan, bergaya, bergengsi dan lebih unggul dari tawaran pesaing. Adding Value

(mendampingi) peran utama periklanan

adalah sebagai pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya lain dari

perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.

Assisting

Tujuan periklanan menurut kotler (1997: 236) sebagai berikut :

Tujuan Periklanan

”informasi”

Biasanya dilakukan secara

besar-besaran pada tahap awal suatu jenis

produk, tujuannya untuk membentuk

permintaan pertama.

”Persuasif”

Penting dilakukan dalam tahap

kompetitif. Tujuannya untuk membentuk

permintaan selektif untuk suatu merk tertentu.

”Pengingat”

Iklan pengingat

sangat penting bagi produk yang sudah mapan.

Bentuk iklan yang

berhubungan dengan iklan ini adalah iklan penguat (Inforcement advertising) yang

bertujuan meyakinkan pembeli sekarang

Bauran Promosi

Proses manajemen yang bertanggung jawab terhadap identifikasi, antisipasi, serta pemenuhan kebutuhan

konsumen dan dalam waktu

bersamaan sekaligus menciptakan keuntungan bagi perusahaan

Kegiatan untuk menginformasikan produk atau jasa, membujuk

konsumen untuk membeli serta

mengingatkan para konsumen untuk tidak melupakan produk.

- Bentuk komunikasi yang dibayar. - Menyampaikan kehebatan produk dan mengingatkan konsumen terhadap keberadaan produsen.

- Upaya membujuk dan mempengaruhi konsumen.

- Memerlukan elemen media massa sebagai media penyampai pesan. - Bersifat non personal.

KOMUNIKASI PERIKLANAN

Komunikasi

Periklanan

Adalah ‘transmisi pesan’ dari pengirim ke

penerima pesan, bagaimana keduanya mengkonstruksi pesan (encode) dan menerjemahkannya (decode), serta bagaimana transmiter menggunakan saluran dan media komunikasi

Pujiyanto (2013) Dialektika Estetik Desain Periklanan. Malang: Surya Pena Gemilang

KOMUNIKASI PERIKLANAN

Komunikasi Periklanan

Proses penyampaian pesan suatu produk atau jasa

dari perusahaan/produsen sebagai pengirim

pesan kepada masyarakat/konsumen sebagai

penerima pesan dari perencanaan, pelaksanaan

hingga pengawasan penyampaian iklan baik

melalui media statis maupun dinamis.

MEDIA IKLAN

Media merupakan alat pengantar yang digunakan oleh pemasang iklan dalam menyampaikan pesan-pesannya, sekaligus menjembatani antara produsen dan target audiennya.

KOMPONEN PERIKLANAN

Advertiser

what to say ?

Audience Agency

Vendor

Media

komunikasi

how to say ?

(elemen-elemen periklanan)

Perusahaan /

Pengiklan

Tugas 01

Cari tahu elemen periklanan product commercial

Product : Barang

Price : murah/mahal

Place : strategis/tidak, distribusi : cabang,reseller

Promotion : media iklan dimana saja (bilboard,etc), sales, diskon promo, event, medsos website,

campaign, TV Commercial.

Jelaskan What to Say ? nya