RINGKASAN EKSEKUTIF
Godfried Effendi Lubis, Sukaria Sinulingga, Chairul Muluk
Potensi tempat berjualan di Pasar Petisah Medan yang masih tersedia tidak menarik minat para pedagang untuk membukanya. Jumlah ruang tempat berjualan yang masih banyak tentunya menjadi beban bagi pengelola pasar. Minat pembeli yang cenderung lebih suka berbelanja di pasar modern menjadi tantangan yang tidak dapat dielakkan. Mengoptimalkan fungsi pasar tradisional merupakan langkah yang harus dilakukan pengelola Pasar Petisah agar pasar tradisional yang dikelola menarik minat pedagang dan pembeli, dilihat dari faktor mutu, harga, lokasi dan pelayanan. Tujuan dari penelitian ini yakni untuk merumuskan strategi dalam upaya meningkatkan tingkat hunian tempat berjualan di Pasar Petisah Medan.
Korelasional merupakan jenis penelitian pada penelitian ini dengan analisis datanya adalah analisis regresi berganda. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa keputusan pedagang memilih tempat berjualan di Pasar Petisah Medan sebesar 37,8% dipengaruhi oleh faktor mutu, harga, lokasi dan pelayanan, sedangkan sisanya yakni 62,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Kata Kunci : Mutu, Harga, Lokasi, Pelayanan, keputusan Memilih
