Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara

(1)

SKRIPSI

PENGARUH BAURAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH GUS IRAWAN PASARIBU SEBAGAI

CALON GUBERNUR SUMATERA UTARA

OLEH

ASTRI MEISYURI SIMANJUNTAK 090521166

PROGRAM STUDI STRATA SATU MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN

(2)

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI

DEPARTEMEN MANAJEMEN MEDAN

PENANGGUNG JAWAB SKRIPSI

Nama : Astri Meisyuri Simanjuntak

Nim : 090521166

Program Studi : Strata-I Manajemen Ekstensi

Konsentrasi : Pemasaran

Judul Skripsi : Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara

Medan, Juli 2013 Peneliti

Astri Meisyuri Simanjuntak

(3)

DEPARTEMEN MANAJEMEN MEDAN

LEMBAR PENGESAHAN

Nim : 090521166

Judul Skripsi : Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara

Pembimbing Skripsi Pembaca Penilai

Dr. Endang Sulistya Rini SE. MSi Yeni Absah, SE., MSi. NIP. 19620513 1992032 001 NIP. 19741123 2000122 001

Ketua Program Studi S-1 Manajemen

(4)

DEPARTEMEN MANAJEMEN

PERSETUJUAN ADMINISTRASI AKADEMIK

Nim : 090521166

Judul Skripsi : Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan

Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur

Sumatera Utara

Tanggal, Juli 2013 Ketua Program Studi

Dr. Endang Sulistya Rini SE., MSi. NIP. 19620513 1992032 001

Tanggal, Juli 2013 Ketua Departemen

(5)

SURAT PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi yang berjudul :

Adalah benar hasil karya tulis saya sendiri yang disusun sebagai tugas akhir guna untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Medan. Apabila dikemudian hari pernyataan ini tidak benar, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku.

Medan, Juli 2013

Astri Meisyuri Simanjuntak

(6)

ABSTRAK

Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah Apakah Bauran Pemasaran Politik yang terdiri dari produk, promosi, harga, dan penempatan mempengaruhi Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor bauran pemasaran politik yang terdiri dari Produk, Promosi, Harga, dan Penempatan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan Pasaribu sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara.

Penelitian ini adalah penelitian asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh variabel tersebut. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Metode analisis data yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan regresi linier berganda. Sampel yang digunakan di dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang dihitung berdasarkan Proportionate Random Sampling.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji signifikansi secara simultan atas faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT yang terdiri dari Produk, Harga, Promosi, Penempatan secara bersama-sama atau simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT. Berdasarkan hasil uji signifikansi secara parsial yang dominan mempengaruhi loyalitas pelanggan pada Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT adalah Produk dan Penempatan. Produk dan Penempatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT. Sementara harga, promosi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT.

(7)

ABSTRACT

EFFECT OF POLITICAL MARKETING MIX DECISION TO CHOOSE AS GUS IRAWAN PASARIBU GOVERNOR CANDIDATES

NORTH SUMATRA

Formulation of the problem in this research is Is Political Marketing Mix consists of product, promotion, price, and placement decisions affecting Gus Irawan Pasaribu Selecting Candidates For Governor of North Sumatra. This study was conducted to determine the influence of the factors of political marketing mix consists of product, promotion, price, and placement of the Decision Choosing a Candidate Gus Irawan Pasaribu as Governor of North Sumatra.

This study is associative, ie research that connects two or more variables to see the effect of these variables. The data used in this study is primary data and secondary data. Method of data analysis is descriptive quantitatively using multiple linear regression. The sample used in this study were calculated based on the 100 respondents who Proportionate random sampling.

The results showed that the simultaneous significance test results on the factors that influence the decision Selecting Candidates for Governor Gus Irawan as SUMUT which consists of Product, Price, Promotion, Placement jointly or simultaneously positive and significant effect of the Decision Choosing a Candidate Gus Irawan Governor of North Sumatra. Based on the results of tests of significance is partially dominant influence on customer loyalty Choosing Decision Gus Irawan as a candidate for Governor of North Sumatra is the Product and Placement. Product and Placement positive and significant impact on decision Selecting Candidates for Governor Gus Irawan as SUMUT. While price, promotion positive but not significant effect on decision Selecting Candidates for Governor Gus Irawan as SUMUT.

(8)

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur Allah SWT, atas rahmat dan karunia-Nya yang

dianugerahkan kepada peneliti, sehingga mampu menyelesaikan skripsi ini

yang berjudul Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Keputusan

Memilih Gus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur Sumatera Utara.

Selama peneliti kuliah di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

dan menyusun Skripsi ini, peneliti telah banyak menerima bimbingan, saran,

motivasi dan doa dari berbagai pihak selama penelitian skripsi ini. Oleh sebab

itu, pada kesempatan ini peneliti menyampaikan terima kasih kepada semua

pihak yang telah memberikan bantuan dan bimbingan, yaitu kepada :

1. Bapak Prof.Dr. Azhar SE.,MSc.Ak., selaku Dekan Fakultas Ekonomi

Universitas Sumatera Utara.

2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia SE., ME., selaku Ketua Departemen Manajemen

3. Ibu Dra. Marhayanie MSi., selaku Sekretaris Departemen Manajemen

4. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE., MSi., selaku Ketua Program Studi dan

dosen pembimbing.

5. Ibu Yeni Absah, SE., MSi. selaku Dosen Pembaca Penilai yang

telahbersedia meluangkan waktu, tenaga dan pikiran serta memberikan

(9)

6. Bapak dan Ibu Dosen serta seluruh staf dan pegawai Fakultas Ekonomi

Universitas Sumatera Utara yang telah membantu, mendidik dan

membimbing peneliti selama masa perkuliahan.

7. Keluarga yang peneliti sayangi terimakasih atas doa, dukungan, kasih

sayang dan motivasi buat peneliti.

8. Sahabat-sahabat peneliti, teman-teman di bangku perkuliahan Departemen

Manajemen, Program Ekstensi yang banyak memberikan pelajaran dan

masukan selama pengerjaan skripsi ini.

Medan, Juli 2013 Peneliti

(10)

DAFTAR ISI

1.2.Perumusan Masalah ... 5

1.3.Tujuan dan Manfaat Penelitian ... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 7

2.1. Teori Pemasaran dan Bauran Pemasaran ... 7

2.2. Marketing dan Politik ... 8

2.3. Peran Marketing Dalam Dunia Politik ... 12

2.4. Proses Pemasaran Politik ... 13

2.5. Proses Pembelajaran Dalam Marketing Politik ... 20

2.6. Pendekatan dan Fenomena Baku Pemasaran Dalam Politik ... 22

2.7. Political Marketing : Cahaya Baru Dalam Komunikasi Politik ... 24

2.8. Faktro – Faktor Yang Mempengaruhi Orientasi Politik ... 26

2.9. Proses Pengambilan Keputusan ... 27

2.9.1 Pengertian Keputusan ... 27

2.9.2 Tahap-tahap Keputusan ... 28

2.9.3 Teori Pengambilan Keputusan ... 29

2.9.4 Teori Pengambilan Keputusan Rasional Komprehensif ... 31

2.9.5 Teori Pengambilan Keputusan Terpadu ... 34

2.10. Penelitian Terdahulu ... 36

2.11. Kerangka Konseptual ... 37

2.13. Hipotesis ... 38

BAB III METODE PENELITIAN ... 39

3.1. Jenis Penelitian ... 39

3.2. Tempat dan Waktu Penelitian ... 39

3.3. Batasan Oprasional ... 39

3.4. Definisi Oprasional ... 40

3.5. Skala Pengukuran Variabel ... 43

3.6. Populasi dan Sampel Penelitian ... 44

3.7. Jenis Data ... 44

(11)

3.9. Uji Validitas dan Rentabilitas ... 45

3.9.1. Uji Validitas ... 45

3.9.2. Uji Reliabilitas ... 45

3.10. Teknik Analisis ... 46

3.10.1 Metode Analisis Deskriptif ... 46

3.10.2. Uji Asumsi Klasik ... 46

3.10.3. Analisis Regresi Linear Berganda ... 48

3.10.4. Uji Koefisien Determinasi ... 48

3.10.5. Uji Hipotesis ... 49

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 53

4.1. Profil Gus Irawan Pasaribu ... 53

4.2. Hasil Penelitian ... 60

4.2.1 Teknik Analisa Data ... 60

4.2.1.1 Analisis Deskritif ... 60

4.2.1.2 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel-Variabel Dalam Penelitian ... 62

4.2.2 Uji Asumsi Klasik ... 71

4.2.2.1 Uji Normalitas ... 71

4.2.2.2 Uji Heterokedasitas ... 74

4.2.2.3 Uji Multikolinearlitas ... 76

4.2.3 Analisis Regresi Berganda ... 77

4.2.3.1 Uji Koefisien Determinasi (R2) ... 77

4.2.3.2Uji Signifikansi Simultan (Uji-F) ... 79

4.2.3.3 Uji Signifikansi Parsial (Uji-t) ... 81

4.3. Pembahasan ... 83

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 85

5.1. Kesimpulan ... 85

5.2. Saran ... 85

DAFTAR PUSTAKA ... 86

(12)

DAFTAR TABEL

No. Tabel Judul Halaman

(13)

DAFTAR GAMBAR

No. Gambar Judul Halaman

2.1 Proses Marketing Politik... ... 25

2.2 Model Konseptual... 31

2.3 Lambang Partai Nasdem... 51

2.4 Karakteristik responden berdasarkan jurusan……… 55

2.5 Karaktersitik Sampel Berdasarkan Umur……….. 56

2.6 Karaktersitik Sampel Berdasarkan Jenis Kelamin………. 57

2.7 Karaktersitik Sampel Berdasarkan Latar Partai…………. 58

2.8 Karaktersitik Sampel Berdasarkan Jalur Partai…………. 59

2.9 Scree Plot……….. 76