1
ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA
MOTOR YAMAHA MATIC DI SURAKARTA
Disusun Guna Memenuhi Tugas Dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh:
ABDUL AZIZ B 100070014
FAKULTAS EKONOMI MANAJEMEN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
HALAMAN PENGESAHAN
Yang bertanda tangan dibawah ini telah membaca skripsi dengan judul :
ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC DI
SURAKARTA
Yang ditulis oleh: ABDUL AZIZ
B 100 070 014
Penendatanganan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi syarat untuk diterima.
Surakarta, 16 Maret 2012 Pembimbing
(Rini Kuswati, SE.,Msi)
iii
ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
MEREK SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC
DI SURAKARTA
16 MARET 2012
ABDUL AZIZ
MOTTO
Doa mengalahkan semua metode. Doa mengalahkan semua cara. Doa mengalahkan semua ikhtiar.
~ Yusuf Mansyur ~
Kekayaan dan kelimpahan bukanlah sesuatu yang harus kita cari atau kejar karena dia ada di sekitar kita, setiap saatnya. Jadi yang harus kita lakukan untuk
menikmatinya adalah mulai merasakannya dari sekarang. Cobalah rasakan kekayaan hidup yang ada
di sekitar Anda. Anda bisa lakukan ini dengan mensyukuri yang sudah Anda punya.
v
PERSEMBAHAN
Dengan segala kerendahan hati penulis
persembahkan karya kecil ini untuk :
¾
Alloh SWT, yang memberikan kehidupan
dan berkuasa atas kematian setiap mahluk.
Tanpa izin Nya tulisan ini tidak akan
terlaksana dan bermakna. Semoga dari
awal proses sampai karya ini selesai dapat
memberikan amalan bagi kita semua.
¾
Nabi Muhammad SAW, keluarga beserta
sahabat.
¾
Orang tua, Ibu tercinta yang telah memberi
kasih sayang, cinta, perhatian,
pengorbanan, dukungan dan kebahagiaan
dalam hidupku, semoga doa dan restu
selalu menaungi hidupku...
¾
Kakak-kakak aku tercinta, dan keponakan
aku yang lucu-lucu yang telah memberikan
semangat dan warna dalam hidup aku...
¾
Sahabat-sahabatku yang telah memberi
kebahagiaan dan memberi warna dalam
penulisan ini dan perjalanan hidupku.
¾
Seseorang yang kelak mendampingi aku
dalam menjalani kehidupan dan
keturunanku kelak...
ABSTRAK
Fenomena persaingan dalam era globalisasi akan semakin mengarahkan sistem ekonomi Indonesia ke mekanisme pasar yang memposisikan pemasar untuk selalu mengembangkan dan merebut market share(pangsa pasar).Untuk mencapai keadaan tersebut adalah Brand(merek).Pada umumnya merek berfungsi memberikan citra khusus bagi pemakainya.Merek yang berhasil dan mapan di pasar juga memiliki potensi yang besar untuk menghasilkan keuntungan lebih banyak lagi bila perusahaan mampu memanfaatkan merek tersebut secara agresif dan terus menerus dengan berbagai cara seperti perluasan merek atau perluasan lini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Yamaha.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience
sampling. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 50 responden. Metode
pengumpulan data menggunakan kuesioner dan metode analisis data menggunakan analisis regresi berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi.
Berdasarkan hasil analisis data, hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Brand Awareness berpengaruh positif tetapi secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,883 yang lebih besar dari 0,05. Brand association
berpengaruh positif dan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,041 yang lebih kecil dari 0,05. Perceived Quality berpengaruh positif dan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,027 yang lebih kecil dari 0,05 dan. Brand Loyalty
berpengaruh positif dan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,029 yang lebih kecil dari 0,05.
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillah, puji syukur atas kehadirat Alloh SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah serta inayah-Nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
MEREK SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC DI SURAKARTA”.
Skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi salah satu syarat dalam rangka menyelesaikan program pendidikan strata 1 pada Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Selama penyusunan skripsi ini telah banyak menerima bantuan dari berbagai pihak, untuk itu tidak lupa penulis ucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Triyono, M.si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi UniversitasMuhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Drs. Agus Muqorobin, MM., selaku ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Ibu Rini Kuswati, SE.Msi., selaku Pembimbing Skripsi yang dengan sabar dan tulus telah memberikan banyak masukan , arahan, bimbingan kepada penulis dalam penulisan demi kemajuan skripsi penulis.
4. Bapak Drs. Widoyono, MM., selaku Pembimbing Akademik yang telah memberikan bimbingan dan saran selama penulis menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
6. Bapak dan Ibu yang telah banyak memberikan bantuan baik materiil maupun moril sehingga penulis dapat menyelesaikan pendidikan dan penulisan skripsi ini.
7. Semua pihak yang telah membantu dan yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu.
Dengan selesainya penulisan skripsi ini, penulis berharap dapat memberikan manfaat yang baik, serta menjadi arahan dalam perjalanan pengetahuan.
Penulis menyadari bahwa penyusunan ii masih jauh dari sempurna, maka penulis sangat berterima kasih apabila diantara pembaca ada yang memberikan saran atau kritik yang membangun guna memperluas wawasan penulis sebagai proses pembelajaran diri.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Surakarta, 16 Maret 2012 Penulis
ix
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PENGESAHAN ... ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... iii
HALAMAN MOTTO ... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ... v
ABSTRAKSI ... vi
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 3
1.3 Tujuan Penelitian ... 4
1.4 Manfaat Penelitian ... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 5
2.1 Landasan Teori ... 5
2.1.1Menyusun Konsep Merek ... 5
2.1.2Peranan Merek ... 9
2.1.3Pengertian Ekuitas Merek ... 11
2.1.4Manfaat Ekuitas Merek ... 12
2.1.6Kesan Kualitas (Perceived Auality) ... 17
2.1.7Asosiasi Merek (Brand Association) ... 19
2.1.8Loyalitas Merek (Brand loyalty) ... 23
2.1.9Keputusan Pembelian ... 27
2.2 Penelitian Terdahulu ... 29
2.3 Kerangka Pemikiran ... 30
2.4 Hipotesis ... 31
BAB III METODE PENELITIAN ... 32
3.1 Sampel dan Prosedur Penarikan Sampel ... 32
3.2 Teknik Pengumpulan Data ... 32
3.3 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel ... 32
3.4 Uji Instrument ... 34
3.4.1. Uji Validitas ... 34
3.4.2. Uji Reliabilitas Instrumen ... 34
3.4.3. Uji Asumsi Klasik ... 35
3.5Teknik Analisis Data ... 37
3.6Uji Hipotesis ... 38
3.6.1 Uji t ... 38
3.6.2 Uji F ... 38
xi
4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas ... 43
4.2.2 Uji Asumsi Klasik ... 47
4.2.3 Analisis Regresi ... 50
4.2.3.1 Analisis Regresi Linier Berganda ... 50
4.2.3.2 Uji t ... 52
4.2.3.3 Uji F ... 57
4.2.3.4 Uji R2 ... 57
4.3 Pembahasan ... 58
BAB V PENUTUP ... 61
5.1 Kesimpulan ... 61
5.2 Keterbatasan Penelitian ... 62
5.3 Saran ... 62 DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 40
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 41
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan ... 41
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ... 42
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan ... 43
Tabel 4.6 Rangkuman Hasil Uji Validitas Brand Awareness ... 44
Tabel 4.7 Rangkuman Hasil Uji Validitas Brand association ... 44
Tabel 4.8 Rangkuman Hasil Uji Validitas Perceived quality ... 45
Tabel 4.9 Rangkuman Hasil Uji Validitas Brand loyalty ... 45
Tabel 4.10 Rangkuman Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian ... 46
Tabel 4.11 Rangkuman Hasil Uji Reliabilitas ... 47
Tabel 4.12 Hasil Uji Normalitas ... 48
Tabel 4.13 Hasil Uji Multikolinearitas ... 48
Tabel 4.14 Hasil Uji Heteroskedastisitas ... 49
Tabel 4.15 Rangkuman Hasil Regresi Linear Berganda ... 50
