PENGARUH KEMASAN PROGRAM ACARA OPERA VANJAVA
TERHADAP MINAT MENONTON PADA MAHASISWA(Studi pada
mahasiswa Ilmu Komunikasi Audio Visual UMM angkatan 2007).
Oleh: Heri Setiawan ( 05220064 )
Communication Science Dibuat: 20110131 , dengan 8 file(s).
Keywords: Kata Kunci : Kemasan, Minat Menonton
ABSTRAKSI
Penelitian ini berawal dari fenomena ketatnya persaingan program acara komedi di berbagai stasiun televisi swasta akhirakhir ini. Yang memunculkan suatu program acara komedi di Trans 7 yaitu Opera Van Java. Acara komedi ini berbeda dengan acara komedi lainnya dengan menggunakan konsep, setting, maupun properti yang belum pernah ada pada acaraacara komedi sebelumnya sehingga membuat acara ini mampu menarik perhatian banyak orang. Acara Opera Van Java diyakini oleh peneliti mempunyai kemasan program acara yang mampu mempengaruhi minat menonton pada mahasiswa.
Kemasan adalah segala kegiatan merancang dan memproduksi wadah
suatu produk yang efektif untuk memperkenalkan produk itu sendiri. Kemasan merupakan suatu cara untuk meningkatkan laba perusahaan. Oleh karena itu perusahaan harus membuat kemasan semenarik mungkin. Dengan kemasan yang menarik diharapkan dapat memikat dan menarik perhatian konsumen. Sedangkan pengertian dari minat adalah suatu aktivitas yang berbentuk perhatian yang intens terhadap suatu objek, baik secara aktual ataupun tidak. Maksudnya adalah bahwa perhatian tadi dapat berlangsung secara indrawi terhadap objek yang sebenarnya atau menggunakan perenungan atau pemikiran terhadap objek yang imajiner. Dengan menggunakan acuan dasar dari Teori AIDDA yang menyatakan bahwa komunikasi yang dimulai dengan membangkitkan perhatian akan menjadikan suksesnya komunikasi. Setelah perhatian muncul kemudian diikuti dengan upaya menumbuhkan minat yang merupakan tingkatan lebih tinggi dari perhatian. Dalam hal ini berupa minat menonton acara Opera Van Java. Dari Pemikiran tersebut peneliti merumuskan permasalahan penelitian, yaitu: (1) Adakah pengaruh kemasan program acara Opera Van Java terhadap minat menonton pada mahasiswa? (2) Seberapa besar dan bagaimana pola pengaruh kemasan program acara Opera Van Java terhadap minat menonton pada mahasiswa? Sedangkan tujuan penelitian ini adalah untuk: (1) Mengetahui ada tidaknya pengaruh kemasan program acara Opera Van Java terhadap minat menonton pada mahasiswa. (2) Mengetahui tingginya tingkat pengaruh kemasan program acara Opera Van Java terhadap minat menonton pada mahasiswa dan bagaimana pola pengaruhnya.
diperoleh dengan menggunakan teknik Purposive Sampling, dimana sampel diseleksi atas dasar kriteriakriteria tertentu yang dibuat periset berdasarkan tujuan riset. Sedangkan orangorang dalam populasi yang tidak sesuai dengan kriteria tersebut tidak dijadikan sampel. Kemudian peneliti menyebarkan Kuisioner sebagai alat pengumpul data primer. Selain itu, peneliti juga menggunakan teknik dokumentasi untuk melengkapi kekurangan datadata yang dibutuhkan dalam penelitian ini (data sekunder). Setelah melalui proses penelitian, kuisioner tersebut diuji tingkat validitasnya dengan menggunakan teknik Korelasi Product Moment dan diuji reabilitasnya dengan teknik Alpha. Analisis yang digunakan adalah analisis Regresi untuk mengetahui pola pengaruh antara kemasan program acara Opera Van Java terhadap minat menonton pada mahasiswa dan analisis Koefisien Determinasi untuk memprediksi besarnya pengaruh variabel X terhadap variabel Y.
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh perhitungan nilai koefisien korelasi sebesar 0,638, yang berarti terdapat hubungan antara variabel bebas yaitu kemasan program acara Opera Van Java dengan variabel minat menonton pada mahasiswa. Berdasarkan uji F dan uji t, dapat diperoleh nilai Fhitung sebesar 35,615, sedangkan pada tingkat signifikansi 0,05 diperoleh Ftabel dengan nilai sebesar 4,03. Dan nilai thitung sebesar 5,968, sedangkan pada tingkat signifikansi 0,05 diperoleh ttabel dengan nilai sebesar 2,00. Hal tersebut berarti Fhitung lebih besar dari Ftabel dan thitung lebih besar dari ttabel sehingga Ho ditolak dan H1 diterima, yang berarti kemasan program acara Opera Van Java mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat menonton pada mahasiswa. Melalui perhitungan regresi linier, dapat diketahui besarnya kontribusi atau pengaruh variabel bebas kemasan program acara Opera Van Java terhadap variabel terikat minat menonton pada mahasiswa adalah sebesar 40,6%, dan sisanya sebesar 59,4% minat menonton acara Opera Van Java pada mahasiswa dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
ABSTRACT
Keywords : packaging, viewing interest
The research came from the phenomena of tight competition in comedy
program in some private television this latest days, which birth a comedy program in Trans7 television called “Opera Van Java”. This comedy is different with another comedy program, using concept, setting or properties that never existed in previous comedy program, so that this show could attract many people. Opera Van Java program assured by researcher had packaging which able to influence viewing interest to college students.
Packaging is all activity to design and produce a package of effective
product to introduce the product itself. Packaging is a way to increase company profit. That’s why a company should make an interesting package. By the interesting package, there hoped to attract and took consumer’s interest. While interest is an activity in form of intent attention to an object, whether in actual or not. It means that the attention could existed in sensible way to the object which used contemplating thought or imaginary object.
by taking attention would influence the successful communication. After attention, came interest which is a higher level than attention. Here is about interest to watch “Opera Van Java” program. From the thought, the researcher concluded statement of problems as: (1) is there any influence of “Opera Van Java” program packaging wiht college students interest to watch? (2) How large and how the influence pattern of “Opera Van Java” program package to interest in watching “Opera Van Java” program in college students? While the research purpose were: (1) finding out the influence of “Opera Van Java” program
packaging with college student’s interest to watch. (2) finding out the influence of “Opera Van Java” program packaging to interest on watching the program in college students and also the influence.
Research type used in this research was explanatory research with
quantitative approach. Research object in this research was college students of Communication Science – Audio Visual UMM 2007, while the samples in this research consisted of 54 pople respondents found by purposive sampling technique, where the samples were selected based on certain criteria made by researcher according to research purpose. While people in this population which didn’t fit the criteria were not made as samples. Then the researcher spread questionnairre as primary data collector. Beside, the writer also used documentation technique to complete lack of data needed in this research (Secondary data). After research process, the questionnaire tested its validity using Product Moment Correlation and tested its realibility using alpha technique. Analysis used was regression analysis to find out influence pattern between packaging of “Opera Van Java” program with viewing interest in college students and determination coefficient analysis to predict the influence of X variable to Y variable.
According to the research, there found correlation coefficient value 0,638, which meant there was relation between independent variable, that was the packaging of “Opera Van Java” program with watching interest variable in
