PERAN KAMPANYE GREENPEACE
DALAM USAHA PENGHENTIAN PENGGUNAAN
MIXED TROPICAL HARDWOOD (MTH)
OLEH PRODUSEN MATTEL PADA TAHUN 2009-2013
SKRIPSI
Sebagai persyaratan untuk mencapai derajat sarjana Hubungan Internasional
Oleh:
SEKAR PRATIWI PRABANINGTYAS NIM D0413050
PROGRAM STUDI HUBUNGAN INTERNASIONAL
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
SURAKARTA
2017
CORE Metadata, citation and similar papers at core.ac.uk
ii
PENGESAHAN PEMBIMBING
Judul Skripsi:
Peran Kampanye Greenpeace dalam Usaha Penghentian Penggunaan
Mixed Tropical Hardwood (MTH) oleh Produsen Mattel pada Tahun 2009-2013
Oleh:
Sekar Pratiwi Prabanintyas NIM. D0413050
Telah disetujui oleh Pembimbing
Jabatan Nama dan NIK Tanda
Tangan Tanggal Pembimbing I SALIEG LUKI MUNESTRI, S.S, M.A
(NIK. 1984042320130201) Mengetahui, Surakarta,
Ketua Program Studi Hubungan Internasional
Prof. Dr. H. Andrik Purwasito, DEA NIP. 19570813 198503 1 006
iii
PENGESAHAN TIM PENGUJI SKRIPSI
Judul Skripsi:
Peran Kampanye Greenpeace dalam Usaha Penghentian Penggunaan
Mixed Tropical Hardwood (MTH) oleh Produsen Mattel pada Tahun 2009-2013
Oleh:
Sekar Pratiwi Prabanintyas NIM. D0413050
Telah disahkan oleh Tim Penguji Skripsi
Jabatan Nama dan NIP Tanda
Tangan
Tanggal
Ketua Drs. Son Haji, M.Si.
NIP. 195912061988031004
Sekretaris Septyanto Galan Prakoso, S.I.P., M.Sc. NIP. 199109032014041001
Penguji I Salieg Luki Munestri, S.S, M.A NIK. 1984042320130201
Surakarta,
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si NIP. 19610825 198601 2 001
iv
PERSEMBAHAN
1. Terima kasih kepada Allah SWT yang selalu senantiasa memberikan limpahan berkah dan hidayah kepada peneliti sehingga peneli dapat menyelesaikan skripsi ini dengan lancar, semoga peneliti akan terus selalu berada dalam lindungan-Nya.
2. Terima kasih kepada Nabi Muhammad SAW, Rasul Allah yang selalu menjadi panutan peneliti, semoga peneliti termasuk dalam kaumnya.
3. Terima kasih kepada kedua orang tua peneliti yaitu Ayahanda Bambang Pringgo Digdho dan Ibunda Cahyaning Budi Astuti atas segala doa, pengertian, kesabaran, kasih sayang, dan semangat yang tiada henti.
4. Terima kasih kepada adik kesayangan Najwa Monang Digdhayaning Shanubari yang menemani peneliti begadang mengerjakan skripsi ketika dirumah, yang senantiasa menjadi penyemangat bagi peneliti.
5. Terima kasih kepada keluarga besar Asmoeri Wicaksono dan keluarga besar Woekir Hadibroto atas segala doa dan semangat yang diberikan kepada peneliti.
6. Terima kasih kepada Rektor Universitas Sebelas Maret Surakarta Prof. Dr. H. Ravik Karsidi, M.S
7. Terima kasih kepada keluarga besar FISIP UNS
v
9. Terimakasih kepada sahabat terbaik yang selalu memberikan support terhebat yaitu Galuh Septian Handoko, Azkia Farah Iffana, Reza Adhi Prasetyo, dan Fauzia Nurul Fadzilah.
10. Terima kasih kepada teman-teman HI UNS 2013 yaitu Sam, Indar, Rika, Saad, Fajri, dan semua teman sekelas yang tidak bisa peneliti sebutkan satu persatu. 11. Terima kasih kepada keluarga besar UKM BKKT UNS, yang telah memberikan
pengalaman yang sangat berharga selama peneliti selama berkuliah di UNS. 12. Terima kasih kepada The Gembels, yaitu Mbak Yashinta, Mbak Bintang, Teo,
Itak, dan Lina atas perjuangan dan kekeluargaan dari PEKSIMINAS 2014 hingga saat ini.
13. Terima kasih kepada keluarga besar Jendela Nusantara Group, Mas Yayat, Mbak Azka, Mas Sunu, Mas Danu, Mbak Mila, Ginanjar, Ardi, Dimar, Nikmah, dan semua JN Brotherhood atas segala doa dan support.
vi
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, puji syukur peneliti ucapkan atas hidayah dan karunia Allah S.W.T sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan baik tanpa ada halangan yang berarti. Skripsi dengan judul Kampanye Greenpeace dalam Usaha Penghentian
Penggunaan Mixed Tropical Hardwood (MTH) oleh Produse Mattel pada Tahun 2009-2013 ini merupakan buah usaha dan kerja keras penulis untuk memenuhi persyaratan
dan mencapai gelar Sarjana Ilmu Politik dari Program Studi Hubungan Internasional Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyusunan skripsi ini sendiri tidak lepas dari bimbingan, dukungan, dan bantuan berbagai pihak, oleh karenanya penulis ingin mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada :
1. Prof. Dr. Andrik Purwasito, DEA, selaku Kepala Program Studi Hubungan Internasional Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Salieg Luki Munestri S.S, M.A, sebagai dosen pembimbing skripsi dan pembimbing akademik selama 4 tahun.
3. Dosen pengajar di Program Studi Hubungan Internasional UNS, antara lain: Randhi Satria S.IP., M.A, Leni Winarni S.IP., M.Si., Septyanto Galan Prakoso S.IP., M.Sc., Drs. Ign. Agung Satyawan, S.E., S.Ikom., P.hd, Lukman Fahmi Djarwono S.IP., M.Si., Drs. Budiarjo, M.Si., dan Andriko Sandria, S.IP., M.A.
4. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
vii
5. Narasumber dalam skripsi ini yakni, Yuyun Indradi dari Political Advisor
Greenpeace Indonesia.
6. Keluarga Besar Program Studi Hubungan Internasional FISIP UNS yaitu Pak Arif, Teman -teman angkatan 2013, dan Kakak dan adik tingkat.
Mohon maaf kiranya masih banyak pihak yang senantiasa membantu peneliti, namun tidak dapat peneliti sebutkan satu persatu di dalam kata pengantar ini. Peneliti menyadari bahwa dalam menyusun skripsi ini masih banyak kekurangan dan keterbatasan, sehingga peneliti memohon maaf atas kesalahan baik yang disengaja ataupun yang tidak disengaja. Kritik dan saran membangun juga peneliti harapkan untuk melengkapi kekurangan dari skripsi ini. Akhir kata, penulis berharap semoga skripsi ini dapat membawa manfaat bagi siapapun yang membaca dan mengkaji isu ini di kemudian hari.
Surakarta, 5 September 2017
Sekar Pratiwi Prabaningtyas NIM. D0413050
viii ABSTRAK
SEKAR PRATIWI PRABANINGTYAS. NIM D0413050. KAMPANYE GREENPEACE DALAM
USAHA PENGHENTIAN PENGGUNAAN MIXED TROPICAL HARDWOOD (MTH) OLEH PRODUSEN MATTEL PADA TAHUN 2009-2013. Program Studi Hubungan Internasional,
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
Penggunaan Mix Tropical Hardwood (MTH) dalam kemasan mainan yang diproduksi oleh produsen Mattel berperan dalam peningkatan deforestasi dan kerusakan ekosistem hutan hujan tropis di Indonesia, khususnya Sumatera. Keterkaitan Mattel dibuktikan dengan kontrak pasokan bahan baku yang berasal dari pelanggaran legal logging yang dilakukan oleh Asia Pupl and Paper (APP) dan anak perusahaannya. Kondisi ini mendorong Greenpeace untuk melakukan aksi kampanye guna mempengaruhi penghentian penggunaan MTH oleh Mattel.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dengan studi pustaka dan wawancara. Analisis data menggunakan analisis data kualitatif yang terdiri dari tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Kerangka pemikiran penelitian ini berorientasi dari
green theory, konsep lingkungan hidup, non government organization dan kampanye.
Hasil penelitian menunjukkan aksi kampanye Greenpeace mendorong Mattel untuk berkomitmen untuk memutus kontak dengan APP dan mengumumkan
sustainable sourcing principles. Dengan kebijakan ini, Mattel lebih selektif dalam
memilih perusahaan untuk bekerjasama. Mattel juga meningkatkan produksi daur ulang seperti produk Barbie Thumbelina yang menggunakan karton daur ulang untuk kemasan. Implikasi yang terjadi muncul efek domino yaitu perusahaan seperti Lego, Hasbro, KFC, Walt Disney, dan perusahaan lain juga memutus kontrak dengan APP, sehingga banyak perusahaan penyandang dana yang menjual saham dari APP. Kondisi ini mendesak APP melakukan perbaikan kebijakan produksi dengan melakukan penandatanganan komitmen bersama dengan Menteri Kehutanan dan Kepala Kampanye Greenpeace.
Kata kunci : Kampanye Greenpeace, Mix Tropical Hardwood, Non Government
ix ABSTRACT
SEKAR PRATIWI PRABANINGTYAS. NIM D0413050. THE GREENPEACE CAMPAIGN ON
THE TERMINATION OF THE USE OF MIXED TROPICAL HARDWOOD (MTH) BY MATTEL MANUFACTURE IN 2009-2013. Department of Internastional Relations, Faculty of Social
and Political Science, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
The use of Mix Tropical Hardwood (MTH) in toy packaging produced by Mattel contributes to the increase of deforestation and destruction of tropical rainforests in Indonesia, especially Sumatra. Mattel's linkage is evidenced by the supply contracts of raw materials stemming from legal logging violations committed by Asia Pulp and Paper (APP) and its subsidiaries. These conditions prompted Greenpeace to take campaign action to influence on termination of the use of MTH by Mattel. This topic was chosen because Greenpeace is campaigning globally to change attitudes, protect and preserve the environment and to promote peace using creative confrontation
This research uses qualitative method with descriptive approach. Technique of collecting data in the form of literature study and interview. Data analysis uses qualitative data analysis consisting of data reduction phase, data presentation, and conclusion. Meanwhile, the framework of this research is oriented from green theory, environmental concept, non government organization and campaign.
The results of this research show Greenpeace campaign action prompting Mattel's commitment to cutting contacts with APP and announcing sustainable sourcing principles. With this policy, Mattel is more selective in choosing companies to cooperate. Mattel also increased the production with recycled products such as Barbie Thumbelina for using recycled cartons on this package. The implications make a domino effect, many companies like Lego, Hasbro, KFC, Walt Disney, and other companies have also terminated the contract with APP, resulting in many funding companies selling shares from APP. This condition urges APP to revise its production policy by signing five commitments together with the Minister of Forestry of The Republic of Indonesia and Head of Greenpeace Campaign.
Keyword: Greenpeace Campaign, Mix Tropical Hardwood, Non Government Organization, Mattel, Deforestation.
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 .... Peta Kerusakan Hutan Sumatera Akibat APP ... 7
Gambar 1.2 Bukti Forensik Penggunaan MTH pada Kemasan Mattel ... 10
Gambar 1.3 Hasil Forensik Kandungan MTH pada Kemasan Barbie ... 11
Gambar 2.1 Lambang Greenpeace ... 41
Gambar 2.2 Kapal Induk Pertama Greenpeace ... 43
Gambar 2.3 Struktur Organisasi Greenpeace Indonesia ... 56
Gambar 2.4 Proses Degradasi dan Deforestasi Hutan Indonesia ... 61
Gambar 2.5 Kriteria peraturan lahan Gambut menurut Peraturan Menteri Pertanian Nomor : 14/Permentan/PL.110/2/2009 ... 62
Gambar 2.6 Pembukaan lahan APP ... 64
Gambar 3.1 Kondisi Hutan Sumatra dari tahun 1985 smpai 2009 ... 69
Gambar 3.2 Tim Mata Harimau di kawasan konsensi PT. Arara Abadi (anak perusahaan APP ... 72
Gambar 3.3 Twitter Ken_talks ... 82
Gambar 3.4 Greenpeace Memasang Spanduk di Kantor Mattel ... 84
Gambar 3.5 Aksi Protes di Amerika... 85
Gambar 3.6 Aksi Protes di Jambi, Indonesia... 86
Gambar 3.7 Aksi penempelan stiker “DANGER” ... 87
xi
Gambar 3.9 Sosialisasi kepada Masyarakat ... 88 Gambar 3.10 Ajakan Menulis Petisi untuk Mattel ... 96 Gambar 3.11 Komitmen APP... 103 Gambar 3.12 Penandatanganan Komitmen APP bersama Meteri Kehutanan . 104
xii
DAFTAR GRAFIK
Grafik 1.1. Data Kementerian Kehutanan mengenai Deforestasi Indonesia Periode 1990-2012 ... 4
xiii DAFTAR TABEL
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Transkrip Wawancara Yuyun Indradi Greenpeace Indonesia ... 124
Lampiran 3 Hasil Penelitian IPS ... 130
Lampiran 4 Letter Mattel to Greenpeace ... 139
Lampiran 5 Letter Greenpeace to Mattel ... 142
Lampiran 6 Mattel Announces Sustainable Procurement Policy ... 146
Lampiran 7 Mattel Announces Sustainable Sourcing Principles Press Release ... 148
Lampiran 8 Mattel Announces Sustainable Sourcing Principles ... 149
Lampiran 9 Sinar Mas Under Investigation : How APP is Toying with Extinction .. 150
xv Yang bertanda-tangan di bawah ini saya:
Nama : Sekar Pratiwi Prabaningtyas
NIM : D0413050
Program Studi : Hubungan Internasional
Dengan menyebut nama Tuhan Yang Maha Esa, dengan ini saya menyatakan dengan sebenar-benarnya, bahwa skripsi saya yang berjudul: KAMPANYE
GREENPEACE DALAM USAHA PENGHENTIAN PENGGUNAAN MIXED TROPICAL HARDWOOD (MTH) OLEH PRODUSEN MATTEL PADA TAHUN 2009-2013 adalah karya
penelitian otentik karya saya sendiri, yang belum pernah diajukan oleh peneliti lain, baik untuk memperoleh gelar kesarjanaan maupun dimuat dalam artikel di jurnal maupun di surat kabar.
Seluruh kutipan, pendapat, opini dan tulisan yang ada dalam skripsi ini-selain pendapat saya sendiri- mencantumkan sumbernya secara lengkap dan bertanggung jawab serta ditulis dalam catatan akhir (end-note). Seluruh sumber referensi dan wawancara ditulis dalam daftar pustaka.
Apabila kelak dikemudian hari, terbukti bahwa pernyataan saya ini tidak benar, dan karya skripsi saya tidak otentik, maka saya bersedia menerima sanksi akademik apapun, sampai pencabutan gelar yang saya peroleh berkat skripsi ini.
Surakarta, September 2017
Yang menyatakan,
Sekar Pratiwi Prabaningtyas NIM. D0413050
xvi
Halaman Sampul ... i
Halaman Pengesahan Pembimbing ... ii
Halaman Pengesahan Tim Penguji. ... iii
Persembahan ... iv
Kata Pengantar ... vi
Abstrak ... viii
Daftar Gambar ... x
Daftar Grafik... xii
Daftar Tabel ... xiii
Daftar Lampiran ... xiv
Surat Pernyataan Skripsi Otentik ... xv
Daftar Isi ... xvi
BAB I PENDAHULUAN A. Daftar Ringkasan ... ... 1
B. Latar Belakang Masalah ... ... 2
C. Rumusan Masalah dan Batasan Masalah ... ... 10
D. Tujuan dan Manfaat Penelitian ... ... 11
E. Studi Literatur ... ...13
F. Kerangka Konseptual ... ... 21
xvii BAB II PENYAJIAN DATA
A. Profil Greenpeace ... 42
1. Sejarah Greenpeace ... 44
2. Struktur Organisasi Greenpeace ... 47
3. Greenpeace Asia Tenggara ... 52
4. Greenpeace Indonesia ... 54
B. Kondisi Hutan Hujan Tropis Sumatra ... 56
1. Hutan Hujan Tropis Indonesia ... 56
2. Deforestasi Hutan Hujan Sumatera ... 58
BAB III PEMBAHASAN A. Strategi Kampanye Greenpeace terhadap Mattel ... 66
1. Investigation ... 71
2. Documentation ... 78
3. Action ... 80
4. Lobby ... 89
B. Respon Internasional terhadap Kampanye Greenpeace ... 93
C. Peran Kampanye Greenpeace dalam Usaha Penghentian Mix Tropical Hardwood oleh Produsen Mattel ... 97
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ... 112
B. Saran ... 114
DAFTAR PUSTAKA ... 116
