ABSTRAK
PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (STUDI PADA
MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan celebrity endorserterhadap keputusan pembelian kosmetikWardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara dan juga untuk mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 73 mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara stambuk 2014-2016, dengan menggunakan teknik nonprobabilitas dengan pengambilan accidental sampling. Metodeanalisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisisregresi berganda. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif, dan data yangdigunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui studidokumentasi dan daftar pertanyaan yang pengukurannya menggunakan skalalikert. Data diolah secara statistik dengan program SPSS for windows, yaitu model uji t, uji f, dan koefisien determinan (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan brand image dan celebrity endorserberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanpembelian kosmetik Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Secara parsial, masing-masing variabel brand image dan celebrity endorserberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorsermerupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusanpembelian kosmetik Wardah pada Mahasiswi FakultasEkonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,165 yang berarti variabilitas variabelterikat yang dapat dijelaskan oleh variabel bebas yaitu brand image dan celebrity endorseradalah sebesar 16,5% sedangkan sisanya sebesar 83,5% dapat dijelaskan oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : brand image, celebrity endorser dan keputusan pembelian.
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND CELEBRITY ENDORSEROFTHE PURCHASING DECISION OF WARDAH
COSMETIC
(RESEARCH ON FEMALE STUDENTS OF ECONOMY AND BUSINESS FACULTYOF UNIVERSITAS SUMATERA UTARA)
The purposes of this research are to examine and analyze the effect of and celebrity endorser toward Wardah cosmetic buying decision (research on female students of economy and business faculty of Universitas Sumatera Utara, and to examine and analyze the most dominant factor that effect buying decision. This research is tested on female students of economy and business faculty of Universitas Sumatera Utara. The total sample of this research was 73 female students class 2014 to 2016 of economy and business faculty of Universitas Sumatera Utara, using nonprobability and accidental sampling technique. Analysis method used are descriptive analysis and multiple regression analysis. This is an associative research, and the data used for this research are primary and secondary data that were taken from documentary and Likert scale question lists. The data were processed statistically using SPSS programs for Windows, which are t model test, f test, and determinant coefficient (R2). The results of this research shows that simultaneously brand image and celebrity endorser have positive and significant effects toward Wardah buying decision on female students of economy and business faculty of Universitas Sumatera Utara. Partially both brand image and celebrity endorser have positive and significant effects toward Wardah buying decision on female students of economy and business faculty of Universitas Sumatera Utara. Celebrity endorser was the most dominant variable that effects Wardah buying decision on female students of economy and business faculty of Universitas Sumatera Utara. Adjusted R square was 0,165 which means variability of dependent variable can be explained by independent variables by 16,5%. And the rest 83,5% can be explained by the variables which are not included in this research.
Keywords: Brand Image, Celebrity Endorser, Buying Decision
