ANALISIS PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN IKLAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MUDA MELALUI ETHNOCENTRISM
SEBAGAI VARIABEL PEMODERASI
M. Ichwan Hamzah
[email protected]
Dosen Tetap STIE Bisnis Indonesia, Jakarta
Abstrak
Produk dan merek asing sangat banyak dijumpai sekarang ini dan bersaing dengan
produk lokal. Konsumen selalu memberikan penilaian yang baik terhadap produk
dan merek terhadap produk luar. Pengaruh terhadap minat beli produk lokal
tergantung pada tingkat konsumen etnosentris di Indonesia. Penelitian ini dilakukan
untuk mengetahui bagaimana pengaruh country of origin dan iklan terhadap minat
beli konsumen muda melalui sikap ethnocentrism. Penelitian akan difokuskan pada
produk minyak wangi. Variabel yang mempengaruhi minat pembelian adalah sikap
country of origin dan iklan (Attention, Interest, Desire dan Action). Efek dari contry
of origin ke minat beli yang dirasakan lebih besar untuk kelompok etnosentris rendah
responden dibanding kelompok responden etnosentris tinggi. Selain itu, penelitian
ini juga ingin mengetahui implikasi Iklan terhadap variabel yang digunakan dalam
penelitian.
Kata Kunci: Country of Origin, Iklan, Etnocentrism, Minat beli
Abstract
Foreign products and brands are very much present today and compete with local
products. Consumers always provide a good assessment of the product and brand to
external products. The effect on buying interest in local products depends on the
level of ethnocentric consumers in Indonesia. This study was conducted to find out
how the influence of country of origin and advertising on the interest of buying
young consumers through ethnocentrism attitude. The research will be focused on
perfume products. Variables that affect buying interest are the attitude of country of
origin and advertisement (Attention, Interest, Desire and Action). The effect of the
contry of origin to buying interest is felt to be greater for the lower ethnocentric
group of respondents than the high ethnocentric group of respondents. In addition,
this study also wanted to know the implications of the Ads on the variables used in
the study
