commit to user
i
ANALISIS FAKTOR PEMBENTUK NIAT PEMBELIAN HANDPHONE
ANDROID MEREK SAMSUNG
SKRIPSI
Diajukan untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Persyaratan
untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta
Disusun Oleh :
IPUNG AGUNG RIANTO F1211046
PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
commit to user
ii ABSTRAK
Analisis Faktor Pembentuk Niat Pembelian Handphone Android Merek Samsung
IPUNG AGUNG RIANTO F1211046
Secara umum penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel-variabel yang membentuk niat pembelian konsumen. Secara spesifik penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh kewajaran harga, nilai dari fungsi produk, persepsi emosi, dan sikap terhadap niat pembelian handphone android merek samsung.
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Surakarta yang berniat membeli handphone android merek samsung. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 200 responden dimana metode pangambilan sampel menggunakan teknik convenience sampling. Analisis Structural Equation Modelling (SEM) merupakan alat statistik yang dipilih untuk menjelaskan hubungan variabel yang dihipotesiskan.
Hasil pengujian mengindikasi bahwa faktor pembentuk niat pembelian handphone android merek samsung adalah kewajaran harga, nilai dari fungsi produk, persepsi emosi, dan sikap. Kewajaran harga mampu menjadi pembentuk niat pembelian. Namun, di sisi lain sikap terbukti memediasi pengaruh kewajaran harga terhadap niat pembelian. Sedangkan nilai dari fungsi produk dan persepsi emosi tidak terbukti membentuk niat pembelian, akan tetapi mempunyai hubungan yang signifikan terhadap sikap. Selain itu, sikap konsumen mempunyai tingkat signifikan yang tinggi terhadap niat pembelian.
.
commit to user
iii ABSTRACT
Analysis of Factors Shaping Purchase Intentions Samsung Android Phone Brand
IPUNG AGUNG RIANTO F1211041
In generally, this study aims to determine the variables that shape consumer purchase intention. Specifically, this study aims to explain influence perceived price fairness, functional value of product, perceived emotional valu, and attitude towards the purchase intention samsung android phone brand.
The population in this study is the city of Surakarta people who intend to buy samsung android phone brand. The number of samples in this study were 200 respondents in which the method by taking samples using convenience sampling technique. Analysis of Structural Equation Modeling (SEM) is a statistical tool that is chosen to explain the relationship hypothesized variables.
The test results indicate that the form factor of purchase intent samsung android phone brand is the price perceived price fairness, functional value of product, perceived emotional value, and attitudes. The perceived price fairness able to be the purchase intention. But, on the other hand the attitude shown to mediate the effect of perceived price fairness to purchase intention. While the functional value of product and the perceived emotional value does not have a significant relationship to purchase intention, but has a significant connection to the attitude. In addition, attitudes have significantly higher levels of intent to purchase.
commit to user
commit to user
commit to user
vi
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan untuk:
Ayah dan Ibu tercinta
Calon pendamping hidupku
Keluarga Besarku
Sahabat-sahabatku
Teman-teman Manajemen Non Reg 2011
Semua guru dalam kehidupanku
commit to user
vii MOTTO
Jadilah pribadi seperti padi , yang semakin tua , semakin merunduk
Jangan menyerah pada impian Anda . Mimpi memberikan tujuan hidup . Ingatlah bahwa
kesuksesan bukanlah kunci kebahagiaan . Semangat !
Memulai sesuatu dari awal , sehingga Anda dapat merasakan keindahan
perjuangan dan keberhasilan
Hidup ini bukan hanya mencari yang terbaik, namun lebih kepada menerima kenyataan bahwa kamu adalah kamu. Jadi dirimu sendiri.
Sadarilah, mengeluh tidak menyelesaikan apapun. Mengeluh hanya akan menambah beban dihati. Berhentilah mengeluh,
segera bertindak!
commit to user
viii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah
memberikan hidayah dan karunia-nya kepada penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan penyusunan Skripsi yang berjudul Analisis Faktor Pembentuk
Niat Pembelian Handphone Android Merek Samsung guna melengkapi syarat
untuk mencapai gelar Sarjana Ekonomi.
Penulis menyadari bahwa penulisan Skripsi ini tidak akan terselesaikan
tanpa adanya bantuan, petunjuk, dan bimbingan dari berbagai pihak baik dari segi
moril maupun materiil. Dalam kesempatan ini penulis sampaikan ucapan terima
kasih kepada pihak-pihak yang membantu penyusunan Skripsi :
1. Dr. Wisnu Untoro, M.S selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dr. Hunik Sri Runing S, M.Si., selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Drs. Wiyono, M.M., selaku Sekretaris Jurusan S1 Transfer Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Siti Khoiriyah, SE., M.Si., selaku Pembimbing Skripsi yang telah
membimbing dengan penuh kesabaran serta memberikan saran hingga
selesainya penulisan skripsi ini.
5. Seluruh dosen dan karyawan yang telah membantu selama menuntut ilmu di
commit to user
ix
6. Bapak, Ibu dan keluarga saya yang selalu memberikan do’a, dukungan moril,
materiil, perhatian serta kasih sayang yang tak pernah henti selama ini.
7. My girl friend yang telah memberikan motivasi dan selalu sabar membantuku sampai akhir penulisan skripsi ini.
8. Teman – temanku seperjuangan di Manajemen Non Reg angkatan 2011
Akbar, Gondrong, Septian, Helly, Cahyo, Andung, Fauzan, Malinda dll.
9. Seluruh dosen, staff karyawan dan satpam Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret yang memberikan banyak pelajaran dan pelayanan
selama penulis kuliah.
10.Semua pihak yang telah membantu demi terlaksananya penelitian ini.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa Skripsi ini masih jauh dari
kesempurnaan. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang
membangun dalam rangka memberikan kesempurnaan tugas akhir ini. Semoga
Skripsi ini dapat memberikan manfaat dan sumbangan pikiran untuk perbaikan
dimasa yang akan datang.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Surakarta, Januari 2014
commit to user
KATA PENGANTAR ...viii
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR TABEL ...xiii
DAFTAR GAMBAR ... xv
BAB I : PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 5
C. Tujuan Penelitian ... 7
D. Manfaat Penelitian ... 8
E. Justifikasi Penelitian ... 9
BAB II : TELAAH PUSTAKA DAN HIPOTESIS A. Tinjauan Pustaka dan Hipotesis ... 12
B. Posisi Studi ... 16
commit to user
xi BAB III : METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian ... 20
B. Populasi, Sampel, dan Teknik Sampling ... 21
C. Sumber Data ... 22
D. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel ... 22
E. Metode Analisis Data ... 26
BAB IV : ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN A. Pretest ... 33
B. Analisis Deskriptif Responden ... 36
C. Analisis Statistik ... 42
BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ... 73
B. Implikasi Studi ... 75
C. Keterbatasan Penelitian ... 77
commit to user
xii
DAFTAR PUSTAKA ... 79
commit to user
xiii
DAFTAR TABEL
TABEL Hal
I.1 Penjualan Handphone Dunia Tahun 2012 ... 2
I.2 Penjualan Handphone Berdasarkan OS ... 3
II.1 Posisi Studi ... 19
III.1 Tingkatan Reliabilitas ... 29
III.2 Goodness of Fit Indices ... 33
IV.1 Hasil Pretest Uji Validitas 1 ... 35
IV.2 Hasil Pretest Uji Validitas 2 ... 36
IV.3 Hasil Pretest Uji Reliabilitas ... 37
IV.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 38
IV.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 39
IV.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan ... 40
IV.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Kepemilikan Handphone Android sebelumnya ... 41
IV.8 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ... 41
IV.9 Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan/Uang Saku ... 42
IV.10 Hasil Uji Validitas ... 44
IV.11 Tingkatan Reliabilitas ... 45
IV.12 Hasil Uji Reliabilitas ... 46
IV.13 Uji Normalitas ... 49
commit to user
xiv
IV.15 Hasil Uji Goodness of Fit Index Model (Model Awal) ... 53
IV.16 Hasil Uji Goodness of Fit Index Modification Model ... 55
IV.17 Structural Equation Analysis ... 60
IV.18 Regression Weights ... 61
commit to user
xv
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR Hal
II.1 Kerangka Pemikiran ... 20
IV.1 Uji Model Penelitian Awal ... 52
IV.2 Hasil Uji Modifikasi Model ... 54
IV. 3 Fully Mediated Model ... 57
IV.4 Partially Mediated Model ... 57
