PENGARUH MENONTON TAYANGAN PROGRAM I LOOK DI NET TV TERHADAP PERILAKU IMITASI MAHASISWI ( STUDI KASUS: MAHASISWI AKTIF FIKOM UNIVERSITAS PARAMADINA

(1)

PENGARUH MENONTON TAYANGAN PROGRAM “I

LOOK” DI NET TV TERHADAP PERILAKU IMITASI

MAHASISWI ( STUDI KASUS: MAHASISWI AKTIF FIKOM

UNIVERSITAS PARAMADINA

SKRIPSI

DIKNES PRASETYA NINGRUM

1210411046

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

2017

(2)

PENGARUH MENONTON TAYANGAN PROGRAM “I

LOOK” DI NET TV TERHADAP PERILAKU IMITASI

MAHASISWI ( STUDI KASUS: MAHASISWI AKTIF FIKOM

UNIVERSITAS PARAMADINA

SKRIPSI

Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar

Sarjana Ilmu Komunikasi

DIKNES PRASETYA NINGRUM

1210411046

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

2017

(3)

(4)

(5)

(6)

v

PENGARUH MENONTON TAYANGAN PROGRAM “ I

LOOK” DI NET TV TERHADAP PERILAKU IMITASI

MAHASISWI (STUDI KASUS MAHASISWI AKTIF FIKOM

UNIVERSITAS PARAMADINA)

Diknes Prasetya Ningrum

Abstrak

Latar belakang penelitian ini berawal dari fenomena berkembangnya gaya

berbusana yang beragam. Seperti halnya teknologi, dalam industri fashion juga selalu berkembang mengikuti zaman. Tujuan penelitian untuk mengetahui besarnya pengaruh tayangan program “I Look” di Net Tv dapat memberikan efek perilaku imitasi mahasiswi aktif ilmu komunikasi Universitas Paramadina. Teori

yang digunakan adalah kultivasi. Metodologi yang digunakan adalah kuantitatif.

Sementara jenis penelitian yang digunakan adalah ekspanatif. Populasi mahasiwi Paramadina sebesar 404 orang. Teknik penentuan sampel yang digunakan adalah sampling purvosive dengan jumlah sebanyak 80 orang. Hasil penelitian menunjukan bahwa korelasi variabel X dengan Y sebesar 0,535, berdasarkan perhitungan koefisien determinasi diperoleh adanya pengaruh 28%. dan juga

perhitungan regresi yang memiliki persamaan Y= 24,935 + 0,600 dengan

demikian perhitungan t hitung > t tabel yaitu 5,343 > 1,671 maka dapat ditentukan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil penelitian menunjukan terdapat pengaruh antara menonton tayangan program “I Look” di Net Tv terhadap perilaku imitasi mahasiswi.

(7)

vi

THE INFLUENCE OF WATCH IMPRESSIONS PROGRAM “ I

LOOK “AT THE NET TV TO BEHAVIOR IMITATION A

STUDENT OF ( CASE STUDY STUDENTS ACTIVE THE

SCIENCE OF COMMUNICATION, THE UNIVERSITY OF

PARAMADINA )

Diknes Prasetya Ningrum

Abstract

The background of this research started from further expansion style phenomenon dressing of diverse .Like other technology , in fashion industry also always evolves abreast of the times .The purpose of research to know the magnitude of influence program impression I Look at the Net Tv can give the effect of behavior imitation collegian active communication science University Paramadina. Teori used is cultivation .The methodology used is quantitative .While the kind of research is ekspanatif used .Population student Paramadina amounting to 404 people .The determination of the sample technique used is sampling purvosive with the number of as many as 80 people .Research results show that the correlation variable x by y worth 0,535 , based on the calculation obtained the coefficients determined the presence of 28 % influence . and also calculation regression having equation y = 24,935 + 0,600 thus calculation t count > t table 5,343 > 1,671 it can be determined that ho turned down and ha accepted .The results show is the program between watch impressions i look at the net tv to conduct imitation college student .

(8)

vii

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Wr.Wb.

Dengan mengucap puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas rahmat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pengaruh Menonton Tayangan Program “I Look” di Net Tv

Terhadap Perilaku Imitasi Mahasiswi ( Studi Kasus : Mahasiswi Aktif Fikom Universitas Paramadina)”

Tak lupa penulis panjatkan sholawat serta salam kepada Rasulullah, Nabi Muhammad SAW beserta pada kleuarga dan sahabatnnya. Karya tulis ini dimaksudkan untuk melengkapi syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Sosial pada Program Studi Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.

Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan rasa hormat setinggi-tingginya dan rasa terima kasih sebesar-besarnya kepada berbagai pihak yang telah memberikan dukungan serta dorongan bagi penulis dan semoga yang kuasa membalas semua kebaikan tersebut. dengan rasa hormat dan terima kasih penulis tunjukkan kepada:

1. Orangtua tercinta, Bapak Joko Pramono dan Ibu Dede Daryani yang selalu memberikan dukungan dalam berbagai bentuk sehingga penulis dapat menjadi pribadi seperti saat ini, kakak penulis Rama Surya Weyndy Gemilang atas dukungannya.

2. Bapak Dr. Anter Venus, MA, Commselaku Dekan FISIP Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.

3. Ibu Damayanti M.Si selaku Kepala Program Studi Komunikasi FISIP Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.

4. Ibu Dra. Siti Maryam, M.Si selaku dosen pembimbing yang ditengah kesibukannya telah meluangkan waktu, pikiran serta tenaga dalam membantu menyelesaikan skripsi ini.

(9)

viii 5. Teman-teman senagkatan 2012 di program studi komunikasi konsetrasi jurnalistik yang selama ini meramaikan hari-hari dunia perkuliahan dengan berbagai hal yang dijadikan candaan, pembicaraan, diskusi kecil hingga berat yaitu Triana Aninda, Mintri Daniyati, Kartika Yuniarti, Ayu Pertiwi Sudrajat , Khairunsa, Amelia Nurfajrina, Saptari Putri, Chintia Veronica dan semua teman-teman seperjuangan lainnya yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu.

6. Serta kepada terkasih Raditya Aji Pranowo serta semua sahabat dan rekan-rekan yang telah membantu penulis baik secara langsung maupun secara tidak langsung yang tidak dapat disebutkan satu persatu.

Akhir kata, melalui sebuah karya yang tidak sempurna, tidak terkecuali karya tulis ini. Dengan ketidaksempurnaan yang ada, semoga skripsi ini tetap dapat bermanfaat dan mewarnai wawasan di dalam program studi komunikasi terutama untuk konsentrasi jurnalistik serta dapat menjadi sumbangan yang bermanfaat bagi berbagai pihak.

Wasssalamualaikum Wr. Wb.

Jakarta, 12 Juli 2017

(10)

ix

DAFTAR ISI

JUDUL ... i

PERNYATAAN ORISINALITAS ... ii

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIK ... iii

LEMBAR PENGESAHAN ... iv

ABSTRAK ... v

ABSTRACT ... vi

KATA PENGANTAR ... vii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR TABEL ... xi

DAFTAR GAMBAR ... xiii

DAFTAR LAMPIRAN ... xiv

BAB I PENDAHULUAN ... 1

I.1 Latar Belakang ... 1

I.2 Rumusan Masalah ... 3

I.3 Tujuan Penelitian ... 4

I.4 Manfaat Penelitian ... 4

I.5 Sistematika Penulisan ... 4

BAB II KAJIAN TEORITIS ... 6

II.1 Dasar Teori ... 6

II.1.1Komunikasi massa ... 6

II.1.2Media Massa ... 7

II.1.3Efek Media Massa ... 7

II.1.4 Televisi ... 8

II.2 Definisi Konsep ... 9

II.2.1 Pengaruh ... 9

II.2.2 Menonton ... 10

II.2.3 Program ... 11

II.2.4 I Look Net Tv ... 11

II.2.5 Perilaku Imitasi ... 11

II.3 Kerangka Berfikir ... 13

II.4 Hipotesis ... 14

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 15

III.1 Metode Penelitian ... 15

III.2 Populasi dan Sampel Penelitian ... 15

III.2.1Populasi ... 15

III.2.2Sampel ... 16

III.2.3Teknik Penarikan Sampel ... 17

III.3 Teknik Pengumpulan Data ... 18

(11)

x

III.3.2 Data Sekunder ... 19

III.4 Metode Pengujian Instrumen ... 19

III.4.1 Uji Validitas ... 19

III.4.2 Uji Reliabilitas ... 22

III.5 Teknik Analisis Data ... 24

III.5.1 Uji Korelasi ... 24

III.5.2 Uji Determinasi ... 25

III.5.3 Uji Regresi ... 26

III.5.4 Uji Hipotesis ... 26

III.6 Operasionalisasi Variabel ... 27

III.7 Tempat dan Waktu Penelitian ... 35

BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN ... 36

IV.1 Deskripsi Objek Penelitian ... 36

IV.1.1 Deskripsi Net Tv ... 36

IV.1.1.1 Visi dan Misi Net Tv ... 38

IV.1.2.1 I Look Net Tv ... 38

IV.1.3 Profil Responden Mahasiswi di Universitas Fikom Paramadina ... 39

IV.2 Deskripsi Hasil Penelitian ... 39

IV.2.1 Identitas Responden ... 39

IV.2.2 Analisis Pengaruh Menonton Tayangan Program (Variabel X) ... 40

IV.2.3 Analisis Perilaku Imitasi (Variabel Y) ... 51

IV.3 Deskripsi Variabel X ... 63

IV.3.1 Deskripsi Per-indikator Variabel X ... 65

IV.4 Deskripsi Variabel Y ... 68

IV.4.1 Deskripsi Per-indikator Variabel Y ... 70

IV.5 Analisis Hasil Uji Korelasi ... 74

IV.6 Analisis Koefisien Determinasi ... 76

IV.7 Analisis Hasil Uji Regresi ... 77

IV.8 Uji Hipotesis ... 77

IV.9 Analisis Pembahasan ... 79

BAB V PENUTUP ... 80

V.1 Kesimpulan ... 80

V.2 Saran ... 81

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

(12)

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Skala Likert ... 18

Tabel 2 Hasil Penghitungan Uji Validitas Variabel X ... 20

Tabel 3 Hasil Penghitungan Uji Validitas Variabel Y ... 21

Tabel 4 Tingkat Reliabilitas ... 23

Tabel 5 Hasil Penghitungan Uji Reliabilitas Variabel X ... 23

Tabel 6 Hasil Penghitungan Uji Reliabilitas Variabel Y ... 23

Tabel 7 Interpretasi Koefisien Korelasi ... 25

Tabel 8 Operasional Variabel X ... 28

Tabel 9 Operasional Variabel Y ... 31

Tabel 10 Waktu Penelitian ... 35

Tabel 11 Usia Responden ... 40

Tabel 12 Pernyataan 1 Variabel X ... 41

Tabel 32 Pernyataan 1 Variabel Y ... 52

(13)

xii

Tabel 53 Skala Interval Variabel X ... 64

Tabel 54 Skala Interval Variabel Indikator X (Durasi) ... 66

Tabel 55 Skala Interval Variabel Indikator X (Frekuensi) ... 67

Tabel 56 Skala Interval Variabel Indikator X (Penghayatan) ... 68

Tabel 57 Skala Interval Variabel Y ... 69

Tabel 58 Skala Interval Variabel Indikator Y (Perhatian) ... 71

Tabel 59 Skala Interval Variabel Indikator Y (Ingatan) ... 72

Tabel 60 Skala Interval Variabel Indikator Y (Reproduksi Tindakan) ... 73

Tabel 61 Skala Interval Variabel Indikator Y (Motivasi) ... 74

Tabel 62 Nilai Interpretasi Koefisiensi Korelasi ... 74

Tabel 63 Hasil Penghitungan Uji Korelasi ... 75

Tabel 64 Koefisien Determinasi ... 76

(14)

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Kerangka Berfikir ... 13 Gambar 2 Logo Net Tv ... 37 Gambar 3 Logo I Look ... 39

(15)

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Lembar Pengesahan A.2.2 Lampiran 2 Lembar Pengesahan A.

Lampiran 3 Surat Keterangan Permohonan Riset Lampiran 4 Surat Pengantar Riset

Lampiran 5 Kartu Hasil Studi Lampiran 6 Hasil Tes TOEFL

Lampiran 7 Surat Keterangan Bebas Perpustakaan Fisip Lampiran 8 Print Out Pembayaran

Lampiran 9 Ijazah SMA Lampiran 10 Kuesioner Lampiran 11 Data Variabel X Lampiran 12 Data Variabel Y

Lampiran 13 Hasil Penghitungan Uji Validitas X Lampiran 14 Hasil Penghitungan Uji Validitas Y Lampiran 15 Realibilitas Variabel X

Lampiran 16 Realibilitas Variabel Y

Lampiran 17 Korelasi Pearson Product Moment Lampiran 18 Determinasi Regresi