PENGARUH PESAN IKLAN DI TELEVISI DAN CITRA MEREK PADA MINAT BELI PRODUK HONDA BEAT (STUDI PADA : MAHASISWA STRATA 1 UNIVERSITAS ANDALAS PADANG).

(1)

PENGAR{M

PESAN

IKLAN DI TELEI'ISI

DAN

CITRA MEREK

PADA

MINAT BELI

PRODI]K EOI\'DA

BEAT

(Stqdi

Prdr

:

Mrhrsism

Stmt

I

Urlversitas

Arihl.!

Pad.Dg)

Skiibll

sl

ontut

Menathi

s.bahaEian

Pe

!6a;M

Mencapti

cau

skjrnaEk

ohl

Prcsa

Studi

MMjeren

otfr:

ZELl/IAMS

JTJRUSAN

MANAJEMEN

rAK1'LTAS

EKOI{OMT

TJNIVERSITAS

ANDAI,AIi

.

PATANC

44152lJ77

(2)

a) Tempal

/TanaoalLahr

Jakarta

/

3

Desember 1935 b) Nama

orarc

rLa

Mas'4loa.S

rdrr

c'.arurla:

Lloronrd,,u.,an

Vr.aene;

e)No

BP 04152

072 D

TanssalLulls

11 November 2009

g)

pred kal

Luus:

Memuaskan

h)

IPK

3,16

i)

Lama

Sludi 5lahun 2

bltan

h)

A amal Orang Tua: J

n

Pisangan Baru I

I

No

133.

Kec

Matramaf.

Ket

P sanqan Batu, Jakana

Tmlr

Jakarta.

PENGARUH PESAN KLAN DITELEVS DAN C]IRA MEREK PADA M]NAT BELIPROOUK HONDA BEAT (STUD

PADA

MAHAS SWA STRATA 1 UNIVERS TAS ANDALAS PADANG)

sktipsi s1 ateh zetvian's Penbinbins

Dt

YtLa Hend,i

yeni

SE

Mr

Pene

ran

in

berojuan unluk menqanarisis pensaruh p€san kran dan

crE

merck pada mnar be

r

unand

Padang.lenadap

pmduk Nonda Beat

bedas6rkan arnbur

alrbui

yang

d

baMsa

pesan iktan

yaig

kofrun karif

sinskar dan jeras, mudah dime.geri dan menceffiinkan produk yanq

dit

a*an

_{srogan iktan}yans

inovarirden kr€at( mudah d ngat,

tanp

an qambar kan yang

menaik

p€nampitan _bint:ngiktan yans sansat menadk konsep wama

rkai

yaig

sesua karakie. produk aqu tema yanq sangat khas.seda

komposs audio

visua

sedanqkan

ctra

me€k

diideniifikasi

ber&sa*an

ndikarornya yadu

alibut,

manraal dan

keprbadan Mnai

be

d

denltikas

bedasaRan keingjnan

unruk membell prcduk yang dip€ngatuh

atbur pe$n ikan dan ndk

lor

crE

merek

popuasi pene

taf,

adarah mahasiswa srrara

1

univercilas Addaas yang r€rd

r

dai

I

takuttas

yaiq

leah produk Honda Beat dan frenqenal merek

ter*bur

samp€t dambit densai acctdenkl

sanphng

dai

popuasi

Metode

dsel

lnruk

pensujan

hjpolesa menssunakan pola hubungan pengaruh. mengoperasoia kan

va

ab

sebanyak 150 responden

sererh

data

r€*umpu,

kemudian

doah

denqen anatisa

€oresi

ner

o'og.ansolsvar'to0

FF I jr<t. T.

nJL-.c1oa-,a p;5"1

.cr

d

le€vlsldan

cl€

merek momtikipengatuh yans

p.stfdan

_sgnifikan_{redredap minar}_{betimahasiswa}

skara

l

unand Padais pada _{prcdukHonda Beal}

Karakunc

Pesan k an, c rE Me.ek, M nar Beri

skipsi

rerah dipenahankan di depan sldang pengut dan d nyalakai utuspadar.noqal

l1

Novedber2oo9

Dr Vera Pujan.

SEMMI€(h

DI HaIifAfrA

RVAi SE ]VI Si

(3)

Indusr.

seped! motor lndonesia sMr

ini

menunjukk

sualu

fe.onena

yans menarik.

S&t

peEkonomi.n l.donesia

mel€mah,

indu$n

sepeda

motor

remyata

ndunjuklcn

pcrlumbuhan

ya.8

naju

pcsat.

Kini

di

tensan

k*dd

perekonomi

2008).

Ini b€rdi

terjadi s/pp1y oleh

pmdusen

dan

dez.,l

y&g

beer

oleh

msyaokal

atd

sepeda molor dan

p41r

*peds

moloi Indonesia tumbuh

sebck:12

pcen

(qw.honda{*a.com

dan

lrw.olomotiakonFd.com).

Iei^.Jintt

sutply

dh

denand

tang

hesr

pada scpcda

ftolor di

Indonesii

terutlma kaEna

sepeda

moior

sebagai

nilihan

tepat alal

lresporlasi

ymg

nurah.

mudan memilikinnya (kredil),

pEkis

dan

efisien

Scpcda

notor

ebagai

s.lah satr sann a ya n3 di butu h kan untuk mefr perl

m.ar

dob i Liras

dd

atrir

ilas frasyrrdkal yans

yans

m4ih

belun nenbaik,

t.a

produM

seprda

molor

ymc bgabuns

dalan

Aesiasi

lndustri

Sepeda

Molor (AISI)

letap

optimh

dapat

nampu mcdingkarkd

pdjDalmnya da.i

tahun ke tahun. Berd6arkan dara

dei

A$sidi

Indusrd sepedx

Moror

Indonsia

(\w.aisi.or.id).

faklanya dan iafiun 2005

smpairanun

2008 telah

lerjadi pe.tumbuhln p€njualan

dd

pdgsa pasar semua meEk

&njenh

epeda

notor

Cenk bebek,

spot

naupun skuler otomatik)

di

lndo.esia yang cukup

mcnjmjik&

Penjualan

snua

meEk

dar

jenis

sepeda

molor

di

lndonesia

menallmi kenlikm

yaitu dari

tolal

pcnjualan lahun 2007 Fbcsar 4,69 jura unn menjadi

62juh

unn di

(4)

mali n nen in gkat

&n

_banlskpu la d im i.a1i olch senu a kalanean

ndrlGkar

(pctrjar,

frahashsq

_F€kerja

k€ld

neneng,n

bdkan

kaun cksekurilsekalipun).

Aratasib.si

ndyamkal

densm

kemampuan

ekonomi

me.ensah

kc

baw,nj

sepeda moror

ncrupakm allcmstil

pilihan

rdsponai

k.baik

keena

fsktor

ekonomisnya yane

rin8ei,

kclin€hannys

men8arunsi

kcmacetd daenn

perkolaan,

irir

biaya bahM

b*rfrya

dd

kenudalkan mencdi

tempar

pa.kir di

r€npar

keEmaian

drn

jsis

Pskenhuss

supplr

dan./enanl

ini berdampak pada pmgsa

pas

senua nerek dm jenis

ep€na

molor (ienis beb€k,

{,r, d

skutik

olonatik) di

Indonesi!.

Salanstujenis

sepeda mo ror yan g sedaC me.Aalami perkeDba8an

dm

penaingd

ydg

psat

adarah sepeda moior

ratik

(Autanatic

Tnnsnition)

Motor

natik

mutai

msuk

ke

plg

lndonesia

skitar

tahun

80-d

dinulai

oleh

Kynco

&n

Piaggio,

nmun

respondya rcndan di

matamlat.

Lalu pada r.hun 2005

n$uklah

perintis d pcnsgeEk produscn

skutft

balik

6rl

Jepog

di

lndanssia

yaitu

Yamana ddngan

prcduk

malik

perhm.ya

Ymana Mio

(l"a/,/).

skure.

matik

kini

dalin

jadi

pdmsdona

dikarenako

skurik

mcmMrktr

kemuddran

bdkend@n

(apalagi basi

*ani&),

perkenbansan

karca.

hunid

yds

m5Lin ke

pin$itu

kota

rdp€

saranr tmnsporbsi umum

yeg

memadai dan dmbulnya minat masyarakrt unruk

mhcob.

sesuaru

ybg bm.

Tidal

hsya

iru,

dad

ski

nsik

skurik

jusa mcniriki

b$y.k

kelebihan, sepefri

nolelnla

yan8 unik,

ftruristik

(modem). efisien,

dd

reotunya

kir

penssu@

b!h{

bake minyai.

lni

dapat

terlihd

dd

peitumbuhd

_Denruatannya

(5)

BAB

V

PENI'TIJP

Ddi

pcnbanam

yans

t€lal

dikmukake

*betlnmya.

n,ka

dipcoleh

ksinpute

t.

P€ncliiie

ini

dilakuto

denge

nelal<r*o

studi

lap

ge, l€kri

densm

nentebdt

kucsion€r

keFda

150 iesponden.

yme

ncnj,<li

_lespon{ren

dtm

penelitim

ili

adalah

omnasisM Srral!

I

UnilersiFs

Ajrdatffi, yarg

oetihat

_dan

mengebnui

iklm

relevisi Honda Beat,

bajk

laki-lati

naupu

peEnpm.

ri6it

peDelitia

mcnunjulke

Etaiala

esponde.

setuju

batwa

iU

Honda

Aeal

culup

nenrj*

dd

sesEi

dcngd

taskrer

ntuduttrya, tetapi

beluD

n@pu

nendorong

keinginan/niat konsumen

utut

membeli

piodul.

Dikarcnat

frckdensi

penayanse

iklb

ve6i

,.lndonesi

ldol,. ini,

kufug

sence

(jmc

diuleg

ul

s), seninega kesadara

dm

ingaE!

tonsmer

ata

nsnf@l dm

cira

mdek

s!du& maih

minim.

Sclain

itu

6agi €sponden, peboJoim ann

lndonesid

ldol

sebasai

bint

ng iktm,

di6a klmg

neniliki

_daya

leik

dm

peneann

pada

silap rcspondfl.

untuk tereoda

ncoiliki

Uonda B€al agar

bha

l,npil

_{saul, gaya}

de

cinla

nr6ic

sepdti

anis-anh

r6ebut.

Rcsponden

juea

setuju banBa

nerek

holo

uzk

tionda

Beat

neniliki

indikaloFindikator

cnra

msek

yds

bail

(apalasi

beada

di

_bawa]r

nma hesr

Hoddrl

Teupi,

ada bebe

p,

atasa.

ldin

yeg

diperrihbugke

konsunren

(6)

Ariahm4

Bobby.

2007. Pengaruh

lktan

liradtk

Tetkonnet

l8ldn

tyc.t2n.t di

Talerhi

ladt

!T.

Iclekonunikasi

Ind.n.sid

Tbk

Te

ada, Mindt

Belj

Knn:umn di

wlzroh Eaduna

u

nivedibs Widyatah,,

_Available

!r:

hnD://dsbacc.$i\xmr.d-

o

13

Mei20us

n

'r

'l

I

r ,r

A$aer,

Hdnry.

2001,

Coenu

sehariau

and

Matk tins Actioh,

Sjtth

Ddtj.4

Thonson

Leding,New

York.

Cunaw.n, Ade. 2003.

,1,2/i{ir

Cr$rrer

Decision

M..let

untuk

Prrguktan

q.*lbitas

PeriEandn

ltnal

llniah

Mdajemen

&

Bisnis.

Ve6i

o.tine.

hnp://M.nanbisnis.bibod.con

₁₆

Fcbflri

2009,

pukul

t4.I ()l

J€frkins,

Ftrk.

1997,

Psikteaa,

letjen^ad D^, Hsis

Munadar, Ertbgsq

Knisht,

Dee

K.

dan Eun

Youns

Kin.2007,

Japanese

Cohsthet,s

Neet/

Jor

Uniqnehess:

Efe.ls

o,

Btun.l

Perceptions

and Purchde

tnzhtion,

Joun.l

olFashion

Meketlngand

MdaSemenr. Bmdtbrd:2007.

vot.

_,

I, Terjenand D6.

Benyanin

II,

Tedenahar

DN

Be,yamin

Mowen,.Iohn

C.& Micha.l

Minor.

Perilatu

Ko8unen.T.tjenahe

Lim

Sati6,

sE.

MBA,

MA,Iilid

I, Erlsnssa, Jakada.

KorLt,

Philip.2003. Mumienen

Penasarcn

:

lilid

.

Molan,Edisi

Kescbclas, I nde kJ Kelompok

K6net, Philip. 2003,

Mara)ene, Penasank

:

Jilin

Mold,

Edhi

K6ebel$,

Indeks

K€lohpok

Nurhmdani,

Dadan. 2007.

rrcJionet

PcnAaruh

Bnnd

trrage .Ionda

Sqru X

/25R

'la

a.bp

Kep

tsan Penhelian

Konenen

_Pada

Pf.

^tarc.ni

Mtudjn

?etkafu, Suha g.

Awilabb

a1

:

htp/dsoace

sidvatdr

rc

id/bitstc.n/handlc/l0l&/1025/.over

_{odfkcquence=4}

[8

Mci2009.pukul

16.20]

Peter, Paul & rerry

c.

okon.

( r 9W).

c.Ltune.

Behdiour

atul t

tarketi"s

_SLratos)

Nonh America:

Mccraw

Hill

lnremstional