BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Objek Perancangan
1. Profil Perusahaan
Bridge SA merupakan salah satu brand sepatu lokal yang berdomisili di wilayah kota Madiun, dengan mengusung konsep sneakers skate shoes yang di khususkan untuk para skater namun tidak menutup kemungkinan untuk orang awam yang ingin membeili sepatunya, karena sepatu Bridge SA mengusung konsep yang simple dan anak muda, sehingga cocok untuk skater maupun orang awam. Sneakers merupakan jenis sepatu yang sangat diminati anak muda zaman sekarang dikarenakan desain dari sepatu sneakers sendiri yang sangat trendi sehingga menjadi salah satu pilihan anak muda untuk ber fashion.
Gambar 2.1. Sepatu Cleon.
Sumber: Instagram Bridge SA.
Bridge SA sendiri berdiri pada tanggal 14 Februari 2020, Bidge SA di dirikan oleh dua orang yakni Achrul Syahbani dan Fajar Septianto. Maraknya brand sepatu lokal membuat Achrul Syahbani dan Fajar Septianto memilki
gagasan ide untuk membuat brand sepatu lokal sendiri, ide itu tercuat dikarenakan masih sedikitnya brand sepatu lokal yang fokus diperuntukkan kepada para skater khusunya di Indonesia. Berawal dari Achrul Syahbani yang hobi bermain skateboard menjadi salah satu munculnya gagasan brand sepatu Bridge SA. Arti
dari Bridge SA sendiri adalah salah satu wilayah di Madiun dimana usaha mereka berdua di rintis, yang memiliki arti jembatan Sambirejo, nama itu di ambil karena sewaktu kecil tempat itu adalah tempat dimana Achrul Syahbani dan Fajar Septianto bermain, jadi nama tersebut akan selalu mengingatkan dari mana asal mereka.
Gambar 2.2. Orang Bermain Skateboard.
Sumber: Instagram Bridge SA.
Struktur organisasi adalah bagaimana perkerjaan dibagi, dikelompokkan, dan dikoordinasi secara formal. Struktur organisasi biasanya digambarkan dalam satu bagan, berikut adalah susunan organisasi pada brand Bridge SA.
Bagan 2.1. Bagan Struktur Organisasi Brigde SA.
Sumber: Company Profile Bridge SA, 2020.
Bridge SA sudah memiliki struktur organisasi yang memiliki peran dan tugas masing-masing, berikut penjelasan struktur organisasi Bridge SA:
a. Owner, Bridge SA di dirikan oleh Achrul syahbani dan Fajar septioanto, jobdesk sebagai owner adalah memegang kendali penuh atas produk
yang dimiliki
b. Finance Management, bertugas untuk membantu perencanaan bisnis dan mengambil keputusan dengan memberi nasihat keuangan yang sesuai serta menyusun anggaran keungan dan mengatur keluar maupun masuknya keuangan.
c. Creative Director, tanggung jawab utamanya adalah merencakan iklan dan karya serta mengawasi tim kreatif dari awal sampai akhir.
d. Production, yang bertugas quality control dari produk yang akan di produksi dan dan memilih bahan yang akan di gunakan dalam produknya.
e. Marketing, bertugas menjalin hubungan baik dengan konsumen atau pelanngan, serta menjembatani anatara perusahaan dan lingkungan external.
f. Content social media, bertugas mengatur semua account social media perusahaan dan menjalankan strategi pemasaran melalui social media
2. Promosi yang Sudah Dilakukan
Promosi merupakan suatu unsur yang digunakan untuk memberitahukan dan membujuk pasar tentang produk atau jasa yang baru pada perusahaan melalui iklan, penjualan pribadi, promosi, maupun publikasi. (Kotler dan amstrong 2012:76).
Maka dari itu Bridge SA mempromosikan produknya melalui media social yang dinilai ampuh untuk menarik calon pelanggan, beikut contoh aktifitas yang dilakukan oleh Bridge SA.
Media Social
Gambar 2.3. Promosi Sepatu Bridge SA.
Sumber: Instagram Bridge SA 2020.
Saat ini Bridge SA baru memiliki satu produk saja yang telah dipasarkan yaitu “Cleon” yang berkonsep classic skate shoes dan dapat dipakai secara universal. Bridge SA juga memperhatikan konsumennya karena sangat menerima
saran maupun kritik, agar konsumen puas dengan produk-produk Bridge SA kedepannya, berikut produk dengan karakteristik dan harga:
Cleon
Gambar 2.4. Produk Sepatu Bridge SA.
Sumber: Gallery Bridge SA, 2020.
Bahan : suede, canvas 12OZ, rubber, fome, leather Ukuran : 37- 44 EU (European Union)
Harga : Rp. 298.000
3. Visi dan Misi 1. Visi:
Menjadi brand sepatu skateboarding yang awet, comfortable, desain yang otentik dan dengan harga yang terjangkau oleh skater dan peminat nya 2. Misi:
a. Menjadi skate shoes nomor satu di Indonesia b. Mengambangkan skena skateboarding lokal
c. Inovatif dalam segi material, desain, dan kenyamanan untuk memuaskan permintaan konsumen
4. Perancangan
Perancangan adalah penggambaran, perencanaan dan pembuatan sketsa atau pengaturan dari beberapa elemen yang terpisah ke dalam satu kesatuan yang utuh dan berfungsi sebagai perancangan sistem dapat dirancang dalam bentuk bagan alir sistem (system flowchart), yang merupakan alat bentuk grafik yang dapat digunakan untuk menunjukan urutan-urutan proses dari sistem. (Syifaun Nafisah 2003 : 2).
5. Animasi
Kata animasi sendiri sebenernya penyesuaian dari kata Animation yang berasal dari kata dasar animate. Secara umum animasi merupakan suatu kegiatan menghidupkan, menggerakkan benda mati, suatu benda mati diberikan dorongan kekuatan, semangat dan emosi untuk menjadi hidup dan bergerak, atau hanya berkesan hidup.
Perkembangan dunia animasi saat ini sangat pesat, apalagi sejak diciptakannya animasi tiga dimensi (3D Animation) yang mempunyai tinggi, panjang, dan lebar (X, Y, Z) maka objek dan pergerakkannya hampir mendekati kenyataan aslinya,
Berdasarkan tinjauan sejarah, film animasi berkembang pesat meskipun baru satu abad usianya. Dimana awal sejarah sama dengan lahirnya cinema pada tahun 1895 oleh Lumire Brothers di Perancis. Empat tahun kemudian barulah muncul film animasi pendek dengan teknik stop motion pertama di dunia yang di buat oleh Arthur Melbourne-Cooper yang berjudul “Matches: An Apeal”, yang dulanjutkan dengan animasi yang berbasis gambar (hand drawing animation) pertama yang dibuat kartunis amerika James Struat Blacton yang berjudul
“humorous Phases of funny faces”. Animasi panjang dan berwarna pertama adalah
“snow white and seven dwarft” yang digarap oleh walt Disney pada tahun 1937, animasi terus berkembang menjadi bentuk yang lebih kompleks terutama setelah ditemukannya televisi pada era 50an.
Puncak berkembangnya animasi digital yang lebih maju pada tahun 80an tepatnya setelah studio animasi Pixar berdiri pada tahun 1986 sebagai studio
animasi komputer pertama, namun dampaknya baru terasa setelah 10 tahun kemudian terutama melalui visual effect pada film seperti Terminator, Forest Gum, dan lain-lain. Hingga awal puncaknya yang ditandai dengan rilisnya film
animasi panjang tiga dimensi pertama didunia yaitu Toy Story pada tahun1995 oleh studio animasi Pixar, munculnya Toy Story dianggap sebagai tonggak baru film animasi tiga dimensi di era digital.
B. Target Market
1. Geografis:
a. Umum
Secara umum target market sepatu Brigde SA mencakup wilayah Jawa Timur.
b. Khusus
Karena Bridge SA berada di Madiun maka pelanggan yang berada di wilayah Madiun dapat membeli sepatu Bridge SA melalui toko sepatu yang berada disekitar Madiun.
2. Demografis:
a. Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan b. Usia : 17-30 tahun
c. Pendidikan : SMA sampai dengan perguruan tinggi d. Pekerjaan : Semua jenis pekerjaan
e. Agama : Semua agama
f. Sosial dan ekonomi : menengah kebawah
3. Psikografis:
a. Orang-orang yang gemar berolahraga skateboard
b. Orang-orang yang gemar berolahraga dan membutuhkan sepatu yang mengandalkan durabilitas namun tetap stylish
c. Orang-orang yang menyukai sepatu yang minimalist
C. Kompetitor
Di dalam dunia bisnis khusunya pada sektor sepatu Bridge SA yang tergolong sangat muda, namun Bridge SA sendiri menjadi brand sepatu skeater pertama di madiun dan sekitarnya, namun tidak menutup kemungkinan brand- brand sepatu yang serupa muncul seiring berkembangnya bisnis pada sektor
sepatu sneakers.
Sangatlah penting untuk mengetahui spesifikasi brand lain, kerana dapat mengetahui seberapa besar brand sepatu Bridge SA dapat bersaing dengan brand- brand lainnya. Ini juga dapat membantu menentukan promosi yang akan dibuat sehingga dapat mencapai hasil yang maksimal, berikut adalah brand yang menjadi kompetitor Bridge SA yaitu:
Beazt.id
Gambar 2.5. Logo Beazt.id.
Sumber: Shopee, 2021 Profile Beazt.id.
Beazt.id merupakan brand asal bandung yang memproduksi sepatu sneakers dan produk aksesoris pakaian untuk kalangan anak muda saat ini.
Beazt.id berdiri pada sekitar tahun 2018 dengan tema yang sama yaitu sepatu skeater dengan mengusung tema urban, streetwear, dan skateboard.
Beazt.id sampai saat ini belum memiliki toko offline sehingga para calon pembeli yang ingin membeli sepatu dari Beazt.id harus memesan melalui online store Beazt.id
1. Produk yang Dijual a. Sepatu
b.
Headwear (cap dan beani)c.
HoodieGambar 2.6. Produk Sepatu Beazt.id.
Sumber: Instagram beazt.id.
Gambar 2.7. Produk Topi Beazt.id.
Sumber: Instagram Beazt.id.
Gambar 2.8. Produk Beani Beazt.id.
Sumber: Instgram Beazt.id.
2. Promosi yang Dilakukan
Promosi adalah salah satu kegiatan memberikan informasi, mempengaruhi, dan menghimbau konsumen atau khalayak ramai, dalam dunia bisnis promosi merupakan salah satu kegiatan yang penting dalam terciptanya komunikasi antara produsen dengan konsumen. Berikut contoh promosi yang sudah dilakukan oleh Beazt.id:
a. Social media
Gambar 2.9. Instagram Beazt.id.
Sumber: Instagram beazt id.
b. Endorse
Gambar 2.9. Endorse Influencer Najwa Shihab.
Sumber: Instagram Beazt.id.
c. Event
Gambar 2.10. Give Away Produk Beazt.id.
Sumber: Instagram Beazt.id.
