ABSTRAK
Diani Tami, 210110110665. Jurusan Hubungan Masyarakat Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Bandung. Judul penelitian yang diambil adalah ´Hubungan Antara Event ´Roadshow IM3 Persib´ dengan Perubahan Sikap Siswa SMK Kencana Bandung Terhadap Produk. Penelitian ini dibawah bimbingan Dra. Feliza Zubair, M.Si sebagai pembimbing utama dan Aat Ruchiat Nugraha, S.Sos., M.Si sebagai pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Sejauhmana Hubungan Antara Event ´Roadshow IM3 Persib´ yang terdiri dari komunikator dan pesan dengan Perubahan Sikap Siswa SMK Kencana Bandung Terhadap Produk yang terdiri dari perubahan persepsi, opini, afeksi, dan tindakan. Teori dalam Penelitian ini menggunakan Instrumental Theory of Persuassion.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis korelasional dengan teknik pengumpulan data: angket, wawancara, observasi, dan studi pustaka. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan Rank Spearman dan Alpha Cronbach. Populasi dalam penelitian ini adalah Siswa kelas X dan XI SMK
Kencana Bandung yaitu berjumlah 483 siswa. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 114 Siswa yang diperoleh dari teknik sampling acak sederhana.
Hasil penelitian ini menunjukkan Event ´Roadshow IM3 Persib´ memiliki hubungan yang cukup berarti, yang artinya mampu merubah Sikap Siswa SMK Kencana Bandung terhadap Kartu Perdana IM3 Persib. Kesimpulan dari Penelitian ini adalah Komunikator dan Pesan pada Event ´Roadshow IM3 Persib´ mampu merubah Opini, Persepsi, Afeksi, dan Tindakan Siswa SMK Kencana Bandung Terhadap Kartu Perdana IM3 Persib.
Saran yang tersirat dari penelitian ini adalah sebaiknya komunikator lebih meningkatkan daya tarik pesan dalam menginformasikan produk Kartu Perdana IM3 Persib misalnya dengan didukung oleh media Audio Visual melalui layar OHP yang menampilkan tentang Kartu Perdana IM3 Persib sehingga penilaian responden menjadi lebih baik dan menjadi suka terhadap kartu Perdana IM3 Persib.
ABSTRACT
Diani Tami, 210110110665. Faculty of Communication, Majoring in Public Relations, Padjajaran University, Bandung. Title of research taken is The Relationship between ³Roadshow IM3 Persib Event´ with the changes of attitude from students of SMK Kencana Bandung towards the product. This research is under
supervisory of Dra. Feliza Zubair, M.Si as main advisor and Aat Ruchiat Nugraha,
S.Sos., M.Si as second advisor.
The purpose of this research is to find out how far the relationship between ³Roadshow IM3 Persib Event´ which consist of communicators and messages with the changes of attitude from students of SMK Kencana Bandung against the product
which consist of changing perceptions, opinions, affections, and action. The theory in
this research uses Theory of Persuasion.
This research method using a quantitative approach with the analysis of correlation
data collection techniques: question form, interview, observation, and study of the
literature. The data processing is done using Rank Spearman and Cronbach Alpha.
The populations in this study are first grade and second grade students of SMK
Kencana Bandung which total amounted to 483 students. The sample in this research
totaled 114 students obtained by simple random sampling.
The result of this research shows that ³Roadshow IM3 Persib Event´ has a
relationship and significant impact, which means that the event is able to change the
attitude of SMK Kencana's students towards IM3 Persib sim card. In Conclusion of
the research is Communication and Message in Roadshow IM3 Persib Event can
change opinions, perceptions, affections, and action of students in SMK Kencana
Bandung towards IM3 sim card Persib editions.
Conclusively, the implied suggestion from this research is communicator should
enhance the content of the message in informing the product IM3 Sim Card Persib
editions for example by supported Audiovisual media through the OHP screen that
presenting IM3 sim card Persib editions thus the appraisal from respondent could be
better and prefer to use the product IM3 sim card Persib editions.
