LAPORAN TUGAS AKHIR
MEKANISME KERJA DIVISI MARKETING DALAM MEMASARKAN PRODUK DI PT. ELANG PRIMA RETAILINDO
Disusun Oleh :
NAMA : Rachmatyo Nur Romadhan
NIM : D1314077
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
ii
PERSETUJUAN
MEKANISME KERJA DIVISI MARKETING DALAM MEMASARKAN PRODUK DI PT. ELANG PRIMA RETAILINDO
Disusun Oleh :
NAMA : Rachmatyo Nur Romadhan
NIM : D1314077
KONSENTRASI : Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 21 Juli 2017 Pembimbing
iii
PENGESAHAN
Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian tugas Akhir Program Studi D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari : ……….. Tanggal : ………..
Disusun Oleh :
NAMA : Rachmatyo Nur Romadhan NIM : D1314077
Panitia Ujian Tugas Akhir Nama Tanda Tangan 1. Penguji 1 Drs. Ariyanto Budhy
Sulihyantoro, M.Si
……….
2. Penguji 2 Bambang Nugroho S.Sos ………..
Mengetahui, Dekan,
iv
PERNYATAAN
Nama : Rachmatyo Nur Romadhan NIM : D1314077
Konsentrasi : Periklanan
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “MEKANISME KERJA DIVISI MARKETING DALAM MEMASARKAN PRODUK DI PT. ELANG PRIMA RETAILINDO” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti penyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta, ... 2017 Yang Membuat Penyataan,
v MOTTO
Barang siapa keluar mencari ilmu maka dia berada di jalan Allah.
(HR. Turmudzi)
Allah mencintai pekerjaan yang apabila bekerja ia menyelesaikan dengan baik.
(HR. Thabrani)
Orang yang menuntut ilmu berarti menuntut rahmat; orang yang menuntut ilmu berarti menjalankan rukun islam dan pahala yang diberikan kepada sama dengan para
Nabi.
(HR. Dailani dari Anas R.A)
Hidup ini seperti sepeda. Agar tetap seimbang, kau harus terus bergerak
(Albert Einstein)
Kebahagiaan itu tergantung pada dirimu sendiri
Pendidikan merupakan perlengkapan paling baik untuk hari tua
(Aristoteles)
Waktumu terbatas. Jangan menyia- nyiakan dengan menjalani hidup orang lain
vi
PERSEMBAHAN
Sebuah karya sederhana ini kupersembahkan untuk :
1. Allah SWT dan Nabi Muhammad SAW.
2. Keluarga yang selalu memberikan dukungan baik secara moril maupun materi. 3. Advertising UNS angkatan 2014
vii
KATA PENGANTAR
Bismillahirohmanirohim
Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul “MEKANISME KERJA DIVISI MARKETING DALAM MEMASARKAN PRODUK DI PT. ELANG PRIMA RETAILINDO”. Tugas akhir ini disusun guna memenuhi salah satu syarat untuk meraih gelar Ahli Madya (A.md) di Universitas Sebelas Maret.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis telah banyak memperoleh bantuan dan dukungan dari berbagai pihak, oleh karenanya pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan ucapan terima kasih kepada:
1. ALLAH SWT yang selalu memberikan rahmat dan hidayah-Nya selama ini
2. Kedua Orang Tua penulis tercinta Bapak Aris Tarsetyo Adi dan Ibu Dyah Nur Baningsih, serta keluarga besar penulis, terima kasih atas segala dukungan dan fasilitas yang diberikan selama ini baik moril maupun materi serta doa yang tiada henti-hentinya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik. 3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku Dekan Fisip Universitas Sebelas Maret 4. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku kepada program DIII Komunikasi Terapan 5. Bambang Nugroho S.Sos., selaku pembimbing selaku tugas akhir, terima kasih atas
viii
6. Drs. Ariyanto Budi S., M.Si selaku penguji Tugas Akhir yang telah banyak mencurahkan waktu, tenaga, dan pikiran untuk memberikan bimbingan, pengarahan, saran-saran, dan berbagai kemudahan yang bermanfaat bagi penyusunan Tugas Akhir ini
7. Seluruh staf pengajar DIII Komunikasi Terapan yang telah mendidik dengan ilmu pengetahuan, baik langsung maupun tidak langsung sehingga penulis dapat menyelesaikan kuliah dan penulisan Tugas Akhir ini.
8. Yunita sebagai HRD di PT. Elang Prima Retailindo yang telah mengijinkan penulis melakukan kuliah kerja media dan membantu dalam proses kuliah kerja media disana.
9. Seluruh karyawan PT. Elang Prima Retailindo serta Ochannel yang telah banyak membantu dalam kegiatan kuliah kerja media.
ix DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PEN GESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
MOTTO ...v
PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR... vii
DAFTAR ISI ... ix
RINGKASAN ... xii
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1
B. Tujuan K uliah Kerja Media... 4
C. Manfaat K uliah Kerja Media... 5
D. Waktu & Tempat Pelaksanaan KKM ... 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Pengertian Periklanan... 7
B. Fungsi Periklanan ... 8
C. Tujuan Periklanan ... 11
x
E. Kelebihan dan Kekurangan Media Periklanan ... 21
F. Istilah Dalam Dunia Pertelevisian ... 22
G. Pengertian Pemasaran ... 25
H. Pengertian Konsep Pemasaran ... 27
I. Tujuan Pemasaran ... 28
J. Bauran Pemasaran ... 30
K. Mekanisme Kerja Divisi Marketing dalam Perusahaan ... 33
L. Strategi-strategi Pemasaran ... 33
BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA A. Profil Perusahaan... 37
B. Sejarah Perusahaan... 37
C. Visi Misi Perusahaan... 39
D. Fokus Oshop... 39
E. Tujuan Oshop ... 40
F. Susunan Struktur Organisasi ... 40
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Waktu & Tempat Pelaksanaan KKM ... 43
B. Deskripsi K uliah Kerja Media... 44
xi BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan... 53 B. Saran ... 55 DAFTAR PUSTAKA ... 57 LAMPIRAN 1
- Surat Tugas dari Fakultas - Surat Penerimaan dari Instansi - Surat Nilai dari Instansi - Laporan Periodik Lampiran 2
- Kegiatan Gathering OSHOP - Program CRM
Lampiran 3
- Analisis TV HOME SHOPPING Lampiran 4
- Detail tugas Marketing Lampiran 5
- Desain untuk konten di Sosial Media Lampiran 6
- Schedule Grid BBM Lampiran 7
xii - Greeting di bulan April
Lampiran 8
- TV Lokal yang menayangkan TV HOME SHOPPING Lampiran 9
- Profil dan Penawaran dari TV Muhammadiyah - Profil dan Penawaran dari Riau TV
Lampiran 10
- Shortcut monitoring dari minggu ke-3 Magang - Performa terbaik untuk tayangan
- Total Penjualan bulan Maret
xiii RINGKASAN
Rachmatyo Nur Romadhan, D1314077 Komunikasi Terapan Minat Periklanan mengambil Judul Tugas Akhir: Mekanisme Kerja Divisi Marketing dalam memasarkan produknya di PT.Elang Prima Retailindo .
Kuliah Kerja Media (KKM) adalah progam yang diadakan oleh Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Ahli Madya di bidang Periklanan. Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media di PT. Elang Prima Retailindo selama dua bulan pada tanggal 20 Februari – 20 April 2017.
Pengambilan judul berlatar belakang Tugas marketing karena marketing mempunyai tugas yang penting dalam membuat strategi pemasaran terhadap produk. Salah satu tugas marketing adalah membuat rencana untuk mengembangkan suatu perusahaan. Dalam pelaksanaannya, penulis berpegang pada beberapa teori antara lain pengertian periklanan, fungsi periklanan, tujuan periklanan, jenis-jenis iklan, pengertian pemasaran, tujuan pemasaran, bauran pemasaran, peran marketing, dan Strategi-strategi pemasaran.
PT. Elang Prima Retailindo merupakan perusahaan dibidang TV Home Shopping sehingga penulis tertartik untuk memilih perusahaan ini sebagai tempat pelaksanakan kuliah kerja media.
Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media, penulis memperoleh tugas seperti support untuk event supplier gathering, meeting internal dengan marketing OSHOP, mencari stasiun televisi lokal serta satelit untuk market expansi OSHOP, monitoring stasiun lokal, merancang konten dengan menyesuaikan foto yang tersedia di shutterstock, mempelajari CRM OSHOP,membuat plan grid konten untuk channel BBM,. Penulis memperoleh kemajuan serta kendala selama pengerjaannya, namun dapat segera diatasi sehingga proses pengerjaannya dapat berjalan dengan lancar.
