STRATEGI KREATIF DALAM PRODUKSI IKLAN HERBAFARM (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Kreatif Biro Iklan Edyt Post Production dalam Membentuk Citra Obat Herbafarm yang dibuat dari
Bahan Herbal Untuk Bersaing dengan Obat Kimia)
Skripsi
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Mencapai Derajat Sarjana S-1
Ilmu Komunikasi
OKKY CHANDRA LAKSMANA
NIM. L100070013
PRODI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
MOTTO
Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kamu telah
selesai (dari suatu urusan) kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan) yang
lain dan hanya kepada Tuhanmulah hendaknya berharap.
(Q.S Alam Narsyah :6-8)
Tiada kesalahan atau kegagalan yang lebih buruk selain berhenti dan tidak
mencoba lagi.
(John Vanameker)
Masa depan anda ditentukan oleh banyak hal, tetapi banyak hal ditentukan oleh
anda sendiri.
(Frank Tyges)
PERSEMBAHAN
Teriring doa dan puji syukur kehadirat Allah SWT kupersembahkan
karya sederhana ini dengan tulus kepada :
Kedua orang tuaku, Ayah dan Ibu tercinta, terima kasih atas semua doa, nasehat, kasih sayang dan kesabarannya
Eyangku yang ingin menyaksikan cucunya wisuda
Tulus Budihati yang setia dan selalu mendukungku
Sahabatku, terima kasih atas dukungannya selama ini
Almamaterku tercinta
KATA PENGANTAR
Assalammu’alaikum Wr. Wb
Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT, karena atas rahmat
dan hidayah-nya skripsi ini akhirnya dapat diselesaikan untuk memenuhi sebagai
persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan.
Dalam pelaksanaan penelitian dan menyelesaikan penulisan skripsi ini,
penulis banyak memperoleh bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dalam
kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada yang terhormat :
1. Bapak Husni Thamrin, PHD selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika.
2. Ibu Rinasari Kusuma selaku Kepala Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah
menyetujui atas permohonan penyusunan skripsi ini.
3. Bapak Fajar Junaedy S. Sos, M. Si, selaku dosen pembimbing I yang dengan
sabar telah memberikan pengarahan dan bimbingan, sehingga skripsi ini dapat
terselesaikan.
4. Bapak Budi Santoso S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing II yang telah pula
memberikan pengarahan dan bimbingan, sehingga memperlancar penyusunan
skripsi ini.
5. Bapak Bambang Haryatmo dan Ibu Sri Winarni, selaku orang tua penulis yang
selalu memberikan semangat dan mengajarkan kesabaran dalam menjalani
hidup.
6. PT. Sido Muncul selaku pabrik yang bersedia telah memberikan data-data
7. Edyt Post Production selaku rumah produksi yang telah memberikan dan
mengajarkan ilmu khususnya tentang cara pembuatan iklan.
8. Tulus Budihati terima kasih atas dukungan dan kesabarannya menemani
penulis menyelesaikan skripsi ini.
9. Semua pihak yang telah membantu dan memberikan dorongan kepada penulis
yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi ini.
Semoga amal kebaikan semua pihak tersebut mendapatkan imbalan dari Allah
SWT. Walaupun disadari dalam skripsi ini masih ada kekurangan, namun
diharapkan skripsi ini ada manfaatnya bagi para pembaca dan semua pihak yang
membutuhkannya.
Wassalammu’alaikum, Wr Wb
Surakarta, Juni 2012
Penulis
DAFTAR ISI
A. Latar Belakang Masalah ………
B. Rumusan Masalah ……….
C. Tujuan Penelitian ………...
D. Manfaat Penelitian ……….
E. Kerangka Teori ………..
1. Strategi Kreatif ………...
2. Creative Brief ……….
3. Iklan ………
F. Kerangka Pemikiran ………..
G. Metode Penelitian ………..
H. Sistematika Penulisan ………
BAB II DESKRIPSI LOKASI ………
A. Sejarah Singkat PT. Sido Muncul ……….
B. Sejarah Singkat Pembuatan Produk Herbafarm ………
C. Sejarah Edyt Post Production ………
D. Visi dan Misi Edyt Post Production ………..
E. Deskripsi Kerja Edyt Post Production ………...
F. Hubungan Kerja PT Sido Muncul dengan Edyt Post ………
40
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ………..
A. Sajian Data ………
1. Proses Awal Kerjasama Edyt dengan PT Sido Muncul …….
2. Proses Penentuan Strategi Kreatif Iklan Herbafarm ………...
3. Perumusan Konsep Iklan Herbafarm ……….
ABSTRAKSI
Okky Chandra Laksmana, L100070013, STRATEGI KREATIF DALAM PRODUKSI IKLAN HERBAFARM (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Kreatif Biro Iklan Edyt Post Production dalam Membentuk Citra Obat Herbafarm yang dibuat dari Bahan Herbal Untuk Bersaing dengan Obat Kimia), Skripsi, Prodi Ilmu Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2012.
Penelitian ini menganalisis tentang Strategi Kreatif yang digunakan rumah produksi Edyt Post Production dalam menciptakan ide kreatif pembuatan iklan televisi tentang pupuk organik dari bahan herbal untuk bersaing dengan obat kimia.
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana perumusan strategi kreatif yang digunakan oleh kreator dalam pembuatan iklan herbafarm, serta untuk mengetahui faktor pendukung dan penghambat dalam perumusan strategi kreatif tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif, yaitu dengan mencermati fenomena yang sedang berlangsung. Dalam penelitian ini data-data diambil berdasarkan perolehan dari keadaan, proses, kejadian, atau peristiwa yang dinyatakan dalam bentuk perkataan.
Hasil dari penelitian memperlihatkan bahwa strategi kreatif yang digunakan Edyt Post Production dalam menciptakan iklan tidak terlepas dari teori-teori periklanan berupa teori-teori komunikasi dan teori-teori lain dalam perumusan strategi kreatif iklan. Sedangkan unsur yang digunakan dalam pembuatan iklan adalah menggunakan model perbandingan. Kreator akan menciptakan iklan televisi selanjutnya dengan tema yang sama sesuai dengan tujuan panjang iklan.
Naskah iklan yang dibuat sangat lugas dan sederhana agar petani dapat cepat memahami tentang iklan yang dibuat. Dengan penggunaan model perbandingan sesuai dengan hasil produksi di lapangan serta penggunaan tagline
“Herbafarm mensejahterakan tanaman dan mensejahterakan petani” merupakan pertimbangan kreator, karena dengan menggunakan model perbandingan serta diakhir iklan dengan tagline tersebut diharapkan petani tertarik untuk memakai pupuk Herbafarm.
Kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini bahwa konsep kreatif harus sesuai dengan produk. Hal ini berarti konsep iklan harus berkaitan dengan produk yang diiklankan. Dalam hal ini konsep kreatif perbandingan yang digunakan menjadi pembeda sekaligus memposisikan produk dalam benak konsumen. Konsep inilah yang digunakan oleh tim kreatif agar iklan yang ditampilkan benar-benar beda dengan iklan competitor dan menggunakan ide orisinil.
Kata kunci : Strategi Kreatif, Rumah produksi Edyt Post Production
