BAB 3
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
3.1 Perkembangan PT. Cahaya Ragam Sakti
3.1.1 Sejarah Berdirinya PT. Cahaya Ragam Sakti
PT. Cahaya Ragam Sakti pada awalnya merupakan perusahaan yang didasari oleh ide Bapak Hendra yang ingin mendirikan usaha di bidang pengecatan tembok.
Keinginan beliau tersebut berdasarkan pada kemampuannya dalam mengolah dan meracik cat selama 10 tahun sejak tahun 1977. Disamping itu, beliau mempunyai 3 saudara kandung yang semuanya menggeluti bisnis bangunan. Ke-3 saudaranya juga mendukung Bapak Hendra untuk lebih serius dalam bidangnya. Sadar akan kemampuan dan dukungan saudara-saudaranya itu, timbullah keinginan untuk mendirikan perusahaan dengan modal bersama dalam bentuk Perseroan Terbatas (PT). kemudian berdirilah PT. Cahaya Ragam Sakti itu.
PT. Cahaya Ragam Sakti didirikan di depan notaris Nyonya Ester Mercia Sulaiman SH pada tanggal 10 februari 1987 dengan akta nomor 9. Yang menyatakan bahwa PT.
Cahaya Ragam Sakti bergerak di bidang industri pada umumnya antara lain dalam bidang cat, plamir dan lain lain. Pada saat pendirian, sudah ditunjuk dewan komisaris dan direktur utama yang akan menjalankan hasil keputusan Rapat Umum Pemegang Saham ( RUPS ) yang akan dilaksanakan satu ( 1 ) tahun sekali dan mempertanggungjawabkan atas wewenang yang diberikan oleh Rapat Umum Pemegang Saham ( RUPS ).
Dalam perkembangannya, produk dari PT. Cahaya Ragam Sakti menetapkan
pangsa pasarnya yaitu untuk kalangan menengah kebawah. Hal itu dikarenakan masih
besarnya peluang pada segmen ini sebab persentase mayoritas masyarakat Indonesia
adalah menengah kebawah. Pada pertengahan 90-an, produksi dan penjualan cat
tembok mengalami kemajuan dan semakin menambah profit untuk perusahaan seiring pesatnya pembangunan di Indonesia, terutama di Jakarta. Pada saat inilah PT. Cahaya Ragam Sakti mulai mengembangkan bisnisnya dalam bidang bahan bangunan lainnya.
Jenis usaha yang dikembangkan adalah produksi plamir tembok, plamir kayu, meni kayu dan meni besi. PT. Cahaya Ragam Sakti memproduksi cat tembok dan plamir tembok dengan merek MANATEX serta plamir kayu, meni besi, meni kayu serta afduner pengencer cat minyak tanpa merek hanya dengan keterangan produksi PT. Cahaya Ragam Sakti.
Dibawah ini adalah uraian produk yang diproduksi PT. Cahaya Ragam Sakti : Tabel 3.1
Uraian Produk
Merk Produk Jenis Produk Kegunaan Manatex Cat Tembok Memberi warna pada
tembok
Manatex Plamir tembok Memberi lapisan dasar sebelum pemberian warna
Meni kayu dan besi Meni Memberi lapisan dasar yang kuat
Afduner Pengencer cat minyak Mengencerkan cat minyak sehingga mudah untuk diaplikasikan
Sumber: PT. Cahaya Ragam Sakti
3.1.2 Target Usaha PT. Cahaya Ragam Sakti
Pada awalnya usaha ini bertujuan sekedar mencoba peruntungan dalam bidang cat tembok. Seiring kesuksesan yang dilalui secara bertahap maka perusahaan ini menetapkan tujuan lainnya, yaitu :
• Memproduksi barang (cat tembok, plamir, dan meni) yang menjadi pilihan utama masyarakat akan produk bahan bangunan.
• Menguasai pasar masyarakat menengah, terutama di Jabodetabek sebesar 40 % dari total pasar yang ada.
• Menghasilkan produk yang berkualitas dengan harga yang kompetitif.
• Mencoba jenis usaha lain.
3.1.3 Lokasi PT. Cahaya Ragam Sakti
Pabrik : Jl. Raya Narogong, Desa Cikiwul Pangkalan 3
Bekasi
Kantor : Jl. Bungur Besar No. 148-B
Jakarta Pusat
3.2 Kondisi Bisnis Perusahaan
Pada bahasan kondisi bisnis perusahaan PT. Cahaya Ragam Sakti, berikut ini
adalah analisis Porter guna mengetahui lebih jelas kondisi perusahaan tersebut.
Gambar 3.1
Lima Faktor Persaingan yang Menentukan Profitabilitas Industri
• Ancaman pendatang baru
Pendatang baru bagi PT. Cahaya Ragam Sakti adalah banyaknya bertebaran merek- merek cat tembok baru yang beredar di daerah – daerah.
Para pendatang baru tersebut umumnya hanya mendistribusikan barang dagangannya di daerah – daerah tertentu saja atau dengan kata lain daerah distribusinya terbatas.
Hal ini cukup menjadi ancaman, dikarenakan pendatang baru umumnya memberikan harga perkenalan. Seperti yang dilakukan oleh Multi Supra Indah Paint Factory, produsen cat tembok Falcon.
Pendatang baru diharuskan mempunyai modal dan mental yang kuat, dikarenakan pasar lebih memilih merek yang sudah memiliki cukup pengalaman dan terbukti kualitasnya. Para pemilik toko terkadang enggan memasarkan
Pendatang Baru Multi Supra Indah
Pesaing PT. Nippon Paint CV Mega Indah Jaya Pemasok
PT. Lautan Luas Tbk PT. Dover PT. Jaeng
Pembeli Toko Bangunan
Sumber : Penulis
Produk Pengganti
Batu Alam
Vernis Batu Alam
produk baru, dikarenakan toko memiliki rasa khawatir bila produk tersebut tidak laku.
• Ancaman produk pengganti
Cat tembok merupakan produk yang barang penggantinya sangat sedikit jumlahnya. Dikarenakan rumah atau bangunan umumnya dilapis dengan cat tembok. Salah satu produk pengganti yang menjadi ancaman adalah batu alam.
Batu tersebut ditempelkan langsung ke dinding sebagai lapisan akhir. Atau bagi pemilik bangunan atau rumah yang menginginkan bangunannya tampak alami, mereka tidak melakukan apa – apa terhadap permukaan tembok, sehingga unsur alami terlihat jelas berupa tampilan batu – bata dan warna semen.
• Kekuatan tawar menawar pembeli
Pembeli disini adalah langsung toko bangunan, karena PT. Cahaya Ragam Sakti sekaligus berfungsi sebagai distributor, sehingga mencegah terjadinya permainan harga. Dengan sistem distribusi langsung ke toko, dan perlakuan sistem discount jual yang sama antar toko, sehingga harga jual di pasaran tidak berbeda jauh antar toko.
• Kekuatan tawar menawar pemasok
Pemasok, yaitu PT. Lautan Luas Tbk, serta PT. Jaeng bergerak di jenis bahan baku yang sama, yaitu bahan kimia campuran cat, salah satunya berupa serbuk warna. Dua perusahaan ini menjadi pemasok dengan harga yang relatif tidak berbeda jauh, dan perusahaan tersebut saling melengkapi, karena persediaan bahan baku di salah satu pemasok terkadang kosong.
Kekuatan tawar menawar dapat diantisipasi dengan adanya dua
pemasok.
• Persaingan diantara pesaing
Pesaing utama PT. Cahaya Ragam Sakti adalah PT. Nippon Paint, dikarenakan PT. Nippon Paint juga mengeluarkan cat tembok merek Q-luc dengan pangsa pasar yang sama, yaitu menengah kebawah. Dan posisi Q-luc di pasaran diatas Manatex, dikarenakan Q-luc merupakan produksi PT. Nippon Paint, yang juga turut memproduksi Vinilex, cat tembok dengan nama besar di Indonesia.
Namun, PT. Cahaya Ragam Sakti berusaha mengatasi perlawanan Q-luc dengan cara menambah daya sebar cat Manatex dan jumlah volume cat pada ukuran yang besar, yaitu murni 25 kilogram.
Pesaing lainnya adalah CV. Mega Indah Jaya, selaku produsen cat Romatex. Romatex menjadi pesaing di kemasan 1 kilogram, dikarenakan Romatex untuk ukuran 1 kilogram memiliki jumlah variasi warna yang cukup lengkap.
Namun jika membicarakan kemasan 5 kilogram, Romatex kalah bersaing ,dikarenakan harga jual Romatex yang diatas Manatex dan dibawah Vinilex yang bermain di pasar menegah ke atas.
3.3 Struktur Organisasi dan Uraian Pekerjaan 3.3.1 Struktur Organisasi
Didalam menjalankan kegiatan usahanya, PT. Cahaya Ragam Sakti membagi
tugas, wewenang dan tanggung jawab seperti terlihat pada struktur organisasi
perusahaan sebagai berikut
Sumber : PT. Cahaya Ragam Sakti
