v DAFTAR ISI

vi DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ... ii

ABSTRAK ... iv

ABSTRACT ... v

DAFTAR ISI ... vi

DAFTAR TABEL ... ix

DAFTAR GAMBAR ... x

DAFTAR LAMPIRAN ... xi

BAB I ... 1

PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 7

1.3 Tujuan Penelitian ... 8

1.4 Manfaat Penelitian ... 8

BAB III ... 22

METODE PENELITIAN ... 22

3.1 Rancangan Penelitian ... 22

3.2 Populasi serta Sampel ... 22

3.2.1 Populasi ... 22

3.2.2 Sampel ... 22

vii

3.3 Jenis dan Sumber Data ... 23

3.4 Pengertian Operasional Variabel ... 24

3.5 Metode Analisis Data ... 25

3.5.1 Uji Validitas ... 25

3.5.2 Uji Reliabilitas ... 25

3.5.3 Uji Asumsi Klasik ... 26

3.5.4 Analisis Regresi Linear Berganda ... 27

3.5.5 Uji Kelayakan Model (Uji F) ... 28

3.5.6 Pengujian Hipotesis Parsial (Uji t) ... 28

3.5.7 Uji Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R²) ... 28

BAB IV ... 30

ANALISIS SERTA PEMBAHASAN ... 30

4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian ... 30

4.1 Deskripsi Variabel ... 32

4.1.1.1 Deskripsi Variabel Gaya Hidup ... 32

4.1.1.2 Deskripsi Variabel Variasi Produk ... 33

4.1.1.3 Deskripsi Variabel Minat Beli ... 34

4.2 Analisis Data Statistik Deskriptif ... 35

4.2.1.1 Uji Validitas dan Reliabilitas ... 35

a. Uji Validitas ... 35

b. Uji Reliabilitas ... 36

viii

4.2.1.2 Uji Asumsi Klasik ... 36

a. Uji Normalitas ... 36

b. Uji Multikolinearitas ... 37

c. Uji Heteroskedastisitas ... 37

4.2.1.3 Uji Hipotesis ... 38

a. Analisis Regresi Linear Berganda ... 38

b. Uji t ... 38

c. Uji Koefisien Korelasi (R) serta Koefisien Determinasi (R²) ... 39

4.3 Pembahasan ... 40

4.3.1 Pengaruh Gaya Hidup terhadap Minat Beli ... 40

4.3.2 Pengaruh Variasi Produk terhadap Minat Beli ... 40

4.4 Implikasi Manajerial ... 41

BAB V ... 43

KESIMPULAN SERTA SARAN ... 43

5.1 Kesimpulan ... 43

5.2 Saran ... 43

5.2.1 Saran Praktis ... 43

5.2.2 Saran Akademis ... 44

REFERENCES ... 45 LAMPIRAN ... A

ix DAFTAR TABEL

HALAMAN

Tabel 3.1 Skala Likert ... 24

Tabel 3.2 Pengertian Operasional Variabel ... 24

Tabel 4.1 Deskripsi Variabel Gaya Hidup ... 32

Tabel 4.2 Deskripsi Variabel Variasi Produk ... 33

Tabel 4.3 Deskripsi Variabel Minat Beli ... 34

Tabel 4.4 Hasil Uji Validitas ... 35

Tabel 4.5 Hasil Uji Reliabilitas ... 36

Tabel 4.6 Hasil Uji Multikolinearitas ... 37

Tabel 4.7 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda ... 38

Tabel 4.8 Hasil Uji T ... 39

Tabel 4.9 Hasil Uji R ... 40

Tabel 4.10 Implikasi Manajerial ... 42

x DAFTAR GAMBAR

HALAMAN

Gambar 1.1 Kontribusi PDB Ekonomi Kreatif Menurut Sub Sektor ... 2

Gambar 1.2 Target dan Pendapatan Croite ... 3

Gambar 1.3 Pra-Survey Pilihan Responden Dalam Berbelanja (Varian) ... 5

Gambar 2.1 Model Analisis ... 20

Gambar 4.1 Demografi Responden – Jenis Kelamin ... 30

Gambar 4.2 Demografi Responden – Usia ... 31

Gambar 4.3 Darimana Responden Mengetahui Tentang Croite ... 32

Ga,bar 4.4 Hasil Uji Normalitas ... 37

Gambar 4.5 Hasil Uji Heteroskedastisitas ... 38

xi DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Kuisioner Penelitian ... A Lampiran B Data Demografi ... B Lampiran C Hasil Uji ... D