i
GAYA HIDUP HEDONISME DALAM IKLAN BANK BCA
(Analisis Semiotika Iklan Bank BCA 2008-2011)
Skripsi
Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Gelar Sarjana Strata I (S-1)
Program Studi Komunikasi dan Informatika
Disusun oleh:
SELLY PEBRIANA
L 100 070 080
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
v MOTTO
“Jangan hanya kerjakan apa yang kamu sukai, tetapi sukailah apa yang kamu kerjakan”
vi
PERSEMBAHAN
Sebuah karya kecil ini kupersembahkan untuk
Allah SWT. Pemberi jalan dan Pembimbing hidupku
Ibuku tercinta dan ayah tersayang,
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Dengan menyebut Asma ALLAH Yang Maha Pengasih Lagi Maha Penyayang. Segala puji bagi Allah seru sekalian alam. Salawat dan salam, keselamatan dan kesejahteraan semoga selalu tercurah kepada nabi dan rasul baginda Muhammad SAW, beserta para sahabat sekalian.
Penyusunan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi salah satu untuk mendapatkan gelar sarjana (S–1) pada Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta dengan judul “GAYA HIDUP HEDONISME DALAM IKLAN BANK BCA (Analisis Semiotika Iklan Bank
BCA 2008-2011)”.
Dalam proses penyusunan skripsi ini, penulis banyak mendapatkan bantuan, dorongan, bimbingan dan pengarahan dari berbagai pihak. Sehingga, perkenankan penulis menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada;
1. Prof. Dr. Bambang Setiaji, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Husni Thamrin, M. T., Ph. D., selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Ibu Rinasari Kusuma, S.Sos. selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan bantuan dalam penyelesaian penulisan skripsi ini.
4. Taufik Murtono, M. Sn., selaku Dosen Pembimbing I atas kesebarannya dalam meluangkan waktu, pikiran, dan tenaga dalam memberikan kritik dan saran kepada penulis dalam penyelesaian skripsi ini.
5. Budi Santosa, S.Sos, M. Si., selaku Dosen Pembimbing II atas
viii
6. Nur Latifah Umi Saiti, S. Sos., untuk bimbingan dan saran yang telah diberikan sebagai penyempurnaan naskah ini.
7. Dian Purworini, MM, selaku Dosen Wali Kelas B atas nasihat akademiknya selama ini.
8. Ayah dan Ibu, selaku orang tua penulis, terimakasih untuk doa, semangat, cinta dan restunya sehingga dalam penyusunan skripsi berjalan sesuai dengan kehendak dan rencana Allah.
9. Teman-teman kos Paramitha, terima kasih sudah membantu menyelesaikan penulisan skripsi ini.
10.My best friend (Satria, Oki, Tika, Atrit, Dian, Rita, Nana, Atin) terimakasih untuk kebersamaan kita, canda, tawa, susah, sedih kita lalui bersama, kalian adalah teman terbaik penulis.
11.Teman-teman Komunikasi angkatan 2007 yang aku kasihi dan aku cintai, terimakasih untuk dukungannya sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi tepat pada waktunya.
12.Semua pihak yang telah membantu penulis dalam penulisan skripsi ini, yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari, bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan. Oleh karena itu, penulis selalu membuka ruang kritik dan saran yang membangun dari pembaca demi kebaikan bersama. Harapan penulis semoga naskah skripsi ini banyak mendatangkan manfaat dan kemashlahatan bagi yang membacanya. Semoga kita semua termasuk kedalam golongan hamba-hamba Allah yang pandai bersyukur.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Surakarta, April 2012
ix ABSTRAK
SELLY PEBRIANA. L100070080. GAYA HIDUP HEDONISME DALAM IKLAN TELEVISI BANK BCA (Analis Semiotika Tentang Gaya Hidup Hedonisme Dalam Iklan Televisi Bank BCA). Skripsi. Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta.2012.
Iklan mempunyai pengaruh yang sangat besar terhadap kemajuan penjualan. Gaya hidup hedonisme yang sekarang menjadi bagian dari gaya hidup tidak ubahnya seperti iklan dan penjualan. Begitu mudahnya masyarakat terpengaruh oleh iklan-iklan yang didesain secara sempurna untuk mempengaruhi audience sebagai target audience iklan, dan hampir semua yang terpangaruh adalah bagian dari pengikut gaya hidup hedonisme. Visualisasi yang terdapat dalam iklan hampir semua menggambarkan tentang gaya hidup yang mewah, bersenang-senang, dan hura-hura. Itulah sebabnya semakin banyak masyarakat yang mengikuti gaya hidup hedonisme.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna yang terkandung dalam simbol komunikasi atau dalam iklan televisi Bank BCA versi kartu kredit, tahapan BCA, dan tahapan Xpresi mengenai adanya gaya hidup hedonisme yang tergambar dalam setiap scene yang terdapat dalam ketiga iklan Bank BCA tersebut.
Metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis semiotika. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer: data yang diperoleh dari rekaman iklan Bank BCA. Jenis data sekunder : data yang diperoleh dari studi kepustakaan, informasi media massa yang berhubungan dengan objek penelitian ini. Analisis data yang digunakan dalam peneltian ini menggunakan model analisis semiotika Roland Barthes. Makna denotasi dan konotasi diperoleh dari unsur naratif dan sinematik dalam iklan. Dua unsur tersebut saling berinteraksi satu sama lain dalam membentuk sebuah film, dalam hal ini iklan. Berdasarkan visualisasi audio dan visual yang kemudian dilakukan analisis setiap scene mengenai lambang-lambang komunikasi serta unsur sinematografi iklan televisi Bank BCA versi kartu kredit, tahapan Bca, dan tahapan Xpresi, kesimpulannya bahwa banyak sekali simbol hedonisme yang sebenarnya tersembunyi dalam iklan Bank BCA. Trend dan gaya hidup masyaraka sebagai mitos, salah satunya dipengaruhi oleh iklan yang menerpa setiap harinya. Iklan pada dasarnya memiliki pengaruh yang besar karena kreatifitas para pembuat iklan yang semakin hari semakin jeli dalam membujuk masyarakat.
xi
6. Iklan Televisi ... 41
7. Hedonisme ... 55
B. Kerangka Berfikir ... 60
BAB III. METODE PENELITIAN ... 61
A. Jenis Penelitian ... 61
B. Metode Penelitian ... 61
C. Objek penelitian ... 62
D. Jenis Data ... 62
E. Teknik Pengumpulan Data ... 63
F. Analisis Data ... 64
BAB IV. ANALISIS DATA ... 68
A. Makna Konotasi dan Denotasi dalam Iklan Bank BCA ... 68
BAB V. PENGGAMBARAN GAYA HIDUP HEDONISME DALAM IKLAN BANK BCA MELALUI SISTEM MITOS 102 BAB VI. KESIMPULAN DAN SARAN ... 115
A. Kesimpulan ... 115
B. Saran ... 117
xii
Gambar 4.16 Rangkaian Adegan Iklan BCA Versi TahapanXpresi .... 90
