(Studii Deskripti Cyber Branding di Media Sosial (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi #IndonesiaTanpaJIL di Media Sosial Facebook, Twitter dan Youtube).

(Studi

i Deskripti

P

FAKU

UNIV

CYBER B

if Kualitat

Faceb

Untuk gu

PROGRAM

ULTAS K

VERSITAS

BRANDIN

tif Strateg

book, Twi

SK k memenuhi una mencapa Ilmu K TIYAS A L10

M STUDI

KOMUNIK

S MUHAM

2

NG DI MED

gi #Indone

itter, dan Y

KRIPSI i sebagian pe ai gelar Sarja Komunikasi

ARUM SAR 00090141

I ILMU K

KASI DAN

MMADIY

2013

DIA SOSI

esiaTanpaJ

Youtube)

ersyaratan ana S-1 RI

KOMUNIK

N INFORM

YAH SURA

IAL

JIL di Me

KASI

MATIKA

AKARTA

HALAMAN PERSETUJUAI\

CYBER

BRANDING DI MEDIA SOSIAL

(Studi

Deskriptif

Kualitatif

Strategi

#IndonesiaTanpalll di

Media Sosial

Facebook,

Twitter,

dan Youtube

)

Yang dipersiapkan dan disusun oleh :

TIYAS ARUM SARI

L

100 (D0 141

Disetujui Untuk dipertahankan di Hadapan Dewan Penguji Skripsi Sarjana S-t

Menyetujui:

Hari

Tanggal

: Kamis

: 5 September 2013

bimbing

II

HALAMAN

PENGESAHAN

SKRIPSI

CWER

BRANDINGDI MEDIA SOSIAL

(Studi

Deskriptif

Kualitatif

Strategi

#IndonesiaTanpaJll di

Media Sosial Faceboo\,

Twitter,

dan Youfube

)

TTYAS ART]M

SARI

L

100 090 141

Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji

Pada tanggal 27 September 2013

Dan dinyatakan telah memenuhi syarat mendapatkan gelar S-1.

Susunan Dewan

Drs. Joko Sutarso, SE, M.Si. Palupi,

MA

(NewMed.&Soc.)

Rinasari Kusuma,

M.LKom

(

(,

Surakarta

Universitas Muhammadiyah Surakmta

PER}TYATAAN

Dengan

ini,

saya menyatakan bahwa dalam skripsi

ini

tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjffiaarl

di suatu

Perguruan

Tinggi

dan sepanjang pengetahuan sayajuga tidak terdapatkarya atau pendapat

yang pernah

ditulis

atau diterbitkan oleh orang lairy kecuali yang secara tertulis

diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.

Apabila

temyata

kelak

di

kemudian

hari

terbukti ada

ketidakberuran dalam pernyataan saya

di atas,

maka saya bertanggung

jawab

sepenuhnya dan bersedia menerima sanksi yang diberikan.

Tiyas Arum Sari

NrM.

LI00090141

v MOTTO

Give your love to your God,

because life isn’t forever

vi

HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi ini kupersembahkan untuk orang-orang disekelilingku yang

selalu ada disaat aku membutuhkan mereka, baik susah ataupun

senang, dengan kasih sayang, cinta, perhatian, canda, tawa,

kebahagiaan dan segalanya.

Terkhusus untuk Bapak dan Ibuku tercinta

vii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr. Wb.

Dengan mengucapkan puji syukur serta alhamdulillah, penulis panjatkan kepada Allah SWT sang pencipta semesta alam yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang, atas berkah, rahmat, dan karunia-Nya yang tak terhitung sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan lancar sebagai salah satu cara untuk memenuhi sebagian persyaratan guna mencapai gelar Sarjana S-1 Ilmu Komunikasi.

Dalam penyusunan skripsi ini, penulis ingin berbagi dengan siapapun terutama mahasiswa Ilmu Komunikasi konsentrasi Public Relations and

Marketing Communications, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas

Muhammadiyah Surakarta.

Selanjutnya penulis ingin berterima kasih atas perhatian, dorongan, motivasi serta bantuan dari berbagai pihak yang turut campur tangan dalam penulisan skripsi ini sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi ini dengan baik dan lancar sesuai harapan penulis. Oleh karena itu, dalam kesempatan yang berbahagia ini, dengan segala kerendahan hati penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih yang sebanyak-banyaknya kepada :

1. Allah SWT yang memberikan berbagai kemudahan serta kesehatan, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan lancar. 2. Ibu Rinasari Kusuma, M.I.Kom selaku Ketua Program Studi Ilmu

Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta, terima kasih atas motivasi dan kemudahan administrasi selama proses penulisan skripsi ini.

viii

4. Ibu Palupi, MA (NewMed.&Soc.) selaku Pembimbing II yang selalu memberikan motivasi, nasehat, perhatian, pengarahan, serta dukungan kepada penulis dalam berbagai keadaan demi kesempurnaan skripsi ini dalam proses pengerjaannya.

5. Rinasari Kusuma, M.I.Kom selaku Penguji Skripsi, yang telah memberikan pertanyaan-pertanyaan, arahan, nasehat, kritik dan saran yang membangun kepada penulis demi kesempurnaan skripsi ini. 6. Seluruh dosen Ilmu Komunikasi yang mau membagikan ilmunya

kepada penulis sejak awal masuk perkuliahan sampai penulisan skripsi ini, Bu Ika, Bu Nur Latifah US, Pak Agus, Bu Dian, Pak Budi Santoso, dan seluruh dosen maupun staff yang ada di Program Studi Ilmu Komunikasi, Bapak Muji dan Bapak Hemi Suseno yang telah membantu penulis dalam pengurusan segala administrasi perkuliahan. 7. Bapak dan ibu, kakak dan adikku beserta seluruh keluarga besar yang selalu memberikan doa, perhatian, motivasi dan kasih sayang yang menjadi salah satu kekuatan terbesar penulis.

8. Zaenal Arifin, motivator pribadi, yang selalu memberikan doa, semangat, motivasi, teguran, kasih sayang, senyum, tawa, kebahagiaan, dan semua perhatian tulus yang telah diberikan pada penulis. Terutama ketika penulis mengalami masa-masa sulit dalam pengerjaan skripsi ini.

9. Teman-teman terbaikku sejak masuk perkuliahan sampai sekarang, Nita, Selma, Niken, Upik, Lilis, Tari, Rani, dan Ila, yang selalu menemani dalam setiap kesempatan, tangis dan tawa tetap bersama, segala bentuk perhatian, kasih sayang dan pertemanan yang menyenangkan dengan penulis.

10.Semua teman-teman angkatan 2009 yang saling memberikan dukungan dan motivasi agar bisa lulus dan wisuda bersama.

ix

12.Teman-teman panitia SIPA 2012, Fauzan, Mas Wisnu, Mas Defi, Vina, Wulan, Wiwik, Mbak Trisa, Mbak Momo, Mbak Mimi, Mbak Juli, Mbak Eni, Lili, Kharis, Iyum, Betty, serta Bunda Ira selaku Ketua Panitia yang telah memberikan pengalaman baru dalam penyelenggaraan sebuah event berkelas Internasional kepada penulis. 13.Serta semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah

memberikan semangat, perhatian dan doa kepada penulis dalam pengerjaan skripsi ini.

Penulis menyadari akan banyaknya kekurangan dan ketidaksempurnaan dalam pengerjaan skripsi ini, oleh karena itu penulis sangat terbuka menerima setiap kritik dan saran yang bersifat membangun demi kemajuan dan pembelajaran bagi penulis kedepan. Besar harapan penulis semoga skripsi ini bisa bermanfaat bagi semua pihak khususnya bagi para pembaca.

Wassalamu’alaikum Wr. Wb.

Surakarta, 3 September 2013

x DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PERSETUJUAN ... ii

HALAMAN PENGESAHAN ... iii

HALAMAN PERNYATAAN ... iv

MOTTO ... v

HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi

KATA PENGANTAR ... vii

DAFTAR ISI ... x

DAFTAR BAGAN ... xiv

DAFTAR GAMBAR ... xv

DAFTAR LAMPIRAN ... xviii

ABSTRAK ... xix BAB 1 PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ... B. Rumusan Masalah ... C. Tujuan Penelitian ... D. Manfaat Penelitian ... E. Tinjauan Pustaka ... 1. Komunikasi ... 2. Komunikasi Pemasaran ... 3. Branding ...

xi

4. Web 2.0 ...

5. Media Sosial ... 6. Cyber Branding ...

a. Cyber branding Melalui Media Sosial ...

b. Cyber branding #IndonesiaTanpaJIL di Media

Sosial Facebook, Twitter dan Youtube ... F. Metodologi Penelitian ... 1. Jenis Penelitian ... 2. Sumber Data dan Jenis Data ... 3. Teknik Pengambilan Data ... 4. Teknik Analisis Data ... 5. Teknik Validitas Data ... 6. Kerangka Pemikiran ...

29 32 35 39 40 42 42 43 47 52 53 55 BAB 2 DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN

A. Profil #IndonesiaTanpaJIL ... 1. Sejarah #IndonesiaTanpaJIL ... 2. Visi, Misi dan Tujuan #IndonesiaTanpaJIL ... 3. Struktur Organisasi ... 4. Logo ... 5. Key Visual ...

6. Chapter #IndonesiaTanpaJIL ...

7. Kegiatan ... B. Profil Narasumber ...

xii BAB 3 ANALISIS DAN PEMBAHASAN

A. Analisis ... 1. Attention ...

JIL menyebar pemikiran Islam Liberal melalui

online ...

2. Interest ...

a. Targetaudience #IndonesiaTanpaJIL adalah

anak muda ... b. Targetaudience adalah pengguna media sosial ..

c. Anak muda dan kreatifitas ... 3. Desire ...

a. Media sosial sebagai alat propaganda gerakan ... b. Edukasi melalui media sosial Facebook, Twitter

dan Youtube ... c. Menumbuhkan awareness melalui media sosial

Facebook, Twitter dan Youtube ... 4. Action ...

a. Kegiatan #IndonesiaTanpaJIL di ranah online .... b. Artworkonline #IndonesiaTanpaJIL ...

c. Prinsip DoItYourself (D.I.Y.)

#IndonesiaTanpaJIL dengan online ... d. Branding dengan hashtag yang terintegrasi pada

xiii

logo #IndonesiaTanpaJIL ... e. Dakwah kreatif melalui akun Twitter

#IndonesiaTanpaJIL (@TanpaJIL) ... f. Salam satu jari sebagai keyvisual ... g. Penggunaan video di Youtube ... B. Pembahasan ...

1. #IndonesiaTanpaJIL melakukan propaganda

online ...

2. Target audience #IndonesiaTanpaJIL adalah anak

muda pengguna media sosial ... 3. Implementasi prinsip Do It Yourself ... 4. Branding melalui logo dan key visual secara

online ...

5. Daya tarik Youtube ... 6. Media sosial sebagai peningkat kesadaran merek

115

117 120 125 130

132

135 140

144 146 150 BAB 4 PENUTUP

A. Kesimpulan ... B. Saran ...

xiv

DAFTAR BAGAN

Bagan A.1. Kerangka Analisis Model AIDA pada penelitian

CyberBranding #IndonesiaTanpaJIL di Media Sosial (Sumber :

Peneliti) ...

xv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1. Laman Facebook #IndonesiaTanpaJIL ... 8

Gambar 1.2. Laman Twitter #IndonesiaTanpaJIL ... 8

Gambar 1.3. Salah satu iklan #IndonesiaTanpaJIL di Youtube ... 9

Gambar 1.4. Laswell Formula ... 20

Gambar 1.5. Trianggulasi Sumber ( satu teknik pengumpulan data pada bermacam-macam sumber data A, B, C ) ... 54

Gambar 1.6 Trianggulasi data (satu teknik pengumpulan data pada bermacam-macam sumber data Facebook, Twitter dan Youtube) ... 55

Gambar 2.1. Logo #IndonesiaTanpaJIL ... 60

Gambar 2.2. KeyVisual #IndonesiaTanpaJIL ... 60

Gambar 3.1. Postingan pemikiran Islam Liberal di Twitter oleh tokoh-tokoh JIL ... 80

Gambar 3.2. Grafik pengguna Facebook Indonesia Tahun 2012 ... 86

Gambar 3.3. ArtworkCompetition yang pernah diselenggarakan #IndonesiaTanpaJIL secara online ... 89

Gambar 3.4. Contoh tweet pemikiran Islam Liberal mengenai hubungan sesama jenis ... 97

xvi

berjilbab dalam Islam yang di share pada laman Facebook ... 102 Gambar 3.7. Contoh retweet tentang Sepilis ... 103 Gambar 3.8. Tweet klarifikasi link berita tentang fitnah JIL pada #IndonesiaTanpaJIL tentang Sepilis ... 104 Gambar 3.9. Contoh poster yang di upload melalui Facebook dan Twitter ... 105 Gambar 3.10. Video testimoni Ari Untung untuk #IndonesiaTanpaJIL ... 106 Gambar 3.11. Video iklan #IndonesiaTanpaJIL dengan talent Fauzi Baadila ... 106 Gambar 3.12. Video kegiatan #IndonesiaTanpaJIL Bandung ... 107 Gambar 3.13. Poster artworkcompetition yang di upload di Facebook dan Twitter ... 109 Gambar 3.14. Para pemenang artworkcompetition yang akan dipajang di Facebook dan Twitter #IndonesiaTanpaJIL ... 109 Gambar 3.15. Contoh format flyer yang didistribusikan para troops melalui online (email) ... 113 Gambar 3.16. Logo #IndonesiaTanpaJIL dengan penggunaan

xvii

xviii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Laman Facebook #IndonesiaTanpaJIL Lampiran 2 Laman Twitter #IndonesiaTanpaJIL

Lampiran 3 Video-video di Youtube dengan #IndonesiaTanpaJIL Lampiran 4 Pernyataan Kesediaan Akmal Sjafril

Lampiran 5 Draft Wawancara Sesi 1 Akmal Sjafril Lampiran 6 Draft Wawancara Sesi 2 Akmal Sjafril Lampiran 7 Pernyataan Kesediaan Riza Sativianti Lampiran 8 Draft Wawancara Sesi 1 Riza Sativianti Lampiran 9 Draft Wawancara Sesi 2 Riza Sativianti

xix ABSTRAK

Tiyas Arum Sari, L100090141, CyberBranding di Media Sosial (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi #IndonesiaTanpaJIL di Media Sosial Facebook, Twitter dan Youtube), Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2013.

Setiap hari, bermacam-macam merek hadir dalam kehidupan kita, baik merek produk, jasa, organisasi maupun komunitas. Tiap merek tersebut memikili ciri dan pembeda dari merek yang lain. Sehingga merek-merek tersebut membutuhkan suatu proses pengenalan kepada publik yang dinamakan branding. Dahulu, branding hanya dilakukan dengan media konvensional seperti iklan di media cetak, iklan televisi, billboard, spanduk, brosur dan sebagainya. Tetapi dengan ditemukannya Internet, branding juga dilakukan melalui online. Sama menariknya dengan organisasi komunitas #IndonesiaTanpaJIL yang menggunakan cyberbranding dalam proses pengenalannya pada publik, dengan memanfaatkan media sosial Facebook, Twitter dan Youtube.

Metode dalam penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif. Sedangkan analisis yang digunakan adalah Analisis Model AIDA yang diadaptasi dari komunikasi pemasaran, yaitu Attention (Perhatian), Interest (Minat), Desire (Keinginan) dan Action (Tindakan).

Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa Targetaudience #IndonesiaTanpaJIL adalah anak muda/remaja pengguna media sosial Facebook, Twitter dan Youtube. Kegiatan yang dilaksanakan #IndonesiaTanpaJIL terkait pelaksanaan cyberbranding secara online diantaranya : Share segala informasi mengenai Pemikiran Islam Liberal yang dibawa JIL melalui Facebook dan Twitter, Uploading video kegiatan, testimoni dan iklan melalui Youtube, serta

Uploading file baik format flyer, logo maupun segala informasi tentang

#IndonesiaTanpaJIL dengan prinsip D.I.Y. melalui email untuk menyamakan atribut dan identitas dimanapun, kapanpun, serta di media manapun atribut tersebut dipakai agar kesatuan merek tetap utuh.

xx ABSTRACT

Tiyas Arum Sari, L100090141, Cyber Branding in Social Media (Qualitative Descriptive Study Strategy #IndonesiaTanpaJIL on Social Media Facebook, Twitter and Youtube), Essay, Communication Science, Facultyo f Communication and Informatics, University of Muhammadiyah Surakarta, 2013.

There are so many brands present in our life. Whether it is product service organization or community brand. Ever brand has different characteristics. So it needs a process to introduce itself to the public which so called branding. In the previous time branding can only be done in conventional media such as printing press, tv commercials, billboards, brochure and soon. But, when the internet comes to our live, now branding can also be done throught online. This is what is carried out by a community called #IndonesiaTanpaJIL which uses cyber branding to introduce the community into the public. Using social media i.c. Facebook, Twitter dan Youtube.

This study uses qualitative describe method with AIDA model. As its analizing tool, AIDA stands for Attention, Interest, Desire and Action.

Regarding to this study, researcher found that the target audience from #IndonesiaTanpaJIL are youngers. Who use social media the activities which is carried out by #IndonesiaTanpaJIL related to cyber branding are sharing information throught Facebook, Twitter and uploading videos of its activities, or testimony, or advertisement to Youtube and then flie uploading to support the Do It Yourself (D.I.Y.) strategy throught email.