ABSTRAK
PENGARUH FAKTOR PRIBADI DAN MOTIVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEUDE KUPIE ULEE KARENG
Dr. MANSYUR MEDAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor pribadi dan motivasi terhadap keputusan pembelian produk pada konsumen di Keude Kupie Ulee Kareng Medan. Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen keude kupie ulee kareng Medan yang melakukan keputusan pembelian dan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 65 responden dengan menggunakan metode Purposive Sampling. Pengujian Hipotesis dengan menggunakan metode analisis deskriptif, metode analisis statistik yang terdiri dari analisis regresi linear berganda, pengujian signifikan simultan (Uji f), pengujian signifikansi parsial (Uji-t), dan pengujian koefisien determinasi ( ).
Hasil penelitian secara serempak menunjukkan bahwa pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup, kepribadian dan motivasi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian Konsumen. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup, dan kepribadian tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Nilai Adjusted R Square = 0,337 berarti 33,7% faktor – faktor keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh variabel bebas (pekerjaan, pembelian produk pada konsumen di keude kupie ulee kareng Medan. Angka R Square sebesar 0,388 menunjukkan bahwa 38,8% keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh variabel pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup, kepribadian dan motivasi sedangkan sisanya 61,2% dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel yang digunakan dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Faktor Pribadi, Motivasi, dan Keputusan Pembelian
ABSTRACT
PERSONAL AND MOTIVATION FACTOR EFFECT ON THE DECISION TO PURCHASE KEUDE KUPIE ULEE KARENG
DR. MANSYUR MEDAN
This study aims to identify and analyze the influence of personal factors and motivation on product purchasing decisions on consumers in Keude Kupie Ulee Kareng Medan. This research was conducted on consumers Keude kupie Ulee Kareng terrain making purchasing decisions and set the number of samples as many as 65 respondents using purposive sampling method. Hypothesis testing using descriptive analysis, statistical analysis method that consists of multiple linear regression analysis, significant testing simultaneously (Test f), partial significance test (t-test), and testing the coefficient of determination .
The research result shows that work simultaneously, economic circumstances, lifestyle, personality and motivation affect positively and significantly on Consumer Purchasing decision. The results show that partial employment, economic circumstances, lifestyle, and personality influence on purchase decisions, while the motivation variable positive and significant impact on consumer purchasing decisions. Value Adjusted R Square = 0.337 means that 33.7% of factors - factors of consumer purchasing decisions can be explained by the independent variables (employment, purchasing products on consumers in Keude kupie Ulee Kareng Medan. Figures R Square of 0.388 indicates that 38.8% of consumer purchasing decisions can be explained by the variable occupation, economic circumstances, lifestyle, personality and motivation while the remaining 61.2% is explained by other variables outside variables used in this study.
Keywords: Personal Factors, Motivation, and a Purchase Decision
