EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN PERSEPSI MAHASISWA (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU)
PROPOSAL PENELITIAN Oleh:
BOY MANALU 110904050
Program Studi Hubungan Masyarakat
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Kuasa atas berkatNya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Adapun judul skripsiini adalah ”EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN PERSEPSI MAHASISWA”. Skripsi ini merupakan syarat untuk memperoleh gelar sarjana di Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara, Medan.
Dalam kesempatan ini, penulis ucapkan banyak terima kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam penyelesaian tugas akhir ini. Secara khusus, penulis ucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Dra. Fatma Wardy Lubis, MAserta Ibu Dra. Dayana Manurung selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi. Terima Kasih atas segala ilmu yang Ibu berikan. Semoga Ibu bahagia dan sehat selalu.
3. Dosen pembimbing penulis Dra. Dewi Kurniawati, M.Si yang penulis hormati yang telah membimbing penulis untuk menyelesaikan tugas akhir ini. Terima kasih semoga Tuhan Yang Maha Esa selalu melindungi.
4. Seluruh dosen Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang sudah membekali penulis pengetahuan sehingga mampu menulis tugas akhir ini. Semoga Bapak/Ibu selalu sehat.
5. Seluruh pegawai Departemen Ilmu Komunikasi dan bagian pendidikan yang telah membantu penulis untuk mengurus administrasi.
6. Orang tua tercinta bapak B.Manalu dan mama J.Sinaga yang sudah memberikan kasih sayang yang tulus, mendidik, dan menafkahi penulis sehingga penulis bisa menikmati pendidikan tinggi. Tuhan selalu menyertai kedua ‘malaikat’ penulis.
menyelesaikan pendidikan tinggi. Tuhan menyertai dan semoga tercapai cita-citanya.
8. Elisabeth Margaretha Siregar sebagai teman dekat penulis yang sudah 6 tahun lebih mendukung dan menemani penulis. Semoga tetap dekat di hati penulis.
9. Seluruh keluarga besar penulis yang sudah memberikan motivasi baik moral maupun materi, sehingga penulis bisa menyelesaikan tugas akhir ini.
10. Seluruh anggota Genk Melati: Rizaldi, Tomy, Irend, Dedi Kasdi, Yohan, Khaidir, Kevin, Sandy Asprinurdin, DJ Steven Aldo sebagai teman sehari-hari penulis yang selalu mendukung penulis. Semoga sehat selalu.
11. Seluruh teman Stambuk 2011 Ilmu Komunikasi FISIP USU atas dukungan dan waktu yang telah dilalui bersama. Semoga sukses dan sehat selalu. 12. Abang kakak senior Ilmu Komunikasi USU, bang Odan Cute, Delfi Andre
bang Kaleng), bang Salmon, bang Hengky atas dukungan kepada penulis. 13. Seluruh responden yang sudah meluangkan waktunya untuk membantu
penulis mengisi kuisione penelitian. Semoga sukses dan sukses selalu.
Penulis menyadari banyak kekurangan atas penulisan tugas akhir ini, untuk itu penulis minta maaf dan mohon permakluman dari seluruh pembaca. Akhirnya penulis ucapkan terima kasih kepada seluruh pembaca, semoga tulisan ini bermanfaat
Medan, Oktober 2016 Penulis
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN PERSEPSI MAHASISWA (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU mengenai efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran.
Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kuantitatif. Teori-teori yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah Komunikasi, Teknologi Komunikasi ,Televisi, New Media, Internet, YouTube, Iklan, Strategi Komunikasi Pemasaran di Media Sosial, Teori AIDDA dan Persepsi. Alat pendukung dari penelitian ini adalah Kuesioner. Jumlah populasi dari penelitian adalah 309 orang. Penarikan sample dilakukan menggunakan Rumus Slovin dengan presisi 90% atau sig 0,1 dan tingkat kesalahan yang dikehendaki 10% dan menghasilkan 76 orang responden.
Teknik penarikan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling dan sampel yang terpilih akan dimasukkan ke dalam Proporsional Startified Random Sampling. Teknik penarikan data dilakukan dengan Studi Kepustakaan dan Penelitian Lapangan. Teknik analisis data dilakukan dengan Analisis Tabel Tunggal
Dari hasil penelitian diperoleh hasil responden menilai bahwa efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran adalah tepat. Dibuktikan dari penilaian responden bahwa responden setuju iklan konsumen dan iklan bisnis tepat ditampilkan di YouTube. Masih banyak juga penilaian positif dari responden tentang efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran.
ABSTRACT
The research titled THE EFFECTIVENESS OF ADVERTISING ON YOUTUBE AND PERCEPTION OF STUDENTS (Quantitative Descriptive Study on the students of the Department of Communication Sciences Faculty of Social and Political Sciences USU). This study aims to determine students' perceptions of the Department of Social Communication Sciences USU on the effectiveness of advertising on YouTube as a marketing strategy.
This research uses descriptive quantitative method. Theories that are considered relevant to this study are: Communication, Communication Technology, Television, New Media, Internet, YouTube, Ads, Strategic Marketing Communications in Social Media, AIDDA theory and perception. Support tools of this research is questionnaire. Total population of the study was 309 people. Withdrawal samples are taken using a formula Slovin with a precision of 90% or sig 0.1 and the desired error rate of 10% and produce 76 respondents.
The sampling technique is done by purposive sampling and sample chosen will be inserted into Proportional Stratified Random Sampling. The data sampling technique literature study and field research. The data analysis technique Single Table Analysis.
From the research results, respondents view the effectiveness of advertising on YouTube as a marketing strategy is right. Evident from the respondents' assessment of respondents agree that consumer advertising and business ads appear on YouTube proper. There are still many positive ratings from respondents about the effectiveness of advertising on YouTube as a marketing strategy.
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PERSETUJUAN ... ii
LEMBAR PENGESAHAN ... iii
LEMBAR PENYATAAN ORISINALITAS ... iv
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI... v
KATA PENGANTAR ... vi
ABSTRAK ... viii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... x
DAFTAR GAMBAR………....xi
DAFTAR LAMPIRAN ... xii
BAB I PENDAHULUAN
BAB II URAIAN TEORITIS 2.1 Kerangka Teori ... 6
2.1.1 Komunikasi ... 6
2.1.1.1Pengertian Komunikasi ... 6
2.1.1.2Ciri-ciri Komunikasi ... 8
2.1.6.2 Fungsi Periklanan... .... 29
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Metode Penelitian ... 42
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Tahapan Hasil Penelitian ... 46
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1Kesimpulan ... 80
5.2 Saran ... 81
DAFTAR PUSTAKA ... 82
DAFTAR TABEL
Nomor Judul Halaman
2.1 Komponen Penelitian ... 39
3.1 Jumlah Populasi Penelitian ... 43
3.2 Jumlah Sampel ... 44
4.1 Jenis Kelamin Responden ... 48
4.2 Usia Responden ... 49
4.3 Stambuk/Angkatan Responden ... 50
4.4 Media yang Digunakan Responden Menonton Iklan di YouTube51 4.5 Pengetahuan Responden akan Adanya Iklan di YouTube ... 52
4.6 Frekuensi Menonton Iklan di YouTube oleh Responden ... 53
4.7 Tingkat Ketetarikan Responden terhadap Keseluruhan Iklan di YouTube... ... 54
4.8 Pemasangan Iklan Konsumen di YouTube ... 55
4.9 Pemasangan Iklan Bisnis di YouTube ... 56
4.10 Pemasangan iklan Rekrutmen di YouTube ... 57
4.11 Pemasangan Iklan Layanan Masyarakat di YouTube ... 58
4.12 Durasi Iklan di YouTube ... 59
4.13 Tampilan Iklan di YouTube ... 60
4.14 Penilaian Responden dengan Adanya Iklan di YouTube ... 61
4.15 Iklan di YouTube yang Mengawali Setiap Video ... 62
4.16 Menampilkan Iklan di Setiap Video di YouTube ... 63
4.17 Isi Pesan dari Iklan di YouTube ... 64
4.18 Isi Pesan dan Keinginan Responden...65
4.19 Penyampaian Isi Pesan dari Iklan di YouTube ... ..66
4.20 Antusiasme Responden menonton Iklan di YouTube ... 67
4.22 Penilaian Responden bahwa Isi Pesan Iklan sudah Jelas...69
4.23 Penilaian Responden bahwa Durasi Iklan Sudah Tepat... 70
4.24 Penilaian Responden bahwa Iklan Mampu Mempengaruhi Penontonnya...71
4.25 Penilaian Responden bahwa Iklan di YouTube Merupakan Suatu Strategi Pemasaran yang Tepat...72
4.26 Pengertian Responden terhadap Isi Pesan Iklan di YouTube...73
4.27 Iklan di YouTube dalam Mempengaruhi Responden...74
4.28 Manfaat Iklan di YouTube terhadap Responden...75
4.29 Iklan di YouTube dalam Mempengaruhi Responden Menjadi Tertarik dalam Kegiatan Pemasaran...76
DAFTAR GAMBAR
Nomor Judul Halaman
DAFTAR LAMPIRAN
1. Tabel Fortran Cobol 2. Kuesioner
