i ABSTRAK
PENGARUH KEPUASAN DAN GAYA HIDUP DALAM MEMBELI ULANG GADGET MEREK APPLE (STUDI KASUS PADA
MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Kepuasan dan Gaya Hidup dalam Membeli Ulang Gadget Merek Apple Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Manajemen yang menggunakan
gadget Apple dan telah melakukan pembelian ulang setidaknya satu kali setelah pembelian pertama. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling, yaitu siapa saja yang secara kebetulan ditemui oleh peneliti dan memiliki kriteria yang sesuai maka akan dijadikan sebagai sampel. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 93 orang. Pengumpulan data primer menggunakan kuesioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi pustaka. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis statisik (analisis regresi berganda) dengan nilai signifikansi a=5% (0,05).
Secara simultan, Kepuasan dan Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan secara serempak terhadap Pembelian Ulang. Secara parsial, Kepuasan dan Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Ulang. Nilai Adjusted R Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinasi (R2) sebesar 0,596 menjelaskan bahwa 59,6% variabel Pembelian Ulang dapat dijelaskan oleh variabel independen yaitu Kepuasan dan Gaya Hidup. Sedangkan sisanya 40,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Kepuasan, Gaya Hidup, dan Pembelian Ulang.
ii
ABSTRACT
EFFECT OF SATISFACTION AND LIFESTYLE IN THE REPURCHASE OF GADGET BRAND APPLE (CASE STUDY ON STUDENTS
FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS UNIVERSITY OF NORTH SUMATRA)
This study aims to identify and analyze the Influence Satisfaction and Lifestyle in The Repurchase of Gadget Brand Apple on Student Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra. The population in this study are all the Management Students who use the Apple gadget and has been re-purchase at least one time after the first re-purchase. The sampling technique uses accidental sampling method, is anyone who accidentally encountered by researchers and have appropriate criteria it will be used as a sample. The number of samples in this study amounted to 93 people. The primary data collection using questionnaires and secondary data collection using literature. Testing the hypothesis in this study using the statistical analysis (multiple regression analysis) with significant value a = 5% (0.05).
Simultaneously, Satisfaction and Lifestyle positive and significant effect simultaneously on Repeat Purchase. Partially, Satisfaction and Lifestyle positive and significant impact on Repeat Purchase. Adjusted R Square value obtained from the test results coefficient of determination (R2) of 0.596 explained that 59.6% variable Repeat Purchases can be explained by the independent variables, satisfaction and Lifestyle. While the remaining 40.4% is explained by other variables not examined in this study.
Keywords: Satisfaction, Lifestyle, and Repeat Purchase.
