AGENDA SETTING
PUBLIC RELATIONS INFLUENCE ON
THE NEWS
TRI NOVITASARI
P4300215005
PROGRAM STUDI ILMU POLITIK PROGRAM PASCASARJANA
PENGARUH HUBUNGAN MASYARAKAT DALAM BERITA
Dunia publik jika dilihat melalui sisi media massa bukanlah cerminan realitas, media
tidak benar-benar menggambarkan mengenai sebuah peristiwa, pelaku, tempat, atau isu-isu.
Jendela berita media adalah sebaliknya merupakan pandangan dari media itu sendiri
mengenai sesuatu. Media memiliki pandangan sendiri mengenai realitas, lingkungan
mengenai latar belakang sebuah peristiwa, dan merekapun memiliki kapabilitas apa yang
indin di tampilkan. Pertanyaannya, siapa dan apa yang membantu mengatur agenda meda itu?
Siapa yang memutuskan agenda berita seperti apa yang kemudian pantas untuk di tampilkan
kepada publik dalam konten media. Siapa yang berada di belakang kerajinan jurnalime,
dimana kita tidak bisa menyangkal kekuatan bataw wajtu atau ukuran “lubang berita” dalam
mempengaruhi apa yang termasuk dalam informasi. Dimana wartawan mengandalkan sumber
informasi dari tempat dimana mereka bekerja. Dimana mereka bebas untuk membentuk
agenda media. Wartawan mengandalkan [eristiwa yang terjadi sehari-hari untuk ditampilkan,
namun lebih penting untuk mereka adalah hal-hal yang menyangkut pemerintahan atau
berita-berita menyangkut kelompok-kelompok tertentu. Meskipun sangat sulit bagi wartawan
untuk menggali berita dari pemerintah tersebut.
Penelitian ini dilakukan tahun 1984-1985 meneliti bantuan salah satu kelompok yang
tergabung dalam pekerja informasi pemerintah yaitu PIOs (Public Information Officers)
kepada enam lembaga negara di lousiana yang disediakan untuk delapan surat kabar harian di
lousiana. Studi ini mengukur pengaruh PIOs yang memiilki agenda berita tentang berita
berita yang dilaporkan tentang agency mereka.
tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji seberapa besar pengaruh pemerintah negara Pios memiliki konten koran harian melalui sumbangan dari informasi yang mereka berikan kepada wartawan. beberapa asumsi tentang hubungan antara petugas wartawan dan informasi publik diuji :
Asumsi pertama : ketika diberi informasi dalam siaran berita atau handout PR lainnya dari PIOs , penjaga gerbang koran harian lebih mungkin untuk digunakan dibandingkan membuang informasi tersebut. Jeffers meskipun menyarankan wartawan dan petugas informasi publik yang bertentangan filosofis , dengan wartawan melihat hubungan masyarakat sebagai menghalang-halangi untuk memperoleh kebenaran penuh yang jelas oleh juornalist Namun demikian jangan menggunakan informasi yang terkandung dalam rilis berita dan informasi publik handout lainnya. beberapa penelitian telah menyimpulkan bahwa beritayang dirilis secara substansial mempengaruhi cerita media berita walaupun tidak semua berita yang dirilis itu diterbitkan . Cutlip menemukan 35 % dari isi surat kabar datang dari handout hubungan masyarakat, sementara itu martin dan Singletary dilaporkan 59 % dari satu rilis organisasi berita yang dihasilkan setidaknya satu artikel newpaper .
Asumsi keempat : petugas informasi publik dengan lembaga negara yang melihat peran mereka sebagai penyedia persuasif " propaganda " melayani kepentingan lembaga mereka kurang sukses dalam mendapatkan rilis berita dan handout lainnya ke cetak daripada Pios yang melihat diri mereka hanya sebagai penyedia informasi lurus, obyektif . wartawan yang sering mengomel bahwa pemerintah PIO yang flacks yang mencoba untuk mengontrol pers dan yang mencoba untuk menyamarkan propaganda sebagai fakta , mungkin ecpected untuk menempatkan kepercayaan yang lebih besar informasi dari Pios yang tampaknya tidak akan mencoba untuk egois membujuk salah satu media atau publik .
METODE PENELITIAN
Kedua metode kuantitatif dan kualitatif yang digunakan untuk menguji hupotesis hubungan antara agenda media dan lembaga pemerintah agenda. konten editorial yang The agenda media diperiksa adalah Kedua agenda Badan adalah informasi Plos disediakan koran. informal diukur melalui analisis isi. Bagaimana dan mengapa Pios disebarluaskan mation dan mengapa media atau tidak menggunakan informasi yang juga berada wawancara dipelajari dan observasi. 10, tahun 1984, adalah waktu Sebuah periode delapan minggu, dari 16 September melalui November dan frame informasi untuk analisis isi dari kedua cerita koran yang disediakan oleh lembaga Pios kepada media. dipilih Enam dari 17 departemen tingkat kabinet Negara keadilan Louisiana, untuk mewakili instansi pemerintah: pertanian, perdagangan dan industri, ini publik keselamatan, kantor. enam lembaga tersedia penampang humas "gaya" atau filosofis.
keuntungan lain dari warga koran baik di pagi hari dan di malam hari. Ketiga kota juga memiliki sirkulasi antara harian Koran dipelajari juga memiliki sitkulasi terbesar dari beberapa koran di lousiana, dan memiliki koresponden penuh di lousiana state capiton di baton rouge, jika tidak satu-satunya yang bertanggung jawab menyediakan berita tentang kegiatan pemerintahan negara bagian.
ANALISIS LEMBAGA PENYEDIA INFORMASI
enam lembaga negara Lousiana ini menyebarluaskan total 444 handout informasi kepada koran harian delapan Lousiana selama masa studi delapan minggu . departemen petugas keadilan informasi publik adalah yang paling aktif , menyediakan 121 rilis berita dan handout lainnya , dan departemen pendapatan dan Perpajakan PIO adalah yang paling tidak aktif , hanya tujuh menyebarluaskan selama periode tersebut . wartawan yang bekerja untuk koran baton rouge – koran The Morning Advocate – Koran the State - Timeskali- menerima handout hubungan yang lebih umum, 106 dan 107 masing-masing , dari kolega mereka di salah orleans baru atau kertas shreveport . tiga surat kabar Minggu menerima informasi yang paling public relations - hanya lima total 444 subsidi. petugas informasi publik dan wartawan yang ditawarkan negara expla setara masuk akal untuk distribusi ini. Karena Baton Rouge adalah ibukota negara, hampir semua pemerintah negara bagian karena itu cocok mudah ke tampilan koran Baton Rouge 'berita sebagai lokal, kejadian dekat-ke-rumah.
panggilan telepon wartawan. Informasi yang diberikan atas permintaan wartawan dihasilkan dari 1 query telepon dari wartawan dan 26 permintaan dari wartawan, dilakukan baik melalui telepon atau secara pribadi, untuk catatan lembaga tertentu atau dokumen. Hampir setengah dari semua informasi public relations diberikan dalam bentuk rilis berita yang ditulis. Dan untuk beberapa lembaga persentase ini bahkan lebih tinggi: hampir Departemen Perdagangan dan Industri dan Pertanian. Badan Pios mengatakan mereka lebih suka handout ditulis di atas metode karena rilis tertulis dapat disiapkan dan disebarkan secara efisien, dan berfungsi sebagai 8 perma nen, catatan tertulis dari apa informasi yang diberikan kepada wartawan The Pios mengakui beberapa wartawan mungkin akan lebih suka menerima cepat panggilan telepon dari rilis tertulis, dan setuju bahwa konferensi pers. kesempatan bagi wartawan untuk mengajukan pertanyaan, mungkin mengizinkan lebih dan menerima antara sumber dan media. Jumlah terbesar dari rilis dan otber handout (94 atau 21 ditangani dengan kampanye pemilu dan politik, whie isu forus budaya nomor terkecil dan pariwisata. Ketika informasi ini diprakarsai oleh PIO, itu paling untuk menangani dengan keamanan atau pidana urusan publik, mungkin karena begitu banyak rilis yang dikeluarkan oleh Departemen Keamanan publik yang dengan kebijakan yang sangat nya roandate berkonsentrasi kegiatannya di daerah masalah ini.
semua di pers-salah satu dari koran-dipandang sama dan Sekretaris paling kasus, meskipun Departemen Keamanan untuk melokalisasi kantor Negara mereka lebih mungkin dibandingkan informasi lembaga lainnya.
MANFAAT INFORMASI PIO
cerita analisis dilengkapi dengan "memory recall" wawancara dengan gedung DPR negara untuk atau 51% surat kabar, menunjukkan surat kabar informasi yang digunakan dari 225, 444 kontak informasi yang mereka punya dengan The Pios karena berhasil sedikit lebih dari setengah waktu saya mendapatkan informasi surat kabar mereka tersedia di n rilis dan handout public relations lainnya. Penggunaan 22s handout ini mengakibatkan publicatio dari 183 berita terpisah, atau 48% dari seluruh 383 cerita surat kabar menerbitkan enam lembaga periode delapan minggu. cerita ketidaksesuaian antara jumlah subsidi yang digunakan dan jumlah yang yang digunakan informasi PIO dapat dijelaskan setidaknya sebagian oleh fakta beberapa cerita yang diterbitkan termasuk informasi dari rilis lebih dari satu ne atau telepon. amandemen Louisiana Misalnya, diusulkan dengan dua konstitusi lainnya yang digabungkan menjadi satu siaran pers masalah cerita, satu di diproyeksikan pemilih dalam pemilu itu dan yang lainnya di pertama kali menggunakan suara terkomputerisasi menghitung-hitung latihan ini menggunakan informasi dari beberapa rilis dalam satu cerita tidak jarang di antara wartawan dipelajari.
informasi yang digunakan dalam 151 dari cerita-cerita tidak diperoleh informasi. sisanya berdasarkan informasi wartawan agen resmi selain PIO.
ALASAN UNTUK PENGGUNAAN ATAU PENOLAKAN
Penyelidikan alasan informasi PLO yang disediakan digunakan atau ditolak oleh surat kabar dalam penelitian ini menunjukkan nilai berita yang paling penting 444 handout informasi yang diterima didasarkan pada apakah joumalists dinilai informasi yang tepat waktu, penting untuk publik dan pembaca, laporan dari lawan untuk kejadian rutin atau laporan yang melibatkan individu atau organisasi yang menonjol (staf, "sumber mandat pertimbangan organisasi diperlakukan dan pengelolaan" kebijakan bagaimana seseorang atau sesuatu harus tekanan tenggat waktu yang faktor dalam hanya 18% dari keputusan informasi-pilihan mereka, kata .
pentingnya informasi nilai berita 'bahkan lebih jelas ketika digunakan diperiksa secara terpisah Wartawan mengatakan newsworthiness adalah faktor penentu untuk hampir setiap bit informasi humas mereka digunakan. Kurang dari 1% dari subsidi yang digunakan diterima karena jenis pertimbangan. sesering kriteria spesifik newsworthiness wartawan Pro adalah ada atau pembenaran untuk menerima atau menolak informasi dari beberapa dampak lokal, tidak adanya sudut lokal. Jika ada sudut lokal, atau informasi subsidi non-berita. itu tidak tepat waktu-the Beberapa informasi ditolak terutama karena informasi itu "tua" atau "basi," menurut wartawan. Kriteria untuk Jurnalis tampaknya menerapkan yang sama digunakan, tidak digunakan pilihan baik dari permintaan khusus reporter untuk informasi. Sementara nilai beritanya mungkin tampak hampir "diberikan" dalam reporter-minta linformation informasi secara sukarela kriteria kelayakan untuk diterapkan dalam keputusan yang mempengaruhi 93 badan diprakarsai informasi dan 92% dari informasi reporter-minta.
Data menunjukkan, sekitar setengah informasi yang diberikan oleh Pios ini untuk surat kabar harian yang digunakan dalam berita selanjutnya diterbitkan. Setengah dari rilis berita dan surat kabar informasi lainnya yang mereka memberikan informasi. Hampir setengah berita ditulis tentang lembaga negara ini termasuk informasi yang diberikan kepada wartawan oleh Pios. Tapi seberapa baik itu yang Pios lakukan dalam membuat konten koran yang berbeda dari apa yang pernah ada tanpa informasi yang mereka bagi? apa yang mungkin telah tanpa informasi yang mereka berikan? Beberapa kecenderungan muncul dari pemeriksaan lebih dekat dari dat menjadi hubungan antara digunakan dari informasi yang diberikan oleh PIO dan berapa banyak yang Kehakiman informasi, dalam cakupan koran dari agensinya. Setelah semua, Departemen subjek yang disediakan jumlah terbesar dari selebaran informasi, adalah jumlah terbesar dari cerita bersubsidi. menginformasikan Tetapi penting untuk diingat tion seorang praktisi public relations, meskipun mungkin digunakan, belum tentu satu-satunya informasi yang digunakan dalam menulis berita tentang organisasi yang PIO mungkin bisa berhasil dalam "menempatkan" informasi di cerita koran, koran dapat mempublikasikan cerita tambahan yang PIO tidak mempengaruhi.
semua cerita yang ditulis tentang hal itu, seperti yang ditunjukkan pada Tabel 4 Kecenderungan kedua data mengungkapkan bahwa taktik public relations persuasif tidak seefektif dengan wartawan informasi dimaksudkan untuk tanpa haruus membujuk.
DUKUNGAN UNTUK ASUMSI
