i
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL
TENTANG KEKERASAN PADA ANJING
MELALUI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
Dikerjakan oleh: MICHAEL KURNIA
14.L1.0017
Pembimbing:
Ag. Dicky Prastomo ,SIP,MA
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN
UNIKA SOEGIJAPRANATA SEMARANG
PERIODE GENAP 2017/2018
brought to you by CORE
View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk
ii
PERNYATAAN ORISINALITAS
Nama :Michael Kurnia
NIM : 14.L1.0017
Program Studi : Desain Komunikasi Vidual
Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas : Universitas Katholik Soegijapranata Semarang
Judul Proyek Akhir :
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL TENTANG KEKERASAN PADA ANJING
MELALUI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya sendiri serta
telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di
kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan / atau
pemalsuan data maupun bentuk bentuk kecurangan yang lain, Saya
bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual,
Universitas Katholik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan
akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi karya
ilmiah ini
Semarang , 30 Mei 2018
iii
HALAMAN PENGESAHAN
Judul :
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL TENTANG KEKERASAN PADA ANJING
MELALUI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
Dikerjakan oleh:
Michael Kurnia
14.L1.0017
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Fakultas Arsitektur dan Desain
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang,25 Juli 2018
Mengesahkan
Dekan
Fakultas Arsitektur dan
Desain
Ketua Program Studi
Desain Komunikasi Visual
Koordinator
Proyek Akhir DKV 08
Dra B. Tyas Susanti, M.A.,
Ph.D
NIDN 0626076501
Ag. Dicky Prastomo, S.IP.,
M.A.
NPP 058.1.2013.283
Ir. IGN Dono Sayoso,
MSR
iv
HALAMAN PENGESAHAN
Judul :
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL TENTANG KEKERASAN PADA ANJING
MELALUI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
Dikerrjakan :
Michael Kurnia
14.L1.0017
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Fakultas Arsitektur dan Desain
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, 25 Juli 2018
Menyetujui,
Pembimbing
Ag. Dicky Prastomo,
S.IP., M.A.
NPP 058.1.2013.283
Penguji I
Penguji II
Arwin Purnama Jati,S.Sn., MA
NPP 058.1.2010.279
Bayu Widiantoro, ST, M.Sn
NPP 058.1.2008.275
v PRAKATA
Puji dan Syukur kepada Tuhan atas berkat, rahmat serta karunia-Nya, Penulis dapat menyelesaikan Proyek akhir berjudul “
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL TENTANG KEKERASAN PADA ANJING
MELALUI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT”
Penulis menyadari dalam penyelesaian proyek akhir ini masih jauh dari sempurna dan banyak kekurangan baik dalam metode penulisan maupun dalam pembahasan materi.Sehingga penulis sangat mengharapkan saran dan kritik yang membangun dari pembaca.
Dalam penulisan proyek akhir ini, Penulis selalu mendapatkan bimbingan, dorongan, serta semangat dari banyak pihak. Oleh karena itu, Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada Bapak
Ag
. Dicky Prastomo, S.IP., M.A.selaku Dosen Pembimbing, yang membimbing Penulis dalam Proyek Akhir ini. Penulis juga ingin mengucapkan banyak rasa terima kasih kepada :Mami Fransisca Triana Julianti,SE dan Engkong Aloysius Teguh P yang selalu mendukung dan memberikan dorongan serta doa sehingga Penulis dapat menyelesaikan Proyek Akhir ini.
Kakakku Tyas dan adikku Ivana yang menjadi semangat dalam menyelesaikan tugas akhir ini.
Keluarga Besarku yang selalu mendukung dan mendoakan dalam setiap langkah penyelesaian skripsi ini. Terimakasih yang sebesar-besarnya kepada Mas Obet yang telah meluangkan waktu, tenaga dan pikirannya untuk ikut memberi ide serta merealisasikan proyek akhir ini
Seluruh team,crew dan pemeran dalam proyek akhir ini : Chella,Marcell,wyasa,cik Tata,Adam,Filo,Christina,Vero,cik Gita,Detta,Tasya,Windra,mas Tony,ibu Tun dan owner Jendela Coffe
brew
Terimakasih kepada organisasi pecinta hewan yang sudah bekerja sama;GDSC Squad,Bali Animals
Welfare Assosiaciations,Animals Hope Shelter,Jakarta Aid Animal Network,Jakarta Dogs Lover,Semarang Dogs Lover,Maria Stray Home,Jesse Crown,Animal Stories Indonesia,Rumah Singgah TPP,Republik
vi
Terimakasih untuk Keluarga Cemara,Wigar,Disa,Audri,Maria,Jola,Lambo,Ami,Nike,Gesta dan Ivo yang selalu mendukung dan memberikan semangat untuk menyelesaikan proyek akhir ini,
Teman-teman SMA ; Pandu,Yudha,Riski,Agustin,Shella,Shintia,Nesa,Agus
Teman teman Fakultas Arsitektur dan desain,progdi Desain komunikasi visual,serta sahabat saya yang sangat luar biasa,Welly,Nando,Harry,Epe,Maudy,Geby,Rosa,Ojan dan teman teman seangkatan 2014 yang bersama-sama berjuang bersama saya dari awal sampai saat ini, yang tidak bisa disebutkan satu per satu atas segala bantuan dan semangat selama masa perkuliahan ini.
Akhirnya, Penulis mengucapkan rasa terima kasih kepada semua pihak dan apabila ada yang tidak tersebutkan Penulis mohon maaf, dengan besar harapan semoga Proyek Akhir yang dirancang oleh Penulis ini dapat bermanfaat.Bagi para pihak yang telah membantu dalam Pembuatan Proyek Akhir ini penulis mengucapkan banyak terimakasih.Semoga Tuhan selalu memberikan berkatnya bagi kita semua, Amin.
Semarang,25 Juli 2018
Penulis Michael Kurnia
vii ABSTRAK
Anjing adalah salah satu hewan yang sudah dijinakkan manusia sejak jaman dahulu,dan menjadi sahabat terbaik manusia. Namun sayang, banyak kekerasan yang terjadi kepada anjing yang disebabkan oleh manusia yang tidak bertanggung jawab. Maka dalam perancangan ini akan dibuat iklan layanan masyarakat tentang komunikasi visual melalui media iklan layanan masyarakat yang bertujuan untuk mengedukasi masyarakat untuk membuat lingkungan yang lebih baik untuk anjing, sehingga masyarakat bisa memahami bahwa anjing bukan hanya suatu benda melainkan seekor makhluk yang juga mempunyai hak untuk hidup. Metode penelitian yang digunakan adalah metode Kuantitatif, menggunakan prosedur penelitian data. Pemilihan metode ini dipilih karena dengan metode ini dapat mencari data secara rinci statistik pelanggaran hak hidup hewan di Indonesia dan dapat mendukung media yang akan digunakan untuk komunikasivisual melalui media iklan. Pemecahan masalah melalui iklan layanan masyarakatyang ditayangkan di youtube dan di instagram dipilih agar lebih mudah dipahami oleh target audience. Studi literatur juga dipergunakan untuk mendukung komunikasi visualtentang anjing.
Kata kunci :Anjing, Kesejahteraan Hewan, Komunikasi Visual
ABSTRACT
Dogs are one of the animals that humans have tamed since a long time ago, and become human’s best friends. But unfortunately, a lot of violence happens to dogs caused by irresponsible humans. So in this design we will made public service announcement about visual communication through public service advertising media that aims to educate people to create a better environment for dogs, so that people can understand that the dog is not just an object but a creature that also has the right to live . The research method used is a quantitative method, using data research procedures. Selection of this method was chosen because with this method,wecan find data in detail statistics of animal rights violations in Indonesia and can support media that will be used for visual communication through advertising media. Problem solving through public service announcement served on youtube and in instagram is selected to be more easily understood by the target audience. Literature studies are also used to support visual communication about dogs.
viii DAFTAR ISI
hal
HALAMAN JUDUL ... i
PERNYATAAN ORISINALITAS ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
PRAKATA ... v
ABSTRAK ... vii
HALAMAN DAFTAR ISI ... viii
BAB 1 PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Identifikasi Masalah ... 2 1.3 Pembatasan Masalah ... 2 1.4 Perumusan Masalah ... 3 1.5 Tujuan penelitian ... 3 1.6 Manfaat Penelitian ... 3 1.7 Metode Penelitian ... 4
BAB 2 Tinjauan Umum ... 5
2.1 Identifikasi Data ... 5
2.2 Landasan Teori ... 6
2.2.1 Prinsip Kesejahteraan Hewan... 6
2.2.2Teori Kesejahteraan Hewan ... 6
2.2.3 Undang-undang Kesejahteraan Hewan ... 7
2.2.4 Hewan Peliharaan ... 7 2.2.5 Teori DKV ... 8 2.2.6 Teori Komunikasi ... 12 2.2.7 Teori Pemasaran ... 16 2.2.8 Kampanye Sosial... 20 2.2.9 Teori Iklan... 21 2.2.10 Video ... 22
ix
BAB 3 Strategi Komunikasi ... 23
3.1 Konsep Kreatif ... 23
3.2 Target Audience ... 23
3.3 Konsep dan Strategi Komunikasi ... 24
3.4 Konsep dan Strategi Kreatif ... 25
3.5 Strategi Komunikasi Visual ... 26
3.6 Pemilihan Media ... 28
3.7 Strategi Anggaran ... 31
BAB 4 Strategi Kreatif ... 33
4.1 Konsep Iklan ... 33
4.2 Visualisasi Konsep ... 33
4.2.1 Storyboard Iklan Layanan Masyarakat ... 33
4.3 Screenshot Iklan ... 34
4.4 Konsep Bauran Media ... 35
4.4.1 Pewarnaan ... 35
4.4.2 Tipografi ... 36
4.4.3Bentuk ... 36
4.4.4Aplikasi Bentuk ... 37
BAB 5 Kesimpulan dan Saran ... 38
5.1 Kesimpulan ... 38
5.2 Saran ... 38
DAFTAR PUSTAKA ... 39
Buku ... 39
Website dan Jurnal Online ... 39
