1. PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Masalah
CV. Sinar Sakti Plastik merupakan sebuah perusahaan manufaktur yang telah berdiri selama kurang lebih 20 tahun, atau tepatnya sejak tahun 1988. Perusahaan ini merupakan perusahaan yang memproduksi berbagai macam jenis dan model alas kaki atau sol, yang sudah cukup maju di Surabaya. Kegiatan utama perusahaan, yaitu memproduksi berbagai macam sol sepatu dan mendistribusikan kepada pengrajin-pengrajin sepatu dan toko-toko sol sepatu, bertaraf nasional, khususnya di wilayah Surabaya dan sekitarnya.
Saat CV. Sinar Sakti Plastik pertama kali didirikan, bisnis industri sol sepatu di tanah air, atau khususnya di Surabaya belum terlalu maju. Perusahaan yang bergerak di bidang yang sama masih sedikit, sehingga perusahaan ini perlahan-lahan mulai berkembang dan maju. Hal tersebut dikarenakan juga CV. Sinar Sakti Plastik selalu memberikan yang terbaik pada para customer, sehingga terjalin kerjasama yang baik antara perusahaan dengan klien.
Namun masalah mulai muncul ketika banyak perusahaan mulai bergelut di bidang yang sama. Mulai timbul permasalahan yakni, kurang dikenalnya perusahaan beserta produknya, yang berakibat terjadinya peniruan karya atau plagiat model sol. Hal ini tentu saja merugikan dan jika dibiarkan terus menerus, kemungkinan dapat menenggelamkan perusahaan CV. Sinar Sakti Plastik sendiri.
Berawal dari permasalahan tersebut, CV. Sinar Sakti Plastik mulai melakukan tindakan preventif. Salah satunya dengan memulai perancangan Corporate Identity demi kemajuan dan tercapainya tujuan perusahaan. Hal ini dilakukan karena sejak awal berdiri, perusahaan belum memiliki identitas serta kepribadian dari perusahaan, yang mencakup logo, perlengkapan stationery, seragam, serta perlengkapan perusahaan lainnya, sehingga masyarakat dan perusahaan pesaing kurang mengetahui, mengenal dan memahami filosofi-filosofi perusahaan dan dengan mudah meniru produk karena pada produk tidak tercantum cap atau identitas perusahaan. Terlebih sejak awal, perusahaan belum pernah mematenkan hak cipta produknya, sehingga pesaing dapat dengan mudah
meniru produk-produk perusahaan. Mengingat perusahaan sudah cukup lama berdiri, maka saat ini diperlukan Corporate Identity yang diharapkan dapat menunjukkan identitas beserta filosofi-filosofi perusahaan yang kuat sebagai suatu citra yang khas. Corporate Identity tersebut diharapkan dapat memperkenalkan identitas dan kualitas perusahaan, serta mendukung pengenalan perusahaan sehingga para produsen sepatu bisa lebih aware dan mengenal perusahaan beserta keorisinalitasan produk-produknya serta kualitas kinerja dari perusahaan CV. Sinar Sakti Plastik, sehingga hal tersebut dapat berdampak pada perjanjian kerjasama yang dapat meningkatkan kinerja perusahaan. Dengan adanya Corporate Identity tersebut, juga diharapkan agar perusahaan CV. Sinar Sakti Plastik dapat dikenal lebih luas, serta sebagai identitas perusahaan bila ada visi melebarkan usaha di masa yang akan datang.
Tindakan perancangan Corporate Identity sendiri, dilakukan karena peluang bisnis usaha sol sepatu di tanah air memiliki prospek yang cukup bagus karena memang pesaing bidang yang sama masih belum terlalu banyak jika dibandingkan dengan bisnis perusahaan sepatu. Hal lain yang mendukung adalah bahwa perusahaan sudah cukup memiliki nama di mata klien, juga kebutuhan dan minat masyarakat yang cukup tinggi akan sepatu bagus, nyaman dan berkualitas yang tentunya tak lepas dari sol atau alas yang menyangganya.
1.2. Rumusan Masalah
1. Bagaimana merancang sebuah Corporate Identity beserta seluruh aplikasi perusahaan yang terkait dan sesuai, mencerminkan identitas, kepribadian, image serta kinerja positif perusahaan CV.Sinar Sakti Plastik?
1.3. Batasan Masalah
1. Obyek perancangan ini adalah Perancangan Corporate Identity CV. Sinar Sakti Plastik 2008.
2. Target audience dari perancangan ini pada umumnya adalah para pengrajin sepatu juga toko-toko sol sepatu bertaraf nasional, khususnya di
1.4. Tujuan Perancangan
1. Merancang sebuah Corporate Identity beserta seluruh aplikasi perusahaan yang terkait dan mencerminkan identitas, kepribadian, image serta kinerja positif perusahaan CV.Sinar Sakti Plastik.
1.5. Manfaat Perancangan
1.5.1. Bagi CV. Sinar Sakti Plastik, memberikan solusi yang tepat dan efektif untuk mengatasi permasalahan perusahaan.
1.5.2. Bagi mahasiswa adalah para mahasiswa Desain Komunikasi Visual Universitas Kristen Petra mendapatkan informasi dan mendapatkan ilmu-ilmu pengetahuan untuk perancangan setiap tugas di bidang Corporate Identity.
1.5.3. Bagi masyarakat dan para pengusaha di bidang yang sama, agar dapat lebih mengenal tentang perusahaan-perusahaan berpotensi di Indonesia, khususnya Surabaya dan menghargai adanya keorisinalitasan produk serta dapat mendukung serta memajukan dunia industri sol sepatu.
1.5.4. Bagi Universitas Kristen Petra adalah teori yang diajarkan selama masa-masa perkuliahan dapat diterapkan secara praktek ke dalam masyarakat. 1.6. Metodologi Perancangan
1.6.1. Metodologi Mengumpulkan Data
Merupakan data-data yang diperoleh secara langsung dari objek penelitian perorangan, kelompok, dan organisasi (Ruslan 29).
1.6.1.1. Data Primer
a. Metode Wawancara
Metode ini merupakan salah satu metode pengumpulan data yang dilakukan dengan cara bertanya langsung kepada responden. Wawancara adalah suatu proses interaksi dan komunikasi secara langsung (Singarimbun dan Effendi 131-132). Wawancara akan dilakukan dengan narasumber dari pihak CV. Sinar Sakti Plastik.
1.6.1.2. Data Sekunder
Merupakan data yang diperoleh dalam bentuk yang tersedia melalui publikasi dan informasi lain yang dikeluarkan di berbagai organisasi atau perusahaan termasuk majalah jurnal (Ruslan 30).
a. Internet
Metode ini dilakukan dengan cara meneliti data-data yang ada lewat jaringan internet. Data-data tersebut biasanya berupa artikel-artikel atau komentar-komentar seseorang mengenai hal-hal yang terkait.
1.6.2. Metode Analisis
1.6.2.1. SWOT Analisis (Strength, Weakness, Opportunities and Threats)
Teknik ini membandingkan antara CV. Sinar Sakti Plastik dengan perusahaan-perusahaan sol sepatu lainnya, yang bertempat di wilayah Surabaya dan sekitarnya dalam hal kompetitor (Strength), kelemahan (Weakness), peluang (Opportunity), dan ancamannya (Threat). Dari analisis tersebut, dapat diketahui posisi dan bagaimana cara mengatasi permasalahan yang ada dalam analisis.
1.6.2.2. USP (Unique Selling Preposition)
Teknik ini menganalisa keunikan dari CV. Sinar Sakti Plastik yang kemudian diangkat menjadi nilai lebih dibandingkan dengan perusahaan serupa lainnya.
1.7. Konsep Perancangan
Perancangan akan dibuat dengan konsep berdasarkan pengambilan data melalui metode wawancara dengan responden, dalam hal ini adalah pihak owner, sebagai metode utama dan didukung data dari media cetak, artikel, buku-buku referensi dan media lainnya.
Data-data tersebut kemudian diolah menjadi suatu intisari atau kesimpulan yang disampaikan dengan pendekatan visual dan kemudian diterapkan dalam perancangan Corporate Identity perusahaan.
Adapun target audience perusahaan adalah sebagai berikut : 1. Segi Demografis
Target Audience dari perancangan ini pada umumnya adalah para pengrajin-pengrajin sepatu dalam negeri dan juga toko-toko sol sepatu.
2. Segi Geografis
Target Audience adalah pengrajin dan toko-toko sol sepatu yang berlokasi di wilayah Surabaya dan sekitarnya.
3. Segi Psikografis
Target Audience yang dimaksud adalah pengrajin sepatu dan toko-toko sol sepatu yang aktif berproduksi, modern serta selalu mengikuti perkembangan mode sol.
4. Segi Behavioral
Target Audience adalah pengrajin-pengrajin sepatu dan toko-toko sepatu yang selalu mencari tahu mengenai perkembangan model sol, sepatu Indonesia.
1.8. Skematika Perancangan
`
Penutup
Analisis & Pemecahan Masalah - Masalah Umum
- Masalah Khusus
- Usulan Pemecahan Masalah Konsep Perancangan - Tujuan Perancangan - Strategi Perancangan - Kriteria
- Rencana Aplikasi Logo Analisis Situasi - Perusahaan
- Produk dan Jasa - Pasar - Pelanggan - Pesaing Pendahuluan - Latar Belakang - Rumusan Masalah - Tujuan - Manfaat - Metodologi Program Perancangan - Visualisasi Data Visual - Alternatif Desain Logo - Sintesis
- Evaluasi - Hasil Akhir
Aplikasi Logo dalam Sistem Corporate Identity (C.I) - Pengembangan Ide Aplikasi
Logo
