vii Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR ISI
JUDUL……….………..…i
LEMBAR PENGESAHAN……...………...………..…………..ii
PERNYATAAN ORIGINALITAS KARYA DAN LAPORAN………....iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN………....iv
KATA PENGANTAR………..v
DAFTAR ISI……….………..…………vii
DAFTAR GAMBAR……….xiii
DAFTAR TABEL………...xv
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah……...………..……….1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup………..………....3
1.2.1. Rumusan Masalah...………..………..3
1.2.2. Batasan Masalah………...……….…..3
1.3 Tujuan Perancangan……….………...3
1.4. Sumber dan Teknik Pengumpulan Data………..………...4
viii Universitas Kristen Maranatha
BAB II LANDASAN TEORI
2.1 Pemasaran……….………..6
2.1.1. Definisi Pemasaran………..6
2.1.2. Tujuan Pemasaran………...6
2.1.3. Strategi dan Teknik dalam Pemasaran………...6
2.2. Promosi………..8
2.2.1. Definisi Promosi……….8
2.2.2. Tujuan Promosi………...9
2.2.3. Jenis Promosi………...10
2.2.4. Jenis-jenis Promosi Penjualan………...10
2.2.5. Strategi dan Teknik dalam Promosi………..11
2.2.6. Teori Media Promosi / Kampanye………....12
2.2.7. Jenis-jenis Media………...13
2.3. Promosi Kesehatan………...15
2.4. Gaya Hidup………..15
2.5. SWOT………..…15
2.6. STP………..16
2.7.1. Segmentasi………....16
2.7.2. Positioning……….17
2.7.3. Targeting………...19
ix Universitas Kristen Maranatha
2.7.1. Etimologi Desain Komunikasi Visual……….……..20
2.7.2. Definisi Desain Komunikasi Visual……….….20
2.7.3. Fungsi Dasar Desain Komunikasi Visual……….………21
2.7.4.Logo………..…….…22
2.7.4.1. Definisi Logo……….………....22
2.7.4.2. Aturan dasar dalam mendesain logo………..23
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1. Perusahaan / Lembaga Terkait……….…24
3.1.1. Balance Life Clinic………...24
3.1.2. Struktur Organisasi Balance Life Clinic………...27
3.1.3. Hasil wawancara……….…..27
3.2. Hasil Kuesioner………...………...…….…….30
3.3. Data dan Fakta………..……35
3.3.1. Definisi Kesehatan……….……...35
3.3.2. Teori Yin Yang……….…36
3.3.2.1. Definisi dan Karateristik Yin Yang……….………...36
3.3.2.2. Penerapan Yin Yang………..37
3.4. Teori Pergerakan Lima Unsur ( U-sing)………...…….……..38
3.5. Akupunktur………...………...39
x Universitas Kristen Maranatha
3.5.2. Asal kata Akupunktur…………...………....39
3.5.3. Sejarah perkembangan Ilmu Akupunktur………...…..40
3.5.4. Teori Yin Yang dalam ilmu akupunktur………...……....42
3.5.5. Titik Akupunktur………...………....43
3.5.6. Cara Penentuan Letak titik Akupunktur…………...………….44
3.5.7. Jarum yang digunakan………...…45 3.5.8. Teknik Penusukan………..……...45
3.5.9. Keuntungan Pengobatan dengan Akupunktur………..………46
3.6. Hipnosis………..…………..47
3.6.1. Perkembangan Hipnosis………....………48
3.6.2. Pengertian Hipnoterapi………...………...49
3.6.3. Perbedaan hipnosis, hipnotis, dan hipnoterapi………...……...49
3.6.4. Pikiran Manusia………...……….…50
3.6.5. Manfaat Hipnosis………..51
3.6.6. Tahapan hipnosis………...51
3.7. Detoksifikasi………...……….60
3.7.1. Pengertian Detoks………...…………..60
3.7.2. Pengertian Toksin………...………...60
3.7.3. Tujuan Detoks………...……....64
3.7.4. Kriteria Detoksifikasi yang baik………...…....65
xi Universitas Kristen Maranatha
3.7.6. Detoks Puasa……….…66
3.8. Tinjauan Terhadap proyek Sejenis………...67
3.9. Analisis Permasalahan……….…69
3.9.1. Segmentasi Pasar……….………..69
3.9.2. Targeting………...70
3.9.3. Positioning……….70
3.10. Analisa SWOT………..….………70
3.10.1. Strength………..………….70
3.4.2. Weakness………...71
3.4.3. Opportunity………...71
3.4.4. Threat………....71
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1. Konsep Komunikasi……….72
4.2. Konsep Kreatif……….72
4.3. Konsep Media………..73
4.4. Hasil Karya ………..74
4.4.1. Logo………..74
4.4.2. Hasil Karya………76
4.4.3. Gimmick………87
xii Universitas Kristen Maranatha
4.4.5. Budgeting……….………….92
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1. Simpulan……….……….93
5.2. Saran……….……….………...93
DAFTAR PUSTAKA………94
xiii Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Skema Perancangan………..………5
Gambar 3.1. Logo lama BLC……….……….24
Gambar 3.2. Struktur Organisasi BLC………...………….27
Gambar 3.3. Logo Rosalin Clinic………...67
Gambar 3.4. Logo e-clinic………..68
Gambar 4.1. Logo BLC baru………..……….74
Gambar 4.2. Poster behavior modification 1..………...……….…76
Gambar 4.3. Poster behavior modification 2…..………...….…76
Gambar 4.4. Poster informing 1 ……….…77
Gambar 4.5. Poster informing 2 ……….………78
Gambar 4.6. Poster informing 3 ……….………78
Gambar 4.7. Poster Reminding 1……….……...79
Gambar 4.8. Poster Reminding 2……….……...79
Gambar 4.9. Poster event……….…...80
Gambar 4.10. Baliho…….………..81
Gambar 4.11. Aplikasi baliho...………...………...81
Gambar 4.12. xbanner1……....………..…….………....82
Gambar 4.13. xbanner2……....………...………....82
xiv Universitas Kristen Maranatha
Gambar 4.15. iklan koran reminding……....………...82
Gambar 4.16. iklan majalah reminding……....………...82
Gambar 4.17. iklan koran event……....………...83
Gambar 4.18. iklan majalah event ……....………...…………...83
Gambar 4.19. spanduk ……....………...………...83
Gambar 4.20. Flyer event ……....………...…………...84
Gambar 4.21. Voucher ……....………...………...84
Gambar 4.22. Brosur……….……....………...85
Gambar 4.23. Website………….……....………...86 Gambar 4.24. Facebook………….……....………...86
Gambar 4.25. Twitter……….……....………...87
Gambar 4.26. Bantal duduk……...……....………...………...87
Gambar 4.27. Baju………....………..………...88
Gambar 4.28. Ballpoint…….…....………...…………... .88
Gambar 4.29. Notebook……….……....………...89
Gambar 4.30. Goodie Bag………. ……....……….…………...89
xv Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Usia responden………...30
Tabel 3.2. Jenis Pekerjaan………...30
Tabel 3.3. Rutinitas………...31
Tabel 3.3. Sakit fisik / psikis………...31
Tabel 3.3. Pentingnya keseimbangan hidup………...32
Tabel 3.3. Cara menyeimbangkan tubuh…...………...32
Tabel 3.3. Cara Pengobatan………...33
Tabel 3.3. Pemilihan Tempat………...……….….…….33
Tabel 3.3. Mengetahui BLC………...……….…...34
1 Universitas Kristen Maranatha
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Masalah
Perubahan gaya hidup ke arah yang modern menyebabkan banyak orang lupa
akan pentingnya kesehatan mereka. Di daerah perkotaan seperti Jakarta, Bandung,
Surabaya dan sekitarnya orang-orang cenderung hidup dengan aktivitas yang sangat
padat dan memiliki tuntutan hidup yang jauh lebih tinggi seiring meningkatnya
perkembangan ekonomi. Setiap hari mereka disibukkan dengan berbagai macam
aktivitas seperti urusan pekerjaan, sekolah, dan kegiatan lainnya sehingga terkadang
mereka lupa dengan keadaan tubuh mereka sendiri. Akibatnya banyak orang
diperkotaan yang terkena berbagai macam penyakit, baik penyakit ringan seperti
pusing, migren, maag ataupun penyakit berat seperti penyakit jantung, kanker, hati,
stroke dan sebagainya. Bukan hanya penyakit kronis saja tetapi dengan rutinitas
seperti itu menimbulkan dampak psikologis yang kompleks bagi penderitanya seperti
stress, jenuh, dan depresi.
Gaya hidup modern juga menyebabkan banyak orang yang menginginkan
semua serba praktis dan instan, padahal seperti yang kita ketahui belum tentu semua
yang instan itu baik. Contohnya seperti dalam hal pengobatan, karena ingin hasil
yang cepat dan memuaskan banyak orang memilih jalan pintas seperti operasi /
memakai bahan kimia sehingga hasilnya sangat cepat, padahal seperti yang kita
ketahui banyak resiko yang harus dihadapi seperti kegagalan operasi, efek samping
dari bahan-bahan kimia tersebut bila dikonsumsi untuk jangka waktu lama, dan
menyebabkan cacat permanen. Makanan dan minuman instan yang banyak
kandungan pengawet, tercemarnya udara yang kita hirup akibat polusi pabrik dan
asap kendaraan bermotor juga menyebabkan tubuh kita menumpuk racun yang tidak
baik bagi tubuh. Padahal untuk menjalankan aktivitas sehari-hari yang padat
2 Universitas Kristen Maranatha Kondisi fisik dan psikis yang sehat sangat berpengaruh kepada produktivitas
dan efektivitas kegiatan manusia. Kesehatan ini menjadi mahal dan langka ketika
timbulnya berbagai macam penyakit hingga dapat menyebabkan kematian.
Dari permasalahan di atas, dapat kita ketahui masalah yang akan muncul bila
kita tetap melakukan rutinitas sehari – hari tanpa diimbangi dengan solusinya.
Balance Life Clinic adalah salah satu klinik yang memfokuskan dirinya di bidang
kesehatan dan kecantikan dengan mengkombinasikan ilmu dari kedokteran barat dan
timur. Klinik ini lebih menitikberatkan terapi yang didasarkan kepada keseimbangan
hidup dengan cara merubah pola hidup dan pola makan. Balance Life Clinic memiliki
beberapa fasilitas dan pelayanan seperti dokter umum, dokter gizi, ahli akupuntur,
dan hipnoterapi juga dilengkapi dengan banyak program kesehatan seperti akupuntur,
paket weight management program untuk menurunkan, menaikkan dan
mempertahankan berat badan, detoks, refleksi, katering sehat, hipnoterapi, dan
lain-lain.
Selain program-program kesehatan diatas, Balance Life Clinic juga
menyediakan program kecantikan seperti akupuntur kecantikan, totok wajah, facial,
hair&beauty treatment, dan lain-lain. Balance Life Clinic menangani pasiennya
dengan orang-orang yang profesional dan ahli di bidangnya juga memakai
obat-obatan herbal agar orang bisa tetap cantik dan awet muda dengan cara yang alami
tanpa jalan pintas karena memiliki efek samping. Pelayanan di Balance Life Clinic
juga bersifat kekeluargaan, maksudnya pasien dapat merasakan suasana seperti di
rumah sendiri.
Dikarenakan orang-orang banyak yang belum mengetahui Balance Life Clinic
dan program-programnya, oleh karena itu di bidang Desain Komunikasi Visual,
Komunikasi yang dilakukan tidak secara verbal saja namun didukung dengan visual
untuk memperkuat pesan yang ingin disampaikan sehingga masyarakat tertarik
bahkan menjalankan solusi yang ditawarkan untuk merubah dan menjadikan gaya
3 Universitas Kristen Maranatha
1.2. Permasalahan dan Ruang Lingkup 1.2.1. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang sudah dijelaskan diatas, berikut
akan dirumuskan masalah apa yang akan dibahas :
1. Bagaimana cara untuk menyampaikan kepada masyarakat khususnya wanita
di kota Bandung tentang pentingnya terapi menjaga keseimbangan hidup?
2. Bagaimana agar masyarakat mengetahui informasi dan cara yang benar untuk
menjaga keseimbangan tubuh baik fisik maupun psikis agar tetap sehat dan
cantik ?
3. Bagaimana strategi promosi yang tepat untuk mempromosikan
program-program kesehatan dan kecantikan kepada masyarakat agar lebih menarik dan
mau berkonsultasi di Balance Life Clinic?
1.2.2. Batasan Masalah
Adapun batasan-batasan masalah pada laporan Tugas Akhir ini adalah
sebagai berikut :
1. Areal lingkup yaitu di kota Bandung dan sekitarnya.
2. Target market dituju adalah orang dewasa, wanita, usia 25-35 tahun, kelas
menengah, pekerjaan pegawai negeri/swasta, kantoran, dan tinggal di kota
Bandung dan sekitarnya.
1.3. Tujuan Perancangan
Sesuai dengan permasalahan dan batasan masalah yang telah diuraikan diatas,
berikut ini akan dipaparkan garis besar hasil yang ingin diperoleh setelah masalah
4 Universitas Kristen Maranatha 1. Menguraikan cara untuk menjaga keseimbangan hidup kepada masyarakat
khususnya wanita di kota Bandung.
2. Memberikan informasi dan cara yang benar untuk menjaga keseimbangan
tubuh baik fisik maupun psikis agar tetap sehat dan cantik.
3. Agar masyarakat mau mengikuti program-program kesehatan dan kecantikan
dan mau berkonsultasi di Balance Life Clinic.
1.4. Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Dalam perancangan suatu penelitian dibutuhkan data. Untuk merancang dan
melaksanakan sebuah karya desain diperlukan data yang cukup memadai sebagai
dasar pemikiran dan arahan konsep. Pengumpulan data untuk upaya mempromosikan
manfaat detoks dengan berpuasa adalah sebagai berikut :
1. Observasi sebagai parsitipan aktif dengan ikut mencoba menjalani
program yang diberikan.
2. Mengadakan wawancara dengan narasumber yaitu :
- Dokter-dokter yang praktek di Balance Life Clinic
3. Menyebarkan kwesioner kepada 100 responden yang berjenis kelamin
wanita dan tinggal di Bandung dan sekitarnya.
4. Studi kepustakaan diambil dari buku, internet, ensiklopedia, majalah yang
isinya berkaitan dengan kesehatan dan kecantikan yang dapat
5 Universitas Kristen Maranatha
1.5. Skema Perancangan
93 Universitas Kristen Maranatha
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
5.1. Simpulan
Berdasarkan penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan dapat ditarik
beberapa kesimpulan, yaitu kurangnya kepedulian masyarakat khususnya wanita di
kota Bandung akan pentingnya keseimbangan tubuh. Hal tersebut dapat dilihat dari
gaya hidup yang tidak sehat karena rutinitas yang padat dan ingin semuanya serba
praktis. Dari permasalahan di atas sebenarnya dapat disimpulkan pentingnya untuk
menjaga keseimbangan tubuh terutama bagi orang – orang yang memiliki rutinitas
sehari-hari yang padat karena keseimbangan hidup dapat meningkatkan produktivitas
dan efektivitas dalam kegiatan sehari – hari.
Penulis melakukan promosi Balance Life Clinic yang diharapkan mampu
menjangkau masalah keseimbangan hidup, khususnya tentang kesehatan dan
kecantikan dan memberikan informasi yang jelas seputar program-program yang
terdapat di klinik sehingga promosi berjalan dengan lancer dan pesan yang ingin
disampaikan dapat diterima dengan baik. Dalam merancang promosi dibutuhkan
sebuah sistem atau kesatuan identitas sehingga tidak membingungkan dan audience
jelas membedakan promosi ini dengan promosi yang lainnya.
5.2. Saran
Saran yang ingin disampaikan adalah seharusnya orang – orang yang
memiliki rutinitas yang padat khususnya wanita karir sudah mulai sadar akan
pentingnya keseimbangan hidup dengan mulai menjalankan gaya hidup sehat
sehingga produktivitas dan efektifitas kegiatan optimal. Keseimbangan hidup juga
sangat berpengaruh pada kesehatan dan kecantikan sehingga kita dapat menjalankan
94 Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR PUSTAKA
Kusrianto, Adi. (2007), Pengantar Desain Komunikasi Visual, Yogyakarta : C.V
Andi Offset.
Rustan, Surianto. (2009), Mendesain Logo, Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
Waringin, Tung Desem, (2010), Marketing Revolution, Jakarta : Gramedia.
http://infobebas.web.id/2011/4p-pemasaran.html, yang diakses pada hari Selasa, 30 Agustus 2011, pukul 13.05 WIB.
digilib.tarumanagara.ac.id/newkoleksi.aspx, yang diakses pada hari Rabu, 31 Agustus 2011, pukul 08.05 WIB.
Tse Ching San, (2000). Ilmu Akupunktur, Jakarta : KSMF Akupunktur Rumah Sakit
Dr. Cipto Mangunkusumo.
Gunawan, Andrie. ( 2010), Menguak dahsyatnya rahasia hipnosis, Jakarta : Tiara
Pustaka.
Wong, Ferry, (2011). Hipnopunktur kombinasi hipnosis + akupuntur, Jakarta :
Penebar Plus.
Hakim, Andri, (2010). Hipnoterapi, Jakarta : Transmedia Jakarta.
Hardinsyah, (2011). Puasa sambil Detoks, Jakarta : Gramedia Widiasarana
Indonesia.
Pedak, Mustamir. (2011), Puasa Obat Dahsyat, Jakarta : PT Wahyumedia.
95 Universitas Kristen Maranatha http://www.unm.ac.id/index.php/fakultas-seni-dan-desain , yang diakses pada hari Selasa, 30 Agustus 2011, pukul 17.05 WIB.
www.itb.ac.id/ website Institut Teknologi Bandung ( ITB ) yang diakses pada hari
Sabtu, 3 September 2011, pukul 10.18 WIB.
bestbio4life.com yang diunduh pada hari Sabtu, 10 Oktober 2011 pukul 09.05 WIB,
http://galeriukm.web.id/
