Universitas Kristen Maranatha vii
Manusia jaman sekarang hidup dengan berbagai tekanan kehidupan dan aktifitas yang sibuk untuk memenuhi kebutuhan hidup. Maka dari itu manusia memerlukan hiburan untuk mengatasi kejenuhannya. Otomotif dapat dijadikan salah satu alternatif hiburan yang menarik, terlebih lagi dengan menjadi salah satu anggota komunitas/klub-nya. Tetapi kegiatan komunitas/klub yang ditunggu-tunggu anggota untuk sarana refreshing, banyak dilakukan diluar kota dengan waktu yang lama, jadi banyak anggota tidak dapat ikut serta.
Maka dari itu, tujuan dari perancangan ini adalah agar anggota serta penggemar mobil Volkswagen klasik dapat ikut serta / berkumpul dalam waktu yang singkat. Event ini juga dapat menjadi hiburan bagi masyarakat sekitar dengan kegiatan-kegiatan yang di acara Autoclassic Festival.
Metode yang digunakan ialah membuat event dilengkapi dengan berbagai kegiatan yang memiliki nilai positif bagi masyarakat umum maupun anggota. Media promosi berupa poster, spanduk, umbul-umbul, media sosial, iklan dikoran dan majalah, gimmick. Melalui perancangan event ini bukan hanya sekedar hiburan tetapi memiliki kegiatan sosial serta manfaat dalam pendidikan dengan adanya talkshow
ABSTRACT
EVENT OF VOLKSWAGEN CLASSIC
COMMUNITY
Submitted by
Stephanie Nathania T NRP 0964113
Today's livelihood is full of pressure. To fulfill their necessities, people are overwhelmed of their own activities. Therefore there's a crucial need of entertainment to refresh both their mind and body. Joining an automobile club can be an interesting alternative to relieve people of their stress, but these exciting club activities sometimes the busiest people from taking part by the excess amount of time and the long distance journey they required.
The purpose of this Autoclassic event is to cut the time and distance requirements of a gathering, so that busy club member and Volkswagen enthusiasts can take part. Even more, the surrounding community can also take part and economically benefit from such even.
The event is designed to provide activities that are both interesting and bring a positive value for the members and society in general. Promotions are carried by posters, brochures, banners, social media ads, printed ads, Tv ads, etc. The positive value in the event is the educational talkshow and social service carried by the members.
2.4 Komunitas 14 3.2 Analisis Terhadap Permaslahan Berdasarkan Data dan Fakta 43 3.2.1 Wawancara 43 3.2.1.1 Hasil Wawancara Pada Anggota PAMOEA 42 3.2.1.2 Hasil Wawancara Pada Anggota KSB 44
3.2.1.3 Hasil Wawancara Pada Anggota VCB 45
3.2.1.4 Hasil Wawancara Pada Anggota Masyarakat 46
3.2.2 Observasi 46 3.2.3 Analisis Berdasarkan SWOT 47
3.2.4 Sementasi Pasar 47
3.2.5 Targeting 48
Universitas Kristen Maranatha xi BAB IV: STRATEGI KOMUNIKASI
4.1 Strategi Komunikasi 49
4.1.1 Tahapan Promosi 51
4.2 Konsep Kreatif 51
4.2.1 Konsep visual 52
4.3 Konsep Media 57
4.4 Hasil Karya 59
BAB V: PENUTUP
5.1 Kesimpulan 75
5.2 Saran 75
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
Universitas Kristen Maranatha xiii
4.11 Poster Teaser 1 60
4.12 Poster Teaser 2 61
4.13 Poster Informasi 1 62
4.14 Poster Informasi 2 63
4.15 Spanduk 64
4.16 Umbul-umbul 64
4.17 Sosial Media 65
4.18 Gimmick Pin 65
4.19 Gimmick Payung 65
4.20 Gimmick Paperbag 66
4.21 Gimmick Jam Dinding 66
4.22 Gimmick Mug 67
4.23 Gimmick Stiker 67
4.24 Gimmick T-shirt 68
4.25 Seragam Panitia 69
4.26 Panggung Talkshow 70
4.27 Photobooth 71
4.28 Iklan di Koran 71
4.29 Iklan di Majalah 72
4.30 X-Banner 73
DAFTAR TABEL
BAB IV: STRATEGI KOMUNIKASI
4.1 Tabel Timeline 50
Universitas Kristen Maranatha 1
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Manusia jaman sekarang hidup dengan berbagai tekanan kehidupan dan
aktifitas yang sibuk untuk memenuhi kebutuhan hidup. Tuntutan hidup di jaman
modern, yang kadang membuat manusia menjadi lelah, jenuh, bosan untuk
menjalani rutinitas. Berdasarkan keinginan hati dan pikiran, mereka
menginginkan sebuah ketenangan atau sesuatu yang bisa membuat pemikiran
yang segar serta hati senang, mereka meluangkan waktu untuk melakukan
kegiatan yang bersifat menghibur.
Otomotif dapat dijadikan pilihan hiburan yang menarik dengan mengikuti
suatu klub atau komunitas tertentu, seperti komunitas mobil Volkswagen klasik.
Banyak manfaat yang diperoleh dengan mengikuti komunitas selain hiburan
dengan menyalurkan hobi otomotifnya juga saling berbagi ilmu yang berkaitan
dengan hal teknis kendaraan sangat membantu antar anggota, menambah relasi,
konvoi, antar anggota bisa menjual-beli komponen maupun asesoris mobil,
memacu kreativitas lewat modifikasi.
Menjadi anggota dalam salah satu komunitas atau klub mobil dapat
mempererat hubungan antar sesama. Rasa perbedaan ras, suku dan agama akan
terkikis dan yang timbul adalah rasa kebersamaan dan rasa persatuan dalam skala
kecil akan terbentuk, dan hal ini dapat dikembangkan dalam skala besar yaitu
rasa kebersamaan, keharmonisan, toleransi sebagai satu bangsa. Namun pada saat
ini komunitas sudah jarang untuk berkumpul dalam kota, sedangkan kesibukan
yang dimiliki para pribadi anggota terkadang menjadi kendala untuk ikut serta
dalam kegiatan komunitas. Banyak dari penggemar dan anggota komunitas yang
Universitas Kristen Maranatha 2
masyarakat urban, masyarakat modern sudah sangat individualis. Orang sudah
tidak peduli lagi terhadap orang lain, sifat individualis sudah sangat menonjol
sehingga lupa bahwa manusia adalah makhluk sosial yang tidak dapat hidup
sendiri.
Dengan adanya perancangan event-event di komunitas mobil, selain menjadi
hiburan, ajang silaturahmi juga dapat memberi kontribusi bagi masyarakat , yaitu
menjadi upaya mengurangi sifat individualis dan membangkitkan rasa
kebersamaan dengan mengumpulkan para anggota komunitas juga penggemar
Volkswagen klasik.
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup
Permasalahan yang akan dibahas adalah :
Bagaimana cara komunitas Volkswagen klasik lebih dikenal masyarakat melalui sebuah event ?
Bagaimana event ini dapat menjadi kegiatan yang dapat membangkitkann kebersamaan dengan mengumpulkan lagi para anggota komunitas VW
klasik dengan waktu yang singkat ?
Bagaimana event ini bukan hanya menjadi hiburan yang menarik bagi anggota komunitas mobil namun memberikan manfaat bagi masyarakat
dalam bidang kesehatan (seperti donor darah), bidang kreatif (workshop)?
Ruang lingkup permasalahan :
Untuk memecahkan dan menjawab setiap permasalahan yang telah
dijabarkan dan dirumuskan dalam rumusan masalah di atas, berikut ini akan
dikemukakan dan dirinci aspek-aspek yang akan ditelaah, bidang kajian yang
akan diteliti, dan prinsip-prinsip teori yang akan digunakan sebagai tolok ukur,
kerangka pikir, serta acuan dalam pembahasan pemecahan dan penjawaban setiap
Universitas Kristen Maranatha 3 Untuk menjawab dan memecahkan permasalahan dalam butir satu dan
dua dalam rumusan masalah aspek-aspek yang akan dijadikan kerangka
pikir ialah pengertian dari komunitas, dan informasi dari komunitas mobil
Volkswagen klasik, pengertian dari event, promosi, juga media.
Untuk menganalisis dan membahas permasalahan yang ditegaskan dalam butir tiga perumusan masalah, prinsip-prinsip bidang kajian yang
dijadikan acuan adalah keadaan masyarakat kota pada saat ini.
1.3Tujuan Perancangan
Untuk memberikan informasi dan mengenalkan komunitas Volkswagen klasik pada masyarakat melalui sebuah event.
Membuat event yang dapat mengumpulkan para anggota komunitas Volkswagen klasik dalam waktu yang singkat, juga sebagai upaya
membangkitkan rasa kebersamaan.
Membuat event untuk komunitas mobil Volkswagen klasik sebagai hiburan, ajang silaturahmi bagi anggota juga memberikan manfaat bagi
masyarakat dalam bidang kesehatan (seperti donor darah), bidang kreatif
(workshop)
1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Untuk mendapatkan data yang dibutuhkan demi menunjang kelangsungan
perancangan ini maka akan dilakukan beberapa teknik pengumpulan data, di
antaranya adalah:
Observasi
Melakukan penelitian ke komunitas mobil Volkswagen klasik di
Bandung, untuk mengetahui kegiatan yang dilakukan, kalangan yang
Universitas Kristen Maranatha 4 Wawancara
Melakukan wawancara khusus kepada pengurus komunitas dan beberapa
anggotanya guna mendapat usulan dan pendapat mengenai event mobil
Volkswagen klasik. Melakukan wawancara pada beberapa masyarakat
guna mendapatkan informasi pengetahuan mereka tentang komunitas
Volkswagen klasik.
Studi Pustaka
Dilakukan untuk mencari dan menambah pengetahuan semua yang
berkaitan dengan judul dan data-data lain yang diperlukan dengan sumber
dari buku dan juga internet.
Universitas Kristen Maranatha 5
- Kegiatan komunitas banyak dilakukan diluar kota dengan waktu yang lama
- Banyak anggota komunitas VW tidak dapat berkumpul karena kesibukan
Target market / audience :
- Geografi : Jawa Barat
- Demografi : dewasa 27-50 tahun, kalangan menengah ke atas.
Universitas Kristen Maranatha 6 1.6Sistematika Penulisan
Dalam Bab 1, merupakan Bab Pendahuluan, peneliti memaparkan latar belakang
masalah, rumusan masalah, fokus penelitian, tujuan perancangan, teknik
pengumpulan data, skema perancangan, dan sistematika penulisan dari penulisan
laporan komunitas mobil Volkswagen klasik sebagai objek penelitiannya.
Dalam Bab 2, merupakan Bab Landasan Teori, peneliti memaparkan teori atau
dasar pemikiran yang akan dipakai sebagai pijakan untuk memandang dan
menguraikan permasalahan media pembelajaran .
Dalam Bab 3, merupakan Bab Data dan Analisis Masalah, peneliti memaparkan
hasil pengumpulan data di lapangan secara terstruktur dan siap untuk di uraikan
dan dianalisis.
Dalam Bab 4, merupakan Bab Pemecahan Masalah, peneliti membuat strategi
yang mencakup strategi komunikasi, strategi kreatif, strategi visual, strategi
media dan memaparkan hasil perancangan mulai dari sketsa hingga penarapan
pada media – media.
Dalam Bab 5, merupakan Bab Penutup, peneliti merangkum dan membuat suatu
Universitas Kristen Maranatha 75
BAB 5
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisa dan finalisasi desain, maka diperoleh kesimpulan
bahwa manusia jaman sekarang hidup dengan berbagai tekanan kehidupan dan
aktifitas yang sibuk untuk memenuhi kebutuhan hidup. Maka dari itu manusia
memerlukan hiburan untuk mengatasi kejenuhannya. Otomotif dapat dijadikan
salah satu alternatif hiburan yang menarik, terlebih lagi dengan menjadi salah
satu anggota komunitas/klub-nya. Tetapi kegiatan komunitas/klub yang
ditunggu-tunggu anggota untuk sarana refreshing, banyak dilakukan diluar kota
dengan waktu yang lama, jadi banyak anggota tidak dapat ikut serta. Dengan
diselenggarakannya event Autoclassic Festival dalam waktu yang singkat,
anggota serta penggemar mobil Volkswagen klasik dapat ikut serta. Event ini
juga dapat menjadi hiburan bagi masyarakat sekitar dengan kegiatan-kegiatan
yang di acara Autoclassic Festival.
5.2 Saran
1. Saran untuk pihak klub mobil Volkswagen klasik :
Lebih banyak menyelenggarakan kegiatan dengan waktu yang singkat agar anggota yang sibuk tetap dapat mengikuti setiap event
atau kegiatan-kegiatan klub.
2. Saran untuk pihak FSRD Universitas Kristen Maranatha :
Untuk para dosen pembimbing dan penguji agar dapat memberikan ilmu, saran, kritik, dan masukan yang membangun.
Universitas Kristen Maranatha 76
mengikuti perkembangan jaman dalam menyuguhkan materi kuliah
yang ditujukan.
3. Saran untuk penelitian yang akan datang :
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR PUSTAKA
Darmaprawira, Sulasmi, 2002, Warna dan Teori Kreatifitas Penggunanya, Bandung, ITB Bandung.
http://www.volkswagen-club-bandung.com/
http://www.riaupos.co
http://www.disparbud.jabarprov.go.id/applications/frontend/index.php?mod=tupoksi #, 07 Agustus 2013, 20:10 WIB
http://putragiriharja3.blogspot.com/2011_07_01_archive.html, 07 Agustus 2013,
20:37 WIB
http://fontsinuse.com/uses/1976/volkswagen-ads-from-the-1960s
http://sapmappbandung.com/p/visi-dan-misi.html
http://paintref.com/
http://imi.co.id
http://www.psychologymania.com/2010/01/psikologi-perkembangan-dewasa-awal.html
Murphy, John and Michael Rowe. How to Design Trademarks and Logos. Ohio :
North Light Book, 1998
Hangout Veronica Magdalena, 2009. Design Colour Theory.
Any Noor,2009. Event Management.Jakarta : PT. Jayakarta Agung
Stanton, William, (1996), Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid Kedua, Edisi Ketujuh,
Erlangga : Jakarta.
Kotler, Philip (2001), terj. Manajemen Pemasaran, Buku I, oleh AlexanderSindoro, Jakarta, PT. Salemba Empat.
Basu Swastha DH, 1999.”Azas-Azas Marketing”,Penerbit Liberty, Yogyakarta
Buchari, Alma. (2006). Manajemen Pemasarandan Pemasaran Jasa. Bandung:
Alfabeta.
Kertajaya, Hermawan. (2008). Arti komunitas :Gramedia Pustaka
Soenarno,2002, Kekuatan Komunitas Sebagai Pilar Pembangunan NAsional,makalah
disajikan pada Seminar Nasional – Kekuatan Komunitas sebagai Pilar Pembangunan,
Fakultas Teknik Universitas Muhammadiyah, Jakarta 24 April 2002
Hurlock EB. 1980. Psikologi Perkembangan Suatu Pendekatan Sepanjang
Kehidupan. Edisi Kelima. Istiwidayanti, Soedjarwo. Penerjemah. Jakarta: Penerbit
Erlangga.
Griffin, R. W dan Ronald J. Ebert. 2003, Bisnis 6, Prentice Hall Inc, New Jersey,
