ABSTRAK
PENGARUH HARGA DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA PONDOK LESEHAN MUDOKORO
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan inovasi terhadap keputusan pembelian pada pondok lesehan Mudokoro.Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen pondok lesehan Mudokoro yang berjumlah 97 responden dengan metode pemilihan sampel yakni menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan data primer dan data kuesioner. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dengan nilai signifikansi α = 5% (0.05). Secara simultan harga dan inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai Fhitung 44,368 > nilai Ftabel 3,09. Secara parsial, harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana nilai thitung variabel harga adalah 3,247 dan inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dimana nilai thitung variabel inovasi 7,907 masing-masing lebih besar dari nilai ttabel sebesar 1,98552.Nilai AdjustedR Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinan (R2) terhadap keputusan pembelian sebesar 0,475 menjelaskan bahwa 47,5% keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh variabel independen harga dan inovasi. Sedangkan sisanya 52,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Harga, Inovasi, Keputusan pembelian
ABSTRACT
THE EFFECT OF INNOVATION AND PRICE TOWARD BUYING
DECISION IN PONDOK LESEHAN MUDOKORO
The purpose of this research is to find the effects of innovation and price toward buying decision in Pondok Lesehan Mudokoro. The type of this research is a quantitative descriptive research . The sample in this study is the consumers of Pondok Lesehan Mudokoro totaling 97 respondents using the purposive sampling technique. primary data and questionnaire are used for data collection. The hypotheses in this study are tested using multiple regression analysis with significant value α = 5% (0.05). price and innovation have the significant effect toward buying decision, with the Fcalculate 44.368 > Ftable value of 3.09. Price is showhing a significant negative effect toward buying decisions, which tcalculate on price variable is 3.247. innovation have a positive and significant effect on purchasing decisions where tcalculate of innovation variable showing the value of 7.907 respectively greater than the ttable value which is 1,98552. Determinant coefficient results that Adjusted R Square was 0,475 which means 47,5% of buying decision can be explained by the variable of innovation and price, while the remaining 52,5% will be explained by other variables which are not examined in this study.
Key words :Price, Innovation and Buying Decision
