commit to user i
PERAN INDIVIDU DALAM PENYEBARAN DAN PENERIMAAN INFORMASI
(Studi Deskriptif Kualitatif tentang Difusi dan Adopsi Inovasi Penangkaran Burung Jalak dalam Penyebaran dan Penerimaan Informasi Kepada Masyarakat Desa Jimbung dan Sendang Lebak, Kecamatan Kalikotes dan
Krakitan, Kabupaten Klaten)
Oleh:
Dananto Riski Nugroho D0211021
SKRIPSI
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas dan Memenuhi Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Sosial pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
PROGRM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
commit to user ii
commit to user iii
commit to user iv
SURAT PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi yang berjudul:
PERAN INDIVIDU DALAM PENYEBARAN DAN PENERIMAAN INFORMASI
(Studi Tentang Difusi Inovasi Penangkaran Burung Jalak dalam Penyebaran dan Penerimaan Informasi Kepada Masyarakat Desa Jimbung dan Sendang Lebak, Kecamatan Kalikotes dan Krakitan,
Kabupaten Klaten)
adalah karya asli dan bukan plagiat baik secara utuh atau sebagian serta belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar akademik di institusi lain. Saya bersedia menerima akibat dari dicabutnya gelar sarjana apabila ternyata di kemudian hari terdapat bukti-bukti yang kuat, bahwa karya saya tersebut ternyata bukan karya saya yang asli atau sebenarnya.
Klaten, 15 Agustus 2016
commit to user v MOTTO
“You are your thoughest opponent.” (Muhammad Ali)
“Be like water my friend…” (Bruce Lee)
It’s just a game, sometimes you win sometimes you loose. (Many Pacquiao)
commit to user vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini saya persembahkan untuk:
Keluarga tersayang, Ibuk, Bapak, Mbak, Mas serta kedua keponakan ku yang sedang lucu-lucunya. Teman-teman yang tengah berjuang beriringan. Dan semua pihak yang telah membantu,yang tidak bisa penulis sebutkan satupersatu.Mereka semua yang senantiasa memberikan semangat serta tak henti-hentinya sabar menemani perjuangan penulis dalam merampungkan tugas akhir ini.
commit to user vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Alhamdulillahirobbil‘alamiin, segala puji dan sanjungan kita panjatkan kehadirat Allah SWT, sebaik-baik pencipta keadaan, hakim paling adil dan terbaik, Sang penguasa dan pembolak-balik hati manusia, Tuhan Maha Besar dan Maha segalanya. Shalawat serta salam semoga senantiasa tercurah kepada junjungan kita Rasulullah SAW, yang senantiasa kita nantikan syafa‘atnya di hari akhir kelak. Berkat rahmat dan hidayah-Nya, penulis akhirnya dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul PERAN INDIVIDU DALAM PENYEBARAN DAN PENERIMAAN INFORMASI. Ini merupakan kewajiban sebagai mahasiswa demi mencapai gelar sarjana program studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik.
Dalam penyelesaian skripsi ini tentunya tidak akan memberikan hasil yang memuaskan apabila tidak disertai dengan bimbingan dan bantuan baik moril maupun materiil kepada penulis. Untuk itu, pada kesempatan ini, penulis ucapkan terimakasih kepada:
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UNS.
3. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D selaku dosen pembimbing skripsi.
4. Seluruh warga desa Jimbung dan Sendang Lebak pada umumnya, serta Pak Purwanto, Pak Siswanto, Pak Warsono, dan Pak Bedjo khususnya. Selaku
commit to user viii
pemuka pendapat serta penangkar burung Jalak. Terimakasih untuk bimbingan dan kesediaanya untuk memberikan segala informasi demi membantu kelancaran proses penyusunan skripsi ini.
5. Keluarga besar KINE Klub FISIP UNS, BEM FISIP UNS dan Shorinji Kempo UNS. Pelajaran yang sangat berharga penulis dapatkan dengan belajar berorganisasi, sehingga mampu untuk terus belajar dan semangat menjalani kehidupan kampus.
6. Kawan baik, Halim, Intan, Kusuma, Dityo, Dedy, Andry, Mudah, Vintoko, Dony, Ody, Nanang, Galang, Rhoma, Any dan Yopi, dan Nada, serta yang lainya. Kalian sedikit banyak ikut andil bagian dalam penulisan skripsi ini, terimakasih untuk semangat, untuk impian dan harapan dimasa depan.
Besar harapan penulis skripsi ini bukan hanya ditujukan sebagai formalitas belaka, tetapi juga sebagai pembelajaran dan proses edukasi untuk menjadi lebih baik. Penulis sadari masih banyak kekurangan dan kelemahan dari penulisan ini, oleh karena itu, saran dan kritik yang membangun penulis harapkan sebagai sebuah masukan yang sangat berarti.
Wassalamu‘alaikum, Wr. Wb.
Surakarta, 15 Agustus 2016 Penulis,
commit to user ix DAFTAR ISI HALAMAN HALAMAN JUDUL……….………. i HALAMAN PERSETUJUAN………..… ii
HALAMAN PENGESAHAN…...……….. iii
SURAT PERNYATAAN…..……….. iv
MOTTO……….….... v
HALAMAN PERSEMBAHAN………... vi
KATA PENGANTAR……… vii
DAFTAR ISI………... ix
DAFTAR GAMBAR………..……….……….. xiii
ABSTRAK………...….. xiv ABSTRACT……….….….. xv BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang………... 1 B. Rumusan Masalah………... 11 C. Tujuan Penelitian………...……... 12 D. Manfaat Penelitian………..… 13 E. Telaah Pustaka………...…. 14 1. Pengertian Komunikasi………... 15 2. Proses Komunikasi………... 19
3. Teori Difusi Inovasi dan Adopsi Inovasi……… 24
F. Definisi Konseptual 1. Difusi Inovasi Penangkaran BurungJalak dalam Penyebaran dan Penerimaan Informasi…...…... 35
2. Adopsi Inovasi Penangkaran BurungJalak dalam Penyebaran danPenerimaan Informasi…………..…... 36 3. Peran individu (komunikator dan komunikan)
commit to user x
dilihat dari aspek komunikasi…...…………..………. 36
G. Kerangka Pemikiran……….….……... 37 H. Metode Penelitian 1. Jenis Penelitian……… 38 2. Subyek Penelitian……… 39 3. Lokasi Penelitian………. 39 4. Sumber Data……… 40
5. Metode Penarikan Sampel……….. 41
6. Teknik Pengumpulan Data……….. 43
7. Validitas Data……….. 44
8. Teknik Analisis Data………... 47
BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN A. Deskripsi Lokasi Penelitian Desa Jimbung & Sendang Lebak……….……… 52
B. Program Penangkaran Burung Jalak 1. Profil Kelompok Usaha Produktif……….. 54
2. Data Penangkar Burung di Klaten……….. 55
3. Latar Belakang………...………. 57
4. Maksud dan Tujuan………. 57
5. Gambaran Umum Kelompok Ternak Burung Jalak..……….. 58
6. Profil Usaha Kelompok Ternak …………...……….. 59
7. Rencana Kegiatan dan Pembiayaan……… 60
8. Analisa Usaha……….…. 60
9. Target yang Ingin Dicapai……….…..… 63
10. Rencana Pendampingan oleh Dinas Kehutanan…...….…... 63
11. Penutup……….…….….. 63
commit to user xi
BAB III PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS A. Peran Innovator Sebagai Komunikatordalam
Penyebaran Difusi Inovasi Dilihat Dari Aspek Komunikasi.
1. Karakteristik dan Kompetensi Komunikator…...………65
2. Posisi dan Peran Inovator terhadap Komunikan. ………78
3. Cara Penyusunan Pesan Innovator………..… 82
4. Penangkaran Burung Jalak……….…. 83
5. Proses Penyampaian Pesan Inovator………...… 88
B. Peran Early Adopter sebagai Komunikator dalam Penyebaran Ide Difusi Inovasi Dilihat dari Aspek Komunikasi. 1. Karakteristik Early Adopter dalam Penyebaran Ide Difusi Inovasi Penangkaran burung Jalak...……..….. 95
2. Kompetensi Early Adopter dalam Penyebaran Ide Difusi Inovasi Penangkaran Burung Jalak….…………. 103
3. Posisi dan Fungsi Individu Early Adopter dalam Proses Difusi Inovasi………..……….. 109
4. Cara Penyusunan Pesan Early Adopter Sebagai Komunikator………...… 119
5. Proses Penyampaian Pesan Early Adopter……… 121
C. Peran Early Majority Sebagai Komunikan dan Komunikator dalam Penyebaran Ide Difusi Inovasi Penangkaran Burung Jalak 1. Karakteristik Early Majority dalam Penyebaran Ide Difusi Inovasi Penangkaran Burung Jalak……..……….…. 129
2. Kompetensi Early Majority dalam Penyebaran Ide Difusi Inovasi Penangkaran Burung Jalak….……...….. 134
3. Posisi dan Peran Individu Early Majority dalam Inovasi Penangkaran Burung Jalak………. 141
4. Cara Penyusunan Pesan Early Majority Sebagai Komunikator………... 148
commit to user xii
5. Proses Penyampaian Pesan Early Majority...………... 156
D. Peran Late Majority Sebagai Komunikan dan Komunikator dalam Penyebaran Ide Difusi Penangkaran Burung Jalak 1. Karakteristik Late Majority dalam Penyebaran Ide Difusi Inovasi Penangkaran Burung Jalak... 160
2. Kompetensi Late Majority dalam Penyebaran Ide Difusi Inovasi Penangkaran Burung Jalak…..………...…………..…… 170
3. Posisi dan Peran Individu Late Majority dalam Inovasi Penangkaran Burung Jalak………...…… 179
4. Cara Penyusunan Pesan Late Majority Sebagai Komunikator………...…. 180
5. Proses Penyampaian Pesan Late Majority………..… 183
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ………...….. 186
B. Saran………. 190
Daftar Pustaka………...…… 192
commit to user xiii
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR
Gambar 1.1 Status Konservasi Burung Liar di Indonesia……… 2
Gambar 1.2 Pengelompokan Adopte…………...………... 30
Gambar 1.3 Kerangka Pemikiran……….... 37
Gambar 1.4 Trianggulasi Sumber Data……….. 47
Gambar 1.5 Model Analisis Interaktif………..………...48
Gambar 2.1 Data Penangkar Burung Berkicau di Klaten………... 57
Gambar 3.1 Peternak meloloh (menyuapi) anakan burung Jalak....………... 78
Gambar 3.2 Pencatatan hasil penangkaran burung Jalak………..….. 84
Gambar 3.3 Penangkar memiliki Passion/ minat besar terhadap burung Jalak……….………..…. 97
Gambar 3.4 Sosialisasi dari BKSDA kepada penangkar burung Jalak di Klaten………...….. 105
Gambar 3.5 Pak Warsono/ early adopter (nomor dua dari kanan) rapat dengan staff BKSDA Jateng………..……… 113
Gambar 3.5 Penyuluhan program penangkaran burung Jalak bersama BKSDA di Dinas Kehutanan………... 126
Gambar 3.6 Proses penjodohan burung Jalak………..………...…..… 136
Gambar 3.7 Anakan burung Jalak baru menetas……….……….. 138
Gambar 3.8 Penangkaran burung Jalak, bukan lagi sekedar hobi...……… 147
Gambar 3.9 Usaha penangkaran burung Jalak, bisnis menggiurkan ………...……...… 153
Gambar 3.10 Penangkaran burung Jalak, meningkatkan taraf perekonomian keluarga………..…... 176
commit to user xiv ABSTRAK
Dananto Riski Nugroho, D0211021, PENYEBARAN DAN PENERIMAAN INOVASI (Studi Deskriptif Kualitatif tentang difusi inovasi penangkaran burung jalak dalam penyebaran dan penerimaan informasi kepada masyarakat Desa Jimbung dan Sendang Lebak, Kecamatan Kalikotes dan Krakitan, Kabupaten Klaten,Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Polititik Universitas Sebelas Maret Surakarta,Agustus 2016.
Skripsi berawal dari ketertarikan peneliti akan adanya ide konservasi burung langka dengan cara ditangkarkan/ penangkaran rumahan (home
breeding). Adapun burung yang ditangkarkan adalah jenis burung Jalak (Sturnidae), dimana burung tersebut sudah terancam punah dan dilindungi
oleh pemerintah melalui kewenangnan BKSDA (Balai Konservasi Sumber Daya Alam) dibawah pengawasan Kementerian Kehutanan. Inovasi penangkaran Burung Jalak adalah salah satu solusi untuk menjaga kelestarian Burung di alam liar serta sarana peluang usaha bagi penangkarnya dengan cara diperdagangkan secara legal. Burung yang ditangkar dan diperjualbelikan harus mendapatkan izin terlebih dahulu dari BKSDA.
Pada penelitian ini berfokus pada peran individu dalam penyebaran dan penerimaan inovasi penangkaran Burung Jalak di Desa Sendang Lebak dan Jimbung Kecamatan Krakitan dan Kalikotes, Kabupaten Klaten. Mengacu pada teori disufi dan adopsi inovasi karya Everet M. Rogers.
Metodologi yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan data primer berasal dari wawancara mendalam. Sedangkan data sekunder berasal dari dokumen-dokumen yang menunjang penelitian ini. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis interaktif. Berawal dari pengumpulan data, penyajian data, reduksi data serta penarikan kesimpulan. Untuk menjamin validitas data yang diperoleh maka dalam penelitian ini menggunakan teknik trianggulai sumber data. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Populasi adalah masyarakat Desa Sendang Lebak dan Desa Jimbung, Kecamatan Krakitan dan Kalikotes, Kabupaten Klaten.
Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa peran individu menjalani dua fungsi, yakni sebagai komunikator dalam usaha menyebarkan inovasi dan sebagai komunikan dalam menerima sebuah inovasi. Dalam hal penyusunan pesan setiap kelompok adopter memiliki cara dan teknik yang berbeda, kesemuanya mengacu pada teori produksi pesan, B.J O‘Keefe three message
design logic. Diantara ketiga logika desain pesan tersebut, yang digunakan
komunikator hanya dua tipe saja, yakni ekspresif design logic/ Logika ekspresif dan Conventional design logic/ Logika konvensional. Untuk proses penyampaian pesan penyebaran inovasi penangkaran Burung Jalak ke dalam sistem sosial dengan menggunakan berbagai media komunikasi, diantaranya yakni Komunikasi interpersonal tatap muka, Komunikasi kelompok, dan Komunikasi massa.
Keywords: Burung Jalak, Penangkaran Burung Jalak, Pelestarian Burung Jalak, Difusi Inovasi, Penyebaran Informasi, Peran Individu, BKSDA.
commit to user xv ABSTRACT
Distribution and Innovation Acceptance (A Descriptive Study of Innovation Diffusion Starling Bird Captivity on the Distribution and Information Acceptance Towards the People of Jimbung and Sendang Lebak Village, Kalikotes and Krakitan Subdistrict, Klaten Regency). Skripsi, Communication Science Department, Faculty of Social and Political Sciences, Sebelas Maret University, August 2016.
The thesis begins with the interest of the researcher on the existence of the idea of rare birds‘ conservationby catching them and home breeding. The birds which are being catch are Starling birds which are starting to be extinct and are protected by the government through the authority of BKSDA (Balai Konservasi Sumber Daya Alam) under the supervision of the ministry of Forestry. Starling bird captivity innovation is one of the solutions to preserve birds in the wild and as a medium of trade for the breeder by selling them legally. The birds which are going to be breed and be traded must have the permission from the BKSDA.
This research focuses on the individual role on the distribution and acceptance of the starlingbirds innovation captivityin Sendang Lebak and Jimbung village,Krakitan and Kalikotes sub district, Klaten regency. All of them are based on the theory of Diffusion of innovation by Everett M. Rogers.
The methodology used is descriptive-qualitative with the primary data from the in-depth interview. While the secondary data, are taken from documents which support the research. The analysis technique used is interactive analysis. Starting from data collection, data presentation, data reduction, until conclusion. In order to guarantee the data validity, the researcher used the triangulation data source technique. The sampling technique used in this research is purposive sampling. The population is the people of Sendang Lebak and Jimbung village, Kalikotes and Krakitan subdistrict, Klaten regency.
From this research it could be known that the role of the adopter runs two functions; as a communicator to spread the innovation and as a communicant in accepting the innovation. In the case of message composing, each group of adopters has different methods and techniques used. All of them are based on the theory of message production, B.J O‘Keefe three message design logic. Among the three logic message design, the communicator only used two types; expressive logic design and conventional design logic. The process in delivering the message of the innovation distribution of the starling bird captivity towards the social system are done by several communication media such as face-to-face interpersonal communication, group communication, and mass communication.
Keywords: Starling Bird, Sturnidae, Home Breeding Bird, Diffusion of Innovation, Adoption of Innovation, Conservation Bird.
