التسويق السياسي

ةعماج

قشمد

ةيلك

داصتقتلا

مسقت

ةرادلا

قيوستلا

يسايسلا

Political Marketing

دادعإ بلاطلا دمحم : يلع ىسيع فارشإ روتكدلا يلع : ميهاربإ رضخلا

:تايوتحملا ثحبملا لوللا لخدم : يديهمت يف قيوستلا يسايسلا . ثحبملا يناثلا ةئزجت : قوسلا ةيسايسلا . ثحبملا ثلاثلا رصانع : جيزملا يقيوستلا يسايسلا . ثحبملا عبارلا ةرادإ : تلمحلا ةيباختنلا . ثحبملا يفاضالا براجت : ول سولرد ةيقيوست نم تاباختنلا ةيكيرملا .

ةمدقملا : امم كشكل هيف نأ قيوستلا يسايسلا وه دحا تاهاجتجلا ةثيدحلا و ةرصاعملا ةساردل قيوستلا ثيدحلا لإ , هنا مل قلي مامتهلا مزمللا نم لبق نيثحابلا و باتكلا و ةصاخ نيصصختملا يف لاجم قيوستلا امم . سكعنا ىلع ةلق تايبدبلا ةعوضوملا يف اذه لاجملا و , مدع روطتج اذه هاجتجلا لكشلاب يذلا بسانتي عم هتيمهأ فلتخمل تاعمتجملا و هنل سمي مهتجايح لكشب رشكابم وأ ريغ رشكابم و.. هيلع ناف راطالا يميهافملا اذهل هاجتجلا يقب اضماغ و امهبم ىدل نيريثكلا ىتح نيصتخملا مهنم . دق دقتعي ضعبلا ناب قيوستلا يسايسلا ام وه لإ ةينقتج نم تاينقتج قيوستلا وأ , دحأ تاينقتلا ةمدختسملا يف لمعلا وأ ,يسايسلا هنأ عقي نمض ركفلا يجيتجارتسلا رصاعملا وأ , هنأ لثمي ابناج امهم نم مولعلا ةيكولسلا .. ىلع مغرلا نم نإ هذه تادباقتعلا دق نوكتج تاذ بناوج حيحص اهنكل ىقبتج ةصقان ريغ ةربعم نع قمعلا حيحصلا راطالل يميهافملا امل هنمضتي قيوستلا ..يسايسلا يفو اندباقتعا نإ , قيوستلا يسايسلا سيل دبرجم طاشن يقيوستج طقف و , ل وه طاشن يسايس وأ يجيتجارتسا وأ يكولس لب هنا يف ةقيقحلا جازتما نيب هذه مولعلا فراعملاو يلاتلابو , هناف طيلخ دبدعتم بناوجلا هنوكل : 1 -طاشن يقيوستج مدختسي تاينقتلا ةيقيوستلا ةثيدحلا يف ريثأتلا ىلع دبارفلا لخادب عمتجملا . 2 -طاشن يسايس هنل ىنعي ةيفيكلاب يتلا نكمي ةمظنمل ةيسايس بزح ) وأ حشكرم نأ ( سرامتج اءزج امهم نم لمعلا يسايسلا لأ , و وه لمعلا يف طسولا يريهامجلا كرحتلا ) بسكل وأ عمج دييأتلا و دشح تاوصلا .. ( و اهريغ نم تاسرامملا ةيسايسلا ةفورعملا . 3 -طاشن يجيتجارتسا هنل دمتعي يف هنيماضم ىلع ركفلا يجيتجارتسلا يف طيطختلا عضوو ططخلا و ةغايص تايجيتجارتسلا امب نمضتتج نم تاسايس و جمارب ةفلتخم ةطشنلل ةيقيوستلا ةيسايسلا دبارملا اهقيقحتج اقفو فادهلل ةماعلا ةمظنملل ةيسايسلا . 4 -طاشن يكولس هنل ىنعي ةفرعمب تاعلطتج تاجاح , اياضق , مومه , لك ةحيرشك نم حئارشلا ةيعامتجلا لخادب عمتجملا و , يلاتلاب فدهي اضيأ

ةفرعمل فقاوم و ءارآ و تاهاجتجا هذه حئارشلا وحن لمعلا يسايسلا لكشب .ماع نا هذه تارشكؤملا اهعيمج ريشتج ىلإ نأ قيوستلا يسايسلا وه جازتما ةدعل مولع و .. اذهب اننإف انلواح نمض اذه ثحبلا جمدب هذه راكفلا ديدحتل راطالا ماعلا موهفمل قيوستلا يسايسلا و هسسأ و هتجايجيتجارتسا ةيقيوستلا .ةفلتخملا متج ميسقتج اذه ثحبلا ىلإ ةعبرأ ثحابم لوانتج , ثحبملا لولا لخدم يديهمتج يف قيوستلا يسايسلا و , لوانتج ثحبملا يناثلا ةئزجتج قوسلا ةيسايسلا , امأ ثحبملا ثلاثلا هناف قرطتج ىلإ رصانع جيزملا يقيوستلا يسايسلا يف , نيح نمضتج لصفلا عبارلا عوضوم ةرادبإ تلمحلا ةيباختنلا امأ , ثحبملا يفاضلا دقف لوانتج ضعب براجتلا ةحجانلا و ةلشكافلا يف تايجيتجارتسلا ةيقيوستلا ءاسؤرلل نييكيرملا ذنم ماع 1980 . ول لا قفوملا

ثحبملا : لخدم لوللا يديهمت يف قيوستلا يسايسلا ديهمت : لثمي يأ لخدم يديهمتج يل , رجحلا عوضوم يساسلا يف ءانب روصتلا يلولا يذلا دبدحي ةدعاقلا يتلا نكمي قلطنلا نم اهللخ عسوتلل يف مهفلا قيمعلا بناوجلل و عيضاوملا يتلا متيس اهلوانتج يف اذه .ثحبلا و ةصاخ عوضوم قيوستلا يسايسلا و يذلا ربتعي نم عيضاوملا ةثيدحلا و ةديدجلا و يتلا رقتفي بدبلا يرادبلا و يقيوستلا يبرعلا ىلإ اهلوانتج و ىتح يف ديدحتج سسلا وأ حململا يتلا رطاأتج و دبدحتج اذه عوضوملا هدباعبأب :ةفلتخملا امك نأ قيوستلا يسايسلا ربتعي دحأ هجولا ةمهملا ةطشنل قيوستلا ةرصاعملا , ىلع ءوض ام مدقتج هنإف ناك اًمازل انيلع نأ أدبن ميدقتب حململا ةيلولا عوضومل قيوستلا يسايسلا و هطبر موهفملاب ثيدحلا قيوستلل و فدهلا نم كلذ وه قلخ روصتج لماكتم نع قيوستلا يسايسلا دحأك لخادم قيوستلا ثيدحلا ... و هيلع اننإف لوانتنس يف اذه ثحبملا عيضاوملا ةيلاتلا : 1 . موهفم قيوستلا يسايسلا 2 . قيوستلا .يباختنلا 3 . ةياعدلا .ةيسايسلا 4 . طاقن فلتخلا نيب قيوست تاجتنملا ول قيوستلا يسايسلا

5 . جيزملا يقيوستلا عساولا قيوستلل .يسايسلا 6 . تاءارجإ قيوستلا .يسايسلا : موهفم لولأ قيوستلا :يسايسلا نم قئاقحلا ةمهملا دنع ثحبلا نع موهفم دبدحم قيوستلل , يه يسايسلا ةلقلا وا ةردنلا يف تاباتكلا يتلا تطعأ اًموهفم ادبدحم قيوستلل , و يسايسلا اذه ريشي ىلإ ةقيقح ل لبقتج لدجلا , يه اهيف مدع مامتهلا اذهب عوضوملا لكشلاب يذلا هبلطتي , ىلع مغرلا نم دباقتعا ريثكلا نم نيثحابلا و نيصصختملا يف لاجم قيوستلا نأب قيوستلا يسايسلا نم عيضاوملا ةمهملا و .ةرصاعملا امأ يف قلعتي نييسايسلاب مهنإف نوريشي ىلإ مهنأ نوسرامي ةطشنلا ةيقيوستلا و نكل لكشب دبودحم ل ىدعتي ضعب لئاسولا قرطلاو ةقلعتملا ةياعدلاب ةيسايسلا و ضعب تاينقتلا ةقلعتملا ةطشنأب ليصوتلا وأ زيزعتلا يسايسلا , و نكل نودب قمعتلا ريثكلا , و هيف يلاتلاب مدع هجوتلا وحن هتساردب و ءاطعإ موهفم دبدحم هل اًقفو دعبلل يريكفتلا يسايسلا .مهل ىلع مغرلا نم كلذ نإف كانه ضعب تلواحملا فيرعتل قيوستلا يسايسلا هفرعيف ) Newman ( ىلع :هنأ 1 قيبطتج تاءارجإ و ئدبابم قيوستلا يف تلاجملا ةيسايسلا ةطساوب ةعومجم نم صاخشكلا وأ . هذه تامظنملا تاءارجلا نمضتتج , , ذيفنتج ريوطتج ليلحتج و ةرادبإ تلمح ةيجيتجارتسإ ةطساوب نيحشكرم , بازحأ , , تاعومجم تاموكح ةيسايس تاذ , و حلاصم يتلا ىعستج لك اهنم فادهل , زيزعتك ةنيعم اهتجايجولويديإ ,ةصاخلا زموفلا , قيبطتج تاباختنلاب نوناق وأ عيرشتج , و ام ءارجإ تاءاتفتسا ةماع ةباجتسلل تاجاحل و تابغر صاخشكلا و ةعومجملا ةراتخملا يف .عمتجملا امك هفرعي لك نم ) David, Quintrie ( ىلع :هنأ 2 ) لمعلا نيسحتل عضو بزح يسايس ام ىلع ىوتسم ةدبايزم هئاضعأ , و نيسحتل تامهاسملا ةيلاملا و تاءامتنلا بزحل , وأ نيعم جمانرب يسايس , وأ حشكرم , و يسايس يف اذه ليبسلا مدختسي قيوستلا يسايسلا عيمج لئاسولا ةيرورضلا و

1 _{Newman, Bruce (ed.), 1999, Handbook of Political Marketing, SAGE} Publications,

London .

2

David,D.Quintric,J-H et Schrodeder Le Marketing politique,Editions Queidat pras, 1983

مجرتم ىلإ ةيبرعلا

تاينقتلا ةنكمملا لوصولل ىلإ فده دبدحم اًقبسم , و كلذ طابتجرلاب عم تاعلطتج يأرلا ماعلا , و يبعشلا تابلطتم ريهامجلا ةيقيقحلا وأ .ةضرتفملا امك هفرعي ثيمس ) Smith ( ىلع :هنأ 1 ةعومجم نم تايلمعلا و ةطشنلا يتلا يدبؤتج ىلإ حاجن حشكرملا يف تاباختنلا (ةيسايسلا ظحلي نم اذه فيرعتلا ىلع هنأ دكؤي ىلع ةفاك تايلمعلا و ةطشنلا يتلا موقتج اهب بازحلا وأ تامظنملا , و ةيسايسلا يتلا نمضتتج تلمع , و ميدقتلا دبانسلا و , ةياعدلا معدلا ةيسايسلا يتلا نكمتج بزحلا وأ حشكرملا يسايسلا نم قيقحتج حاجنلا يف تاباختنلا و يأ بصنم سفانتي , نإ هيلع اذه فيرعتلا برقأ ىلإ قيوستلا يباختنلا هنم ىلإ موهفملا لمشكلا قيوستلل .يسايسلا و هيلع اننإف اننكمي فيرعتج قيوستلا يسايسلا ىلع :هنأ " لكش ديدج نم لاكشأ قيوستلا , مدختست هيف لمجم تايلمعلا ول تايلاعفلا يتلا بجي نأ رادت لكشب يلمع ول مظتنم مادختساب رصانع جيزملا يقيوستلا ضرغل ولأ فدهل دوصقم ول , يغبني ددحم ىلع بزحلا ولأ ةمظنملا ةيسايسلا ولأ حشرملا لوصولا هيلإ ول هقيقحت . : قيوستلا اًيناث :يباختنلا نإ قيوستلا يباختنلا لثمي دحأ بناوجلا ةمهملا نم قيوستلا يسايسلا و يذلا هربتعي مسق ريبك هنأب ليدبلا وأ هنأ قيوستلا يسايسلا .... فرعيف قيوستلا يباختنلا نم للخ :هفده " هتياغ لمح ربكأ دبدع نكمم نم نيبخانلا ىلع ءلدبلا مهتجاوصأب حلاصل بزح وأ عورشم "يسايس و نكمي ركذ ضعب حملم قيوستلا :يباختنلا 2

1 _{Smith, Tom W. (1982). House Effects and the Reproducibility of Survey}

Measurements: A Comparison of the 1980 GSS and the 1980 American National Election Study. Public Opinion Quarterly, 46, 54-68

. 2 يعديمصلا دبومحم , مساج لخدم , يف قيوستلا يسايسلا ةلجم , ةرادبلا و دباصتقلا ةعماجلا , ةيرصنتسملا دبدعلا , 20 طابشك , 1997 .م

A . نم ثيح :فدهلا فدهي قيوستلا يباختنلا :ىلإ 1 . ميدقتج ةروص ةينهذ ةديج ىدل بخانلا نع بزح وأ حشكرم بزحل 2 . عانقإ روهمج نيبخانلا تيوصتلاب اذهل بزحلا وأ حشكرم بزحلا " يأ لوصحلا ىلع دييأتلا " وأ يريهامجلا لوصحلا ىلع ربكأ دبدع نكمم نم .تاوصلا B . ةساردب قوسلا يباختنلا اًديهمتج طيطختل ةلمحلا ةيباختنلا , ثيح متي فرعتلا ىلع لامآ و تاحومطا و اضر و مدع اضر نيبخانلا , فقوم حشكرملا ىدل ريهامجلا , يأر ريهامجلا يف بزحلا , ىدم دبادعتسلا نم لبق نيبخانلا وأ ريهامجلا ءلدبلل مهتجاوصأب يف قيدبانص .عارتقلا C . دبادعإ , يأ جمانربلا دبادعلا ةلمحلل ةيباختنلا و ديدحتج رواحملا ةيساسلا وأ تاعوضوملا يتلا متيس نم اهللخ بذج وأ لوصحلا ىلع دييأتج .نيبخانلا D . رايتخا لئاسولا ةمئلملا لاصتجلل , له يريهامجلا نع قيرطا ةياعدلا و رشنلا , مأ لاصتجلا , مأ يصخشلا تارمتجؤملا و تاروشنملا , وا فحصلا وأ لئاسولا , وأ ةيئرملا .ةعومسملا نإ طاقنلا ةقباسلا رصحنتج يف هاجتجا دحاو لأ و وه تاباختنلا و تلمحلا , و ةيباختنلا ةيفيك زموفلا مادختساب ةفاك لئاسولا .ةحاتملا و هيلع نكمي فيرعتج قيوستلا يباختنلا ىلع :هنأ ) ةفاك تاءارجلا ةيقيوستلا ةمزللا لمحل ربكأ ددع نكمم نم نيبخانلا ءلدلل مهتاوصأب حلاصل بزح ولأ .(حشرم و نكمي لوقلا نأب قيوستلا يباختنلا ام وه لإ طاشن مهم و يويح نم ةطشنأ قيوستلا .يسايسلا : ةياعدلا اًثلاث :ةيسايسلا نكمي نأ فرعتج ةياعدلا ةيسايسلا ىلع اهنأ ةعومجم ةقسانتم نم تاينقتلا ةفدباهلا ىلإ لاصيإ تامولعملا و راكفلا و رعاشملا ىلإ نيبخانلا . و اذه لاصتجلا قلخي و يوقي , وأ مطحي ضعب ءارلا و تادقتعملا ىدل .بخانلا

و جتني نع كلذ قلخ وأ طيشنتج دبادعتسا قبسم ةقفاوملل ىلع ةديقع وأ ىلع راكفأ و تادقتعم , اذه حشكرم دبادعتسلا قبسملا ةقفاوملل رثؤي ىلع دبرفلا يف هتجارايتخا ةيسايسلا لكشب دبوصقم و دبدحم ةروصب .ةقبسم امأ ةياعدلا , اهدبدحيف ةثيدحلا كاج لولّا و كلذ ءوجللاب ىلإ مادختسلا مئادلا لئاسولل ةينقتلا ةزكتجرملا ىلع تاظحلم ,ةقيقدب عم ةلواحم ثادحإ رييغتج يف يأرلا ماعلا يف , و هلمجم لوصحلا ىلع تايكولس ةيريهامج ةليوطا .دملا : طاقن اًعبار فلتخلا نيب قيوست تاجتنملا ول قيوستلا :يسايسلا نم للخ ام مدقتج نم ضرع موهفمل قيوستلا يسايسلا نإف كانه طاقن قباطتج ةريثك يف تاءارجلا و , و فئاظولا نكل كانه ضعب نيابتلا و :فلتخلا 1 . نإ جئاتن دبوهجلا و تايلاعفلا ةقلعتملا قيوستلاب يسايسلا يتلا تلذب يف ذيفنتج جماربلا ططخلاو نكمي اهتظحلم يف نوضغ مايأ وأ عيباسأ , و ةدبودحم اذه ل نكمي نأ ثدحي يف جمارب تامظنملا ةيعانصلا لإ دعب رهشكأ وأ .تاونس 2 . فادهلا ةيئاهنلا يتلا فدهي اهيلإ قيوستلا يسايسلا فلتختج امع وه يف قيوستج .تاجتنملا 3 . نإ طيطختلا يكيتكتلا يذلا ربتعي دحأ لئاسو ةروانملا , وه ةيسايسلا رثكأ احوضو و ةجاح يف قيوستلا يسايسلا هنم يف قيوستج .تاجتنملا 4 . فلتخلا يف لك لقح ةيعونب ةعاضبلا يتلا لواحي نأ اهعيبي وأ اهلصوي ىلإ .روهمجلا 5 . تاروانملا و تامواسملا و تافلاحتلا ىدحإ لئاسولا ةيكيتكتلا يف قيوستلا , و يسايسلا امهنيب ىلع ديعص قيوستج تاجتنملا دق دجوتج ةجردب .لقأ

6 . زكتجرتج ةيمهأ طاشنلا يقيوستلا يف تامظنم لامعلا يف اهتجردق ىلع قيقحتج اهفادهأ ةدبايزك تاعيبملا و ةصحلا ةيقوسلا و , و ةيحبرلا كلذك يف بسك اضر نيكلهتسملا اهنع و نع .اهتجاجتنم امأ يف تامظنملا ةيسايسلا ) اًبزح وأ ( زكتجرتف احشكرم ةيمهأ طاشنلا يقيوستلا انه ىلع لاصيإ اهراكفأ و اهتجاياغ قفو جمارب نمضتج اهل حاجنلا يف اهتكرح ةيمويلا و ةيدئاقعلا و .ةيسايسلا 1 جيزملا :اًسماخ يقيوستلا عساولا قيوستلل :يسايسلا نإ حاجن ةيجيتجارتسإ قيوستلا ل نكمي نأ متي لإ رايتخلاب بسانملا لاعفلاو لماكتملاو قسنلاو رصانعل جيزملا يقيوستلا يذلا متيس هدبامتعا يف ذيفنتج ةيجيتجارتسإ قيوستلا لُ إوصو ىلإ فادهلا ةموسرملا نإ . يأ أطخ يف رايتخا اذه جيزملا هل هتجاساكعنا ةيبلسلا ىلع ذيفنتج ةيجيتجارتسإ قيوستلا يلاتلابو قيقحتج فادهلا ةموسرملا ةمظنملل نإ . هذه ةيمهلا يف رايتخا جيزملا يقيوستلا يجيتجارتسلا قيوستج تاجتنملا علس> تامدخو ل < لقتج اهنع يف قيوستلا يسايسلا ثيح. نإ ساسلا يف حاجن ةطشنأ جماربو قيوستلا يسايسلا دمتعي لكشب يساسأ يرهوجو ىلع رايتخلا بسانملا لاعفلاو لماكتملاو قسنملاو رصانعل جيزملا يقيوستلا يسايسلا لكشلاب يذلا نكمي نم هللخ حاجن تايلاعفلا ةيقيوستلا ةيسايسلا لكشب يدبؤي ىلإ قيقحتج فادهأ ةمظنملا .ةيسايسلا نكميو لوقلا نإ رصانع جيزملا قيوستلا يسايسلا نكمي اهديدحتج امك يلي : 1 جتنملا -يسايسلا . 2 ريعستلا -يسايسلا . 3 ليصوتلا -ناكملا) يسايسلا ( . 4 ديشحتلا -يسايسلا . 5 زيزعتلا -جيورتلا ) يسايسلا ( . 6 ليومتلا -يسايسلا . ثدحتنسو يف ثحبم قحل لكشب يليصفتج نع هذه رصانعلا . اًسداس تاءارجإ : قيوستلا يسايسلا : 1 يعديمصلا دبومحم , مساج لخدم , يف قيوستلا يسايسلا ةعماجلا , ةيرصنتسملا ةرهاقلا , , 2004 .

نإ تاءارجإ قيوستلا يسايسلا ل فلتختج افلتخا اًيرهوج لو اديعب نع ام متي يف قيوستج تاجتنملا ثيح , أدبتج هذه تاءارجلا ب : ةسارد -أ ةئيبلا : نإ نم ىلوأ ماهملا يه ةساردب ةئيبلا ةطيحملا لكشب يليصفتج ليلحتبو يملع قيقدب كلذو فوقولل ىلع مهأ لماوعلا تاريغتملاو يتلا رثؤتج قوسلاب ةيسايسلا صخلابو يأرلا ماعلا حئارشكو نيبخانلا يتلاو لثمتتج اياضقلاب ضارغلاو يتلا لغشتج اًزيح اًريبك نم مهريكفتج يناثلاو , ربتعتج روحملا يساسلا نإ ,مهتجامامتهل هذه ةساردلا ليلحتلاو دبل نأ متتج اًقفو سسلل ةدمتعملا يف ةئزجتج قوسلا ةيسايسلا ةحاسلا) , ( يأ ةئزجتج روهمج نيبخانلا ىلإ حئارشك ةسناجتم يف اياضقلا تامامتهلاو يتلا براقتتج مهراكفأ اهيف لثمف لامعلا مهل تامامتها فلتختج لكشب وأ رخآب مع تامامتها نيعرازملا ةبلطلا نيقفتملا , خلإ... نم تائف روهمجلا لخادب عمتجملا , هيلعو بجي نأ نوكتج هذه ةساردلا ةقيقدب ةحضاو متي اهيف صيخشتلا قيقدلا اياضقل لك ةئف نم هذه تائفلا كلذكو .. ةساردب بازحلا وأ تامظنملا ةيسايسلا ةسفانملا , نم ةيحان اهتجاردق اهللغتج , لخادب عمتجملا لئاسولا , وأ جماربلا يتلا متي اهعابتجإ نم مهلبق فورظلا , ةيدباصتقلا ةيسايسلاو ةيعامتجلاو اهريغو ىدمو , اهريثأتج ىلع روهمج نيبخانلا لمعلاو يسايسلا ... نإ هذه ةساردلا ليلحتلاو لكشتج ساسلا يف عضو ةيجيتجارتسلا ةصاخلا جيزملاب يقيوستلا يسايسلا اهفيكتجو اًقفو لكل ةحيرشك نم حئارشلا لخادب عمتجملا ... نإ لثم هذه تاساردلا ل نكمي اهل نأ ققحتج اهفادهأ ام مل نكي كانه اًماظن ل ً عاف تامولعملل ةيقيوستلا ةيسايسلا اهرابتعاب دفاورلا يتلا متي نم اهللخ دفر ةمظنملا ةيسايسلا بزح) وأ ةفاكب (حشكرم رصانع جيزملا يقيوستلا لئاسولاو ةمزمللا هقيقحتل يلاتلابو , قيقحتج فادهلا دبارملا لوصولا .اهيلإ عضاول -ب جمارب قيوستلا يسايسلا : اًقفو جئاتنل تاساردلا ةقباسلا متي عضو جماربلا ةصاخلا جيزملاب يقيوستلا يسايسلا صاخلا بزحلاب وأ حشكرملا يسايسلا يأ .. لك ام قلعتي تايجيتجارتساب جتنملا) يسايسلا, ريعستلا , ديشحتلا , ليصوتلا , زيزعتلا , (ناكملا) ليوحتلاو . (يسايسلا يلاتلابو اهتغايص ىلع لكشك ططخ جماربو متي اهذيفنتج اًقفو راطالل ينمزلا دبدحملا لكل ةطخ وأ جمانرب .

ثحبملا يناثلا ةئزجت : قوسلا ةيسايسلا ديهمت : نإ ىدحإ ماهملا ةيساسلا حاجنل يأ ةمظنم ءاوس تناكأ ةمظنم لامعأ ةيعانص } ةيراجتج _ ةيمدخ _ مأ { ةمظنم ةيسايس وه اهمايق ةساردب ليلحتجو ديدحتجو قاوسلا ةدجاوتملا اهيف وأ يتلا بغرتج لمعلا اهيف نل هذه قاوسلا لثمتج قاطنلا وأ لاجملا يذلا متيس هيف ةسرامم ةطشنلا ىلعف ,ةيقيوستلا ديعص قيوستلا يسايسلا نإف هذه ةساردلا ليلحتلاو ةيرورضلا نم لجأ ديدحتج فلتخلا نيابتلاو يف حئارشك روهمجلا لخادب هذه قاوسلا اًقفوو تارثؤملل ةئيبلا ةفلتخملا كلذكو اهنإف ةمهم ةفرعمل عقوملا يبسنلا ةمظنملل ةيسايسلا اًسايق تامظنملاب ةيسايسلا ةسفانملا ةدجاوتملا يف هذه قوسلا وأ يف عاطق نيعم ةفاضإ ىلإ نأ هذه ةساردلا ليلحتلاو قوسلل ةيسايسلا ةيرورض عضول ةيجيتجارتسلا ةيقيوستلا ةيسايسلا ططخلاو ةيكيتكتلا بجاولا اهعابتجأ يف لك عاطق وأ ءزج نم اذه قوسلا يفو اذه ثحبلا متيس لوانتج راكفلا ةيلاتلا :

1 موهفم { ةئزجتج قوسلا ةيسايسلا : نإ ةساردب ليلحتجو قاوسلا وه ساسلا يف طيطختج دبوهجلا ةيقيوستلا اهرصانعب ةفلتخملا نإ موهفم ةئزجتج قوسلا ةيسايسلا دنتسي ىلع ةركف نأ قاوسلا وأ } تاحاسلا ةيسايسلا ةنيابتم { وأ ةفلتخم ريغو ةسناجتم يهف نوكتتج نم ةدع تاعاطق نم روهمجلا فلتخي لك مهنم هتجاجايتحاب هتجاعلطتجو هتجامامتهاو كلذكو يف ةجردب مهتباجتسا تارثؤملل ةيئيبلا ةفلتخملا اهنمو تارثؤملا .ةيقيوستلا نإ ةئزجتج قوسلا ةيسايسلا فدهي ىلإ ليلقتج فلتخلا نيابتلاو ثيح لكشي لك عاطق ةصرف وأ صرف ةيقيوستج ةلقتسم ةفلتخمو نع اهريغ نم تاعاطقلا وأ تائفلا نإ .ىرخلا ميسقتج قوسلا ةيسايسلا ىلإ تاعاطق ةنيعم ققحي ةجردب نم سناجتلا نكمي ةمظنملا ةيسايسلا نم ةغايص ةيجيتجارتسلا ةيقيوستلا يتلا مءلتتج عم فورظ صئاصخو لك عاطق نم تاعاطقلا وأ لك ةئف وأ ةحيرشك نم حئارشك عمتجملا يتلا اهلكشتج قوسلا ةيلكلا امك نأ ميسقتج قوسلا ةيسايسلا ىلإ تاعاطق وأ حئارشك دعاسي ىلع بيتجرتج هذه تاعاطقلا وأ حئارشلا بسح ةجردب اهتيمهأ امم يدبؤي ىلإ زيكرتج ىلع دبوهجلا ةيقيوستلا مدعو اهتتشتج لكشلاب يذلا ل مدخي ةيلمع ذيفنتج ةيجيتجارتسلا ةيقيوستلا ةمظنملل ةيسايسلا اهتباقرو ! 2 ةيمهأ { ةئزجتلا قوسلا ةيسايسلا : نإ ةئزجتل قوسلا ديدعل نم دئاوفلا ايازملاو يتلا مدختج ةيجيتجارتسلأ ةيقيوستلا ةمظنملل ةيسايسلا نكميو اهزماجنإ امب يلي : 1 نإ -ميسقتج قاوسلا ةدقعملا ريغو ةسناجتملا ىلإ تاعاطق وأ حئارشك ةلثامتم ةسناجتمو ايبسن لهسي ةيلمع أ اهتجرادب ةرطيسلاو اهيلع يلاتلابو ةيناكمإ ديدحتج مييقتجو صرفلا ةحاتملا يف لك عاطق وأ ةحيرشك نم هذه تاعاطقلا وأ .حئارشك 2 ققحي _ ميسقتج قوسلا قفاوتلا نيب ام همدقتج ةمظنملا نم تاجتنم ةيسايس راكفأ} – ئدبابم – جمارب – نيبو {نيحشكرم تاعلطتلا تامامتهاو لك عاطق وأ ةحيرشك ةيعامتجا لخادب لك .عاطق 3 دعاسي _ ميسقتج قوسلا ةيسايسلا ىلع بيتجرتج حئارشك ةيعامتجلا بسح ةجردب اهتيمهأ ةيبسنلا لخادب عمتجملا امب نكمي ةمظنملا ةيسايسلا نم دشح ةفاك اهتجاقاطا ةيدباملا و ةيرشبلا نم} ءاضعأ بزحلا نيديؤملاو ةمدخلا { ... لك ةحيرشك وأ عاطق لكشب .لضفأ

4 دعاسي _ ميسقتج قوسلا ىلع لوصولا ىلإ فادهلا ةيقيوستلا دبارملا اهقيقحتج ةلوهسب ةجردبو ةيلاع نم ةقدلا . 5 دعاسي _ ةمظنملا ةيسايسلا ىلع دبادعإ تايجيتجارتسإ جيزملا يقيوستلا يسايسلا لكشب قفتي عم تامامتها تاعلطتجو مومهو لك ةحيرشك وأ عاطق امب ققحي ىوتسم زماجنإ .لاع 6 دعاسي _ ىلع مييقتج ءادبأ اهتطشنأ ةيقيوستلا يف لك عاطق وأ ةحيرشك ةيعامتجا هتبقارمو اًقفو فادهلل .ةدبدحم 3 ريياعم { ةئزجتج قوسلا ةيسايسلا : لوصولل ةغايصل ةيجيتجارتسلا ةيقيوستلا ةلاعفلا ةئزجتل قوسلا ةيسايسلا ل دب نم رفوتج دبدع نم ريياعملا : 1 بجي _ نأ نوكتج هذه تاعاطقلا وأ حئارشلا ةيعامتجلا ماجحأب رربتج ةغايص ميمصتجو هيجوتجو جماربلا ةيقيوستلا ةصاخلا لكب ةحيرشك وأ عاطق . 2 بجي _ نأ نوكتج هذه تاعاطقلا حئارشلا ةيعامتجلا ةلباق سايقلل يمكلا نم دبدع روهمجلا وأ نيبخانلا و ةحاسملا ةيفارغجلا ةمظنملل و مجح تاوصلا .ةعقوتملا 3 ةيناكمأ _ لوصولا ىلإ هذه تاعاطقلا وأ حئارشلا .ةيعامتجلا 4 بجي _ نأ نوكتج هذه تاعاطقلا حئارشلاو ةيعامتجلا ةحبرم نم ةيحان بسك دشحلا ديشحتلاو دييأتلاو وأ نم ةيحان لوصحلا ىلع .تاوصلا 5 ةيناكمإ _ قيبطتج جماربلا ةيقيوستلا ةمظنملل ةيسايسلا يف هذه تاعاطقلا وأ حئارشلا ةيعامتجلا . 6 بجي _ نأ نوكتج هذه جماربلا ةيقيوستلا ةمظنملل ةيسايسلا ةيبلم تاحومطلل تامامتهلاو لكل عاطق وأ ةحيرشك .ةيعامتجا 7 بجي _ نأ نوكتج جمارب ةيقيوستج ةمظنملل ةيسايسلا ةنرملا فييكتلاو اقفو دبودبرلل لعفلا ةدباضملا ءاوس نم هذه تاعاطقلا وأ نم ةمظنملا ةيسايسلا بازحلا } -نيحشكرملا ةسفانملا { ةدجاوتملاو يف سفن قوسلا .يسايسلا 8 بجي _ نأ نوكتج هذه جماربلا ةيقيوستلا ىوتسمب نكمي همهف هكاردبإو اًقفو ريياعملل ةصاخلا يعولاب يفاقثلا يعامتجلاو يسايسلاو ىوتسملاو يشكاعملا لكل عاطق وأ ةحيرشك يلاتلابو نإف هذه جماربلا بجي نأ نوكتج ةغلب نكمي اهمهف

ةلوهسب نأو نوكي باطخلا ةهجوملا مهيلأ اًربعم امع لمأتتج وأ لمأي لك عاطق وأ ةحيرشك . اعبار ً سسأ : ةئزجتج قوسلا ةيسايسلا : نم ةيحانلا ةيرظنلا ل فلتختج سسلا ةدمعتملا يف ةئزجتج قوسلا ىدل تامظنم لامعلا اميف قلعتي اهتجاجتنمب نكلو ةجيتن ةعيبطل لمعلا يسايسلا نإف هذه سسلا ذخأتج عون نم ةيصوصخلا نوكتج ةبسانتم عم تارابتعلا ةيسايسلا ةقلتخملا , نكلو لكشب ماع نكمي ميسقتج قوسلا ةيسايسلا اقفو ً ةثلثل ريياعم ةيساسأ ةمهم : a . ساسلا يفارغجلا : ربتعي اذه بولسلا نم مدقأ بيلاسلا يتلا تمدختسا يف لاجم ةئزجتج قوس تاجتنملا ىلإ تاعاطق ةفلتخم دنتسيو. اذه ساسلا ىلع تارابتعلا ةيفارغجلا يتلا اهل ريثأتج ريبك ىلع تامس حئارشك روهمجلا مهتجو نيبخانلا نم ةيحان مدقتلا يراضحلا يعامتجلاو ىوتسمو ندمتلا نإ . مهف اذه نيابتلا مهم ادج ً يططخمل ةمظنملا ةيسايسلا نم لجأ عضو جماربلا ةيقيوستلا ةيسايسلا امب قفتي ىوتسمو يعولا كاردبلاو رضحتلاو يف لمك عاطق نم هذه تاعاطقلا ناكملابو عابتجإ ةدحاو وأ رثكأ نم سسلا ةعبتملا نمض اذه ميسقتلا اهنم : 1 ( ةمظنملا ةيفارغجلا ةيعارزم : ةيوارحص ,ةيحايس, وأ , بسح اهعقوم يف لامشلا طسولا , بونجلا , .. نإ ميسقتلا ىلع ساسأ قطاانملا وأ تاعطااقملا دعاسي ةمظنملا ةيسايسلا ىلع هيجوتج اهجمارب امب مدخي لك ةقطنم وأ ةعطااقم اقفو ً تارشكؤملل صئاصخلاو يتلا زيمتتج اهب . 2 مجح ( ندملا متي : ميسقتلا اًقفو مجحل ندملا نم ةيحانلا اهعاستجأ ةيفارغجلا دبدعو سوفنلا ةدجاوتملا يف لك ةنيدم . 3 ةفاثكلا ( ةيناكسلا دق : زماتمتج ضعب قطاانملا وأ تاعطااقملا ةفاثكب ةيناكس ةيلاع وأ دق نوكتج ةطسوتم وأ ةليلق ةفاثكلا .ةيناكسلا b ساسلا . يفارغوميدلا :

ربتعي اذه بولسلا نم رثكأ بيلاسلا ةمدختسملا يف ةئزجتج قوسلا ةيسايسلا يهف ةعئاشك يف لاجم قوسلا تاجتنملا يهو اًضيأ ةمهم اًدج يف قوسلا يسايسلا اًقفوو هذهل ةقيرطلا و متي ميسقتج قوسلا ىلإ تاعاطق وأ حئارشك اًقفو تاريغتملل ةيفارغوميدلا رمعلاك ، سنجلا ، مجحلا ، ةلئاعلا ، لخدلا ، ةنهملا ، ةلاحلا ةيعامتجلا ، ىوتسم ميلعتلا ، ةنايدلا ، ةقبطلا ةيعامتجلا اهريغو .... 1 نكميو مادختسا رثكأ نم رايعم ةئزجتل قوسلا ةيسايسلا ليلقتل ةلاحلا نيابتلا لوصولاو ىلإ برقأ ةغيص يف سناجتلا وأ لثامتلا نكميو حيضوتج كلذ لكشلاب يتجلا : رايعملا لولا سنجلا ) ( رايعملا يناثلا (رمعلا) 1 1_{1Steinberg, Arnold (1976). The Political Campaign Handbook. Lexington, MA:}

Heath .

رابك

سلا

ن

راغص

نسلا

بشلا

با

ذلا

وك

ر

انالا

ث

نجلا

س

رايعملا ثلاثلا ىوتسملا) يشكاعملا ( C ساسلا . يسفنلا : ربتعي اذه بولسلا نم رثكأ بيلاسلا رثكلا ةبوعص هنوكل دمتعي ىلع تاريغتملا ةيسفنلا دبارفلل يتلاو بعصي يف ريثكلا نم نايحلا اهتفرعم حوضوب يلاتلابو اهسايق ةقدب بولسأك ةايحلا ثحبلا ,ةيصخشلا نع ,عفانم فقوملا نم لمعلا يسايسلا ىدم دبادعتسلا لوبقلاو راكفلا ئدبابملاو ةيسايسلا ءلولا, بزحل نإ ... هذه ريياعملا ةمهم ادج ةبسنلاب ةمظنملل ةيسايسلا فقوملاك نم لمعلا يسايسلا وأ نم بازحلا اًهيحشكرمو ايباجيإ وأ اًيبلس يلاتلابو ام يه لئاسولا يتلا نكمي اهعابتجأ نم لبق ةمظنملا ةيسايسلا رييغتل هذه فقاوملا نم فقوم ىلإ رخآ رثكأ ةيباجيإ هاجتجاب ةمظنملا ةيسايسلا اذهو ل نكمي نأ متي لإ نم للخ دبوهج ةفثكم متي مادختسا ةيجيتجارتسإ زيزعتلا ةياعدلاك نلعلاو يبلسلا اهريغو ... نإ ساسلا يسفنلا ىلعو مغرلا نم هتبوعص لإ هنأ لكشي اًحاتفم اًيقيقح عيطتستج نم هللخ لك ةمظنم ةيسايس لوخدلا تائفل حئارشكو ةديدج اهبسكو ءاوس لمعلا يسايسلا وأ معدلا حيشكرتج بزح وأ ةحشكرم تاباختنلل ةفلتخملا نكلو لثم اذه ءيشلا ل نكمي نأ متي نودب ةساردب ليلحتجو قيمع تارشكؤمل صئاصخو لك ةئف وأ ةحيرشك لكشلاب يذلا نكمي نم هجوتج جماربلا ةطشنلاو ةيقيوستلا ةيسايسلا اًقفو تاعلطتل تاحومطاو لك ةئف وأ ةحيرشك . d ميسقتلا . ىلع ساسأ تايكولس عمتجملا : يفو اذه عونلا نم ميسقتلا متي ةئزجتج قوسلا ىلإ تاعومجم ةيعامتجا تايكولسب ةفلتخم يتلاو حمستج نيقوستملا نم ميمصتج ةطخ ةيقيوستج لكل ءزج نم قوسلا لودجلا يلاتلا هاندبأ وه لاثم اذكهل عون نم ميسقتلا زكتجرملاو ىلع كولسلا قبسملا بخانلا : 1

1 _{Salmore, B and Salmore, S 1989, Candidates, Parties and Campaigns:}

Electoral

فترم

ع

وتم

طس

فخنم

ض

ةوطخلا ةيلعفلا ةجيتنلا ةبوغرملا كولسلا ءزجلا كارتشكلا يف ةيلمع ذاختجا رارقلا ةيعادب طيشن ايسايس ً طيشن لاعف ظافحلا ىلع تاقلعلا ءلولا عفادم يباجيإ طيشن علطاا – ةيذغتج ريوطتج تاقلعلا تيوصتج عربتم\وضع\ طيشن معادب عانقإ لاصتجا \ تيوصتج لوهجم معادب لمتحم ةيمهأ لاصتجلا هليوحتل ىلإ بخان لاعف طيشن لماخ ريغ بخان لاصتجا لهاجتج \ ليلقتج \ لماخ طيشن يبلس ريغ معادب تلمحلا ةيبلسلا دييحتلا عفادم يبلس ضراعم لودجلا ةئزجتج : قوسلا ةيسايسلا ىلإ تايكولس تاعومجم .ةيعامتجا اًسماخ ديدحت : رايتخاول قوسلا ةيسايسلا ةفدهتسملا : دعب ءاهتنلا نم ةلحرم ةئزجتج قوسلا ةيسايسلا ىلإ حئارشلا وأ تاعاطق ةيقوس يتجأتج ةلحرم ديدحتج رايتخاو قوسلا فدهتسملا يذلاو لثمي ىدحإ تايولولا ةمهملا يف ميمصتج ةيجيتجارتسلا ةيقيوستلا يتلا بسانتج لك ةحيرشك وأ عاطق يقوس نإ رايتخا قوسلا ةيسايسلا ةفدهتسملا ل متي لكشب يطاابتعا لب بجي ىلع ةمظنملا ةيسايسلا نأ عبتتج تاوطخلا ةحضوملا يف لكشلا يلاتلا : 1 تاوطخ رايتخا قوسلا ةيسايسلا ةفدهتسملا

Politics in America, MacMillan Press, New York .

1 _{Wray, H. J. (1999). Money and politics. In B. I. Newman (Ed.). Handbook of}

political marketing. 741-758. Thousand Oaks, CA: Sage . رايتخا سسأ ةئزجت قوسلا ةيسايسلا ديدحت قاطنلا يقتوسلا ) حئارشلا ةفدهتسملا (

نإ ةوطخلا ىلولا نم تاوطخ ديدجتلا رايتخاو قوسلا ةفدهتسملا يه ديدحتج قاطنلا يقوسلا يأ حئارشك يتلا لثمتج اًفده اًيقيوستج ىلع ءوض تابغر تاحومطاو هذه حئارشلا اهدعبو ةوطخلا ةيناثلا متي دبامتعا دحأ وأ رثكأ نم سسلا ةعبتملا يف ميسقتج قوسلا ةيسايسلا ساسأك يفارغج يفارغوميدبو يف مييقتج ميسقتجو قوسلا ةيلكلا ىلإ حئارشلا وأ تاعاطق ةسناجتم اًعون ام انهو بجي ةاعارم ةلاحلا ةمهم دنع رايتخا سسأ ميسقتج قوسلا ثيحب يدبؤي اهقيبطتج يف ةياهن رملا ىلإ ديدحتج حئارشلا وأ تاعاطقلا ةيقوسلا يتلا بيجتستج جيزملل يقيوستلا سفنب ةقيرطلا ىلعو ءوض لا ةوطخ ةيناثلا متي لوصحلا ىلع ديدحتج حضاو حئارشلل وأ تاعاطقلا ةيقوسلا نكمملا لماعتلا اهعم لك بسح ام ديري وأ بغري وأ حمطي ةوطخلا . ةعبارلا نمضتتج مايقلا ةيلمعب ؤبنتلا مجحب دييأتلا وأ تاوصلا عقوتملا لوصحلا اهيلع يف لك ةحيرشك وأ عاطق امأ ةوطخلا ةسماخلا نمضتتف ؤبنتلا ةصحب وأ عقوم ةمظنملا ةيسايسلا يف لك عاطق اًسايق صصحب تامظنملا وأ بازحلا ةيسايسلا ةسفانملا ةدجاوتملاو وأ يتلا بغرتج لوخدلاب ىلإ هذه حئارشلا تاعاطقلا اهدعبو يتجأتج ةوطخلا ريدقتج فيلاكتلا دئاوعلاو نم ةمدخ لك عاطق ةوطخلا ةعباسلا ةمهم اًدج ثيح ىلع اهئوض متي مييقتج ىدم ةمئلم لك عاطق وأ ةحيرشك فادهل ةمظنملا رايتخا حئارشلا ولأ تاعاطقلا ةفدهتسملا ؤبنتلا ةصحب ةمظنملا ةيسايسلا ) بزح ولأ حشرم ( يف لك عاطقت ؤبنتلا مجحب تاوصلا يف لك عاطقت ولأ ةحيرش ديدحت حئارشلا ولأ تاعاطقلا ةنكمملا مييقت ةمئلم لك ةحيرش ولأ عاطقت فادهل ةمظنملا ةيسايسلا ليلحت ةفلكتلا -دئاعلا

ةيسايسلا ثيح بجي دكأتج نم نأ لوخدلا نم عاطق وأ ةحيرشك ل يدبؤي ىلإ ررض فادهأب ةمظنملا و اًريخأو متي رايتخا تاعاطقلا وأ حئارشلا ةفدهتسملا يتلا متيس لماعلا اهعم قفو تارابتعل ةصاخ مسقي اهب لك عاطق وأ ةحيرشك ةفدهتسم . لكشلاو حضوملا هاندبأ يطعي راطاإ ماع لوح ميقتج ليضفتجو حئارشلا ةفدهتسملا : فده يسيئر فده يوناث لا ةباجتس تازفحملل ءانب تاقلع ةليوطا دملا ضرلا ةرفقملا ةيبذاج عاطقلا لكشب ماع نكمي لوقلا هنأب دجوي عبرأ حئارشك ةزيمتم يف قوسلا : 1 1 فادهلا _ ةيسيئرلا يهو : حئارشلا ةباذجلا يتلا بيجتستج تازفحملل 2 فادهلا _ ةيوناثلا حئارشك : لقأ ةيبذاج بيجتستل تازفحملل 3 ءانب _ تاقلعلا حئارشك : ةباذج لقأ ةباجتسا تازفحملل . 4 ضرلا _ ةرفقملا ريغ : ةباذج لو بيجتستج تازفحملل ةدئافلا نم اذكه ميسقتلا هنأب دعاسي ةمظنملا ىلع رايتخا تاطااشنلا وأ تازفحملا يتلا لمتحملا نم لمتحملا نأ ثدحتج ةباجتسا امبر نوكي ءزج يقوسلا نيعم وأ ةحيرشك ةباذج نكلو اهدنع رسختس ةمظنملا ةزيمملا يف عاطقلا ل ً ثم نكمي : لوقلا نأب نيمعادلا ريغلا نيبخان مه ةحيرشلا ةفدهتسملا ةيسيئرلا ثيح اهنأ بيجتستج تازفحملل نم للخ ءاتب و ريوطتج تاقلعلا .

1 _{West, Darrell M. 2001. Air Wars: Television Advertising in Election Campaigns,}

1952-2000 .

Washington DC: CQ Press

ثحبملا ثلاثلا رصانع : جيزملا يقيوستلا يسايسلا نإ حاجن ةيجيتجارتسإ قيوستلا ل نكمي نأ متتج لإ رايتخلاب بسانملا لاعفلاو لماكتملاو قسنملاو رصانعل جيزملا يقيوستلا يتلا متيس اهدبامتعا يف ذيفنتج ةيجيتجارتسإ قيوستلا لوصو ىلإ فادهلا نإ ,ةموسرملا يأ أطخ يف رايتخا اذه جيزملا يقيوستلا يف قيوستج تاجتنملا ل لقتج اهنع ةيمهأ يف قيوستلا ,يسايسلا ثيح نإ حاجنلا يف ةطشنأ جماربو قيوستلا يسايسلا دمتعي لكشب يساسأ يرهوجو ىلع رايتخلا بسانملا لاعفلاو لماكتملاو قسنملاو رصانعل جيزملا قيوستلا يسايسلا لكشلاب يذلا نكمي نم هللخ حاجنلا يف تايلاعفلا ةيقيوستلا ةيسايسلا لكشلاب يذلا يدبؤي ىلإ قيقحتج فادهأ ةمظنملا ةيسايسلا نمض اذه ثحبملا متيس لوانتج رصانع جيزملا يقيوستلا يتلا نكمي اهديدحتج امك :يلي 1 . جتنملا يسايسلا 2 . ريعستلا يسايسلا 3 . ديشحتلا يسايسلا 4 . يسايسلا(ناكملا)ليصوتلا

5 . زيزعتلا جيورتلا) يسايسلا( 6 . ليومتلا يسايسلا لولأ جتنملا: :يسايسلا • فيرعت جتنملا :يسايسلا نإ ةلق تاساردلا تافلؤملاو يتلا قلعتتج قيوستلاب يسايسلا يلاتلابو جتنملاب يسايسلا امم لعجي نم ةبوعصلا ديدحتج فيرعتج جتنملل يسايسلا هرابتعاب دحأ زئاكرلا ةمهملا قيوستلل يسايسلا نكميو فيرعتج جتنملا يسايسلا ىلع :هنأ ةعومجم" نم صئاصخلا تافصلاو ةيصخشلا يتلا بجي نأ رفوتتج يف جتنملا يسايسلا تافصك حشكرملا ةروص, حشكرملا صئاصخ , ريغ ةيصخشك ةروصك دبوعولا ,بزحلا ةمدقملا نإ " هذه صئاصخلا ةيصخشلا ريغو ةيصخشلا بجي نأ لماكتتج يف جتنملا يسايسلا نم لجأ هلوبق ىدل روهمجلا لوصو ىلإ فادهلا دبارملا اهقيقحتج نم لبق ةمظنملا ةيسايسلا يتلا يمتني اهيلإ حشكرملا .يسايسلا • لحارم فاشتكإ ميدقتول جتنملا حشرملا)يسايسلا :(

امك وه فورعم نأب تاجتنملا علس) تامدخو رمتج( ةدعب لحارم لبق اهميدقتج ىلإ قوسلا هذهو لحارملا ىمستج لحارم راكتبا تاجتنملا نإف ,ةديدجلا موهفم جتنملا يسايسلا حشكرملا) اموهفم( ل فلتخي ايرهوج نع موهفم تاجتنملا ثيح ناكملاب قيبطتج هذه لحارملا ىلع جتنملا قفو (حشكرملا)يسايسلا ام :يلي ةلحرملا ىلوللا رايتخا: ول ةلبرغ نيحشرملا : قفو هذه ةلحرملا متي ةيمستج نيحشكرملا لكشب يلوأ ادبانتساو ىلإ تافصلا صئاصخلاو ةيصخشلا ريغو ةيصخشلا يتلا عتمتي اهب لك دحاو دعب ,مهنم كلذ متب ةساردب ليلحتجو لك دحاو مهنم ضرغل ةيفصتج ةلبرغو نيحشكرملا رايتخل نيحشكرملا نيذلا نوعتمتي تافصب صئاصخو لضفأ نم نيرخلا . ةلحرملا ةيناثلا ليلحت: :ىولدجلا قفو هذه ةلحرملا متي ليلحتج نيحشكرملا نيذللا اوريتخا يف ةلحرملا ةقباسلا ثيح دمتعتج ةدع ريياعم اذهل ليلحتلا يه : 1 . ةيناكمإ لك .حشكرم 2 . صئاصخلا تافصلاو يتلا عتمتي اهب . 3 . هتجروص لخادب ةمظنملا ةيسايسلا . 4 . هتجروص ىدل .روهمجلا 5 . غلابملا يتلا فلكتج بزحلا لكل .حشكرم 6 . ةيلامتحا حاجن لك .حشكرم ةلحرملا ةثلاثلا رايتخا: :حشرملا يف هذه ةلحرملا متي رايتخلا حشكرملل يسايسلا ىلع ساسأ ةلضافملا قفو ريياعم ةدبدحم متي اهعضو نم لبق ةمظنملا ةيسايسلا ثيح متي حرطا ءامسلا ةحشكرملا ضرغل رايتخلا نم اهنيب نع قيرطا تاباختنا ةيبزح ةيلخادب ةدبدعتم دعبو كلذ متي ةيمستج حشكرملا يسايسلا يذلا لثمي ةمظنملا ةيسايسلا يذلا فوس متي هميدقتج ةحاسلل ةيسايسلا وأ .روهمجلا ةلحرملا ةعبارلا :رابتخلا: قفو هذه ةلحرملا متي عاضخإ حشكرملا يسايسلا دعب هتيمستج ةلمجل نم تارابتخلا ةيسفنلا ةيعامتجلاو يتلا فدهتج ىلإ ليهأتج اذه حشكرملا لكشب بسانتي عم فدهلا نم .حيشكرتلا ةلحرملا ةسماخلا ميدقت: حشرملا ةحاسلل ةيسايسلا ولأ روهمجلا :

انه متي نلعلا نع مسا حشكرملا متيو هميدقتج قوسلل ةيسايسلا ةحاسلا) ةيسايسلا ( ىلع هنأ حشكرم بزحلا تاباختنلل انهو أدبتج ةرودب ةايح حشكرملا .يسايسلا • ةرولد ةايح حشرملا يسايسلا : ربعتج ةرودب ةايح جتنملا نع لحارملا يتلا رمي اهب جتنملا نم هميدقتج قوسلل ىلإ هيشكلتج نإ .هئافتخاو جتنملا يسايسلا ءاوس ناكأ احشكرم مأ ةمظنم ةيسايس قبطتج هيلع موهفم ةرودب ةايحلا ثيح نأ ةمظنملا ةيسايسلا وأ حشكرملا يسايسلا رمي لحارمب ةدبدعتم ذنم هميدقتج قوسلل ةيسايسلا نيحلو ءاهتنإ هتجايح ةيسايسلا هئافتخاو نع ةحاسلا ةيسايسلا . ناكملابو ميسقتج ةرودب ةايح جتنملا يسايسلا ىلإ ةعبرأ لحارم :ةيسيئر 1 -ةلحرم ميدقتلا : نإ هذه ةلحرملا لثمتج ةياهن لحارم تافاشتكا جتنملا يسايسلا ةيادبو ةرودب ةايحلا ثيح نإ جتنملا يسايسلا احشكرم) وأ ةمظنم ةيسايس دق( زماتجا حاجنب لحارم فاشتكلا متجو هرايتخا نم بزحلا يسايسلا يذلا هلثمي تاباختنلل ةمدباقلا وأ اهنأ ةمظنم ةيسايس بغرتج يف نلعلا اهنع يف ةحاسلا ةيسايسلا انه متي حرطا مسا حشكرملا يسايسلا يذلا تمتج هتيمستج نم لبق بزحلا يسايسلا يذلا هلثمي يف تاباختنلا ةيلحم) وأ ةيناملرب وأ ةيسائر لكشب ( ماع دق نوكي اذه حشكرملا ريغ فورعم ىدل روهمجلا امم بلطتي عابتجإ ةيجيتجارتسإ ةيجيورتج زكرتج ىلع نلعلا ةصاخو نلعلا يفيرعتلا لكشبو فثكم نم لجأ فيرعتج روهمجلا هب ام يه هتجريس ةيتجاذلا هتجايح ةقباسلا هتجلهؤم هتجازماجنإ هتجامس ةيصخشلا هتجازيمم هتجاردق اهيغو نم لماوعلا تافصلاو يتلا بجي ديكأتلا .اهيلع 2 -ةلحرم :ومنلا يهو ةلحرملا ةيناثلا يتلا بقعتج ةلحرم ميدقتلا ثيح دعبو حاجن تلمحلا ةصاخلا ميدقتب حشكرملا يسايسلا فيرعتجو روهمجلا هب يف ةحاسلا ةيسايسلا ةفدهتسملا يأ يتلا فوس عراصتي اهيلع ءاوس لوصحلل ىلع دعقم يف سلاجملا ةيدلبلا ناملربلا وأ ىلع ديعص تاباختنلا .ةيسائرلا قفو هذه ةلحرملا أدبتج ةيبعشك حشكرملا يسايسلا ومنلاب يجيردتلا ةجيتن دبوهجلا ةقبطملا قيرفل لمعلا صاخلا ةلمحلاب ةيباختنلا انهو أدبتج ةلاح سفانتلا نيب

يحشكرم بازحلا ةسفانتملا ىرخلا يتلاو اضيأ دق تمدق اهيحشكرم سفنل ةحاسلا ةيسايسلا .ةفدهتسملا يفو هذه ةلحرملا أدبتج ةلاح عارصلا ديدشلا نيب نيسفانتملا ذخأتجو تلمحلا ةيئاعدلا ةينلعلاو تامس دق فلتختج يف ضعب اهتجارشكؤم ىلع تلمحلا يف ةلحرملا ةقباسلا اهنمو زيكرتج هذه تلمحلا ىلع مهأ تافصلا تازيمملاو يتلا عتمتي اهب حشكرملا نع ةيقب نيحشكرملا نيسفانملا يأ متي زيكرتلا ىلع تارشكؤملا ةيسفانتلا يتلا عتمتي اهب حشكرملا يسايسلا ةفاضإ ىلإ كلذ متي زيكرتلا ىلع ةيعون دبوعولا ةمدقملا روهمجلل يف ةلاح حاجن حشكرملا يفو هذه ةلحرملا اضيأ متي ءارجإ تلباقملا ةفلتخملا حشكرملل يسايسلا هروضحو تاعمجتلا دبوشحلاو ةيريهامجلا اهريغو ثيح ىلوتتج ةرادبإ ةلمحلا ةيلوؤسم ميظنتلا ديشحتلا اهريغو نم تابلطتملا ةيرورضلا حاجنل لثم هذه ةطشنلا يتلاو بلطتتج نم حشكرملا يسايسلا ادبوهج ةريبك نإو نوكي يف ةكرح ةرمتسم يف لقنتلا نم ناكم رخل نمو ءاقل رخل نمو دشح .رخل 3 -ةلحرم :جوضنلا زيمتتج هذه ةلحرملا لوطب اهتجرتف سايقلاب ىلإ لحارملا ىرخلا امم قلختج ريثكلا نم لكاشملا مامأ ةرادبإ ةلمحلا نيحشكرملاو نكميو ميسقتج هذه ةلحرملا ىلإ ةثلث لحارم ةيعرف اقفو ةيبعشل حشكرملا .يسايسلا ةلحرم جوضنلا :دعاصلا ثيح رمتستج ةيبعشك حشكرملا يسايسلا عافتجرلاب يبسنلا نكلو اذه عافتجرلا ذخأي ةمس ومنلا ءيطبلا يهتنتجو هذه ةلحرملا حاجنب حشكرملا يسايسلا .تاباختنلاب ةلحرم جوضنلا ةرقتسملا انه : ةيبعشك جتنملا يسايسلا ذخأتج عون نم ةيرارقتسلا ةيبسنلا ةصاخو يف تارتفلا ىلولا نم هحاجن يف تاباختنلا نإ هذه ةلحرملا طبتجرتج ىدمب ةردق جتنملا يسايسلا ىلع ءافولا دبوعولاب ةمدقملا روهمجلل للخ تلمحلا ةيباختنلا .

ةلحرم جوضنلا ردحنملا يف : هذه ةلحرملا ذخأتج ةيبعشك جتنملا يسايسلا طوبهلاب يجيردتلا ةصاخو اذإ مل مزتلي دبوعولاب ةعوطقملا ملو في اهب ةصاخو اذإ تناك لكشتج تايولوأ مامتها روهمجلا رجحو ساسلا يف حاجن حشكرملا يسايسلا يف .تاباختنلا 4 -ةلحرم :روهدتلا هذهو رخآ ةلحرم نم لحارم ةرودب ةايح جتنملا يسايسلا ثيح أدبتج هتيبعشك ضافخنلاب يجيردتلا رمتسملاو بابسل ةدبدعتم دق نوكتج ةيصخشك وأ ريغ ةيصخشك كلذل لواحي اذه جتنملا نيسحتج هتجروص ىدل روهمجلا نع قيرطا عابتجإ جيزم يجيورتج دبدعتم مادختساب لئاسولا ةيئاعدلا ةينلعلاو ةفلتخملا يتلاو زكرتج ىلع ام همدق اذه جتنملا يسايسلا للخ ةرتف هيلوتج بصملا ثيح موقي ءارجإب تلباقم ةدبدعتم روضحك دشح يريهامج ءاقلإ تاملكلا يف ناجرهملا وأ تلافتحلا فدهب ريثأتلا ىلع روهمجلا ةدبايزل هتيبعشك لإ نأ هذه تلواحملا ىلعو مغرلا نم اهدئاوف لإ اهنأ نل هيقبتج ةرتفل ةليوطا اهدنعو نوكتج ةرودب ةايح جتنملا يسايسلا دق تهتنا نم ةحاسلا .ةيسايسلا 1 ايناث : ريعستلا :يسايسلا فلتخي موهفم ريعستلا يسايسلا هنع يف ريعستج تاجتنملا ثيح نأ رعسلا نكمي نأ نوكي غلبملا يلامجلا فيلاكتلل ةقرفتملا تاباختناب بزحلا وأ حشكرملا :لمشتجو 1 . فيلاكتلا ةيدباصتقلا يهو نم تامامتهلا ةيسيئرلا يأرلل ماعلا روهمجو نيبخانلا . 2 . تادبايزلا ةلمتحملا يف بئارضلا تادبايزلاو يف بسن ةدئافلا صيلقتجو تاقوعملا ةيموكحلا اهريغو نم روملا ىرخلا تاذ مامتهلا روهمجل نيبخانلا . 3 . فيلاكتلا ةيسفنلا يهو ةرابع نع تاريثأتج ةروصلا ةيموقلا ةلمتحملا يتلا لثمتج لقح مهم نم فيلاكتلا ةيسفنلا ةيفخلا يتلاو نوكتج ةطبتجرم مظعمب نيحشكرملا حايتجرا) بخانلا ةيفلخل حشكرملا ةينيعلا ةيقرعلاو (

1 _{Election Commission. 2001. Party Political Broadcasting Review 2001-2: Discussion}

Paper. London: The Election Commission .

نإ ةيجيتجارتسلا ةماعلا بزحلل وأ حشكرملا يه ةلواحم ليلقتج فيلاكتلا ةعقوتملا ىلإ ىندبأ ىوتسم يفو سفن تقولا ةدبايزم فيلاكتلا ةعقوتملا مهيضراعمل نم بازحأ وأ .نيحشكرم يف تاباختنا ماع 1964 ىلع ليبس لاثملا هجاو نوج) نوج)همصخ(رتنف (يدنك فيلاكتب عقوتج يف هنوك لوأ سيئر يكيلوثاك يهو ةركف تدبوار ضعب نيبخانلا نم ريغ كيلوثاكلا مهتلعجو نورعشي مدعب حايتجرلا دقو للق يدنك) كلتج( ةفلكلا ىلإ ىندبأ دح نكمم نم للخ تانلعلا ةينويزفلتلا يتلا رهظ اهيف وهو يقتلي نينطااوملا تناتستجوربلا بيجيو ىلع .مهتلئسأ يفو تاباختنا ماع 1984 لواح ةدبايزم(ليدنوم) مدع حايتجرا يأرلا ماعلا روهمجلو لوح تاحرتقم نغير) ةيعافدلا( نم للخ دبادعإ نلعإ ينويزفلتج لوح ططخ عافدب برح موجنلا حملو نأ ماظن برح موجنلا يعافدلا نكمي نأ قلطي ةرارشك برح ةيوون دبدهتج ملاعلا هرسأب ناكو فده ليدنوم) يه( ةدبايزم فيلاكتلا ةعقوتملا هسفانمل يتلا (نغير) يه ءزج نم رعس حشكرملا .يسايسلا ليصوتلا:اثلاث :يسايسلا a ( موهفم ةيمهأو ليصوتلا وأ ناكملا :يسايسلا نإ ةيمهأ ةيجيتجارتسإ ليصوتلا ناكملا) نكمي( فرعتلا اهيلع نم للخ ةنراقملا اهنيب نيبو ةيقب رصانع جيزملا يقيوستلا ىرخلا ذإ نأ اهل ارودب لاعف ايلماكتجو نمض ةيجيتجارتسإ ةمظنملا ةيقيوستلا ىلع ىوتسم قيوستلا يسايسلا نإف ةيمهأ ليصوتلا وأ ناكملا ىلجتتج يف هنأ جلاعي قرطلا تاونقلاو ةمئلملا ةلاعفلاو لعجل حشكرملا يسايسلا لصي ىلإ روهمج نيبخانلا يف ةحاسلا ةيسايسلا ةفدهتسملا لكشب يصخشك يفو تقولا ناكملاو .نيبسانملا b ( تايجيتجارتسا ليصوتلا وأ ناكملا :يسايسلا لكشب ماع كانه ناتيجيتجارتسإ ناتيسيئر نكمي امهمادختسا يف عضو ةيجيتجارتسإ ليصوتلا ناكملا) ةمئلملا( وأ ةبسانملا حاجنل حشكرملا يسايسلا هلوصوو ىلإ روهمج نيبخانلا يف تقولا ناكملاو .نيبسانملا 1 . ةيجيتجارتسإ رهظملا يجراخلا :

متهتج هذه ةيجيتجارتسلا ةلواحمب لاصيإ حشكرملا يسايسلا ىلإ تاعامتجلا تاودنلاو ةدشكاحلا يتلا ريثتج سامحلا كلذكو ىلإ تاعامتجا يدباونلا تلفحلاو ةصاخلا اقفو هذهل ةيجيتجارتسلا نإف ىلع حشكرملا يسايسلا نأ نوكي ارضاح يف يأ ناكم يف ةحاسلا ةيسايسلا ةفدهتسملا بلطتي هروضح اهب يفو تقولا بسانملا مئلملاو لكشلابو يذلا يطغي ةفاك قطاانملا ةيفارغجلا يتلا نوكتتج اهنم ةحاسلا ةيسايسلا .ةفدهتسملا نإ روضح حشكرملا يسايسلا ناكملا يذلا بلطتي هروضح يف تقولا بسانملا هل تاساكعنا ةريبك ىلع ةدبايزم هتيبعشك يلاتلابو ةيناكمإ هحاجن يف تاباختنلا نإ. مهأ لكاشملا يتلا هجاوتج هذه ةيجيتجارتسلا يه ةيفيك ةيطغتج ةفاك قطاانملا ةصاخو يف تاباختنا ةيسائر يفو نادلب ةريبك لثم تايلولا ةدحتملا ةيكيرملا ايسورو ةيدباحتجلا .اهريغو ثيح نأ لثم هذه ةيطغتلا ةنكمم ىلع ديعص تاباختنا ةيلحم ةيناملرب ةيدبودحمل قطاانملا ةيفارغجلا ةيباختنلا يتلا حشكرتي اهنع حشكرملا يسايسلا يف تايلولا ةدحتملا ةيكيرملا لواح ءارو تلمحلا ةيباختنلا يف يضاملا زمواجتج هذه ةلكشملا بلطلاب ىلإ نيحشكرملا ذخأب راطق لوجتلاو يف ةدع ندم نم لجأ ةهجاوم تاعمجتلا ةدشكاحلا يف ةدع ندم يف سفن .مويلا 2 -ةيجيتجارتسإ لماعلا عوطتملا : فدهتج هذه ةيجيتجارتسلا ىلإ عيسوتج قاطن حشكرملا ةقيرطب ةيصخشك يف ةحاسلا ةفدهتسملا كلذو نم للخ لاوجتلا يف ةنيدملا اهقاوسأ, اهئايحأ, اهنكامأ, ةفلتخملا ءاقتللاو, عم روهمجلا يف تلوجلا فدهب سامتلا تاوصأ نيبخانلا ليجستجو نيبخانلا عمجو تاعربتلا اهريغو نكميو حشكرملل يسايسلا نأ عسوي هقاطن لكشب ربكأ ةقيرطبو ةيصخشك كلذو مادختساب ءاضعأ هبزح ءلكوك نوثدحتي عم روهمجلا فدهتسملا نيبخانلا) ةباين( هنع وأ عيزموتج تاياعدلا نم تارتسوب روص ةذبن ةزجوم نع حشكرملا عافدلا, نع جمانربلا يباختنلا يف .حشكرملل تاباختنا ماع 1980 يف تايلولا ةدحتملا ةيكيرملا مدختسا نغير) هذه( ةيجيتجارتسلا ةهجاومل ةأجافم) نيرشتج لولا ةعقوتملا( امدنع ناك نم عقوتملا نأ نلعي نع(رتجراك) زمارحإ مدقتج لوح ةلأسم نئاهرلا ةيكيرملا يف ناريإ مهتجدبوعو ابيرق لبقو موي دحاو طقف نم تاباختنلا 2 \ 11 \ 1980 لطبأ لك نم رجنسيك,سنوج) ةيلاعفب(روف, ةردبابم رتجراك يف ةظحللا ةريخلا امدنع رهظ لك مهنم يفو نآ دحاو يف تاكبشلا

ةيرابخلا ةيسيئرلا اولدبأو تاحيرصتب تدعأ ةيانعب ثيح اولاق اهيف نإ) ينيمخ لواحي بعلتلا تاباختنلاب كلذبو( اوعاطتسا ريثأتلا ريبكلا ىلع نيبخانلا مسحو تاباختنلا حلاصل حشكرم مهبزح نغير) نإ .( هذه ةيجيتجارتسلا ل تلازم نم تايجيتجارتسلا ةحجانلا سيلو ىلع ديعص تايلولا ةدحتملا طقف لب ىلع ديعص رثكأ نادلبلا ثيح مهاسي ءاضعأ بزحلا يف معدب حيشكرتج مهيحشكرم اذهو ل متي طقف ىلع ديعص بزحلا دحاولا لب نكمي اضيأ نأ مدختستج هذه ةيجيتجارتسلا يف معدب يحشكرم بازحلا ىرخلا نإ .ةفلاحتملا مادختسا ةيجيتجارتسإ لماعلا عوطتملا هل دئاوف ةديدع اهنم : 1 . فيفختج ءبعلا نع حشكرملا يسايسلا قيرفو .هلمع 2 . ققحتج راشتنا عساو يف ةفاك قطاانملا ةصاخو نادلب ةعساو لثم تايلولا ةدحتملا ةيكيرملا ايسور, ةيدباحتجلا . 3 . مايق ءاضعأ بزحلا جيورتلاب مهحشكرمل نع قيرطا تاودنلا روصلا, تارتسوبلاو حرشك, عافدلاو نع جمانربلا .يباختنلا 4 . ةمهاسم ءاضعلا يف تلمح ةياعدلا . 5 . ديشحتج ام نكمأ نم تاوصلا ةيباختنلا ةصاخو تاوصأ نيبخانلا .نيدياحملا اعبار ديشحتلا : يسايسلا : a ( موهفم ديشحتلا يسايسلا : نإ مهأ لماوعلا يتلا بعلتج ارودب امساح يف حاجن بازحلا ةيسايسلا وأ نيحشكرملا قلعتتج تيقوتب ديشحتجو ةفاك تاقاطلا تايناكملاو ةيلخادلا بزحلل هيديؤمو نم لجأ بسك ةلمحلا ةيباختنلا قيقحتجو حاجنلا كلذكو يف ديشحتج قافنلا ىلع ملعلا رايتخاو لئاسولا ةيملعلا ةحجانلا رايتخاو ىوتحملا صاخلا ةلاسرلاب ةينلعلا كلذكو ام قلعتي تيقوتب كرحتلا هبولسأو ةقيرطاو دبادعلا هل لكشلاب يذلا نكمي نم ريثأتلا ىلع يأرلا ماعلا روهمجو نيبخانلا لكشب صاخ دبوجوبف ةينازيم ةريبك ريغو ةدبودحم وكي لاؤسلا لوح ةيفيك اهقافنإ لوصحلل ىلع ىوقأ .ريثأتج مدختسا نغير) ةيجيتجارتسإ ( ديشحتلا يف تاباختنا 1984 يف هتيلو ثيح(وياهوأ) ماق عابشكإب هذه ةيلولا ديربلاب ملعلاو ءلكولاو تارايزلاو ةيسائرلا هنأكو موقي ةلمحب مكاح هذهل ةيلولا سيلو اسيئر .ةلودلل

نإ نم ساسأ حاجن ةيجيتجارتسإ ديشحتلا وه تيقوتلا يذلا لمشي قافتجلا ىلع تازيزعتلا ةيلاملا امدنع نوكتج ةردباق ىلع لوصحلا ىلع لضفأ جئاتنلا يفو تقولا هسفن عيجشتج ةضراعملا ىلع مايقلا سكعلاب اذهبو نودبوعي ىلإ فازنتسإ مهدبراوم لوصحلاو ىلع ريثأتج .لقأ 1 دقف حمس مدقتج نغير) ركبملا( يف تاباختنا 1984 هقيرفل حبك قافنلا نم رهشكلا ىلولا ريفوتجو ام براقي 11 نويلم رلودب نم تاقفن ةياعدلا ةيسايسلا ةصصخملا نلعلل يسايسلا ىلإ نيعوبسلا نيريخلا قلطنلاو ةمقلل ةبسنب ةيلامجإ طاقنلل تغلب 2.1 يف % مايلا ةتسلا ةريخلا دقو تدعاس هذه ةيجيتجارتسلا يف ماهسلا زموفب نغير) شماهب( هاردقم 18.2 .ةطقن % 2 ) b تايجتجارتسإ ديشحتلا :يسايسلا 1 -ةيجيتجارتسإ ليلضتلا : دعاستج هذه ةيجيتجارتسلا يف بلاغلا نيحشكرملا نييسايسلا نيذلا عقوتي مهتجراسخ ىلع زموفلا يف ىدحإ كراعملا اذه اذإ مل نكي يف برحلا ةيسفانتلا اهلك بنجتتجو هذه ةيجيتجارتسلا موجه ةهجاوملا ةرشكابملا دض حشكرملا وأ مصخلا ضراعملا يذلا عتمتي ةوقلاب دبادعتسلاو يتلا لكشتج ساسأ هقوفتج ىلع نيرخلا نإ ساسأ هذه ةيجيتجارتسلا دنتسي ىلع لعج مصخلا سفانملا وأ ضراعملا جراخ قاطن ةرطيسلا كلذو ريغتب فورظلا وأ ريغتلا يف كيتكتلا ةصاخو يف تارظانملا ةينلعلا ةزفلتملا لكشلاب يذلا لعجي نم هذه فورظلا رثكأ ةمئلم نمل عقوتي مهتجراسخ دقل, مدختسا ليدنوم) يف ( تاباختنلا ةيسائرلا ةيكيرملا ماعل 1984 هذه ةيجيتجارتسلا كيتكتب هيف ضعب تاءاحيلا ةيعادخلا لجسيل زموف ريلك ثعب ةشهدلا يف لوأ ةرظانم ةينويزفلتج ماع 1984 ركذيو دحأ يراشتسم هنإ (ليدنوم) ىتح زموفلا قرافب طاقن ةليئض ربتعي ةميزه ةركنم (نغير)ل هقيرفو دقف ناك ىلع ليدنوم نأ مزهي نغير) ةميزه( ةركنم كلذل دقف ركتبا

1 _{Lau, Richard R. and Gerald Pomper. 2002. ‘Effectiveness of negative campaigning in}

US senate elections.’ American Journal of Political Science, 46 (1): 47-66

2 _{Blumler, Jay G. and Denis McQuail. 1968. Television in Politics: Its Uses and}

Influence. London: Faber & Faber .