BAB V PENUTUP
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, dapat ditarik beberapa kesimpulan yaitu : 1. Terdapat pengaruh penggunaan celebrity endorser JKT48 terhadap minat beli kartu
provider IM3 Play oleh komunitas fans JKT48 di kota Kudus.
2. Variabel Celebrity endorser(visibility, credibility, attractivness dan power) JKT48 memiliki pengaruh positif terhadap minat beli produk IM3 Play khususnya di dalam lingkup fans JKT48 yang berada di Kudus.Dimana hasil fhitung adalah 3,749 dengan
tingkat signifikasi 0,010,sedangkan ftabel pada alpha 5% adalah 3,11.
3. Variabel visibility dan credibility memiliki faktor dominan untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk IM3 Play. Dimana hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel visibility memiliki pengaruh sebesar 0,948 satuan sedangkan variabel credibility memiliki pengaruh sebesar 0,589 satuan.
4. Sumbangan efektif yang diberikan oleh keseluruhan variabel celebrity endorser(visibility, credibility, attractivness dan power) hanya sebesar 18,3 %, sedangkan 81,7 % disebabkan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. 5. Variabel Celebrity endorser (visibility, credibility, attractivness dan power) JKT48
memberikan pengaruh yang cukup dominan terhadap minat beli transaksional kemudian dilanjutkan minat beli eksploratif, lalu minat beli referensial dan terakhir minat beli preferensial.
5.2. Saran
Berdasarkan hasil penelitian ini, penulis memberikan saran atau masukan sebagai berikut :
1. Perlu dikaji ulang untuk penggunaan endorser JKT48 dalam iklan IM3 Play. Hal ini dikarenakan dari hasil penelitian faktor celebrity endorserhanya memberi sumbangan efektif yang sangat kecil yaitu sebesar 18,3 % terhadap minat beli konsumen.
2. Hasil penelitian menunjukkan dalam menumbuhkan minat beli konsumen bahwa masih tersisa 81,7 % dipengaruhi faktor lainnya. Oleh karena itu peneliti
3. Penggunaan bintang iklan sebaiknya selalu dimodifikasi, sesuai dengan bintang idola yang sedang populer di masyarakat saat ini. Hal ini dapat terlihat dari hasil penelitian diatas bahwa variabel visibility memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap minat beli.
4. Ada baiknya jika PT.Indosat ingin menggarap sebuah segmen komunitas penggemar (fans), hendaknya tidak hanya menggunakan selebriti saja untuk memikat fans tersebut tetapi juga disertai dengan meluncurkan program-program yang berkaitan erat antara celebriti endorser dan komunitas fansnya. Hal ini dikarenakan dari hasil penelitian yang dilakukan menulis, bahwa faktor selebriti endorser hanya berpengaruh 18,3% dikalangan Fans JKT48 di Kudus. Meskipun demikian penulis menyadari hasil
