i ABSTRAK
Annisa Nevitriana, 21011080106, Jurusan Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. “Pemaknaan Strategi “XL Jagoan Muda” Oleh Staff Divisi Youth Segment CommunityPT XL Axiata, Tbk”,
yang dibimbing oleh Dr. Susanne Dida, M.M, sebagai pembimbing utama dan
Trie Damayanti, S.Sos., M.Si, sebagai pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemaknaan yang diberikan oleh staff
divisi Youth Segment Community akan logo, tagline, serta kegiatan Love n Roll
sebagai strategi yang diterapkan oleh PT XL Axiata, Tbk. Penelitian ini
menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus.
Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan
kepustakaan. Penelitian dilaksanakan di kantor PT XL Axiata, Tbk, Menara Prima
Building, lantai 7, Jln. Lingkar Mega Kuningan Blok 6.2, Jakarta 1290.
Hasil dari penelitian ini adalah logo XL Jagoan Muda merupakan sebuah brand
activation dimana bentuk, warna, serta tipografi yang dipilih disesuaikan dengan
karakteristik anak muda. Tagline “Beraksi” dibuat agar XL Jagoan Muda lebih
mudah untuk masuk dan menggarap segmentasi anak muda. Sedangkan Love n
Roll merupakan kegiatan yang bertujuan untuk membangun dan me-maintenace
komunitas anak muda.
Kesimpulan penelitian ini adalah strategi yang dilakukan oleh XL Jagoan Muda
yaitu membuat logo serta tagline dimaknai sebagai strategi untuk membentuk
suatu identitas yang kuat bagi produk, program, serta komunitas. Sedangkan
kegiatan Love n Roll @ School dimaknai strategi community relations dan
building community XL Jagoan Muda.
Saran yang dapat peneliti sampaikan adalah dengan melihat dari keberhasilan
program ini, maka sebaiknya program XL Jagoan Muda ini tidak terhenti di tahun
2011 saja tetapi dilanjutkan di tahun berikutnya.
(I V-2012)
Annisa Nevitriana - Pemaknaan Strategi XL Jagoan M uda Oleh Staff... Program Studi I lmu K omunikasi
Fakultas I lmu K omunikasi © 2012 http:/ / pustaka.unpad.ac.id
ii ABSTRACT
Annisa Nevitriana, 21011080106, Majoring in Public Relation, Faculty of
Communication Studies , Padjadjaran University. “Youth Segment Community division’s staff interpretation about “XL Jagoan Muda” as strategy of PT XL Axiata, Tbk”. Which is led by Dr. Susanne Dida, M.M,as the main supervisor and
Trie Damayanti, S.Sos., M.Si,, as assistant supervisor.
The purpose of this research is to identify how are Youth Segment Community division’s staff interpretation about logo, tagline, and Love n Roll event as strategy at PT XL Axiata, Tbk. Using qualitative research method, case study is
used for its approach. Depth interview, observation, and literature. researcher did
the research at PT XL Axiata, Tbk, Menara Prima Building, 7th floor, Jln. Lingkar
Mega Kuningan Blok 6.2, Jakarta 1290.
The research found that “XL Jagoan Muda” logo is a brand activation which its
shape, color, and typography are match with youth character. Its tagline, “Beraksi” is given to make XL Jagoan Muda easier for youth segment to receive. And its event, “Love n Roll” is an activity to build and maintain youth community. The result is that Youth Segment Community division’s staff interpretate that the
logo and tagline are strategy to establish a strong identity for the product,
program, and community. While the activity of Love n Roll @ School is stratgy to
community relations and building community of XL Jagoan Muda.
Based on the research, I suggest is to make the program continuously year by
year.
(I V-2012)
Annisa Nevitriana - Pemaknaan Strategi XL Jagoan M uda Oleh Staff... Program Studi I lmu K omunikasi
Fakultas I lmu K omunikasi © 2012 http:/ / pustaka.unpad.ac.id
