i
ABSTRAK
Amida Windari Fitria 210110110620 Jurusan Hubungan Masyarakat Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran. “Kegiatan Olimpiade Digital Jagoan Muda Sebagai
Sosialisasi Program XL Bebas Oleh PT XL Axiata, Tbk”, yang dibimbing oleh Dr. Agus
Rahmat, M.Pd sebagai pembimbing utama dan Drs. H. Wawan Setiawan, M.I.Kom sebagai
pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui alasan PT XL Axiata Tbk menyelenggarakan
Olimpiade Digital Jagoan Muda dan mengetahui strategi komunikasi dalam meraih
audience
Program Olimpiade Digital Jagoan Muda. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara
mendalam, observasi, dan kepustakaan. Penelitian dilaksanakan di kantor PT XL Axiata Tbk,
Menara Prima dan The East Building, Jln Lingkar Mega Kuningan Blok 6.2 Jakarta 1290.
Hasil dari penelitian ini adalah kegiatan Olimpiade ini dapat membaca kesempatan sosial
media yang sangat banyak itu untuk dijadikan kompetisi oleh PT XL Axiata Tbk dengan sasaran
generasi muda yang sering menggunakan sosial media dalam kehidupan sehari-hari. Roadshow
ke 10 kota diadakan oleh PT XL Axiata Tbk untuk mengajak generasi muda di Indonesia
mengetahui perkembangan sosial media sekarang ini. Sehingga PT XL Axiata Tbk mendapatkan
rekor muri untuk mengunggah karya terbanyak di sosial media.
Kesimpulan penelitian ini mencari
Young Ambassador
PT XL Axiata Tbk sebagai alasan
terselenggaranya program ini dan publikasi merupakan strategi komunikasi dalam meraih
audience
yang banyak untuk Program Olimpiade Digital Jagoan Muda.
ii
ABSTRACT
Amida Windari Fitria 210110110620 Majoring in Public Relations, Faculty of
Communication Studies Padjadjaran University. Program
“
Olimpiade Digital Jagoan Muda
’
XL
bebas
”
Program by PT XL Axiata, Tbk. Which is led by Dr. Agus Rahmat, M.Pd as the main
supervisor and Drs. H. Wawan Setiawan, M.I.Kom as assistant supervisor.
The purpose of the reseach is to know the reason PT XL Axiata Tbk
“
Olimpiade Digital
Jagoan Muda
”
organizing and knowing communication strategies in reaching audiences
“
Olimpiade Digital Jagoan Muda
”
Program . Using qualitative research method, case study is
used for its approach. Depth interview, observation and literature. Researcher did the research
at PT XL Axiata Tbk Menara Prima and The East Building, Jln Lingkar Mega Kuningan Blok
6.2, Jakarta 1290
The research found that in this activity can read the social media opportunity very much
it to be a competition by PT XL Axiata Tbk with public target is young people often use social
media in everyday life. 10 city roadshow was held to engage and provide information on the
development of social media now. So, PT XL Axiata Tbk get a record muri as most uploader
works in social media.
The result is to find the Young Ambassador PT XL Axiata Tbk as the reason the
implementation of this program and a publication in the communication strategy to reach the
audience that many
“
Olimpiade Digital Jagoan Muda
”
Program.
