LAMPIRAN 1. KUESIONER No. Responden :...

(1)

LAMPIRAN 1

KUESIONER

No. Responden : ...

Responden yang terhormat,

Pertanyaan yang ada di kuisioner ini bertujuan untuk melengkapi data penelitian dalam rangka penyusunan skripsi dengan judul :

“Analisis Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne Terhadap Sensitivitas Respon Konsumen pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara”. Oleh karena itu, kepada responden saya sebagai penulis mengharapkan :

1. Saudara dapat menjawab setiap pertanyaan dengan sejujur-jujurnya. Dan perlu diketahui bahwa jawaban dari kuisioner ini tidak berhubungan dengan benar atau salah.

2. Pilihlah jawaban dengan memberi tanda check ( √ ) pada salah satu jawaban yang paling sesuai menurut Saudara. Penilaian dapat dilakukan dengan cara mengisi setiap pertanyaan melalui ketentuan sebagai berikut:

SS = Sangat Setuju S = Setuju

KS = Kurang Setuju TS = Tidak Setuju

STS = Sangat Tidak Setuju

IDENTITAS RESPONDEN 1. NAMA :

2. NIM :

(2)

DAFTAR PERTANYAAN

Bagian I

Pendapat Responden Terhadap Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne

GATSBY HAIR GEL

No Pernyataan SS S KS TS STS

1 Gatsby Hair Gel merupakan produk yang memiliki ciri khas

2 Anda memiliki pengetahuan yang cukup tentang Gatsby Hair Gel

3 Anda menyukai Gatsby Hair Gel

4 Anda menjadikan Gatsy Hair Gel sebagai pilihan

5 Anda memiliki keyakinan akan Gatsby Hair Gel sebagai minyak rambut anda

6 Anda akan membeli Gatsby Hair Gel

GATSBY SPLASH COLOGNE

1 Gatsby Splash Cologne merupakan produk yang memiliki ciri khas

2 Anda memiliki pengetahuan yang cukup tentang Gatsby Splash Cologne

3 Anda menyukai Gatsby Splash Cologne

4 Anda menjadikan Gatsy Splash Cologne sebagai pilihan

5 Anda memiliki keyakinan akan Gatsby Splash Cologne sebagai minyak wangi anda

(3)

Bagian II

Atribut Gatsby Hair Gel Kesadaran (Awareness)

1 Anda mengenal Gatsby Hair Gel sebagai produk yang berada dibawah naungan perusahaan yang sama dengan Gatsby Splash cologne

2 Anda mengenal Gatsby Hair Gel sebagai produk yang mudah diingat

3 Anda mengenal Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memiliki kelebihan membentuk gaya rambut sesuai keinginan tanpa terasa kaku dan tidak lengket

Pengetahuan (Knowledge)

1 Anda mengetahui Gatsby Hair Gel sebagai produk yang tersedia dalam berbagai pilihan tatanan gaya rambut

2 Anda mengetahui Gatsby Hair Gel sebagai produk yang teruji secara klinis cocok untuk berbagai jenis rambut

3 Anda mengetahui Gatsby Hair Gel sebagai produk yang bermamfaat dan mampu memberikan tampilan gaya rambut yang berdaya set kuat dan tahan lebih lama

Kesukaan (Liking)

1 Anda menyukai Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memberikan bentuk gaya rambut yang tahan lama

2 Anda menyukai Gatsby Hair Gel sebagai produk yang mengandung bahan-bahan yang membantu dan menjaga kelembaban rambut

3 Anda menyukai Gatsby Hair Gel sebagai produk yang sesuai untuk membentuk berbagai gaya rambut sesuai keinginan

(4)

Kecenderungan (Preference)

1 Anda memilih Gatsby Hair Gel sebagai produk yang tersedia dalam berbagai pilihan varian produk yang memberikan sensasi yang berbeda 2 Anda memilih Gatsby Hair Gel sebagai produk

yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan si pemakai

3 Anda memilih Gatsby Hair Gel sebagai produk yang aman dan tidak merusak rambut

Keyakinan (Conviction)

1 Anda yakin Gatsby Hair Gel sebagai produk yang mempunyai kualitas

2 Anda yakin Gatsby Hair Gel sebagai produk yang aman digunakan setiap hari

3 Anda yakin Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memenuhi kebutuhan anda

Pembelian (Purchase)

1 Anda membeli Gatsby Hair Gel sebagai produk yang mudah diperoleh karena dijual di banyak toko

2 Anda membeli Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memiliki harga yang terjangkau

3 Anda membeli Gatsby Hair Gel sebagai produk yang memberi mamfaat yang tidak dimiliki oleh produk dengan merek lain

(5)

Atribut Gatsby Splash Cologne Kesadaran (Awareness)

1 Anda mengenal Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang berada dibawah naungan perusahaan yang sama dengan Gatsby Hair Gel 2 Anda mengenal Gatsby Splash Cologne sebagai

produk yang yang mudah diingat

3 Anda mengenal Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang memiliki kelebihan memberikan kesegaran dan keharuman yang tahan lama

Pengetahuan (Knowledge)

1 Anda mengetahui Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang tersedia dalam berbagai pilihan keharuman

2 Anda mengetahui Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang teruji secara klinis cocok untuk berbagai jenis kulit tubuh

3 Anda mengetahui Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang bermamfaat dan mampu memberikan perlindungan maksimum terhadap bau badan.

Kesukaan (Liking)

1 Anda menyukai Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang memberikan wangi maskulin yang tahan lama

2 Anda menyukai Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang mengandung bahan-bahan yang membantu mencegah perkembangan bakteri penyebab munculnya bau badan tidak sedap 3 Anda menyukai Gatsby Splash Cologne sebagai

produk yang memberikan berbagai sensasi keharuman sesuai keinginan

(6)

Kecenderungan (Preference)

1 Anda memilih Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang tersedia dalam berbagai pilihan varian produk yang memberikan sensasi yang berbeda

2 Anda memilih Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang dapat disesuaikan dengan aktivitas si pemakai

3 Anda memilih Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang aman dan tidak merusak kulit tubuh

Keyakinan (Conviction)

1 Anda yakin Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang mempunyai kualitas

2 Anda yakin Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang aman digunakan setiap hari

3 Anda yakin Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang memenuhi kebutuhan anda

Pembelian (Purchase)

1 Anda membeli Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang mudah diperoleh karena dijual di banyak toko

2 Anda membeli Gatsby Splash Cologne sebagai produk yang memiliki harga yang terjangkau 3 Anda membeli Gatsby Splash Cologne sebagai

produk yang memberi mamfaat yang tidak dimiliki oleh produk dengan merek lain

(7)

LAMPIRAN 2

Uji Validitas

Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke Gatsby

Splash Cologne terhadap Sensitivitas Respon Konsumen

Pertanyaan 1-12

NO Gatsby Hair Gel Gatsby Splash Cologne

P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 1 4 3 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 2 4 3 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 4 5 5 5 4 5 5 5 4 5 4 4 5 5 3 2 3 3 3 3 2 3 2 2 2 2 6 5 3 5 4 4 4 4 4 4 4 3 4 7 5 4 5 5 4 5 4 4 4 4 4 4 8 4 3 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 9 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 10 5 3 5 5 4 5 4 3 4 4 4 4 11 4 4 4 5 5 4 4 3 4 4 4 4 12 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 13 4 3 4 4 4 3 3 3 3 4 3 3 14 5 3 5 5 5 5 3 3 3 4 3 3 15 5 4 5 4 4 4 4 3 4 4 3 4 16 3 2 3 3 3 3 2 1 3 3 3 3 17 5 5 5 5 5 5 4 3 4 3 3 4 18 4 2 4 3 3 3 4 3 4 3 3 4 19 3 3 3 4 3 3 2 2 2 2 2 2 20 3 3 5 3 3 3 3 3 2 2 2 2 21 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 22 5 4 5 5 5 4 4 3 3 3 3 3 23 4 4 5 5 4 4 4 3 4 4 4 4 24 5 4 5 5 5 5 5 5 4 5 4 4 25 5 4 5 5 5 5 5 5 4 5 4 4 26 5 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 27 5 5 5 5 5 4 5 5 5 4 4 5 28 5 4 5 5 5 4 5 4 5 4 4 5 29 4 4 4 4 5 4 3 3 3 3 3 3 30 4 4 4 5 5 4 4 3 4 4 4 4

(8)

Uji Validitas Atribut Gatsby Hair Gel

Pertanyaan 13-30 NO Kesadaran Pengetahu an Kesukaan Kecenderu ngan Keyakinan Pembelian P 1 3 P 1 4 P 1 5 P 1 6 P 1 7 P 1 8 P 1 9 P 2 0 P 2 1 P 2 2 P 2 3 P 2 4 P 2 5 P 2 6 P 2 7 P 2 8 P 2 9 P 3 0 1 5 5 4 5 4 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 4 5 2 4 4 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 5 4 5 5 4 4 4 5 5 4 5 4 4 5 4 3 3 4 2 3 4 2 4 3 3 2 3 3 3 4 3 3 6 5 5 4 5 4 4 4 4 5 4 4 3 5 5 4 5 4 4 7 5 5 4 5 4 4 4 4 5 5 5 4 4 3 4 5 4 4 8 4 4 4 4 3 4 4 2 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 9 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 10 5 5 5 5 4 5 4 4 5 5 5 4 5 4 4 5 5 5 11 5 5 4 5 4 5 5 4 5 5 5 4 5 4 4 5 5 4 12 5 5 3 5 4 5 4 3 5 5 5 4 5 4 4 5 5 4 13 5 5 5 5 3 5 5 4 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 14 5 5 5 5 4 5 4 3 5 5 4 3 5 4 4 4 2 2 15 5 5 4 5 4 5 4 3 5 4 4 4 4 4 4 5 4 4 16 4 4 2 4 3 3 4 2 4 4 3 3 3 3 3 4 2 3 17 5 5 4 5 4 5 5 3 5 4 4 3 5 4 4 4 4 4 18 5 5 3 5 3 3 3 3 5 4 4 3 5 4 4 5 4 4 19 4 4 3 4 3 3 3 3 4 4 3 4 4 3 3 4 3 3 20 4 4 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 21 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 3 3 4 3 4 22 5 5 4 5 4 5 4 4 5 4 4 4 4 3 3 5 5 5 23 5 5 5 5 5 5 4 4 5 4 4 4 4 3 3 5 4 4 24 5 5 4 5 4 5 4 4 5 5 4 4 5 4 4 5 5 5 25 5 5 4 5 4 5 5 4 5 4 4 4 5 4 4 5 4 4 26 4 4 3 4 3 4 4 3 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 27 5 5 4 5 4 5 4 3 5 4 5 5 5 4 4 5 4 4 28 5 5 5 4 4 5 4 3 5 4 4 3 5 4 4 5 4 4 29 5 4 3 4 3 4 4 3 5 4 4 4 5 4 4 5 3 3 30 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 3

(9)

Uji Validitas

Atribut Gatsby Splash Cologne Pertanyaan 31-48 NO Kesadaran Pengetahu an Kesukaan Kecenderu ngan Keyakinan Pembelian P 3 1 P 3 2 P 3 3 P 3 4 P 3 5 P 3 6 P 3 7 P 3 8 P 3 9 P 4 0 P 4 1 P 4 2 P 4 3 P 4 4 P 4 5 P 4 6 P 4 7 P 4 8 1 5 4 4 4 4 4 4 3 4 5 4 4 4 5 5 4 3 3 2 4 3 3 4 4 4 4 3 4 5 4 4 4 4 4 3 2 2 3 4 3 3 4 4 3 4 3 4 5 4 4 4 4 4 3 3 3 4 5 4 4 4 3 3 5 3 5 4 4 4 4 4 4 4 3 3 5 4 3 3 3 3 3 3 2 3 3 2 3 2 3 3 4 3 3 6 5 4 4 5 3 4 3 4 3 5 4 4 4 4 4 5 4 4 7 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 5 4 4 8 4 3 4 4 4 4 4 2 4 4 3 3 3 3 4 4 4 4 9 4 3 4 4 3 3 3 2 3 4 3 3 3 3 4 4 4 4 10 5 3 4 5 4 4 4 3 4 5 4 4 4 5 5 5 3 3 11 5 3 4 5 4 3 3 3 3 3 3 3 4 5 4 5 4 4 12 5 4 3 5 4 4 5 3 5 4 4 5 4 5 4 4 4 4 13 5 4 5 5 3 3 4 4 4 5 5 4 5 5 4 4 4 4 14 5 3 4 5 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 2 15 4 3 4 5 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 5 4 4 16 4 2 2 4 3 3 2 2 2 3 2 2 2 3 3 4 3 2 17 5 5 4 5 4 4 5 3 5 5 4 5 4 4 4 4 4 4 18 5 5 3 5 3 3 3 3 3 5 5 4 5 4 4 5 4 4 19 4 3 3 4 3 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 20 4 3 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 21 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 3 3 2 2 4 4 4 22 4 4 4 3 3 3 2 2 2 4 3 3 3 3 3 5 3 5 23 5 4 4 5 3 4 3 2 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 24 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 4 4 5 5 5 25 5 5 4 5 4 4 5 4 5 5 4 4 4 4 4 5 4 4 26 4 4 3 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 27 5 5 4 5 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 5 4 4 28 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 29 5 4 3 4 3 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 5 4 3 30 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 4 3 4 3 3

(10)

LAMPIRAN 3

Hasil Uji Validitas

Case Processing Summary

N %

Cases Valid 30 100.0

Excludeda 0 .0

Total 30 100.0

a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.

Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .964 48 Item Statistics Mean Std. Deviation N P1 4.3000 .70221 30 P2 3.5667 .81720 30 P3 4.4333 .67891 30 P4 4.3000 .74971 30 P5 4.1667 .79148 30 P6 4.0667 .69149 30 P7 3.6667 .88409 30 P8 3.3000 .83666 30 P9 3.6667 .80230 30 P10 3.5667 .77385 30 P11 3.3667 .66868 30

(11)

P12 3.6667 .80230 30 P13 4.6333 .49013 30 P14 4.5667 .56832 30 P15 3.8667 .77608 30 P16 4.5667 .50401 30 P17 3.6333 .61495 30 P18 4.3667 .71840 30 P19 4.1000 .48066 30 P20 3.3667 .80872 30 P21 4.6333 .49013 30 P22 4.2000 .61026 30 P23 4.0667 .63968 30 P24 3.6000 .62146 30 P25 4.4000 .62146 30 P26 3.7667 .62606 30 P27 3.8000 .48423 30 P28 4.5333 .50742 30 P29 3.8333 .79148 30 P30 3.8333 .69893 30 P31 4.5333 .50742 30 P32 3.7000 .79438 30 P33 3.7000 .65126 30 P34 4.3667 .61495 30 P35 3.5667 .50401 30 P36 3.6000 .49827 30 P37 3.6333 .80872 30 P38 3.0667 .69149 30 P39 3.6333 .80872 30 P40 4.1333 .73030 30 P41 3.7000 .74971 30 P42 3.7000 .70221 30 P43 3.6667 .75810 30 P44 3.7667 .81720 30

(12)

P45 3.7333 .69149 30 P46 4.2667 .63968 30 P47 3.5333 .62881 30 P48 3.5667 .72793 30 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted P1 183.4000 385.283 .812 .963 P2 184.1333 387.016 .636 .964 P3 183.2667 389.375 .683 .963 P4 183.4000 391.283 .550 .964 P5 183.5333 388.533 .609 .964 P6 183.6333 390.102 .643 .963 P7 184.0333 379.137 .820 .963 P8 184.4000 385.628 .664 .963 P9 184.0333 385.826 .688 .963 P10 184.1333 386.257 .700 .963 P11 184.3333 391.402 .616 .964 P12 184.0333 385.826 .688 .963 P13 183.0667 393.030 .766 .963 P14 183.1333 389.430 .820 .963 P15 183.8333 389.247 .598 .964 P16 183.1333 393.913 .699 .963 P17 184.0667 392.133 .642 .964 P18 183.3333 385.264 .793 .963 P19 183.6000 400.386 .392 .964 P20 184.3333 389.057 .578 .964 P21 183.0667 393.030 .766 .963 P22 183.5000 397.638 .417 .964 P23 183.6333 390.861 .667 .963 P24 184.1000 396.300 .463 .964

(13)

P25 183.3000 388.286 .795 .963 P26 183.9333 392.892 .599 .964 P27 183.9000 395.886 .624 .964 P28 183.1667 395.178 .630 .964 P29 183.8667 389.085 .590 .964 P30 183.8667 393.292 .518 .964 P31 183.1667 394.626 .658 .964 P32 184.0000 387.448 .642 .963 P33 184.0000 391.448 .632 .964 P34 183.3333 393.678 .577 .964 P35 184.1333 398.326 .476 .964 P36 184.1000 399.679 .413 .964 P37 184.0667 394.271 .412 .965 P38 184.6333 392.792 .543 .964 P39 184.0667 394.271 .412 .965 P40 183.5667 395.978 .400 .964 P41 184.0000 389.103 .625 .964 P42 184.0000 390.414 .621 .964 P43 184.0333 389.137 .616 .964 P44 183.9333 390.616 .522 .964 P45 183.9667 393.551 .515 .964 P46 183.4333 398.116 .377 .964 P47 184.1667 398.006 .388 .964 P48 184.1333 395.499 .419 .964 Scale Statistics Mean Variance Std. Deviation N of Items 187.7000 408.148 20.20268 48