KERANGKA ACUAN KERJA (KAK)
PROGRAM PENGEMBANGAN PEMASARAN PARIWISATA
KEGIATAN PENINGKATAN KUALITAS PROMOSI DAN INFORMASI DALAM PEMASARAN PARIWISATA
TAHUN 2017 A. LATAR BELAKANG
1. Dasar Hukum
a. Undang-Undang Nomor : 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan; b. Undang-Undang Nomor : 32 Tahun 1999 Tentang Pemerintah Daerah;
c. Peraturan Presiden Republik Indonesia Nomor 4 Th. 2015 tentang Perubahaan keempat atas Peraturan Presiden Nomor 54 Tahun 2010 tentang Pengadaan Barang/Jasa Pemerintah;
d. Peraturan Menteri Dalam Negeri Nomor 13 Tahun 2006 tentang Pedoman Pengelolaan Keuangan Daerah sebagaimana telah diubah dengan beberapa kali terakhir dengan Peraturan Menteri Dalam Negeri Nomor 21 Tahun 2011 tentang perubahan Kedua Atas Peraturan Menteri Dalam Negeri Nomor 13 Tahun 2006 tentang Pengelolaan Keuangan Daerah (Berita Negara Republik Indonesia Tahun 2011 Nomor 310);
e. Peraturan Gubernur Jawa Tengah Nomor 73 Tahun 2016 tentang Organisasi dan Tata Kerja Dinas Kepemudaan, Olahraga dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah.
2. Gambaran Umum
Provinsi Jawa Tengah memiliki 477 daya tarik wisata yang terdiri dari daya tarik alam (160 buah), budaya (82 buah), buatan (131 buah), minat khusus (27 buah), dan lain-lain (77 buah). Jumlah kunjungan wisatawan nusantara dan mancanegara pun ke Jawa Tengah pun senantisa meningkat. Hal tersebut dapat dilihat dari jumlah kunjungan wisnus pada tahun 2015 yang mencapai 33.030.843 orang, meningkat 10,65% dari tahun 2014. Begitu pula dengan kunjungan wisatawan mancanegara yang mencapai angka 421.191 orang di tahun 2015 atau meningkat 0,38% dari tahun 2014. Peningkatan jumlah kunjungan wisatawan tentu saja berdampak pada sektor perekonomian masyarakat.
Dalam rangka mewujudkan Jawa Tengah sebagai Pusat Budaya dan Destinasi Pariwisata Utama menuju Masyarakat yang berkepribadian dan sejahtera, Kepemudaan Olahraga dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah menerapkan strategi pemasaran dengan memanfaatkan berbagai media promosi yang terdiri atas media cetak, media elektonik, media luar ruang, media digital / online dan media pendukung lainnya.
Sehubungan dengan hal tersebut, Dinas Kepemudaan, Olahraga, dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah melalui Anggaran Pendapatan Belanja Daerah Satuan Kerja Perangkat Daerah tahun 2017 melaksanakan kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi dan Informasi dalam pemasaran pariwisata melalui media cetak yang tercakup dalam sub kegiatan Pembuatan Bahan Promosi Pariwisata : Pesona Wisata, Tourist Attraction, Visitor Guide, Panduan Wisata dan Karimunjawa; Pembuatan Calendar of Events 2018; Promosi Pariwisata Jawa Tengah melalui media cetak ; Pemuatan Info Pariwisata Jawa Tengah di Media Cetak; dan Penyusunan dan penerbitan Majalah CANDI. Untuk media elektronik tercakup dalam sub kegiatan Promosi Pariwisata Jawa Tengah melalui media elektronik dan untuk media luar ruang tercakup dalam sub kegiatan Pemanfaatan Billboard Promosi. Sedangkan sub Kegiatan Pembuatan banner bertujuan sebagai media pendukung promosi.
dunia saat ini telah memasuki paradigm shift dalam era globalisasi dan MEA, sehingga perlahan masyarakat mau tidak mau beralih ke media digital dalam segala sisi kehidupannya. Untuk itu Dinas Kepemudaan, Olahraga, dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah, melaksanakan kegiatan Penayangan / Resportase DTW Jawa Tengah di Media Massa/Media Online agar upaya pemasaran dapat mencakup spektrum yang lebih luas hingga ke mancanegara dengan biaya yang relative lebih murah.
Hal-hal tersebut dilakukan semata untuk meningkatkan kunjungan wisatawan, lama tinggal, dan nilai belanja wisatawan baik nusantara dan mancanegara di Jawa Tengah.
B. MAKSUD DAN TUJUAN 1. Maksud
Meningkatkan kualitas promosi dan informasi dalam pemasaran pariwisata. 2. Tujuan
a. Melaksanakan pemasaran pariwisata Jawa Tengah kepada wisatawan nusantara dan mancanegara melalui berbagai media promosi, antara lain media cetak, elektronik, luar ruang, digital dan pendukung lainnya;
b. Melakukan promosi pariwisa citra positif dan harapan kepada calon wisatawan agar berkunjung ke Jawa Tengah;
c. Memberikan informasi dan referensi yang berguna kepada calon wisatawan, stakeholder dan masyarakat tentang pariwisata Jawa Tengah.
C. RUANG LINGKUP KEGIATAN
Ruang lingkup kegiatan kualitas promosi dan informasi dalam pemasaran pariwisata meliputi :
1. Pembuatan sarana promosi cetak (leaflet, buku, majalah) 2. Pembuatan sarana promosi elektronik (video pariwisata)
3. Publikasi melalui media cetak (iklan di koran, majalah, tabloid, dll) 4. Publikasi melalui media elektronik (iklan TV, radio, videotron) 5. Publikasi melalui media luar ruang (billboard)
6. Publikasi melalui media digital (portal berita online) 7. Peliputan Daya Tarik Wisata dan event
8. Distribusi sarana promosi dan merchandise pariwisata
D. SASARAN
Kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi dan Informasi dalam Pemasaran Pariwisata, yaitu: 1. Wisatawan Nusantara
2. Wisatawan Mancanegara
E. LOKASI KEGIATAN
NO SUB KEGIATAN PELAKSANAAN ANGGARAN LOKASI
1 Pembuatan Bahan Promosi Pariwisata
Februari – November 2017
467,000,000 Semarang
2 Pembuatan Calendar of Events 2018
Agustus – Desember 2017
149,400,000 Semarang
3 Promosi Pariwisata Jawa Tengah Melalui Media Cetak dan Elektronik
Februari – Oktober 2017
415,000,000 Semarang, Jakarta, Bandung,
Yogyakarta 4 Pemanfaatan Billboard
Promosi Februari – Desember 2017 765,900,000 Semarang, Magelang, Sragen, Brebes, Cilacap, Blora, Rembang, Wonogiri, Yogyakarta 5 Pembuatan Merchandise
pariwisata Jawa Tengah
Februari – Juni 2017 401,100,000 Semarang
6 Pembuatan Banner Pendukung Promosi
Februari – September 2017
10,000,000 Semarang
7 Pemuatan Info Pariwisata Jawa Tengah di Media Cetak
Januari – Desember 2017
66,600,000 Semarang
8 Penayangan / Resportase DTW Jawa Tengah di Media Massa
Februari – Desember 2017
85,000,000 Jawa Tengah
9 Penyusunan dan penerbitan Majalah CANDI
Januari – Desember
2017 240,000,000 Semarang
F. JADWAL KEGIATAN
NO SUB KEGIATAN 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1 Pembuatan Bahan
Promosi Pariwisata 2 Pembuatan Calendar of
Events 2018
3 Promosi Pariwisata Jawa Tengah Melalui Media Cetak dan Elektronik 4 Pemanfaatan Billboard
Promosi
5 Pembuatan Merchandise pariwisata Jawa Tengah 6 Pembuatan Banner
Pendukung Promosi 7 Pemuatan Info Pariwisata
Jawa Tengah di Media Cetak
8 Penayangan / Resportase DTW Jawa Tengah di Media Massa
NO SUB KEGIATAN 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 penerbitan Majalah
CANDI G. KELUARAN
Keluaran kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi dan Informasi dalam Pemasaran Pariwisata adalah sebagai berikut :
1. Pembuatan Bahan Promosi Pariwisata : Pesona Wisata, Tourist Attraction, Visitor Guide, Panduan Wisata dan Karimunjawa sebanyak 38000 eks;
2. Pembuatan Calendar of Events 2018 sebanyak 4000 eks;
3. Promosi Pariwisata Jawa Tengah melalui media cetak & elektronik sebanyak 19 paket; 4. Pemanfaatan Billboard Promosi sebanyak 14 unit;
5. Pembuatan Merchandise Pariwisata Jawa Tengah sebanyak 6 jenis; 6. Pembuatan banner pendukung promosi sebanyak 20 buah;
7. Pemuatan Info Pariwisata Jawa Tengah di Media Cetak sebanyak 52 kali;
8. Penayangan / Resportase DTW Jawa Tengah di Media Massa sebanyak 12 kali; dan 9. Penyusunan dan penerbitan Majalah CANDI sebanyak 4000 eks.
H. ANGGARAN
Biaya yang dikeluarkan dalam kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi dan Informasi dalam Pemasaran Pariwisata dibiayai / dibebankan pada Anggaran Pendapatan dan belanja Daerah (APBD) Dinas Kepemudaan Olahraga dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah Tahun Anggaran 2017 Nomor 02142/DPA/2017.
I. PENUTUP
Kerangka Acuan Kerja (KAK) Kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi dan Informasi dalam Pemasaran Pariwisata dibuat sebagai dokumen yang harus dipedomani dalam pelaksanaannya. Hal-hal yang belum diatur dalam Kerangka Acuan Kerja akan ditetapkan kemudian.
