i
CELEBRITY ENDORSE
DAN MINAT BELI
(Pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” Pada Instagram Terhadap Minat Beli Pakaian Wanita di Kalangan Siswi SMA Santho
Thomas 2 Medan)
SKRIPSI
OLIVIA AGIRA SIAGIAN
120904121
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
CELEBRITY ENDORSE
DAN MINAT BELI
(Pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” Pada Instagram Terhadap Minat Beli Pakaian Wanita di Kalangan Siswi SMA Santho
Thomas 2 Medan)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana
Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
OLIVIA AGIRA SIAGIAN
120904121
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
iii
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui, yang diajukan oleh:
Nama : OLIVIA AGIRA SIAGIAN
Nim : 120904121
Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul : CELEBRITY ENDORSE DAN MINAT BELI (Pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” Pada Instagram Terhadap Minat Beli Pakaian Wanita di Kalangan Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan)
September 2016
Dosen Pembimbing Ketua Departemen Ilmu Komunikasi
Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D
NIP. 196505241989032001 NIP. 196208281987012001 Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A
Dekan FISIP USU
NIP 196805251992031002 (Prof. Dr. Badaruddin, M.Si)
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
HALAMAN PENGESAHAN
Nama : OLIVIA AGIRA SIAGIAN
Nim : 120904121
Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul :CELEBRITY ENDORSE DAN MINAT BELI (Pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” Pada Instagram Terhadap Minat Beli Pakaian Wanita di Kalangan Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan)
Telah berhasil dipertahankan di hadapan majelis penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh Gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji :
Penguji Utama :
Penguji :
Ditetapkan di : Medan
v
HALAMAN PERNYATAAN ORISINILITAS
Skripsi ini adalah karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar.Jika dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses dengan hukum yang berlaku.
Nama : OLIVIA AGIRA SIAGIAN NIM : 120904121
Tanda tangan :
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur kita panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa karena berkat, rahmat, dan karunia-NYA, peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “CELEBRITY ENDORSE DAN MINAT BELI(Pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” Pada Instagram Terhadap Minat Beli Pakaian Wanita Dikalangan Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan) dengan baik guna memenuhi syarat untuk memperoleh gelar sarjana dari Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
Terima kasih yang tak terhingga tentunya peneliti sampaikan kepada kedua orangtua, Bapak B. Siagian dan Ibu Drs. Magdalena br. Sirait atas segala curahan kasih sayang, nasehat, semangat serta dukungan moral dan materi. Sungguh tiada kata yang bisa tergambarkan betapa berharganya kedua orang tua bagi peneliti.Selain itu, selama menyelesaikan penyusunan skripsi ini peneliti telah banyak mendapat bantuan dari berbagai pihak, baik secara langsung maupun tidak langsung. Untuk itu, dengan segala kerendahan hati, peneliti ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada semua pihak, khususnya:
1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A dan Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku Ketuadan juga Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasiyang begitu baik atas segala bantuan serta dukungannya yang sangat bermanfaat bagi peneliti. 3. Ibu Dra.Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D selaku dosen pembimbing yang telah
sabar memberikan bimbingan, nasihat dan saran bagi peneliti selama penyusunan skripsi.
4. Segenap pengajar Ilmu Komunikasi FISIP USU untuk semua pengetahuan mahal yang peneliti rasakan manfaatnya.
5. Kepada yang terkasih Greygrio Abraham Singarimbun yang sudah membantu dan menemani dalam mengerjakan keluh kesah selama mengerjakan skripsi ini.
vii
7. Kepada Kak Ummul, terima kasih atas dukungan dan bantuan selama pengerjaan skripsi.
8. Kepada 65 responden, terima kasih telah meluangkan waktunya untuk menjawab kuesioner yang diberikan peneliti
9. Serta semua pihak yang mendukung peneliti selama perkuliahan yang tidak dapat disebutkan satu persatu mengucapkan terima kasih banyak atas kepeduliannya dalam menyelesaikan skripsi ini.
Atas segala kekurangan dan ketidaksempurnaan skripsi ini, penelitimengharapkan masukan, kritikdan saran yang bersifat membangun demi perbaikan dan penyempurnaan skripsi ini.Cukup banyak kesulitan yang peneliti temui dalam penulisan skripsi ini, tetapi Puji Tuhan dapat peneliti atasi dan selesaikan dengan baik.Akhir kata peneliti ucapkan maaf atas segala kesalahan dan terima kasih.
Medan, 26 September 2016
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGASAKHIR
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai citivis akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : OLIVIA AGIRA SIAGIAN
Nim : 120904121
Departemen : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Universitas Sumatera Utara Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non-Eksklusif (Non Exclusive Royalty Free Rights) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
CELEBRITY ENDORSE DAN MINAT BELI
(Pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” Pada Instagram Terhadap Minat Beli Pakaian Wanita di Kalangan Siswi SMA Santho
Thomas 2 Medan)
Beserta perangkat yang ada.Dengan Hak Bebas Royalty Non-eksklusif iniUniversitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya
Dibuat di : Medan
Pada Tanggal : 30 September 2016 Yang Menyatakan
ix
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “CELEBRITY ENDORSE DAN MINAT BELI(Pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” Pada Instagram Terhadap Minat Beli Pakaian Wanita Dikalangan Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan).Tujuan nya adalah untuk mengetahui Bagaimana keberadaan Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” di kalangan Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan, bagaimana minat remaja terhadap produk yang ditawarkan melalui Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis serta untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” di instagram terhadap minat beli pakaian wanita di kalangan siswi SMA Santho Thomas 2 Medan.Teori yang dianggap relevan yaitu Komunikasi, Komunikasi Pemasaran,Teknologi Komunikasi, Pemasaran di Media Sosial, Teori Minat,Teori AIDDA. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penentuan sampel digunakan rumus Arikunto dengan presisi 25% sehingga diperoleh sampel sebanyak 65 orang. Teknik penarikan sampel di dalam penelitian ini yaitu stratified proportional sampling, purposive sampling dan accidental sampling.Teknik pengumpulan data yang dilakukan di dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan (library research) dan studi lapangan (field research).Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional. Metode ini digunakan untuk mengetahui hubungan diantara variabel-variabel penelitian yaitu variabel-variabel X (celebrity endorse “Winny Putri Lubis”)dan variabel Y (minat beli pakaian wanita di kalangan siswi SMA Santho Thomas 2 Medan). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 13.0.Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis (Ha) diterima (0,738.), yang artinya hubungan yang rendah tapi pastidilihat dari nilai koefisien korelasi. Artinya, bahwa hal ini menunjukkan celebrity endorse “Winny Putri Lubis” Pada Instagram mampu mempengaruhi minat beli pakaian wanita di kalangan siswi SMA Santho Thomas 2 Medan. Di mana berarti, semakin baik Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” Pada Instagram terhadap Minat Beli Pakaian Wanita di Kalangan Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan, tingkat hubungannya sendiri yaitu tinggi.
ABSTRACT
The title of this research is. "CELEBRITY ENDORSER AND INTEREST BUY (Influence of Celebrity Endorser" Winny Putri Lubis "On Instagram Against Interests Buy Clothing Women Amongst High School Students Santho Thomas 2 Medan), The aim of this research is to know how the presence of Celebrity Endorse "Winny Putri Lubis" among Students SMA Santho Thomas 2 Medan, how to interest teenagers to the products offered by Celebrity Endorse "Winny Putri Lubis and to investigate the effect of Celebrity Endorse" Winny Putri Lubis "on instagram against women's clothing buying interest among high school students Santho Thomas 2 Medan.The relevant theories areCommunication, Marketing, Communication Technology, Marketing in Social Media, Interests Theory, Theory AIDDA. This research is quantitative research.Samples are taken using Arikunto’s formula with 25% of presision, this samples obtained are 65 persons. The used methods to identify the samples are stratified proportional sampling, purposive sampling and accidental sampling. The used methods to collect the data are library research and field research. The used method in this experiment is correlational method. This methode is used to acknowledge the relation between variable X (Celebrity endorse “Winny Putri Lubis”) and variable Y (“women's clothing buying interest among high school students of St. Thomas 2 Medan”). The used data analysis are single table analysis, cross table analysisand hipothesis test using SPSS 13.0. The result is the hipothesis (Ha) is accepted (0,738) which shows the small relation but certain. In which the means, the better the Celebrity Endorse "Winny Putri Lubis" On Instagram to Buy Clothing Women's Interests Among High School Students Santho Thomas 2 Medan, high-level relationship itself.
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ORISINILITAS ... iv
KATA PENGANTAR ... v
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ... vii
ABSTRAK ... viii
2.1.2 Komunikasi Pemasaran ... 16
2.1.3 Teknologi Komunikasi ... 21
2.1.4 Pemasaran di Media Sosial... 21
2.1.5 Media Sosial ... 25
3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian ... 37
3.1.1 Sejarah SMA Swasta Santho Thomas 2 ... 37
3.1.2 Lokasi Sekolah ... 37
3.2 Metode Penelitian ... 37
3.3 Lokasi Penelitian... 38
3.8 Hipotesis ... 43
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ... 45
4.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data ... 45
4.2 Proses Pengolahan Data ... 45
4.3 Analisis Tabel Tunggal ... 46
4.3.1 Karateristik Responden... 47
4.4 Analisis Tabel Silang ... 75
4.5 Uji Hipotesis ... 80
4.6 Pembahasan ... 82
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ... 88
5.1 Simpulan ... 88
5.2 Saran ... 89
xiii
4.3 Uang Saku Responden Perminggu ... 49
4.4 Frekuensi Membuka Instagram ... 50
4.5 Melihat Foto Iklan Produk Pakaian Wanita Di Instagram ... 51
4.6 Pernah Melihat Winny Putri Lubis Sebagai Celebrity Endorse Pakaian Wanita Di Instagram. ... 52
4.7 Tampilan Foto-Foto Pakaian Wanita Yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis Di Instagram Menarik ... 53
4.8 Tampilan Foto-Foto Pakaian Wanita Yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis Di Instagram Sesuai Dengan Estetika Foto ... 54
4.9 Teks/Caption Jelas Dalam vProduk Pakaian Wanita Yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis Di Instagram ... 55
4.10 Teks/Caption Mudah Di Pahami Dalam Iklan Produk Pakaian Wanita Yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis Di Instagram ... 56
4.11 Informasi Melalui Foto Produk Pakaian Wanita Yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis ... 57
4.12 Iklan Produk Pakaian Wanita Yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis Di Instagram Banyak Memberikan Informasi Yang Berkaitan Dengan Kualitas Produk Yang Di Endorse ... 58
4.13 Variasi Produk Pakaian Wanita Yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis Cukup Banyak ... 59
4.15 Pesan Yang Disampaikan Di Instagram Produk Pakaian Wanita Oleh Winny Putri Lubis Cukup Jelas ... 61 4.16 Pesan Iklan Yang Disampaikan Winny Putri Lubis
Sebagai Celebrity Endorse Dalam Produk Pakaian
Wanita Dapat Di Percaya...62 4.17 Memperoleh Kemudahan Untuk Bertransaksi Melalui
Instagram Untuk Meng-Order Produk Pakaian Wanita
Yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis... ... 63 4.18 Winny Putri Lubis Sebagai Model Celebrity Endorse
Produk Pakaian Wanita Di Instagram Cukup Menarik
Perhatian ... 64 4.19 Winny Putri Lubis Layak Dijadikan Sebagai Celebrity
Endorse Untuk Produk Pakaian Wanita Di Instagram ... 65 4.20 Winny Putri Lubis Cukup Populer Sebagai Celebrity
Endorse Produk Pakaian Wanita Saat Ini ... 66 4.21 Sangat Berminat Membeli Setelah Melihat Iklan Produk
Pakaian Wanita Yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis ... 67 4.22 Produk Pakaian Wanita Yang Di Endorse Oleh
Winny Putri Lubis Adalah Salah Satu Produk
Pakaian Wanita Terbaik Sehinnga Harus Dibeli ... 68 4.23 Produk Pakaian Wanita Yang Di Endorse Oleh
Winny Putri Lubis Merupakan Salah Satu Produk Yang Cukup Layak Untuk Di Pertimbangkan ... 69 4.24 Memutuskan Untuk Membeli Pakaian Yang Di Tawarkan
Sejak Melihat Iklan Produk Pakaian Tersebut Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis Di Instagram ... 70 4.25 Memutuskan Membeli Pakaian Wanita Setelah Melihat
Winny Putri Lubis Meng-endorse Produk Pakaian
Wanita Tersebut Di Instagram ... 71 4.26 Keputusan Untuk Membeli Produk Pakaian Wanitas
Yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis Tidak Di
Pengaruhi Produk Pakaian Wanita Lainnya ... 72 4.27 Sering Memakai Produk Wanita Yang Di Endorse
xv
4.28 Merasa Sudah Cukup Nyaman Menggunakan Produk Pakaian Wanita yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis Sehingga Belum Berfikir Untuk Pindah Ke Produk Pakaian Wanita Lain ... 74 4.29 Tabel Silang Mengenai Tampilan Foto-Foto Pakaian
Wanita Yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis di
Instagram Menarik Dengan Sangat Berminat Membeli Setelah Melihat Iklan Produk Pakaian Wanita Yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis ... 75 4.30 Tabel Silang Mengenai Pesan Iklan Yang Di Sampaikan
Winny Putri Lubis Dapat Di Percaya Dengan Produk Pakaian Yang Di Endorse Oleh Winny Putri Lubis
Merupakan Salah Satu Produk Yang Layak Di Pertimbangkan ... 76 4.31 Tabel Silang Mengenai Frekuensi Melihat
Winny Putri Lubis Sebagai Celebrity Endorse Pakaian Wanita Di Instagram Dengan Winny Putri Lubis Sebagai Celebrity Endorse Produk Pakaian Wanita Di
Instagram Cukup Menarik Perhatian ... 78 4.33 Tabel Silang Mengenai Variasi Produk Pakaian Wanita
DAFTAR GAMBAR
No. Judul Halaman
