i PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR - Perancangan Video Klip Lagu "Hai" Sebagai Media Promosi Album Dandelion Karya Monita Tahalea - UNS Institutional Repository

(1)

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN

VIDEO KLIP LAGU “HAI”

SEBAGAI MEDIA PROMOSI ALBUM DANDELION

KARYA MONITA TAHALEA

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Desain

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh : Syifa Syauqy A

C0711027

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

(2)

(3)

(4)

(5)

v

Karya ini saya persembahkan untuk:

Keluarga yang selalu ada, sahabat yang selalu memberi semangat,

(6)

vi

MOTTO

(7)

vii

- Syifa Syauqy A KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini meskipun dengan berbagai hambatan yang ada. Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan PROPOSAL Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN

VIDEO KLIP LAGU “HAI” SEBAGAI MEDIA PROMOSI ALBUM

DANDELION KARYA MONITA TAHALEA ini dapat terselesaikan dengan

baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada:

1. Allah S.W.T yang telah memberikan nikmat ilmu, sehat dan rizki sehingga saya dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini dengan baik. 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Andreas S Widodo, S.Sn., M.Hum. selaku Ketua Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual

4. Drs. Putut H Pramana, M.Si. selaku pembimbing I yang telah memberikan izin, pengarahan, dan bimbingan dalam Karya Tugas Akhir ini sehingga dapat berjalan dengan lancar.

5. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A. selaku pembimbing II yang telah banyak memberikan arahan, masukan, dan saran yang bermanfaat dalam Karya Tugas Akhir ini.

6. Seluruh Dosen dan karyawan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi Visual.

7. Monita Tahalea yang telah memberikan semangat, saran, waktu dan segala bantuannya dalam pengerjaan Karya Tugas Akhir ini sehingga dapat berjalan dengan baik.

(8)

viii

yang senantiasa mendukung penulis untuk tetap bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar.

9. Teman-teman S1 DKV UNS 2011, KKN Bangka 2016, #haiteman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan PROPOSAL TA.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan PROPOSAL TA ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para pembaca. Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap semoga apa yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca.

Surakarta, 12 Juli 2018

(9)

ix

D. Manfaat Perancangan……… 4

E. Kerangka Berfikir dan Metode Penelitian……… 5

BAB II. KAJIAN TEORI A. Perancangan………. 7

B. Promosi……… 7

(10)

x

1. Latar Belakang Monita Tahalea………... 19

B. Target Market……….... 28

C. Kompetitor……… 29

BAB IV. KONSEP PERANCANGAN A. Metode Perancangan………. 32

B. Target Audience……… 33

1. Unique Selling Proposition (USP)………...……….... 34

2. Positioning……… 35

C. Konsep Kreatif……….. 35

1. Secara Verbal……… 35

2. Secara NonVerbal……… 38

D. Konsep Perancangan………... 41

1. Pengembangan Skenario………... 41

2. Langkah-langkah Produksi Video Klip……… 42

E. Distribusi………... 43

F. Teknik Pelaksanaan………... 43

1. Visualisasi Karya……….………. 43

2. Perancangan Media Video Klip ……….. 44

(11)

xi

a. Poster Promosi Instagram……… 77

(12)

xii

b. T-shirt……… 87

c. Totebag……….. 88

d. Stiker………...………. 89

e. Post Card………...………... 90

BAB VI. KESIMPULAN A. Kesimpulan………... 89

B. Saran……… 90

DAFTAR PUSTAKA………... 91

(13)

xiii

DAFTAR TABEL

(14)

xiv

DAFTAR GAMBAR

1. Gambar 1: Logo Monita Tahalea………. 20

2. Gambar 2: Logo Danilla……….. 29

3. Gambar 3: Storyboard, Hai – Monita Tahalea……….. 47

4. Gambar 4: draft desain poster promosi media sosial (instagram)………. 51

5. Gambar 5: draft desain poster merchandise……….. 51

6. Gambar 6: draft desain banner YouTube Ads………...……... 52

13. _{Gambar 13: Hai}–_{Monita Tahalea,}_{print screen interlude intro}_...……_..58

(15)

xv

23.Gambar 23: Hai – Monita Tahalea, print screen interlude……… 66

24.Gambar 24: Hai – Monita Tahalea, print screen lirik……… 66

30.Gambar 30: Hai – Monita Tahalea, print screen interlude outro……... 70

31.Gambar 31: Teaser Hai – Monita Tahalea, print screen……… 72

32.Gambar 32: Poster promosi Instagram………... 75

33.Gambar 33: Poster merchandise………. 76

34.Gambar 34: Banner YouTube Ads………. 77

35.Gambar 35: Desain cover album……… 78

36.Gambar 36: Desain cover CD………. 79

37.Gambar 37: Booklet album Dandelion……… 80

(16)

xvi

47.Gambar 47: Boxset merchandise album Dandelion……… 84

48.Gambar 48: T-shirt………. 85

49.Gambar 49: Totebag………... 86

50.Gambar 50: Stiker………... 87

(17)

xvii

Perancangan Video Klip Lagu “Hai”

Sebagai Media Promosi Album Dandelion Karya Monita Tahalea --- “Perancangan Video Klip Lagu “Hai” Sebagai Media Promosi Album Dandelion Karya Monita Tahalea”. Adapun permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimana membuat video klip “Hai” yang menarik secara konsep dan sesuai dengan pesan dari lagu tersebut? (2) Bagaimana membuat media pendukung video klip “Hai” untuk mendukung promosi album Dandelion?. Musik adalah bahasa

universal. Melihat perkembangan zaman, musikpun berkembang. Musik dibagi menjadi dua kelompok, yaitu major label dan minor label. Monita Tahalea termasuk dalam kelompok minor label atau biasa disebut indie (independent). Musisi indie biasanya membuat karya dan mendistribusikan karyanya secara mandiri tanpa terikat kontrak dengan major label atau perusahaan rekaman besar. Lagu-lagu di dalam album Dandelion memiliki filosofi yang bermakna, salah satunya adalah lagu yang berjudul “Hai”. Media utama penelitian ini adalah video klip dengan tema “one random act of kindness”. Dalam video klip ini Monita Tahalea berkeliling kota Semarang dengan membawa beberapa bunga matahari sebagai simbol sapaan yang akan ia berikan kepada siapa saja yang ia temui di jalan. Video ini dibuat natural tanpa rekayasa atau direct tertentu. Teknik yang dilakukan dalam penelitian ini meliputi pengembangan skenario, langkah-langkah produksi video klip seperti pra produksi, produksi, pasca produksi dan distribusi. Adapun media pendukung yang dapat mendukung penelitian ini berupa video

teaser, YouTube Ads, poster promosi Instagram, merchandise, dan lain sebagainya. Oleh karena itu, dengan adanya video klip lagu “Hai” ini diharapkan masyarakat dapat lebih mengenal Monita Tahalea dengan menikmati lagu-lagunya dan dapat memahami arti makna dari lagu tersebut.

Kata Kunci : Video klip, Lagu, Promosi

1

Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS

2

Dosen Pembimbing I

3

(18)

xviii

Designing a Video Clip “Hai” as a media promotion for Dandelion album by Monita Tahalea

media promotion for Dandelion album by Monita Tahalea”. The issues examined

are: (1) How to create a conceptual video clip to deliver the message of the song?

(2) How to make supporting media video clip “Hai” to support Dandelion album

promotion?. Music is a universal language. Nowadays, music is devided into two

categories, namely Major label and minor label. Monita Tahalea belongs to a

minor group of labels or usually called indie (independent). Indie musicians

create songs and distribute their work independently without being contracted

with major labels or major record companies. The songs on the Dandelion album

has a meaningful philosophy, one of which is a song called "Hai". Therefore, the

Video Clip "Hai" is expected to increase public acknowledges about Monita

Tahalea by enjoying her songs and understand the message of the song.

Keyword: Video Clip, Song, Promotion

4_{The student of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas}

Maret University

5

Guide Lecture I

6