Entrepreneurship
PERENCANAAN DAN
DESAIN PRODUK
Oleh
Dr. Nurpit Junus, MM, CTQMP
pityunus@pcr.ac.id
nurpitjunus@gmail.com
2016
What is a Product?
Anything that can be offered to a
market for attention, acquisition,
use, or consumption and that might
satisfy a want or need.
Includes: physical objects, services,
The Product-Service
College
Educatio
n
Pure Tangible
Good
Brand
A specific make of product (or class of
products) that is identified with the firm’s name
or a distinctive brand name or symbol.
Manufacturer’s Brand
A product or service whose brand name is
owned by the manufacturer.
PRODUCT RECOGNITION
Trademark
A distinctive, legally protected symbol, title, or
design used by a company to distinguish its
product or products from those of its
competitors.
Product Line
A group of closely related products or services
Example: Hospital care + day care + health
clubs (Hospital Business)
PRODUCT RECOGNITION (2)
Contoh
Perbedaan Brand dengan Trademark
Brand :
McDonald’s
Trademark : bentuk kuning emas melengkung
yang digunakan sebagai logo Mcdonald’s
seperti gambar dibawah ini’
Consumer Products
Products and
services bought
by final
consumers for
personal
Convenience
Products
Purchased
frequently and
immediately
Shopping Products
Higher price
Fewer purchase
locations Comparison
shop
Nexian.com
Specialty Products
Special purchase
efforts
High price
Unique
characteristics
Brand identification
Few
purchase
locations
Unsought Products
New innovations
Products consumers do not want to
think about
Require much advertising and
personal selling
Mobile-8.com
www.bakrieteleco
Industrial
Products
Those purchased
Materials and Parts
Raw materials,
manufactured materials,
and parts
Products that aid
in buyer’s
production or
operations
Supplies and
Services
Operating
supplies, repair, and
maintenance items
Other Market
Offerings
Organizations: Profit (businesses) and
Other Market
Offerings
Persons: Politicians, entertainers,
sports figures, doctors, and
lawyers.
Other Market
Offerings
Places: create, maintain, or change
attitudes or behavior toward particular
places (e.g., tourism).
Other Market
Offerings
Ideas (social marketing): Public health
campaigns, environmental campaigns,
family planning, or human rights
Mengapa Perlu Perencanaan
Produk?
Sumber daya yang terbatas
Tidak adanya kemampuan
monopoli = Adanya persaingan
Ketidak pastian
Karakteristik Produk
Barang >< Jasa
Anda kenal
Produk
2
di bawah ini
?
Es teler 77
Bakso Lap. Tembak
Desain Produk ≠ Pengembangan
Produk
Barang
Jasa
• Berwujud, memiliki sifat fisik tertentu
• Dapat disimpan
• Proses produksinya banyak menggunakan mesin
• Proses produksi dan konsumsi
tidak berlangsung dalam waktu yang sama
• Kontak dengan konsumen rendah
• Kualitas produk objektif, karena ada ukuran-ukurannya
• Atribut, seperti harga, kemasan, dll, lebih jelas.
• Pasar lebih mudah diperluas
(lebih luas)
• Tidak berwujud, dan tidak memiliki sifat fisik
• Tidak dapat disimpan •Proses produksinya lebih
banyak menggunakan faktor manusia
•Proses produksi dan konsumsi berlangsung di waktu yang sama
• Kontak dengan konsumen/pengguna jasa tinggi
•Kualitas produk bersifat
subjektif, diantara pengguna jasa
• Atribut produk seringkali
tidak jelas.
Langkah2 Mendesain
Sample & diujiPurna jual &
Dari mana sumber Ide /
gagasan
Sumber Internal
Sumber Eksternal
a. Bagian Penelitian b. Konsultan
Perusahaan
c. Tenaga Penjualan d. Peran aktif
semua pihak
a. Kecenderungan Pasar
b. Pesaing c. Masukan
Alternatif yang dapat dipilih
dalam Desain
Produk
2. Penambahan produk yang telah ada ( Diversifikasi Produk )
2. Penambahan produk yang telah ada ( Diversifikasi Produk )
2. Penambahan produk yang telah ada ( Diversifikasi Produk )
3. Modifikasi Desain Produk Yang Telah Ada
Perbaikan produk lama
. Perbaikan ini dilakukan untuk
menyempurnakan fungsi produk yang telah ada. Sebagai
contoh, perusahaan memperbaiki kemampuan
menangkap sinyal dari sebuah handphone yang
sebelumnya sinyalnya kurang kuat.
Efisiensi produk lama
. Efisiensi dilakukan disamping
untuk mengefisienkan biaya produksi, sehingga
harganya menjadi lebih murah, namun jug agar
konsumen tetap mampu membeli meski kondisi
ekonomi mungkin sedang kurang baik. Sebagai contoh
perusahaan mengeluarkan produk dengan kemasan
3. Modifikasi Desain Produk Yang Telah Ada
Penambahan manfaat produk lama
. Penambahan
manfaat untuk
lebih bisa memenuhi keinginan dan kebutuhan
konsumen yang semakin bertambah. Sebagai contoh,
perusahaan melengkapi produk handphone-nya dengan
berbagai fitur tambahan, seperti fasilitas kamera,
pemutar musik, dll.
Pelengkap produk lama
. Mencipakan produk baru
untuk melengkapi produk yang telah ada juga
dilakukan untuk lebih bisa memuaskan konsumen,
seperti penciptaan asesoris tambahan produk
4. Mengembangan Desain Produk Lokal Yang Belum Ada ?
Ciri-ciri Desain Produk Yang
Handal
Ciri-ciri Desain Produk Yang
Handal
2. Mampu berfungsi untuk penggunaanCiri-ciri Desain Produk Yang
Handal
3. Tidak terlalu tergantung dengan komponen-komponen kritikal
4. Ketergantungan pada kerusakan salah satu bagian, kecil
5. Seberapa komponen yang rusak dapat diperbaiki
6. Mudah
Reliabilitas / Kehandalan
Produk
Siapa yang paling handal ?
Siapa yang paling handal ?
Reliabilitas / Kehandalan
Produk
Siapa yang paling handal ?
Siapa yang paling
Kapan Desain Produk Harus
Dilakukan ?
Desai
Investments ($)
This may seem simple, but you need to give
customers what they want, not what you think they
want. And, if you do this, people will keep coming
back.
---
John Ilhan
Mengapa bisa gagal….?
Identifikasi kebutuhan / masalah produk
lama yang kurang tepat
Kurangnya ide-ide yang
masuk Pemilihan ide yang
kurang tepat
Kekurangan-kekurangan dalam produk
tersebut Pengenalan produk baru yang
kurang efektif
Biaya pengembangan yang lebih tinggi
dari yang diperkirakan
Adanya reaksi pesaing
Waktu peluncuran yang tidak
Kesalahan Identifikasi / Melihat
Kebutuhan Berapa Pelanggan Yang
Harus Dilayani ?
Contoh Produk Inovatif
Bagi sejumlah hotel, hilangnya handuk adalah masalah klasik.
Handuk-handuk itu kebanyakan dibawa oleh para tamu hotel.
Tindakan mengambil handuk ini tentu perbuatan kriminal sebab
tak ada hotel yang membolehkan tamunya membawa pulang
handuk yang disediakan di kamar.
Nah
, agar handuk hotel tak dicuri, kini ada sebuah alat khusus
berbentuk
chip
yang dijahit di handuk itu. Bukan hanya handuk,
jas mandi, seprai juga dipasangi. Bila seseorang membawa pulang
barang-barang tersebut, otomatis alarm menyala.
Contoh Produk Inovatif
Handuk yang dipasangi
chip
tersebut tetap bisa dicuci seperti
biasa.
Chip
itu tahan air dan tahan sampai 300 kali pencucian.
Handuk-handuk tersebut juga bisa dilacak keberadaannya dari
ruang cuci sampai kolam renang.
Sebuah hotel di Hawaii, Amerika Serikat, sudah menggunakan alat
ini di setiap handuknya. Hasilnya cukup efektif, jumlah handuk
yang dicuri turun drastis dari 4.000 kali sampai 750 kali, mereka
pun menghemat sampai Rp 120 juta tiap bulan.
48
Contoh Entrepreneur (1)
49
Contoh Entrepreneur (3)
Contoh Entrepreneur (2)
Bidang Manajemen Limbah Sabut Kelapa
51
Contoh Entrepreneur
Technopreneur (1)
BIDANG MANAJEMEN LIMBAH PASIR KERANG
