Analisis Posisi Relatif Mobil Hatchback Merek Honda Dibanding Pesaingnya - Unika Repository

(1)

Analisis Posisi Relatif Mobil

Hatchback

_{Merek Honda Dibanding Pesaingnya}

SKRIPSI

Diajukan untuk memenuhi sebagian persyaratan

Mencapai derajat Sarjana S-1

Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang

Oleh :

Tri Sutrisno Raharjo

11.30.0068

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

(2)

Halaman Motto & Persembahan

“

Belajar dari sesuatu yang kecil agar menjadi

sesuatu yang besar

”

Skripsi ini Kupersembahkan Kepada :

(3)

PERSETUJUAN SKRIPSI

Judul : Analisis Posisi Relatif Mobil Hatchback_{Merek Honda}

Dibanding Pesaingnya

Disusun Oleh :

Nama : Tri Sutrisno Raharjo NIM : 11.30.0068

Program Studi : Ekonomi Manajemen Universitas Katolik Soegijapranata

Telah disetujui dan diterima pada : April 2016

Semarang, April 2016 Dosen Pembimbing,

(4)

PENGESAHAN SKRIPSI

Judul : Analisis Posisi Relatif Mobil Hatchback_{Merek Honda}

Dibanding Pesaingnya

Disusun Oleh:

Nama : Tri Sutrisno Raharjo NIM : 11.30.0068

Program Studi : Ekonomi dan Bisnis

Universitas Katolik Soegijapranata Soegijapranata

Telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji pada tanggal: Mei 2016

Tim Penguji,

Koordinator Anggota Anggota

(A. Sentot Suciarto, Ph.D) (Widianto, SE,MM.) (A. Haryo Perwito, SE,MA-TRM) Dekan

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata

(5)

PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI

Saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Tri Sutrisno Rahardjo NIM : 11.30.0068

Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Jurusan : Manajemen

Menyatakan bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri. Apabila dikemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi dan atau bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia untuk menerima sanksi dalam bentuk apapun dari Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata, Semarang.

Semarang, September 2016

(6)

KATA PENGANTAR

Pada kesempatan yang berbahagia ini, peneliti ingin mengucapkan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena berkat rahmat dan anugerah-Nya, peneliti akhirnya berhasil menyelesaikan skripsi yang berjudul: “Analisis Posisi Relatif Mobil

Hatchback_{Merek Honda Dibanding Pesaingnya}” ini. Skripsi ini diajukan untuk

memenuhi sebagian persyaratan dalam mencapai gelar Sarjana S-1 pada fakultas ekonomi dan bisnis, jurusan manajemen, Universitas Katolik Soegijapranata, Semarang.

Dalam menyelesaikan skripsi ini tidak sedikit hambatan yang dialami oleh penulis, oleh sebab itu dukungan dari berbagai pihak sangat dibutuhkan. Maka pada kesempatan ini pulalah penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada berbagai pihak, yaitu:

1. Bapak A. Sentot Suciarto, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Katolik Soegijapranata, Semarang.

2. Bapak A. Haryo Perwito, SE,MA-TRM, selaku dosen pembimbing yang telah membimbing dan memberikan petunjuk kepada peneliti selama ini. 3. Bapak dan Ibu dosen Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata,

Semarang.

4. Staff Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata, Semarang.

5. Kedua orang tuaku, dan saudaraku, yang selama ini telah memberikan banyak dukungan baik moril maupun materiil.

6. Para respoden yang telah berpartisipasi dalam penelitian ini.

(7)

Akhir kata, jika terdapat kesalahan pada skripsi ini, maka peneliti mohon maaf yang sebesar-besarnya dan meminta kritik dan saran yang membangun. Semoga skripsi ini dapat berguna bagi berbagai pihak yang membutuhkan.

(8)

DAFTAR ISI

Halaman Judul ………...…. i

Halaman Motto dan Persembahan .………..………….……… ii

Halaman Persetujuan Skripsi ……...……… iii

Halaman Pengesahan Skripsi ... iv

Halaman Keaslian Skripsi ... v

(9)

2.8. Multi Dimensional Scalling...22

2.9. Penelitian terdahulu...25

2.10. Kerangka pikir...27

2.11. Definisi Operasional...28

BAB III: METODE PENELITIAN ...30

3.1. Lokasi dan Obyek Penelitian...30

3.2. Populasi dan Sampel...30

3.3. Jenis Data...32

3.4. Metode Pengumpulan Data...32

3.5. Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner………32

3.6. Teknik Analisis Data………..33

BAB IV: HASIL ANALISIS DATA... ...35

4.1. Gambaran Umum Responden...35

4.2. Tanggapan Responden akan variabel penelitian...38

4.3. Hasil Pengujian Validitas...50

4.4. Hasil Pengujian Reliabilitas...55

4.5. Analisis Multi Dimensional Scalling ...56

BAB V: PENUTUP ...79

5.1. Kesimpulan...79

(10)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1.Perceptual Map for Automobiles....18

Gambar 2.2 lima tahap proses pembelian...20

Gambar 2.3. Analisis MDS...23

Gambar 2.4. Kerangka Pikir...27

Gambar 4.3.Posisi Empat Merek Mobil Hatchback (Model) ...56

Gambar 4.4. Posisi Empat Merek Mobil Hatchback (Harga)...58

Gambar 4.5. Posisi Empat Merek Mobil Hatchback (Kenyamanan) ...60

Gambar 4.6. Posisi Empat Merek Mobil Hatchback (Merek) ...62

Gambar 4.7. Posisi Empat Merek Mobil Hatchback (Irit) ...64

Gambar 4.8. Posisi Empat Merek Mobil Hatchback (Performa Mesin) ...66

Gambar 4.9. Posisi Empat Merek Mobil Hatchback (Warna)...68

Gambar 4.10. Posisi Empat Merek Mobil Hatchback (Kecepatan)...70

Gambar 4.11.Posisi Empat Merek Mobil Hatchback (Kemudahan suku cadang)..72

Gambar 4.12. Posisi Empat Merek Mobil Hatchback (Keragaman Fitur)...74

(11)

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1. Penjualan Mobil Nasional Kategori Hatchback Tahun 2012-2014 ...2

Tabel 1.2. Survei Tahap Pertama Merek Mobil Hatchback yang Dikenal Responden ...4

Tabel 1.3. Survei Tahap Kedua Penilaian Atribut yang Dianggap Penting Respond...5

Tabel 4.1. Karakteristik Responden Menurut Usia...35

Tabel 4.2. Karakteristik Responden Menurut Universitas...36

Tabel 4.3. Karakteristik Responden Menurut Jenis Kelamin...36

Tabel 4.4. Mobil yang Dikendarai Responden ...37

Tabel 4.5. Sumber Uang untuk Bahan Bakar ...37

Tabel 4.6. Tanggapan Responden tentang Model...38

Tabel 4.7. Kategori Rentang Skala...39

Tabel 4.7. Tanggapan Responden tentang Harga...39

Tabel 4.8. Tanggapan Responden tentang Kenyamanan...40

Tabel 4.9. Tanggapan Responden tentang Merek...41

Tabel 4.10. Tanggapan Responden tentang Irit ...43

Tabel 4.11. Tanggapan Responden tentang Performa Mesin...44

Tabel 4.12. Tanggapan Responden tentang Performa Warna...45

Tabel 4.13. Tanggapan Responden tentang Performa Kecepatan...46

Tabel 4.14. Tanggapan Responden tentang Kemudahan Suku cadang...47

Tabel 4.15. Tanggapan Responden tentang Kemudahan fitur...48

Tabel 4.16. Tanggapan Responden tentang Ketahan Lamaan Mesin...49

Tabel 4.17. Hasil Pengujian Validitas Model ...50

(12)

Tabel 4.19. Hasil Pengujian Validitas Kenyamanan...51

Tabel 4.20. Hasil Pengujian Validitas Merek...51

Tabel 4.21. Hasil Pengujian Validitas Irit...52

Tabel 4.22. Hasil Pengujian Validitas Performa Mesin...52

Tabel 4.23. Hasil Pengujian Validitas Warna...53

Tabel 4.24. Hasil Pengujian Validitas Kecepatan...53

Tabel 4.25. Hasil Pengujian Validitas Kemudahan...54

Tabel 4.26. Hasil Pengujian Validitas Keragaman Fitur ...54

Tabel 4.27. Hasil Pengujian Validitas Tahan Lama Mesin...54

Tabel 4.28. Hasil Pengujian Reliabilitas...55

Tabel 4.35. Pengelompokkan Posisi Empat Merek Mobil

Hatchback

(Model)...57

Tabel 4.36. Pengelompokkan Posisi Empat Merek Mobil

Hatchback

(Harga)...59

Tabel 4.37. Pengelompokkan Posisi Empat Merek Mobil

Hatchback

(kenyamanan)...61

Tabel 4.38. Pengelompokkan Posisi Empat Merek Mobil

Hatchback

(Merek)....63

Tabel 4.39. Pengelompokkan Posisi Empat Merek Mobil

Hatchback

(Irit)...65

Tabel 4.40. Pengelompokkan Posisi Empat Merek Mobil

Hatchback

(Performa

Mesin)...67

Tabel 4.41. Pengelompokkan Posisi Empat Merek Mobil

Hatchback

(Warna)....69

Tabel 4.42. Pengelompokkan Posisi Empat Merek Mobil

Hatchback

(Kecepatan)...71

(13)

Tabel 4.44. Pengelompokkan Posisi Empat Merek Mobil

Hatchback

(Keragaman

fitur)...75

Tabel 4.45. Pengelompokkan Posisi Empat Merek Mobil

Hatchback

(Tahan lama

(14)

ABSTRAK