ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA
IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Skripsi Diajukan untuk Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan pada Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Oleh:
DIHYAH TETI SITI ROHIMAH
A310110162
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA
IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Yang dipersiapkan dan disusun oleh: DIHYAH TETI SITI ROHIMAH
A 310 110 162
Telah disetujui oleh Pembimbing untuk dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi S-1 Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta
Telah Disetujui Oleh:
Drs. Andi Haris Prabawa, M.Hum NIK. 412
PENGESAHAN
ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA
IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Yang dipersiapkan dan disusun oleh DIHYAH TETI SITI ROHIMAH
A 310 110 162
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada hari Selasa tanggal 16 Febuari 2016
dan dinyatakan telah memenuhi syarat
Susunan Dewan Penguji
1. Drs. Andi Haris Prabawa, M.Hum ( ) 2. Drs. Yakub Nasucha, M.Hum ( ) 3. Prof. Dr. Abdul Ngalim, M.Hum ( )
Surakarta, 17 Februari 2016 Universitas Muhammadiyah Surakarta Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Dekan,
PERNYATAAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini, Nama : Dihyah Teti Siti Rohimah Nim : A310110162
Progam Studi : Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Judul Sekripsi : ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Menyatakan dengan sebenarnya bahwa skripsi yang saya serahkan ini benar-benar karya saya sendiri dan bebas plagiat dari karya orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu/dikutip dalam naskah dan disebutkan pada daftar pustaka. Apabila dikemudian hari terbukti sekripsi hasil plagiat, saya bertanggung jawab sepenuhnya dan bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku.
Surakarta, 17 Februari 2016
MOTTO
Barang siapa keluar untuk mencari ilmu, maka dia berada di jalan Allah.
(H.R Tirmidzi)
Man jadda wa jadda
Barang siapa yang bersungguh-sungguh maka akan mendapatkanya
Waktu itu bagaikan pedang, jika kamu tidak memanfaatkanya menggunakan untuk memotong. Ia akan memotongmu (menggilasmu)
PERSEMBAHAN
Syukur allhamdulilah, dengan kerendahan hati saya ingin mempersembahkan karya sederhana ini kepada orang-orang yang tersayang. Skripsi yang telah diselesaikan dengan kemampuan dan iringan doa ini penulis persembahkan kepada.
1. Kedua orang tuaku yang telah memberikan doa dan dukungan selama ini. Terima kasih atas kasih sayangmu yang tidak henti-hentinya diberikan untukku. Berkat dorongan semangat dari kedua orang tua akhirnya saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Semoga beliau selalu dalam lindungan Allah SWT. 2. Berjuta terima kasih untuk suamiku tercinta, Warsito yang telah setia menemani hari-hariku dan telah menyumbangkan sebagian pemikirannya dalam pembuatan skripsi ini. Tak lupa doa yang selalu dipanjatkan sehingga skripsi ini dapat selesai dengan baik. Semoga Allah SWT selalu melindungi dalam setiap langkahnya.
3. Terima kasih saya ucapkan kepada Bapak Drs. Andi Haris Prabawa M.Hum. yang telah membantu saya dalam memberikan bimbingan skripsi, sehingga penyusunan skripsi ini dapat selesai dengan baik.
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum wr. wb.
Puji syukur senantiasa saya panjatkan ke hadirat Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan hidayah-Nya sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Analisis Teknik Persuasi dan Gaya Bahasa Iklan Pepsodent di Media Televisi” dapat terselesaikan dengan baik dan lancar.
Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagai persyaratan mendapatkan gelar sarjana S-1 Jurusan Pendidikan Bahasa Indonesia dan Sastra Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta. Penulis menyadari tanpa adanya bantuan dari berbagai pihak, penulis tidak akan mampu melaksanakan tugas ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini perkenankanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah membantu.
1. Prof. Dr. H. Bambang Setiaji, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah mengizinkan saya untuk menempuh pendidikan di kampus ini.
2. Prof. Dr. Harun Joko Prayitno, M.Hum, selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah member arahan kepada penulis.
3. Drs. Zainal Arifin, M.Hum. selaku Ketua Progdi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia yang telah memberikan arahan kepada penulis.
5. Kedua orang tua dan suamiku yang tak henti-hentinya memberikan doa dan kasih sayang kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini
Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih banyak kekurangan. Oleh karena itu, segala kritik dan saran yang bersifat membangun diharapkan penulis. Semoga karya ini bermanfaat bagi penulis dan pembaca pada umumnya.
Wassalamualaikum wr. wb.
Surakarta, 17 Februari 2016
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
HALAMAN MOTTO ... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
ABSTRAK ... xi
BAB I PENDAHULUAN A. . Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 2
C. Tujuan Penelitian ... 2
D. Manfaat Penelitian ... 3
BAB II LANDASAN TEORI A. Penelitian Terdahulu yang Relevan ... 4
B. Kajian Teori ... 12
BAB III METODOLOGI PENELITIAN A. Tempat dan Waktu Penelitian ... 23
C. Subjek dan Objek Penelitian ... 23
D. Sumber Data ... 24
E. Data ... 25
F. Metode dan Teknik Pengumpulan Data ... 25
G. Teknik Analisis Data ... 25
H. Metode dan Teknik Analisis Data ... 26
I. Metode Penyajian Hasil Analisis Data ... 27
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN A. Teknik Persuasi pada Iklan Pepsodent ... 29
B. Gaya Bahasa pada Iklan Pepsodent ... 44
BAB V PENUTUP A. Simpulan ... 56
B. Saran ... 56
ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Dihyah Teti Siti Rohimah, A310110162, Progam Studi Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah
Surakarta 2016
Jl. A. Yani Tromol Pos 1 Pabelan Surakarta 57102 [email protected]
ABSTRAK
Penelitian ini memiliki dua tujuan. Memaparkan teknik persuasi iklan Pepsodent di media televisi. Mengidentifikasi bentuk gaya bahasa iklan Pepsodent di media televisi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan objek dalam penelitian ini adalah bahasa yang digunakan dalam iklan pasta gigi Pepsodent di media televisi. Data dalam penelitian ini berupa bahasa yang digunakan dalam iklan pasta gigi Pepsodent. Penelitian ini dianalisis menggunakan metode simak dengan teknik catat. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis data metode padan. Metode penyajian hasil analisis data disajikan dengan metode penyajian data secara formal dan informal.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat diketahui bahwa di dalam iklan Pepsodent terdapat teknik persuasi (1) rasionalisasi, (2) identifikasi, (3) sugesti, (4) konformitas, dan (5) kompensasi. Gaya bahasa yang terkandung dalam iklan Pepsodent yaitu (1) apostrof, (2) asidenton, (3) polisindeton, (4) eufemismus, (5) prolepsis atau antisipasi, (6) eroteris atau pertanyaan retoris, dan (7) persamaan atau simile.
ANALISIS TEKNIK PERSUASI DAN GAYA BAHASA IKLAN PEPSODENT DI MEDIA TELEVISI
Dihyah Teti Siti Rohimah, A310110162, Progam Studi Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah
Surakarta 2016
Jl. A. Yani Tromol Pos 1 Pabelan Surakarta 57102 [email protected]
ABSTRACT
This study has two objectives. Describing the persuasion techniques Pepsodent ad on television. Identify the language style form Pepsodent ad on television. This study uses qualitative descriptive object of this research is the language used in Pepsodent toothpaste ad on television. The data in this study a language used in the ad Pepsodent toothpaste. This research analyzed using techniques refer to the note. Methods of data analysis in this study using data analysis methods frontier. Method of presenting the results of the data analysis methods of presenting the data presented formally and informally. Based on the results of research conducted, it can be seen that in there Pepsodent ad persuasion techniques (1) rationalization, (2) identification, (3) suggestion, (4) conformity, and (5) compensation. A style that is contained in the ad Pepsodent namely (1) an apostrophe, (2) asidenton, (3) polisindeton, (4) eufemismus, (5) prolepsis or anticipated, (6) eroteris or a rhetorical question, and (7) the equation or simile ,
