Analisis Strategi Komunikasi Media Baru Tinder Dalam Kampanye Adopsi Hewan Oleh Animal
Shelter Semarang Di Awal Pandemi Covid-19Skripsi
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana
untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Diusulkan oleh:
Agus Apriano Uria Bantar Nim : 362017135
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2022
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Motto
Jangan jelaskan filosofimu. Wujudkan itu." - Epictetus
Baiklah mereka yang menghasut kamu itu mengebirikan saja dirinya!
Galatia 5:12
Persembahan
Karya Tulis Ilmiah Akhir ini saya persembahkan kepada:
● Kedua orang tua saya serta kakak laki-laki saya satu-satunya
● Sahabat-sahabat saya di Salatiga, Nanga Bulik, dan dimanapun berada
● Almamater saya Universitas Kristen Satya Wacana
● Dan seseorang yang saya juluki Lebah
LEMBAR PENGESAHAN
Judul Skripsi : Analisis Strategi Komunikasi Media Baru Tinder Dalam Kampanye Adopsi Hewan Oleh Animal Shelter Semarang Di Awal Pandemi Covid-19
Nama Mahasiswa : Agus Apriano Uria Bantar
N I M : 362017135
Prodi : Ilmu Komunikasi
Konsentrasi : Advertising
Salatiga, 28 November 2022
Pembimbing I Pembimbing II
Sampoerno, S.Pd., M.Si Pratiwi Cristin Harnita, S.Sos., M.I.Kom
Diketahui oleh :
Kaprodi Dekan
Rendy Hermanto Abraham, S.I.Kom., M.I.Kom
Dr. Ir. Royke Roberth Siahainenia, M.Si
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR
Yang bertanda-tangan di bawah ini,
Nama Mahasiswa : Agus Apriano Uria Bantar
N I M : 362017135
Prodi : Ilmu Komunikasi
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir dengan judul:
Analisis Strategi Komunikasi Media Baru Tinder Dalam Kampanye Adopsi Hewan Oleh Animal Shelter Semarang Di Awal Pandemi Covid-19
Yang dibimbing oleh:
1. Sampoerno, S.Pd., M.Si.
2. Pratiwi Cristin Harnita, S.Sos., M.I.Kom
Adalah benar-benar hasil karya tulis akhir saya sebagai peneliti.
Di dalam karya tulis akhir ini tidak terdapat atau sebagian tulisan dan gagasan tulisa orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin dan meniru dalam bentuk rangkaian berupa kaliamat atau gambar serta simbol yang saya akui seolah-olah sebagai karya tulis saya sendiri tanpa pengakuan sumber atau penulis aslinya.
Salatiga, 28 November 2022
Agus Apriano Uria Bantar
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan atas anugerah serta penyertaanNya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini dengan baik. Adapun judul skripsi ini adalah “Analisis Strategi Komunikasi Media Baru Tinder Dalam Kampanye Adopsi Hewan Oleh Animal Shelter Semarang Di Awal Pandemi Covid-19”.
Berbagai pihak telah memberikan berbagai dukungan dan bantuan dalam penyelesaian skripsi ini. Maka dengan penuh rasa hormat saya mengucapkan terimakasih kepada :
1. Kedua orang tua saya yang telah memberikan dukungan baik secara moral, material serta spiritual bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
2. Sampoerno, S.Pd.,M.Si. selaku dosen pembimbing 1 dan Pratiwi Cristin Harnita, S.Sos., M.I.Kom selaku dosen pembimbing 2 atas bimbingan, arahan, serta dedikasi waktu dan tenaga dalam penyusunan penulisan ini.
3. Ester Krisnawati, S.Sos., M.I.Kom. selaku reviewers yang telah memberikan berbagai kritik dan saran dalam penulisan ini.
4. Seto Herwandito, S.Pd., M.M., M.I.Kom. selaku walistudi yang telah membimbing penulis selama perkuliahan.
5. Kakak saya (Ariya Panji Anugrahno), yang telah menghibur dan selalu memberikan berbagai motivasi serta dukungan.
6. Joshua dan Brian selaku teman seperjuangan semenjak masa SMA hingga perkuliahan ini.
7. Nuel, Bintang, Patrick, Lulu, Ina, Sharen dan Aji yang telah menjadi partner baik susah maupun senang selama perkuliahan.
8. Candra, Qurnia dan Fanni yang telah banyak membantu di kehidupan sehari- hari.
9. Instansi tempat saya bekerja yang telah memberikan kesempatan untuk saya dapat mencari ilmu, pengalaman dan materil.
10. Instansi tempat saya melakukan pengambilan data yang dengan senang hati mau berbagi informasi untuk penulisan ini.
11. Seluruh pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, yang telah banyak
membantu dalam berbagai hal baik secara langsung maupun tidak langsung.
ABSTRACT
Animal Shelter HOPE Semarang, as a non-profit animal welfare organization, was overwhelmed with the number of dogs in their care during the beginning of the pandemic in Indonesia. This Social Marketing Communication Strategy Planning uses emotional aspects in introducing the concept of cat and dog adoption to the target audience. The necessary data is taken directly from analyzing social marketing communication planning in a more precise form and message format. It was found that many people are not aware of dog breeding, and do not know the bad consequences of dog abuse. To solve these communication problems, an emotional approach is used, with the big idea of using the new media Tinder as the promotional medium. Personified animals are used as the focus of the campaign, to introduce the concept of dog and cat breeding and adoption to the target audience, while making them realize that there is a multidimensional story in each dog and cat's background, to lead them to the idea of adoption and keep them away from abusing dogs and cats. The entire campaign will be analyzed using the promotion mix theory, and there will be an evaluation at the end of the campaign to see the impact and effectiveness of this adoption campaign.
Keyword: Animal Shelter, Social Campaign, Strategy Communication, Tinder, Promotion Mix
ABSTRAK
Animal Shelter HOPE Semarang, sebagai sebuah organisasi non-profit yang bergerak di kesejahteraan hewan, kewalahan dalam mengurus banyaknya anjing dan kucing di penangkaran mereka dikala awal pandemi di Indonesia melanda.
Perencanaan Strategi Komunikasi Pemasaran Sosial ini menggunakan aspek
emosional dalam memperkenalkan konsep adopsi kucing dan anjing terhadap target
audiens. Data-data yang diperlukan diambil langsung dari menganalisis
perencanaan komunikasi pemasaran sosial dalam format bentuk dan pesan secara
lebih tepat. Ditemukan bahwa ternyata masyarakat banyak yang belum mawas
tentang penangkaran anjing serta kucing, dan belum mengetahui akibat buruk dari
tindakan penyiksaan terhadap anjing. Untuk menyelesaikan permasalahan
personifikasi terhadap hewan-hewan sebagai fokus kampanye, guna mengenalkan konsep penangkaran dan adopsi anjing dan kucing terhadap target audiens, sembari menyadarkan mereka bahwa terdapat cerita multidimensional di tiap-tiap latar belakang anjing dan kucing, agar mengarahkan mereka ke ide akan adopsi dan menjauhkan mereka dari tindak penyiksaan terhadap anjing dan kucing.
Keseluruhan kampanye akan dianalisis menggunakan teori pemasaran bauran didalamnya, serta terdapat evaluasi di akhir kampanye untuk melihat dampak dan efektivitas kampanye adopsi ini.
Kata kunci: Animal Shelter, Kampanye sosial, Strategi Komunikasi, Tinder,
Promotion Mix
DAFTAR ISI
MOTTO DAN PERSEMBAHAN ...i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR ... iii
KATA PENGANTAR ... iv
ABSTRACT ... v
DAFTAR ISI ... vii
BAB 1 PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 6
1.3. Tujuan Penelitian ... 6
1.4. Manfaat Penelitian ... 6
1.5. Definisi Konseptual ... 7
1.6. Batasan Penelitian ... 8
BAB II LANDASAN TEORI ... 9
2.1. Media Baru ... 9
2.2. Strategi Komunikasi dan Organisasi Nirlaba ... 12
2.3. Marketing Mix ... 13
2.4. Promotion Mix ... 15
2.5. Kampanye Sosial ... 16
2.6. Originalitas Penelitian... 17
2.7. Kerangka Pemikiran ... 19
BAB III METODE PENELITIAN ... 21
3.1. Jenis dan Pendekatan Penelitian ... 21
3.2. Lokasi Penelitian... 21
3.4. Subjek Penelitian ... 21
3.5. Metode Pengumpulan Data ... 22
3.6. Teknik Pengumpulan Data ... 23
3.7. Analisis Data Penelitian ... 24
3.8. Keabsahan Data ... 25
BAB IV GAMBARAN UMUM DAN HASIL PENELITIAN ... 27
4.1. Deskripsi Umum Animal Shelter HOPE Semarang ... 27
4.2. Hasil Penelitian ... 28
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 46
5.1. Kesimpulan ... 46
5.2. Saran ... 47
DAFTAR PUSTAKA ... 49
