PROSES KOMUNIKASI DALAM MENGKAMPANYEKAN KESEJAHTERAAN HIDUP HEWAN
(Analisis Deskriptif Kualitatif Proses Komunikasi dalam Mengkampanyekan Kesejahteraan Hidup Hewan oleh Animal Defenders Indonesia Pada Masyarakat)
SKRIPSI
Oleh:
Monica Ayu Nugraheni D0212072
Diajukan untuk Melengkapi Tugas dan Memenuhi Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET
MOTTO
Karena itu, saudara-saudaraku yang kekasih, berdirilah teguh, jangan goyah, dan giatlah selalu dalam pekerjaan Tuhan! Sebab kamu tahu, bahwa dalam
persekutuan dengan Tuhan jerih payahmu tidak sia-sia.
(1 Korintus 15: 58)
Bila mimpi tak sejalan dengan apa yang kau tuju, tak sesuai dengan apa yang kau mau lepaskanlah beban pikiranmu, dengarkan hatimu.
PERSEMBAHAN
Penulis mempersembahkan skripsi ini untuk: Alm. Papa yang ada di Surga, Mama, Mas Aan
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa karena atas karunia-Nya, penulis bisa menyelesaikan skripsi dengan judul “PROSES KOMUNIKASI
DALAM MENGKAMPANYEKAN KESEJAHTERAAN HIDUP HEWAN PADA MASYARAKAT: Analisis Deskriptif Kualitatif Proses Komunikasi Animal Defenders Indonesia Dalam Mengkampanyekan Kesejahteraan Hidup Hewan Pada Masyarakat”. Secara garis besar, penelitian ini membahas tentang
bagaimana proses komunikasi yang dilakukan Animal Defenders Indonesia pada masyarakat agar masyarakat sadar akan hak-hak hidup hewan, khususnya hewan domestik seperti kucing dan anjing. Skripsi ini disusun guna memenuhi salah satu persyaratan untuk mendapatkan gelar sarjana Ilmu Komunikasi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyusunannya, penulis mendapatkan banyak bimbingan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih banyak kepada:
1. Tuhan Yesus Kristus yang senantiasa memberkati dan memberikan rancangan yang luar biasa bagi penulis.
3. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D., selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Nora Nailul Amal, S.Sos., M.LMEd, Hons dan Dra. Sofiah, M.Si, selaku dosen pembimbing skripsi yang sudah memberikan ilmu, pengarahan dan waktunya selama ini.
5. Drs. Haryanto, M.Lib., selaku pembimbing akademik.
6. Dosen dan karyawan Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang membantu dan memberikan ilmunya selama proses perkuliahaan hingga pengerjaan skripsi. 7. Doni Herdaru Tona, Founder Animal Defenders Indonesia, dan teman-teman
followers Animal Defenders Indonesia selaku narasumber dan yang membantu dalam proses pengumpulan data selama masa penelitian.
8. Keluarga tercinta, Alm. Papa, Mama dan Mas Aan. Terima kasih untuk doa, semangat, senyuman, tenaga, waktu dan pikirannya selama proses penyusunan skripsi.
9. Keluarga Sinoe Soewoto dan Keluarga Wisanggeni yang selalu memberikan doa dan dukungannya selama penyusunan skripsi.
10. Heru Padmono dan Almh. Sutiantiah sekeluarga, terima kasih atas doa dan dukungan selama penyusunan skripsi.
12. Fildza Fadiani Rizqi Yuda dan Agieta Gessy Gupita. Terima kasih atas dukungan, semangat dan waktunya yang tiada terkira untuk selalu mengingatkan penulis menyelesaikan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih sangat jauh dari kata sempurna. Dengan demikian, saran dan kritik yang membangun dari semua pihak yang sangat diharapkan, semoga apa yang tertulis dapat bermanfaat bagi pembaca serta berkontribusi untuk dunia akademik ke depannya.
Surakarta, Desember 2017
ABSTRAK
Monica Ayu Nugraheni, D0212072, Proses Komunikasi Dalam Mengkampanyekan Kesejahteraan Hidup Hewan (Analisis Deskriptif Kualitatif Proses Komunikasi Dalam Mengkampanyekan Kesejahteraan Hidup Hewan oleh Animal Defenders Indonesia Pada Masyarakat)
Kucing dan anjing merupakan hewan peliharaan yang banyak ada di sekitar lingkungan masyarakat. Namun, terkadang masyarakat hanya sekedar ingin memelihara hewan tersebut tanpa memikirkan tanggung jawabnya yang berakibat dengan tindakan penelantaran dan penganiayaan pada hewan peliharaan. Hal ini menimbulkan banyak kelompok pecinta hewan yang mendirikan organisasi untuk menampung dan mengatasi penganiayaan dan penelantaran terhadap hewan, salah satunya Animal Defenders Indonesia.
Penelitian ini mengulas penerapan proses komunikasi yang dilakukan oleh Animal Defenders Indonesia sebagai penyampai pesan kepada masyarakat sebagai penerima pesan agar efek dan tujuan yang diharapkan mengenai kesejahteraan hidup hewan oleh masyarakat dapat tercapai. Menggunakan pendekatan kualitatif yang berupa penelitian deskriptif. Dalam pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka. Data yang didapat dianalisis menggunakan model analisis interaktif, berdasarkan reduksi, sajian data, dan terakhir penarikan kesimpulan dan verifikasi.
Hasil penelitian dalam proses komunikasi yang terjadi pada Animal Defenders Indonesia komunikatornya adalah Doni Herdaru, pengurus dan para volunteer. Pesan yang disampaikan adalah tentang konsep The Five Freedom, mampu menumbuhkan kesadaran masyarakat untuk turut memperbaiki kehidupan hewan agar hidup layak dan tingkat penganiayaan dan penelantaraan hewan di kalangan masyarakat dapat berkurang. Media yang digunakan dalam menyampaikan pesan yaitu melalui media sosial Facebook, Twitter dan Instagram serta event-event yang diselenggarakan. Sebagai sebuah proses komunikasi, kampanye yang dilakukan oleh Animal Defenders Indonesia memberikan efek positif yaitu memberikan donasi, muncul keinginan untuk mengadopsi hingga menjadi volunteer bagi Animal Defenders Indonesia.
ABSTRACT
Monica Ayu Nugraheni, D0212072, Communication Process on Campaigning Animal Welfare ( Descriptive Qualitative Analysis of Communication Process on Campaigning Animal Welfare by Animal Defenders Indonesia in Society)
Cats and dogs are pets that many around the society. However, sometimes people just want to take care without think the responsibilities which affected in pet neglect and abuse. This condition raises many groups of animal lovers who serve to accommodate and overcome the abuse and neglect of animals, one of them is Animal Defenders Indonesia.
This study examines the application of communication process conducted by Animal Defenders Indonesia as a messenger to the society as the message recipient, so the effects and expected goal about animal welfare by society can be achieved. Using a qualitative approach which is a descriptive research. In the sampling using purposive sampling technique and technique to collect the data is observation, interview and literature study. The data obtained were analyzed by interactive models of analysis, based on the reduction, the presentation data, and the last conclusion and verification.
The results of research in the communication process that occurred in Animal Defenders Indonesia communicator is Doni Herdaru, administrators and volunteers. The message is about the concept of The Five Freedom, able to raise public awareness to help improve the life of animals to live a decent life and the level of abuse and neglect of animals in the community can be reduced. Media used in delivering the message is through social media Facebook, Twitter and Instagram and events are held. As a communication process, campaigns conducted by Animal Defenders Indonesia provide a positive effect of donating, emerging desire to adopt and become volunteer for Animal Defenders Indonesia
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
PERSETUJUAN ... Error! Bookmark not defined. PENGESAHAN ... Error! Bookmark not defined. PERNYATAAN ... iii
MOTTO ... v
PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
ABSTRAK ... x
ABSTRACT ... xi
DAFTAR ISI ... xii
A. Gambaran Umum Animal Defenders Indonesia ... Error! Bookmark not defined.
B. Visi dan Misi ... Error! Bookmark not defined. C. Program – program ... Error! Bookmark not defined. E. Event ... Error! Bookmark not defined. BAB III ... Error! Bookmark not defined. A. Kampanye Kesejahteraan Hidup Hewan Pada Masyarakat ... Error! Bookmark not defined.
B. Proses Komunikasi dalam Mengkampanyekan Kesejahteraan Hidup
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Model Komunikasi Harold Laswell... 20
Gambar 1.2 Kerangka Berpikir ... 36
Gambar 1.3 Analisis Data Model Interaktif Miles dan Huberman ... 43
Gambar 2.1 Logo Animal Defenders Indonesia ... 44
Gambar 3.1 Doni Herdaru melakukan rescue dan membagikannya di akun Instagram pribadinya ... 71
Gambar 3.2 Tim Animal Defenders Indonesia memberikan edukasi untuk anak-anak di Springfield School Raffles Hills, Cibubur ... 77
Gambar 3.3 Animal Defenders Indonesia dan pecinta hewan lainnya bersatu untuk memperjuangkan kesejahteraan hidup hewan... 78
Gambar 3.4 Contoh pesan yang disampaikan Animal Defenders Indonesia melalui kasus-kasus yang ditemui di lapangan ... 80
Gambar 3.5 Donasi uang yang diberikan untuk shelter Animal Defenders Indonesia ... 92
