commit to user
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY
DAN PROMOSI
CHARYATI
TOUR AND TRAVEL
BOYOLALI
Diajukan sebagai syarat untuk menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Diploma III Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh: HARI JATMOKO
C9505044
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
commit to user
commit to user
iv
MOTTO
“Masalah itu berasal dari diri kita, dan penyelesainnya tergantung dari
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Bundaku yang telah mengandung dan mengeluarkan aku sehingga aku dapat menikmati indahnya dunia ini.
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis ucapkan kepada Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat dan hidayahNya sehingga penulis dapat menyelesaikan
penyusunan Tugas Akhir dengan judul RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY
DAN PROMOSI CHARYATI TOUR AND TRAVEL BOYOLALI.
Penulis menyadari bahwa penyelesaian Tugas Akhir ini tidaklah lepas
dari perhatian, bimbingan, bantuan dan dorongan dari berbagai pihak yang sangat
berarti bagi penulis. Dengan rasa tulus ikhlas dan segala kerendahan hati pada
kesempatan ini penulis mengucapkan rasa terima kasih dan penghargaan tidak
terhingga kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.E, Phd., selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku selaku ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual dan juga Pembimbing I dalam penulisan Tugas Akhir ini,
yang mampu mengarahkan tentang teori-teori menyelesaikan Tugas Akhir.
3. Esty Wulandari, S.Sos., M.Si. selaku pembimbing II yang dengan sabar
meluangkan waktunya dalam menyelesaikan Tugas Akhir.
4. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku kordinator Tugas Akhir.
5. Laksono W, bapak Joko beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
6. Teman-Teman Seperjuangan di D3 Desain Komunikasi Visual, Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
7. Nuri Fajar, selaku sahabat dan putra dari pemilik Charyati Tour and Tra vel
Boyolali yang telah memberikan ijin kepada penulis untuk melakukan
penelitian dan pengumpulan data guna penyusunan Tugas Akhir.
commit to user
vii
Penulis berharap penulisan Tugas Akhir ini bisa bermanfaat bagi
pembaca, khususnya adik-adik tingkat D3 Desain Komunikasi Visual agar bisa
membuat suatu konsep promosi yang kreatif.
Penulis menyadari bahwa ada gading yang tak retak, dimana tak ada
manusia yang tak luput dari kesalahan begitu juga si penulis, maka penulis
mengharapkan saran dan kritik dari pembaca.
Surakarta, April 2011
commit to user
ix
BAB III KONSEP PERANCANGAN ……….. 24
A. Konsep Karya ………..…... 24
B. Konsep Perancangan ………..…..…... 27
1. Strategi Konsep ……… 27
2. Strategi Visual Secara Umum ……….………. 27
3. Perencanaan Media ... 38
C. Teknik Pelaksanaan ... 39
1. Media Lini Atas ... 40
2. Media Lini Bawah ……….... 42
BAB IV VISUALISASI KARYA ……….………... 58
A. Media Lini Atas ………..………... 58
B. Media Lini bawah ……….…. 61
BAB V PENUTUP ……….. 82
A. Kesimpulan ……….…….. 82
B. Saran-saran ………..………. 83
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI CHARYATI TOUR AND TRAVEL BOYOLALI
Hari Jatmoko1
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si 3
ABSTRAK
2011. Karya tugas akhir ini mengetengahkan konsep perencanaan ulang dan perancangan promosi Charyati Tour and Travel. Charyati Tour and Travel ini adalah usaha yang bergerak dalam bidang jasa travelling dan wisata yang menyediakan paket wisata dan tour, dan memposisikan dirinya sebagai penjual produk paket wisata dan layanan jasa travel. Re-Design Corporate dan Promosi Charyati Tour and Travel diantaranya menghasilkan karya desain item-item promosi seperti pembuatan Logo sebagai icon dan maskot Charyati Tour and Travel, X-banner, banner, Blog, berbagai aksesoris dan souvenir yang Charyati Tour and Travel. Dalam kaitannya dengan upaya mempromosikan Charyati Tour and Travel kepada masyarakat, selain penciptaan desain logo dan promosi, di dalam tugas akhir ini dijabarkan dalam lima bab dan lampiran yaitu bab pendahuluan, identifikasi data, konsep perancangan promosi Charyati Tour and Travel, serta bab penutup dan lampiran yang berisi printout karya-karya desainnya.
1 Mahasiswa Jurusan D III Desain Komunikasi Visual dengan NIM
C9505044 2
Dosen Pembimbing I
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Masalah
Dunia pariwisata berhubungan dengan segala kegiatan dan usaha yang
berkoordinasi untuk menarikwisatawan, menyediakan semua sarana dan prasarana,
baik berupa barang maupun jasa fasilitas yang diperlukan guna melayani kebutuhan
wisatawan Melakukan perjalanan wisata merupakan salah satu hal yang diinginkan
oleh kebanyakan orang, baik untuk mengetahui dan belajar lebih banyak bahasa dan
budaya, maupun untuk sekedar bersenang senang
Dalam dunia pariwisata dibutuhkan agen-agen pariwisata yang mengurus
semua kegiatan pariwisata seperti mengurus surat-surat keberangkatan tiket dan
akomodasi selama wisatawan melakukan perjalanan. Hal-hal tersebut semuanya
dilakukan oleh biro perjalanan atau travel. Biro perjalana atau travel ini sangat
dibutuhkan bagi orang awam yang baru pertama kali melakukan perjalanan wisata ke
suatu daerah tujuan wisata, sebuah agen travel atau biro perjalanan wisata dengan
agen-agennya siap membantu dan memberikan masukan bagi perjalanan yang akan
dilakukan. Selain para konsumen baru para konsumenlama juga dapat menikmati jasa
llayanan yang disediakan oleh biro perjalanan wisata, karena alas an kepraktisan dan
kenyamanan. Lagipula pelayanan sangatlah penting, bahkan mereka rela membayar
lebih mahal , asalkan dapat memperoleh kemudahan dan kepuasan dalam melakukan
commit to user
Selain menyediakan paket wisata yang menarik, sebuah biro perjalanan
wisata juga dapat membantu pengurusan bebagai surat berharga yang diperlukan
selama konsumen tersebut melakukan perjalanan bisnis atau wisatanya, misalnya
pengurusan paspor atau visa, bahkan biro tersebut melalui para agenyang siap
membantu konsumen, juga melayani pembelian tiket perjalanan dan juga dapat
mengatur dan memesankan akomodasi.sesuai dengan permintaan dan dana yang
disediakan oleh klien.Sebenarnya, siapakah agen perjalanan wisata itu?
Perusahaan Charyati Tour and Travel merupakan perusahaan jasa travel
yang dirintis sendiri oleh bapak Martono. Perusahaan Charyati Tour and Travel
didirikan pada tahun 1993. Perusahaan Charyati Tour and Travel beralamat di Dukuh
Babadan RT 11 RW 03, Sambi Boyolali. Lokasi kantor perusahaan yang dekat
dengaan bandara Adi Sumarmo menjadikan Charyati Tour and Travel banyak
berhubungan dengan para wisatawan baik local maupun mancanegara.
Dengan semakin menjamurnya perusahaan yang bergerak dibidang jasa travel,
maka persaingan antar perusahaan menjadi semakin ketat. Untuk itu perusahaan
Charyati Tour and Travel harus mensiasatinya dengan melakukan promosi yang tepat
sasaran
Dari permasalahan tersebut dirasa perlu untuk membuat perancangan
corporate Identity dan promosi perusahaan Charyati Tour and Travel. Dengan adanya
perancangan Corporate Identity dan promosi yang tepat di maksudkan agar
keberadaan Charyati Tour and Travel dapat lebih dikenal oleh masyarakat.
commit to user
tetapi juga menyesuaikan dengan kondisi dan keadaan perusahaan Charyati Tour and
Travel.
B.
Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka ada beberapa permasalahan yang
muncul, antara lain:
1. Bagaimana merancang desain corporate identity untuk mendukung kegiatan
Charyati Tour and Travel?
2. Bagaimana merancang promosi Charyati Tour and Travel agar dikenal oleh target
marketnya?
3. Bagaimana menentukan media placement promosi Charyati Tour and Travel agar
pesan sampai pada target marketnya?
C.
Tujuan Perancangan
Adapun tujuan dari pembuatan perancangan promosi Charyati Tour and
Travel adalah :
1. Merancang desain corporate identity untuk mendukung kegiatan Charyati Tour
and Travel yang berkredibilitas tinggi agar menjadi pilihan konsumen dan diingat
sebagai travel yang modern.
2. Merancang media promosi Charyati Tour and Travel agar dikenal oleh target
commit to user
3. Menentukan media placement promosi Charyati Tour and Travel agar pesan
commit to user
Perusahaan Charyati Tour and Travel merupakan perusahaan jasa
pariwisata yang dirintis sendiri oleh bapak Martono. Perusahaan Charyati Tour
and Travel didirikan pada tahun 1993. Sebelum memutuskan untuk mendirikan
sebuah Tour Agen, beliau adalah seorang driver bus jurusan Solo-Jogjakarta.
Ketika beliau berprofesi sebagai driver, seringkali mendapatkan job untuk
menghantarkan wisatawan ke objek-objek wisata. Karena seringnya job tersebut,
maka timbul pemikiran untuk mendirikan sebuah usaha dibidang kepariwisataan.
Melihat adanya peluang bisnis dari perkembangan gaya hidup memunculkan satu
ide untuk mendirikan satu Tour and Travel. Dengan berbekal pengetahuan dan
pengalaman di lapangan yang beliau miliki. Mulai dari itu beliau merintis usaha
ini yang kemudian diberi nama Charyati Tour and Travel.
Meski awal berdirinya Tour and Travel ini hanya memiliki persediaan
alat yang tidak begitu banyak dan lengkap, namun sudah ada pelanggan yang
menjadi anggota (member). Mereka merasa cocok dengan Charyati Tour and
Travel. Disamping pelayanan yang memuaskan, harganya juga cukup terjangkau.
Keunggulan inilah yang akhirnya membawa keberhasilan Charyati Tour and
Travel. Hasilnya semakin bertambahlah pelanggan yang datang. Usaha ini
kemudian dikembangkan dengan memperluas tempat dan menambah fasilitas
commit to user
Charyati Tour and Travel sudah menjalankan aktivitas sebagai Tour
Agen sejak tahun 1993 tetapi sebelum mempunyai surat ijin dari dinas pariwisata
untuk mendirikan suatu badan usaha. Baru pada bulan Agustus 1994 sesuai
dengan Rekomendasi Dinas Pariwisata Sukoharjo : 556/956/IX1994 NPWP :
6.823.020.0.525, Charyati Tour and Travel telah resmi berdiri menjadi badan
usaha yang bergerak dibidang kepariwisataan yaitu Tour Agent.
Awal berdirinya Charyati Tour and Travel menempati kantor Jl. Papagan
no.17 Sidomulyo Makamhaji dengan jumlah karyawan lima orang. Dengan
adanya kantor, karyawan dan beberapa staff, Charyati Tour and Travel
mengalami perkembangan yang cukup baik. Tetapi setelah beroperasi selama lima
tahun, peronomian Indonesia krisis moneter serta persaingan yang ketat antara
biro-biro perjalanan wisata diiringi dengan menurunnya minat masyarakat untuk
melakukkan perjalanan wisata, yang mengakibatkan menurunnnya pendapatan
Charyati Tour and Travel, sehingga diputuskan untuk memindahkan lokasi kantor
yang lama kelokasi yang baru yaitu di kediaman Bapak martono di Mendungan –
Sukoharjo.
Selang beberapa tahun, Bapak Martono timbul pemikiran untuk
memindahkan kantor serta kediaman beliau serta keluarganya di Dukuh Babadan
RT 11 RW 03, Sambi Boyolali.
Charyati Tour and Travel mempunyai peluang yang besar. Hal yang sangat
mendukung pusat Tour and Travel ini adalah letaknya yang strategis, yaitu Lokasi
commit to user
Charyati Tour and Travel banyak berhubungan dengan para wisatawan baik lokal
maupun mancanegara.
2. Visi dan Misi
Visi dan misi pemilik Charyati Tour and Travel, yaitu mengenalkan
Charyati Tour and Travel ke semua lapisan masyarakat dengan ciri sebagai travel
yang modern dan ramah dalam pelayanan yang patut dipertimbangkan
keberadaannya.
3. Struktur Organisasi
Sebuah perusahaan pastilah memiliki pengelola atau sebuah organisasi
untuk menjalankan proses produksinya. Masing-masing bagiannya mempunyai
tugas dan tanggung jawab menghasilkan produk ataupun jasa yang sesuai standar
kualitas perusahaan tersebut.
Pengurus berkwajiban untuk mengembangkan dan menjalankan
perusahaan itu, semakin baik program kerja yang dilakukan oleh pengurus,
semakin baik juga untuk perkembangan suatu perusahaan.
commit to user
Gambar 2.1 Kepengurusan Charyati Tour and Travel Sumber Charyati Tour and Travel 2010
Dari gambar diatas, maka dapat dijabarkan tugas – tugas dan kewajiban
tiap-tiap anggota pengurus Charyati Tour and Travel. Adapun penjelasannya
sebagai berikut:
a. Pimpinan
Pimpinan perusahaan bertanggung Jawab penuh atas kelancaran berjalannya
perusahaan sesuai dengan kebijaksanaan yang telah digariskan dalam tugas.
Dalam Pelaksanaanya, pimpinan dibantu oleh para staff. Di awal
kepimpinannya, pimpinan membuat rencana anggaran belanja dan tiap
triwulan membuat neraca sementara atas ganti rugi perusahaan.
b. Tour Department
Tour department terdiri dari tour planer, tour leader, sales dan marketing,
commit to user
a.Tour Planer : membuat paket wisata dan jenis-jenis lain yang ditujukan
untuk konsumen, membuat variasi serta menciptakan produk baru sesuai
dengan selera konsumen.
b.Tour Leader : memimpin perjalanan dan mengurusi segala sesuatu yang
berhubungan dengan rangkaian wisata.
c.Sales and Marketing : membuat penawaran harga, penawaran paket
wisata dan memasarkan produk – produk paket wisata.
d.Tour Guide : pramuwisata yang bertugas memandu wisatwan domestic
maupun mancanegara.
e.Escoter : membantu tour leader dalam memanduserta mengawasi segala
sesuatu selama tour berlamgsung.
c. Accounting Department
Tugas dan tanggung jawab accounting department :
a.Pembukuan yaitu urusan yang berhubungan dengan pemasukan dan
pengeluaran dan hasil penjualan paket maupun tour.
b.Surat menyurat yaitu melakukan penawaran kepada instansi dan
perusahaan.
c.Cashier yaitu segala kebutuhan yang menyangkut pemasukan dan
pengeluaran uang menjadi tanggung jawab bagian keuangan.
d. Marketing Department
Tugas dan tanggung jawab marketing department :
a.Mengumpulkan data dan informasi mengenai semua produk yang
commit to user
b.Memasarkan semua produk perusahaan.
c.Memberikan saran dan cara terbaik kepada konsumen dalam menikmati
pemakaian jasa angkutan dan akomodasi serta pembelian paket wisata.
e. Transport Department
Menyediakan sarana transportasi, travel dan cha rter bus atau mobil baik
perorangan maupun kelompok.
f. Driver
Mengantarkan serta menjemput wisatawan dari tempat wisata satu ketempat
tujuan wisata lainnya.
4. Produk yang ditawarkan
Suatu perusahaan dapat dikenal msyarakat adalah dengan kwalitas
produknya, dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut. Charyati Tour and
Travel adalah perusahaan yang bergerak dibidang jasa perjalanan wisata, dan
menjual dan menawarkan produknya kepada calon konsumen. Adapun produk
yang ditawarkan adalah sebagai berikut :
a.Paket Wisata
Sebagai sebuah tour operator kegiatan yang dilakukan oleh Charyati Tour and
Travel membuat, menjual dan menyelenggarakan paket wisata.untuk
membuat sebuah paket wisata yang baik dilakukan pengalaman. Wawasan,
strategi pemasaran dan promosi visual agar produk yang ditawarkan menarik
commit to user b.Jasa Transportasi
Dalam memberikan jasa transportasi Charyati Tour and Travel menjalin kerja
sama dengan perusahaan bus pariwisata. Oleh karena itu Charyati Tour and
Travel menyediakan sarana transportasi, antara lain bus pariwisata atau mobil
travel yang akan digunakan untuk kegiatan perjalanan wisata maupun pribadi.
5. Strategi Pemasaran
Pemasaran dapat dilihat sebagai alat manajemen yang diharapkan dapat
membantu agar perusahaan mampu tumbuh dan berkembang secara professional.
Untuk menghasilkan produk yang sesuai dengan konsumen menerapkan dan
mengkombinasikan beberapa unsur pemasaran, yaitu sebagai berikut :
a. Analisa Pasar
Dalam membuat paket wisata kegiatan yang terpenting adalah menganalisa
pasar, yaitu untuk menentukan pasar mana yang akan dijadikan target
pemasaran itu sendiri. Dari hal tersebut akan diketahui paket wisata apa
yang diinginkan oleh pasar, kapan mereka mempunyai waktu senggang,
fasilitas dan kebijakan harga yang diinginkan oleh konsumen.
b. Kebijakasanaan Produk
Dalam kegiatan operasi Charyati Tour and Travel, perjalanan wisata tidak
cukup hanya menganalkan produk yang terbatas, apalagi untuk menyusun
sebuah paket wisatayang akan ditawarkan akn dapat menarik perhatian
konsumen atau pasar. Oleh karenanya harus memfaatkan produk industry
commit to user
yang ditawarkan harus lebih baik kualitasnya dibandingkan produk yang
sama dari pesaing (competitor).
c. Promosi
Banyak biro perjalanan wisata dalam mempromosikan produknya melalui
brosur atau leaflet dengan kertas yang dicetak mewah, dengan harapan akan
memberikan kesan bonafide, sehingga konsumen tidak ragu lagi dan
menaruh kepercayaan terhadap biro perjalanan wisata tersebut. Tetapi di
Charyati Tour and Travel banyak kendala yang dihadapi dalam membuat
promosi visualnya.
6. USP ( Unique Selling Preposition )
Rooser Reeves merumuskan suatu srategi yang sekarang popular di dunia
periklanan, yaitu USP (Unique Selling Prepotion) yang meliputi :
a. Keunggulan Produk
b. Keunikan yang tidak dimiliki produk-produk sejenis yang lain.
Charyati Tour and Travel memberikan banyak keunggulan produknya
dalam melakukan perjalanan wisata, yaitu:
a. Keamanan
Charyati Tour and Travel berupaya semaksimal mungkin untuk
memberikan rasa aman kepada rombongan wisatwan dalam melakukan
commit to user
b. Kenyamanan
Charyati Tour and Travel memberikan jasa an pelayanan kenyamanan
kepada wisatawan dengan menyediakan beberapa fasilitas yang ada.
c. Ketepatan
Charyati Tour and Travel sebagai perencana penyelenggara tour yang
mempunyai paket wisata yang terencana, sehingga berusaha semaksimal
mungkin untuk menjalankan program tersebut.
d. Kebersihan
Kebersihan dalam hal ini adalah kebersihan sarana transportasi baik tempat
duduk maupun lantai bus dan transportasi yang memadai untuk mengantar
wisatawan ketempat tujuan
e. Kekeluargaan
Kareana tiap anggota Charyati Tour and Travel sebagian besar adalah anak
muda maka jiwa kekeluargaan tercipta dengan pengakraban kepada
wisatawan, hal ini dapat menumbuhkan rasa nyaman.
Selain keunggulan produk yang tersedia, Charyati Tour and Travel juga
mempunya produk yang unik yang jarang dimiliki oleh pesaing-pesaingnya,
keunikannya adalah memberikan doorprize (hadiah) disetiap perjalanan wisata,
memberikan kenang-kenangan, bahkan memberikan potongan harga.
7. Data Konsumen dan Data Perusahaan
Pada awalnya konsumen Charyati Tour and Travel lebih banyak anggota
masyarakat kelas menengah. Tetapi saat ini ternyata terjadi perkembangan
segmen konsumennya, yaitu menjangkau kelas atas. Hal ini disebabkan karena
commit to user
Charyati Tour and Travel sendiri mempunyai sepuluh orang karyawan.
Mereka bekerja enam hari dalam seminggu,dari pukul 09.00 s/d 16.00 yang
masing-masing mempunyai gaji sebagai berikut :
Tabel 1.1 Gaji Karyawan Charyati Tour and Travel Sumber Charyati Tour and Travel per-Februari 2011
Dari tabel diatas, Charyati Tour and Travel memperoleh omset
keuangan yang tidak tentu, tergantung berapa job wisata yang diterima oleh
Charyati Tour and Travel itu sendiri.
8. Positioning
Positioning adalah tindakan yang dilakukan marketer untuk membuat
citra produk dan hal-hal yang ditawarkan kepada pasarnya berhasil memperoleh
posisi yang jelas dan mengandung arti dalam benak sasaran konsumennya (Philip
Kotler, 1997). Artinya seorang pengusaha harus mampu menempatkan
perusahaannya dalam pesaing sejenis agar mendapat tempat dalam pandangan
khalayak sasaran. Personalitas bagi suatu produk adalah penting apabila banyak
produk-produk lain yang sejenis di pasaran.
No. Jabatan Gaji/bln
600.000,- 100.000,- *Escoter: ketika ada job wisata /hari
6.
Driver - -
commit to user
Charyati Tour and Travel ini merupakan salah satu perusahaan yang
menjual produk yaitu paket wisata dan menjual jasanya dalam bidang tra velling
kepada wisatawan dari dalam Negeri maupun dari luar Negeri.
9. Promosi yang Pernah Dilakukan
Pada awal mula berdiri strategi promosi yang digunakan Charyati Tour
and Travel adalah menggunakan sistem pemasaran yang disampaikan secara lisan
dari mulut ke mulut, membuat selebaran sederharna dari fotocopy-an dan
memasang papan nama di depan tempat usahanya.
Untuk memperkenalkan produknya kepada konsumen, Charyati Tour and
Travel lebih memilih cara memberikan sponsor kepada kegiatan kegiatan sekolah
maupun kegiatan kepemudaan dan melalui personal selling, karena dianggap lebih
efektif serta lebih mengena pada tujuan promosi tersebut. Sistem ini lebih besar
pengaruhnya terhadap daya beli konsumen, karena terjadi transaksi dan
komunikasi secara langsung dengan pihak konsumen.
Semenjak awal tahun 1999, Charyati Tour and Travel mulai
menggunakan promosi lewat brosur dan pamflet. Serta disamping itu Charyati
Tour and Travel mendatangi sekolah-sekolahan yang ada di Surakarta untuk
mempretasikan paket tournya.
Sampai saat ini pemilik Charyati Tour and Travel belum mengadakan
promosi secara tepat. Meskipun demikian pelanggan tetap setia dan bahkan
menjadi anggota. Oleh sebab itu demi menjaga loyalitas pelanggannya pemilik
commit to user a. Logo
Logo mempunyai fungsi identitas, dengan hanya melihat logo seseorang
akan ingat, tertarik, lalu membeli. Dari fungsi ini, logo kemudian menjadi
ukuran sebuah citra, baik citra sebuah usaha, perusahaan maupun organisasi
b. Brosur
Brosur adalah selebaran (selembar kertas) yang berisi informasi tentang
suatu usaha atau jasa dari sebuah perusahaan, organisasi, yayasan atau
informasi lainnya yang disusun secara sistematik. Yang hanya terdiri dari
beberapa halaman yang dilipat tanpa menggunakan jilid.
Alasan dipilihnya brosur oleh Charyati Tour and Travel adalah untuk
memberitahukan kepada semua pelanggan ataupun calon pelanggan yang
potensial tentang Charyati Tour and Travel, usaha dan jasa yang ditawarkan oleh
perusahaan, ataupun perubahan terbaru tentang Charyati Tour and Travel.
Seiring dengan berkembangnya teknologi, Charyati Tour and Travel mulai
membuat promosi PIN yang dibagikan kepada tiap peserta dan MUG, Jam
Dinding, kaos sebagai Door Prize atau istilahnya sebagai kenang – kenangan.
commit to user
Gambar 2.3 Brosur Paket Wisata
commit to user
B.
Target Market
1. Target Market
Target Market (pasar sasaran) adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam
konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh
produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar.
Masalah pemasaran merupakan salah satu masalah yang di hadapi sebuah
perusahaan atau instansi yang ingin meningkatkan volume penjualan. Karena
banyaknya pesaing yang ingin menawarkan produk atau jasa yang sama kepada
konsumen. Sehingga menunjukkan jumlah penawaran yang lebih besar dari
penawaran yang sudah ada, maka timbulah pesaing yang semakin ketat. Sehingga
penting bagi suatu perusahaan untuk mengetahui target marketnya.
Dalam hal ini, yang menjadi ta rget market dapat dilihat dari:
a. Demografi
Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
Usia : 18 s.d 45 tahun
Status ekomoni : Menengah s.d menengah atas .
Pekerjaan : Semua jenis pekerjaan
Agama : Semua agama
Pendidikan : SD s.d Perguruan Tinggi
b. Psikografi
Masyarakat yang membutuhkan jasa agen pariwisata demi memenuhi
kebutuhannya refreshing. Charyati Tour and Travel merupakan pilihan
commit to user c. Geografis
Daerah : Boyolali, Surakarta, Karanganyar, Sukoharjo
2. Target Audience
Target Audience (konsumen sasaran) adalah pasar sasaran ditambah
dengan faktor-faktor disekeliling yang mempengaruhi pasar sasaran untuk
mengambil keputusan.
Target Audience juga bisa disebut sebagai khalayak target, yaitu para
konsumen yang menjadi sasaran bidik promosi. Khalayak target sendiri bisa
dipilah-pilah berdasarkan jenis kelamin, usia, minat khusus atau kelas social.
Penyempitan target audience ini sendiri tujuannya untuk
mengidentifikasikan dengan tepat siapa yang paling dominan untuk dijadikan
sasaran promosi.
Target audience adalah siapa saja yang perlu melihat, mendengar,
sehingga menimbulkan respon untuk membeli atau menggunakan.Target audience
juga bisa disebut sebagai khalayak target, yaitu para konsumen yang menjadi
sasaran bidik promosi. Khalayak target sendiri bisa dipilah-pilah berdasarkan jenis
kelamin, usia, minat khusus atau kelas sosial.
Penyempitan target audience ini sendiri tujuannya untuk
mengidentifikasikan dengan tepat siapa yang paling dominan untuk dijadikan
sasaran promosi.
Target audience Charyati Tour and Travel adalah orang tua, anak-anak
commit to user C.
Kompetitor
Kompetitor adalah pesaing usaha sejenis dan sama-sama memasarkan
produk atau jasanya. Kompetitor dalam dunia bisnis sangat wajar, dengan adanya
persaingan bisa merangsang kreatifitas untuk lebih inovatif dari sebelumnya dan
bisa menjadi pedoman dalam melakukan promosi. Kompetitor primer Charyati
strategis ini membuat Kencana Tour lebih mudah melakukan promosi.
b. Promosi yang pernah dilakukan
Promosi yang pernah dilakukan oleh Kencana Tour adalah brosur dan
sebatas promosi lisan serta media iklan disalah satu jejaring sosial.
c. Visi dan misi
Memasarkan budaya dan daerah pariwisata Indonesia yang berpotensi
tinggi ke dalam negeri dan mancanegara.
d. Keunggulan
Karena letaknya di jl. Ngadenan 549 Simo, Kencana Tour ini lebih
mudah di kenal oleh masyarakat sekitar Simo.
2. Batari Tour and Travel
a. Profile Perusahaan
Batari Tour and Travel adalah sebuah perusahaan yang bergerak
dalam bidang usaha biro perjalanan wisata yang melayani berbagai
commit to user
dan insentive tour. Batari Tour and Travel juga menjadi agen resmi
tiket pesawat terbang untuk berbagai rute dalam dan luar negeri, dan
juga menyediakan berbagai voucher hotel. Batari Tour and Travel
berada di bawah naungan PT. LAJANGIROE.
Dalam menyelenggarakan usahanya, Batari Tour and Travel
berkewajiban menyelenggarakan usaha-usaha di bidang
kepariwisataan untuk memajukan bidang wisata di Jawa Tengah dan
daerah-daerah lainnya di seluruh Indonesia secara umumnya dan
Boyolali secara khususnya.
b. Visi
Menjadi biro perjalanan wisata yang terbaik dan menjadi mitra yang
terbaik dan menjadi mitra yang utama bagi pihak manapun.
c. Misi
mengembangkan usaha pariwisata di Indonesia, khususnya Jawa
Tengah dan sekitarnya
d. Promosi yang pernah dilakukan
Dalam mencapai targetnya, Batari Tour and Travel sejauh ini sudah
melakukan berbagai macam media promosi baik media lini atas dan
media lini bawah.
e. Keunggulan
Letak Batari Tour and Travel sendiri juga lebih srategis, yaitu di jl.
commit to user
Kelemahan Perusahaan Charyati Tour and Travel dibanding kedua
kompetitornya adalah kompetitornya lebih dulu ada sehingga lebih dulu
menguasai paket-paket wisata.
D.
Target KaryaGuna mencapai target perancangan kepada calon konsumen, maka media
yang digunakan dalam promosi. Charyati Tour and Travel ini yaitu dengan
menggunakan :
Target karya yang harus dicapai dengan menggunakan media cetak,
antara lain:
1. Graphic Standart Manual (GSM)
2. Logo
3. Media lini atas (Above The Line)
commit to user
i. Gantungan Kunci
j. MUG
k. Jam Dinding
l. Kalender
m. Stiker
n. Kaos
o. Block Note
p. Payung
q. Kwitansi Pembayaran
r. Kertas Surat
s. Amplop
t. Map (folder)
u. ID Card (tanda pengenal)
commit to user
24
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A.
Konsep Karya
Pariwisata telah menjadi sebagian gaya hidup masyarakat sekarang,
terutama bagi masyarakat kota metropolitan. Menghadapi hal tersebut
pengelolaan obyek wisata adalah hal yang harus dilakukan.
Semakin berkembagnya objek pariwisata di Indonesia, maka semakin
banyak juga berbagai biro wisata yang berdiri. Saling bersaing dalam
mempromosikan paket-paket wisata mereka. Selain paket wisata yang mereka
tawarkan, media promosi yang menarik juga menjadi daya tarik tersendiri bagi
para calon wisatawan.
Charyati Tour and Travel adalah biro wisata yang tepat dalam
menjalankan paket wisatanya, banyak konsumen yang telah menggunakan jasa
paket wisata maupun travel dari Charyati Tour and Travel, tapi hanya sekedar
orang / masyarakat tertentu yang telah menjadi pelanggan tetap Charyati Tour and
Travel, dan masyarakat luas belum mengenal secara langsung, karena terbatasnya
media promosi yang dilakukkan.
Iklan merupakan sarana komunikasi terhadap produk yang disampaikan
melalui berbagai media dengan biaya pemrakarsa agar masyarakat tertarik untuk
menyetujui dan mengikuti (Pujianto. 2001:3-4). Selain itu iklan juga didefinisikan
sebagai pesan tentang suatu produk ataupun jasa yang disampaikan melalui
commit to user
(Rhenald Khasali, 1995 : 11) berdasarkan kedua definisi dapat disimpulkan bahwa
satu-satunya tujuan dibuatnya iklan adalah untuk menarik perhatian masyarakat.
Perhatian masyarakat akan didapat jika sudah berpedoman terhadap
konsep AIDCA (Awarness, Interest, Desire, Convection dan action). Yang
mempunyai arti sebagai berikut:
1.Awarness
Iklan harus bisa membuat calon konsumen menaruh perhatian akan
maksud iklan setelah melihat atau mendengar iklan yang dibuat. Dalam
perancangan promosi perlu untuk membuat corporate identity yang
relevan dengan tujuan tema dan maksud iklan dan sesuai dengan target
market yang sudah ditentukan.
2.Interest
Iklan harus mempunyai daya tarik sehingga calon konsumen akan
berminat dengan barang atau jasa yang ditawarkan. Setelah tema dan
maksud iklan sudah ditentukan, maka iklan harus dirancang dengan
konsep yang menarik dan lain dari pada iklan yang dilakukan usaha
sejenis.
3.Desire
Iklan dapat memunculkan rasa berkeinginan dari calon konsumen untuk
mencoba barang atau jasa yang ditawarkan.
4. Convection
Iklan harus dapat menciptakan rasa kepercayaan calon konsumen
commit to user
rasa kepercayaan calon konsumen, perlu menyertakan Headline yang
tepat di dalam perancangan iklan.
5. Action
Iklan harus dapat membuat calon konsumen bertindak untuk membeli
atau menggunakan barang atau jasa yang ditawarkan dalan iklan tersebut.
Salah satu tujuan iklan adalah untuk mendapatkan konsumen. Maka perlu
dibuat media untuk membantu calon konsumen untuk bisa mendapatkan
produk yang diinginkannya.
Untuk membuat iklan yang berpedoman terhadap konsep tersebut
diperlukan pendekatan iklan. Penyampaian pesan dari iklan tersebut
dilakukan dengan banyak alternatif cara. Apakah dengan hard self, soft self,
informational, emotional, membangun citra, melawan saingan dan
sebagainya. untuk lebih ringkasnya digolongkan menjadi 3dasar isi
pendekatan :
a. Informational : Pesan dibuat berdasarkan fakta dan logika.
b. Emotional : Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis, seperti
ketakutan, cinta, harapan, dan lain-lain.
c. Image / Citra : Pesan dibangun atas asosiasi / hubungan produk
terhadap gaya / simbol kehidupan dan nilai apa yang
commit to user
B. Konsep Perancangan
Dalam membuat konsep perancangan diperlukan sebuah strategi kreatif
yang menarik, agar pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand
tersampaikan secara tepat, sehingga pesan yang terkandung dalam materi iklan
dapat dimengerti oleh audience.
Strategi kreatif yang akan dilakukan untuk mempromosikan Charyati
Tour and Travel:
1. Strategi konsep
a. Memberikan informasi yang lengkap tentang paket wisata, travel yang ada
di Charyati Tour and Travel.
b. Menciptakan perancangan ulang logo dan desain promosi Charyati Tour
and Travel dengan menggunakan media iklan yang tepat sasaran.
c. Menciptakan desain iklan yang selling idea, persua sive, unexpected,
relevant, simple, dan acceptable.
2. Strategi visual secara umum :
a. Menciptakan corporate identity (identitas usaha) yang menarik dan
relevan dengan yang relevan dengan tujuan tema dan maksud iklan dan
sesuai dengan target market.
b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari pengolahan
vector art yang bergaya pop art yang sesuai dengan taget market, yaitu
remaja.
c. Menciptakan identitas atau karakteristik yang punya ciri khas tersendiri
commit to user
sehingga dapat menanamkan image positif Charyati Tour and Travel dan
berbeda dengan biro wisata yang lain.
i. Strategi visual secara verbal :
a. Copywriting
Copywriting terdiri dari kepala berita / judul (headline), anak
judul (sub headline), teks inti (body copy), slogan (key words), serta
kalimat dasar (base line) yang semuanya itu saling memperjelas satu sama
lain.
1) Kepala berita/judul (headline)
Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah
bagian terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai
penangkap perhatian utama (eye chatcher). Salah satu kunci
keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik
perhatian. Karena fungsi utama headline adalah menarik perhatian
khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik
keinginan khalayak untuk terus menikmati.
Sebuah headline yang baik seharusnya dibuat sesingkat mungkin,
menarik sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan
pada materi iklan kali ini adalah :
“Enjoy Tavelling with Us!“
Headline diatas menunjukan bahwa Charyati Tour and Travel
commit to user 2) Teks inti (body copy)
Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan
dalam headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk
memahaminya. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan se-efektif
mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh
headline dan ilustrasi. Body copy yang digunakan pada materi iklan
kali ini adalah :
“Disetiap Perjalanan anda, kami memberikan sentuhan Kenyamanan, karena disetiap kenyamanan yang anda rasakan
adalah pelayanan terbaik kami ”.
Charyati Tour and Travel adalah biro yang memberikan
fasilitas lengkap agar para konsumen / wisatawan baik dari dalam
maupun luar negeri yang mereka tangani dapat merasakan nyaman,
dan aman pada saat melakukan perjalanan wisata, sehingga rasa
kepercayaan bisa saling tumbuh antara Charyati Tour and Travel dan
wisatawan.
Kalimat dasar (base line)
Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian
bawah dari bidang keseluruhan (biasanya tercantum nama perusahaan,
brand name, dan bisa juga slogan). Baseline yang digunakan pada
materi iklan kali ini adalah tempat tujuan wisata yang disuguhkan :
Informasi:
Caryati Tour and Travel
Head Office : Dukuh Babadan RT 11 RW III, Sambi
Boyolali, Ja wa Tengah
commit to user
3) Slogan (key words)
Merupakan inti sari dari pesan yang ingin yang disampaikan.
Slogan dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra
produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan
suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus
komunikatif dan tidak bertele-tele, sehingga mudah diingat dan dikenal
oleh masyarakat. Slogan yang dipakai dalam materi iklan ini adalah :
“Enjoy Tavelling with Us!“
Yang menegaskan bahwa Charyati Tour and Travel akan
memberi kenyamanan disetiap perjalanan yang dilakukan oleh para
wisatawan baik dalam maupun luar negeri.
ii. Strategi visual non verbal :
a. Layout
Layout dapat dijabarkan sebagai tata letak elemen-elemen desain
terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep
atau pesan yang dibawanya (Surianto Rustam, 2009).
Perancangan layout pada materi iklan Charyati Tour and Travel
harus memperhatikan delapan hukum desain, yaitu: Keseimbangan,
Keberagaman, Kesatuan, Ritme, Harmoni, Proporsi, Skala, dan
Penekanan agar tercipta sebuah bentuk desain yang menarik.
Ada beberapa jenis layout yang dikenal, tapi tidak bisa semua
dipakai dalam perancangan promosi ini. Penulis menggunakan dua jenis
layout yang sesuai dengan konsep perancangan yaitu; Mondrian Layout
commit to user
Picture Window Layout yang tata letak iklan menonjolkan ilustrasi dan
diikuti teks. Jadi dalam promosi ini ilustrasi lebih ditonjolkan.
b. Ilustrasi
Ilustrasi yang dipakai dalam desain ini adalah menggunakan
foto-foto yang berhubungan dengan macam-macam objek pariwisata dan
travel dari Charyati Tour and Travel itu sendiri.
Selain ilustrasi dari foto penulis juga menggunakan ilustrasi bus,
mini bus dan logo dari pengolahan karya si penulis itu sendiri.
c. Tipografi
Perancangan tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya desain,
fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang
diangkat, pemilihan tipografi disesuaikan dengan gaya desain yang
sederhana namun tetap eye catching, dan juga menggunakan tipografi
yang bentuknya sederhana namun tetap sesuai dengan karakteristik dari
Charyati Tour and Travel itu sendiri. Tipografi disini adalah jenis-jenis
huruf yang digunakan dalam setiap desain dari Charyati Tour and Travel
ini disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga membentuk suatu
perpaduan yang baik. Huruf-huruf yang dipakai dalam desain promosi
Charyati Tour and Travel ini adalah :
1. Khmer UI-Bold
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang biasa
dipakai untuk memberi informasi yang jelas dan mudah dibaca dan
commit to user
2. Kozuka Ghotic Pro H
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang resmi
dan tegas sangat cocok untuk menyatakan suatu informasi yang benar
secara menarik.
3. Mordred
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang unik
dan bersifat santai, simpel tetapi juga dekoratif.
4. Warna
Warna merupakan unsur penting dalam promosi yang dilakukan
dengan media Komunikasi visual, sebab warna punya bahasa
komunikasi tersendiri yang disampaikan lewat penglihatan (visual).
Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk (identification
marks) tersebut yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media
visual yang akan digunakan, selain hanya dapat dilihat dengan mata
ternyata warna juga mampu mempengaruhi perilaku seseorang,
mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya
seseorang pada suatu benda.
Warna-warna yang akan dominan digunakan dalam perancangan
desain media promosi dari Charyati Tour and Travel adalah
commit to user
memiliki ciri khas, sifat, dan maksud atau filosofi sendiri-sendiri. Oleh
karena itu pemilihan warna menjadi faktor penting yang berpengaruh
besar dalam perancangan desain media promosi dari Charyati Tour and
Travel.
Adapun contoh-contoh warna yang saya gunakan pada desain ini
antara lain:
5. Logo (Trade Mark)
Logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal sebagai berikut :
a) Original dan Destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan,
dan daya pembeda yang jelas.
b) Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi
meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.
c) Simple, dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam
waktu yang relative singkat.
d) Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan
commit to user
e) Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan
mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra
suatu perusahaan atau organisasi.
f) Easily adaptable for all graphic media, artinya kemudahan dalam
mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun
konfigurasi logo pada berbagai media grafis.
Dari hal di atas maka rancangan logo dari Cahryati Tour and Travel
dengan konsep seperti dibawah ini :
1. Dasar bentuk logo
Logo baru yang sekarang dimiliki Charyati Tour a nd Travel terdiri
dari ilustrasi dan tipografi. Ilustrasi tiga garis melengkung yang
menyerupai sayap serta tipografi charyati sebagai keterangan nama dari
usaha tour agent. Kedua hal tersebut dikombinasikan untuk menjadi
komposisi logo yang menarik.
2. Nilai visual logo
Dari logo Charyati Tour and Travel terdapat beberapa bagian yang
mengandung nilai visual tersendiri. Logo dasar yang berupa Ilustrasi tiga
garis melengkung yang menyerupai sayap serta tipografi charyati sebagai
keterangan nama dari usaha tour agent.. Selain itu terdapat juga tag line
yaitu :
commit to user
3. Warna logo
Warna-warna yang digunakan adalah warna-warna yang cerah.
Warna cerah disini antara lain : Merah Tua (maroon), Kuning (yellow),
chartreuse. Dan warna Hitam (Black).
Dirancang dan dipadukan dengan apik sehingga membentuk logo
yang menarik, serta dengan filosofi yang telah diterapkan yang mampu
memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Antara lain :
a. Merah Tua (maroon)
menggambarkan semangat,kuat dan percaya diri
b. chartreuse
menggambarkan karakteristik yang bersifat santai dan alami
c. Hitam (black)
menggambarkan tegas dan abadi
d. Kuning (yellow)
,Kuning digunakan untuk pencerahan, dan sekaligus warna yang
dapat menimbulkan suasana yang ceria.
4. Huruf logo (font)
Mengunakan huruf Kozuka Ghotic Pro H sebagai nama perusahaan
dan huruf Khmer UI-Bold sebagai tagline. Tipografi dirancang dengan
membedakan ukuran huruf dan penataan tempat huruf. Diamaksudkan
commit to user
5. GSM ( Graphic Standard Manual)
Gambar 3.1 Logo Charyati Tour and Travel
Gambar 3.2 Konfigurasi Logo Charyati Tour and Travel
commit to user
Gambar 3.4 Grid Logo Charyati Tour and Travel
commit to user Logo Ukuran 100%
Logo Ukuran 75%
Logo Ukuran 50%
Logo Ukuran 25%
Gambar 3.6 Perbesar dan perkecilan Logo Charyati Tour and Travel
3. Perencanaan Media
Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat
menyampaikan infomasi kepada khalayak luas.Yang dimaksud dengan media
iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan dan
commit to user
bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu media iklan cetak dan media iklan
elektronik. Media cetak adalah media statis dan mengutamakan pesan-pesan
visual yang dihasilkan dari proses percetakan; bahan baku dasarnya maupun
sarana penyampaian pesannya menggunakan kertas). Media cetak adalah suatu
dokumen atas segala hal tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-kata,
gambar foto dan sebagainya (contoh : surat kabar, majalah, tabloid, brosur,
pamflet, poster. Sedangkan media elektronik adalah media yang proses
bekerjanya berdasar pada prinsip elektronik dan eletromagnetis (contoh televisi,
radio, internet). Diantara media tersebut ada satu media yang tidak termasuk
dalam kategori keduanya yaitu media luar ruang (papan iklan atau billboard). Jika
dilihat dari pekerjaan kreatifnya maka media iklan terbagi dua jenis yaitu :
a. Media lini atas (above the line) : media utama yang digunakan dalam
kegiatan periklanan, contoh : televisi, radio, majalah, surat kabar, baliho,
directions board, dll.
b. Media lini bawah (below the line) : media pendukung dalam kegiatan
periklanan, contoh : flyer, x-banner, papan nama, dll.
C.
Teknik Pelaksanaan
Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep
perancangan, maka penulis memilih media promosi yang efektif dan efisien yang
sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan. Pembuatan desain
commit to user 1. Media Lini Atas
Sering pula disebut iklan yang menggunakan media, baik media cetak
maupun elektronik dan media luar ruang. Pemakaian iklan ini mengharuskan
adanya komisi dan biro iklan yang mengelolanya harus mendapatkan
pengakuan dari asosiasi milik media. (Frank Jefkins, 1997 : 379)
a. Iklan Koran
1) Alasan pemilihan media :
Koran dipilih sebagai media promosi, karena Koran punya
jumlah pembaca yang cukup besar jika dibandingkan dengan iklan
majalah dan media cetak lainnya. Selain itu Koran juga media iklan
yang tarifnya relatif murah.
2) Bentuk Desain :
Dalam iklan koran ini saya buat dengan ukuran 100mm x
3kolom, (1kolom = 40,5mm). Visualisasi desainnya menonjolkan
illustrasi logo dan penawaran paket, dengan background putih
ditambah sedikit ornamen dari logo, dengan memadukan komposisi
dari headline, baseline dan bodytext yang dicantumkan dibawahnya.
3) Nama Koran
Koran yang digunakan adalah Solo Posdan Radar Solo. Di
terbitkan dalam seminggu satu kali di rubric wisata, yaitu setiap hari
commit to user
b. Banner
1) Alasan Pemilihan Media :
Banner digunakan sebagai media promosi luar ruang
sehingga masyarakat yang akan menjadi calon konsumen Charyati
Tour and Travel bisa tahu dan paham apa yang ditawarkan oleh
Charyati Tour and Travel.
2) Bentuk Desain :
Bentuk desain dengan ukuran 60 x 120 cm, visualisasi logo
Charyati Tour and Travel, foto, paket yang ditawarkan dan warna
dominan cerah dari logo Charyati Tour and Travel
3) Penempatan Media :
Media ini ditempatkan disepanjang jalan perbatasan Boyolali
antara Karanganyar, Surakarta dan Sukoharjo. Dan disepanjang jalan
ke Bandara Adi Sumarmo.
c. Blog
1) Alasan Pemilihan Media :
Blog merupakan singkatan dari Web Log, adalah bentuk
aplikasi web yang menyerupai tulisan-tulisa dan gambar. Sehingga
informasi Charyati Tour and Travel bisa diakses dari mana saja.
2) Bentuk desain :
Format HTML dengan tampilan yang menarik. Berisi tentang
seluruh paket-paket wisata dari Charyati Tour and Travel.
3) Penempatan Media:
commit to user 2. Media Lini Bawah
Media Lini Bawah (Bellow the Line Media). adalah media yang
tidak mengharuskan adanya pembayaran komisi, misalnya saja : poster,
kaos, Brosur, jam dinding dan sebagainya. Sedangkan media lini bawah
yang dipakai untuk media promosi Charyati Tour and Travel :
a. Kartu Nama
1) Alasan pemilihan media :
Kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan yang dapat
diberikan kepada seseorang. Jadi orang akan menyimpan kartu nama
sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu
yang berhubungan dengan apa yang tercantum di kartu nama
tersebut. Sehingga seseorang tidak akan repot-repot membuka iklan
Koran dan mencari media lainnya.
2) Bentuk Desain :
Kartu nama ini berbentuk persegi panjang yang berukuran
5.5cm x 8.5cm, sehingga sangat pas bila diletakkan di dalam dompet.
Bentuk desainnya menonjolkan logo Charyati Tour and Travel,
dengan background putih dan diperjelas dengan grafis indentity dan
kalimat slogan dan baseline.
3) Penempatan media :
Diberikan kepada pelanggan, calon wisatwan atau bisa
commit to user b. Poster
1) Alasan pemilihan media :
Poster dipilih sebagai media promosi karena biasanya poster
ini akan lebih menarik sehingga orang akan biasa lebih lama dalam
membaca dan memahami pesan yang ingin disampaikan sehingga isi
pesan yang ingin disampaikan dapat lebih lengkap dan mudah
dipahami oleh khalayak umum sangat efektif dan dapat dengan
mudah dibaca kepada khalayak sasaran dalam berpromosi.
2) Bentuk Desain :
Poster ini berukuran A3 (30 x 42.5 cm). Bentuk desainnya
Logo Charyati Tour and Tra vel dan grafis Indentity. serta ornament,
foto wisata dan diikuti kalimat headline, bodycopy dan bas line.
3) Penempatan media :
Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah
berupa tempat-tempat penempelan poster umum yang letaknya
strategis dan tepat sasaran maupun di dalam event-event yang
berhubungan dengan kebudayaan dan kepariwisataan atau diletakkan
di hotel, statsiun dan bandara.
c. Flag Chain
1) Alasan pemilihan media :
Flag Chain merupakan salah satu media promosi yang
berbentuk rantai bendera yang saling bergandengan dan juga
berfungsi sebagai asesoris pendukung, ataupun sebagai penghias,
ruangan yang peletakannya digantung-gantung ditempat yang
commit to user 2) Bentuk Desain :
Bentuk desainnya Logo Charyati Tour and Tra vel dan grafis
Indentity. serta ornament, foto wisata dan diikuti kalimat headline,
bodycopy dan ba s line, dengan background putih. Ukuran yang
digunakan adalah 19 x 20 cm.
3) Penempatan media :
Flag Chain ini dapat diletakkan di dalam kantor Dinas
Pariwisata, Seni, dan disekitar stand ticketing, sebagai aksesoris
pendukung, ataupun sebagai penghias, yang peletakaannya
digantung-gantung ditempat yang dikehendaki.
d. Flyer
1) Alasan pemilihan media :
Flyer merupakan salah satu media promosi yang mudah di
sebar, disamping disebar dalam jumlah banyak flyer juga sangat
ringkas dan efisien.
2) Bentuk Desain :
Bentuk desain depan menonjolkan logo Charyati Tour and
Travel, grafis indentity serta foto wisata, headline, baseline dan
slogan. Desain Belakang menonjolkan promosi paket wisatanya.
Ukuran flyer yang digunakan adalah 10 x 20 cm.
3) Penempatan media :
Flyer ini ditempatkan di stand ticketing, Kantor Dinas
Pariwisata serta di hotel atau dapat disebarkan dipusat perbelanjaan,
commit to user e. Papan Nama(Name Board)
1) Alasan pemilihan media :
Name boa rd adalah papan nama yang dibuat dengan ukuran
tertentu yang difungsikan sebagai identitas suatu perusahaan atau
yayasan. Jadi alasan pembuatan name board agar orang melihat dan
tahu tentang Charyat Tour and Travel dimana lokasi Head Officenya.
2) Bentuk Desain :
Bentuk desainnya menonjolkan logo Charyati Tour and
Travel, slogan dan baseline. dengan ukuran 70 x 150 cm.
3) Penempatan media :
Name board di pasang di depan kantor Charyati Tour and
Travel dengan tiang penyangga.
f. Brosur
1) Alasan pemilihan media :
Brosur adalah daftar informasi tentang produk, harga dan
informasi penjualan suatu perusahaan yang biasanya disertai gambar.
Dengan brosur orang akan lebih mengerti tentang produk paket
wisata yang Charyati Tour and Travel tawarkan .
2) Bentuk Desain :
Bentuk desain brosur dengan cover menonjolkan logo Charyati
Tour and Travel dan isinya menjelaskan tentang company profile
serta berbagai paket-paket wisata yang ditawarkan oleh Charyati
Tour and Travel.
3) Penempatan media :
Brosur ini dapat diletakkan stand ticketing, hotel, bandara,
commit to user
g. Standing Banner
1) Alasan pemilihan media :
Standing banner dipilih sebagai media karena bentuknya
yang sangat mencolok, sehingga standing banner akan dapat menarik
perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca pesan
ataupun promosi yang disampaikan.
2) Bentuk desain :
Dalam Standing banner ini ukurannya adalah 60 x 160 cm.
Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi logo Charyati Tour and
Travel, grafis indentity dan foto-foto obyek wisata ditengah layout .
dengan background putih serta ornamen dengan memadukan
komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan yang
dicantumkan dibawahn logo.
3) Penempatan media :
Standing banner ini dapat digunakan saat event-event yang
berhubungan dengan pariwisata atau dapat juga diletakkan di depan
pintu terminal, stasiun atau bandara.
h. Pin
1) Alasan pemilihan media :
Pin merupakan sebuah media yang sedang popular dan
banyak digemari saat ini. Pin biasa dipasang pada pakaian, tas, topi,
atau hanya sekedar untuk dikoleksi saja. Dalam perkembangannya
bentuk pin yang menjadi beraneka ragam. Ada yang berbentuk
lingkaran, persegi, bintang, segi lima dan lain-lain. Dengan
commit to user
sebuah media yang sangat efektif untuk mempromosikan Charyati
Tour and Travel.
2) Bentuk desain :
Desain pin ini dibuat dengan memadukan gambar maskot, logo
dari Charyati Tour and Travel dan grafis identity. Sehingga dengan
desain dan bentuk yang unik dan kreatif maka akan menarik
perhatian khalayak umum. Ukuran diameter yang dipakai adalah 5. 8
cm.
3) Distribusi :
Karena pin ini, bentuknya relatif kecil, nantinya bisa
dibagi-bagikan secara gratis, sebagai souvernir, dikenakan pada pakaian,
topi, tas dan lain-lain, ataupun sebagai hadiah dalam event-event
yang berhubungan dengan perjalanan wisata (yang biasanya
dibagikan kepada peserta wisata).
i. Gantungan kunci
1) Alasan pemilihan media :
Gantungan Kunci sebagai media iklan yang sangat efektif
karena selain sebagai hiasan yang menarik dapat digunakan oleh
berbagai kalangan dan memiliki jangkauan sangat luas. Sehingga
cocok untuk mempromosikan Charyati Tour and Travel pada
khalayak umum.
2) Bentuk desain :
Bentuk desainnya berukuran 8 x 4 cm serta menonjolkan
logo Charyati Tour and Travel dan grafis Indentity. serta ornament,
commit to user 3) Distribusi :
Sebagai ma rchendise untuk diberikan kepada konsumen yang
telah menggunakan jasa Charyati Tour and Travel.
j. Mug
1) Alasan pemilihan media :
Mug menjadi media promosi yang efektif karena setiap orang
menggunakannya untuk minum. Mug atau cangkir adalah wadah
yang biasanya terbuat dari keramik dan digunakan untuk minum.
Namun karena desainnya yang bermacam macam, maka tak jarang
orang menjadikan mug sebagai koleksi atau pajangan. Oleh karena
itu, maka saat itu juga mereka akan melihat pesan ataupun iklan yang
disampaikan.
2) Bentuk desain :
Mug ini berbentuk silinder dengan pegangan di salah satu
sisinya. Warna dasar mug ini adalah putih. Mug ini didesain dengan
menonjolkan illustrasi logo Charyati Tour and Travel dan grafis
identity dengan dilengkapi slogan dan baseline.
3) Distribusi :
Mug dapat dibagi-bagikan sebagai souvernir, ataupun dapat
dijual atau sebagai hadiah dalam event-event yang berhubungan
dengan perjalanan wisata.
k. Jam dinding
1) Alasan pemilihan media :
Jam dinding menjadi media promosi yang efektif karena jam
commit to user
iklan sejak dahulu. Biasanya diberikan secara gratis sebagai
souvenir. Karena hampir setiap saat, orang melihat jam untuk
menentukan waktu, oleh karena itu jam dinding termasuk media
yang sangat tepat untuk mempromosikan Charyati Tour and Travel
kepada khalayak umum. Karena saat melihat jam maka saat itu juga
orang akan melihat pesan atupun iklan yang disampaikan.
2) Bentuk desain :
Jam dinding ini dengan menonjolkan logo Charyati Tour and
Travel, dengan grafis identity yang dipadukan dengan slogan yang
dicantumkan dibawahnya.
3) Distribusi :
Jam dinding dibagi-bagikan sebagai souvernir.
l. Kalender
1) Alasan pemilihan media :
Kalender dipilih sebagai media promosi karena Kalender
sebagai media penunjuk waktu ( hari, tanggal, bulan, tahun, dll ),
yang hampir setiap saat orang melihatnya. Sehingga jika pada
kalender dijadikan media promosi untuk Charyati Tour and Travel
sangat mengenai sasaran, selain itu juga dapat mengiklankan
wisata-wisata di Indonesia yang menarik perhatian masyarakat agar
menggunakan jasa Charyati Tour and Travel.
2) Bentuk Desain :
Kalender ini didesain dengan warna dari grafis pengikut dari
commit to user
dengan menampilkan logo Charyati Tour and Travel dan foto-foto
obyek wisata sebagai ilustrasi, dengan ditambah keterangan penjelas
tanggalan ( hari, tanggal, bulan, tahun, dll). Dibuat dengan bentuk
yang unik agar dapat menarik perhatian masyarakat umum.
3) Distribusi :
Kalender dapat diletakkan pada dinding dan dapat pula
dijadikan sebagai souvenir untuk para pelanggannya. Sehingga
promosi Charyati Tour and Travel bisa dikenal oleh target
marketnya.
m. Stiker
1) Alasan pemilihan media :
Stiker dipilih sebagai media promosi karena merupakan
media relative disukai semua orang dan mempunyai daya tahan
paling lama diantara media yang lain. Selain itu stiker juga sangat
fleksibel, dalam artian stiker ini dapat ditempatkan dimana saja
tergantung selera, jadi hanya dengan menempelkan stiker secara
tidak langsung mempromosikan Charyati Tour and Travel.
2) Bentuk Desain :
Stiker ini berbentuk persegi panjang dan berukuran 14 x 5 cm
serta desainnya menonjolkan Logo Charyati Tour and Travel dan
grafis Indentity. serta diikuti kalimat headline, bodycopy dan bas line
3) Distribusi :
Karena bentuknya yang relative kecil dan juga murah,
commit to user
dapat disebarkan dipusat perbelanjaan, kantor, sekolah maupun
universitas. Selain itu juga dapat diletakkan di tempat umum,
sehingga bila ada orang tertarik mereka dapat mengambil
n. Kaos
1) Alasan Pemilihan Media :
Kaos dipilih sebagai media promosi karena, kaos adalah
suatu hal yang sangat umum dipakai semua orang. Baik tua, muda,
lelaki, perempuan, remaja, ataupun anak anak semuanya bisa
memakai kaos. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan
tepat sasaran. Sehingga hanya dengan memakai kaos dengan desain
promosi Charyati Tour and Travel, maka mereka dapat
mengiklankan atau mempromosikan Charyati Tour and Travel agar
sampai pada target marketnya.
2) Bentuk Desain :
Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari Charyati
Tour and Travel, grafis identity dengan dipadukan baseline.
3) Distribusi :
Kaos ini nantinya dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir
dan juga dapat dijual dalam event-event yang berhubungan dengan
perjalanan wisata.
o. Block Note
1) Alasan Pemilihan Media :
Block Note selain berfungsi untuk mencatat hal-hal penting
block note ini juga sebagai media iklan yang sangat efektif karena,
commit to user
pemakai bisa selalu melihat isi promosi yang didalamnya, sehingga
promosi Charyati Tour and Travel bisa sampai pada target
marketnya.
2) Bentuk Desain :
Bentuk desain dengan ukuran A5 (14cm x 21cm), visualisasi
Cover berupa logo Charyati Tour and Tra vel, grafis identity dan
background putih . Sedangkan bagian isi didalamnya didesain diatas
berupa logo dari Charyati Tour and Tra vel dan baseline, dibagian
bawah berupa tipografi dari slogan.
3) Distribusi:
Block Note ini nantinya dapat dibagikan sebagai hadiah,
souvenir dan juga dapat dijual dalam event-event yang berhubungan
dengan perjalanan wisata.
p. Payung
1) Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan payung sebagai media promosi Charyati
Tour and Travel karena payung bias langsung digunakan ketika
wisatawan sedang ketika kepanasan atau hujan, dengan tertera logo
Charyati Tour and Travel maka masyarakat langsung menangkap
keberadaan Charyati Tour and Travel.
2) Bentuk desain :
Bentuk desain payung seperti bentuk payung-bentuk payung
pada umumnya, yaitu lingkaran dan warna payung ini didesain
dengan warna pada logo Charyati Tour and Travel.
3) Penempatan media :
Dipinjamkan sebagai fasilitas untuk wisatawan yang sedang
commit to user q. Kwitansi Pembayaran
1) Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan kwitansi sebagai media promosi Charyati
Tour and Travel karena kwitansi merupakan alat bukti pembayaran
biasanya dalam jumlah besar. Kwitansi merupakan media
administrasi tapi juga bias digunakan sebagai media promosi yang
efektif.
2) Bentuk Desain :
Kwitansi pembayaran ini didesain dengan paduan warna
putih dengan warna tulisan hitam dan garis merah tua, serta terdapat
transparasi logo dari Charyati Tour and Travel. Kwitansi ini
berbentuk persepanjang yang berukuran 7.5 x 18 cm.
3) Penempatan Media:
Diberikan kepada penyetor, sehingga target akan selalu
menyimpan dan bisa menghubungi Charyati Tour and Tra vel
sewaktu membutuhkan layanan jasanya.
r. Kertas Surat
1) Alasan pemilihan media :
Kertas surat dipilih sebagai media untuk menyampaikan,
karena seperti kartu nama, kertas surat nantinya akan digunakan oleh
perusahaan. Kertas surat ini berfungsi untuk mengirimkan informasi
atau pesan perorangan atau lembaga yang lain, jadi kertas surat ini
sangat efektif untuk menyebarkan iklan karena saat orang membaca
commit to user 2) Bentuk Desain :
Desain ini sangat sederhana seperti kertas surat lembaga pada
umumnya, hanya saja desain ini dibuat lebih menarik dengan diberi
gambar logo dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan di
bagian top left, bagian bottom left terdapat slogan yang berupa
tulisan “Enjoy Travelling with Us!”, sedangkan informasi alamat
dan nomor telepon (baseline) dibagian bottom right serta dibagian
tengah terdapat logo dari Charyati Tour and Travel yang dibuat
1) Alasan pemilihan media :
Amplop kertas surat ini nantinya akan digunakan oleh Charyati
Tour and Travel untuk amplop pribadi yang berfungsi mengirimkan
pesan ataupun sesuatu kepada perorangan, lembaga atau perusahaan
yang lain, jadi amplop ini sangat efektif sebagai media komunikasi
untuk berpromosi dengan khalayak umum.
2) Bentuk Desain :
Amplop ini dibuat dengan ukuran 23 x 11cm dengan desain
pada bagian depan dan belakang. Untuk bagian depan sebelah kanan
