1. 序論
広告の目的は販売を促進することである。広告で成功するためには 消費者が興味を持つために興味深い言語が使われる。視覚的なメディア広 告の図や文章が表示される。しかし、広告に様々な言葉を使うことで曖昧 さを引き起こす場合がある。そのため、広告のメッセージを理解するため に広告の文脈で解釈しなければならない。
この研究の目的は：
1. 日本語の視覚的なメディア広告の曖昧さを説明する。
2. 日本語の視覚的なメディア広告の含意を説明する。
２． 本論
ここでは広告の曖昧さについて集めたデータを説明する。
1)
• 会社 : 森永
• 商品 : チョコボール
• キャラクター : 鴨
• 前提 : クエッ（鴨の声）
この広告の図では鴨がクエッとないているだけであり、そこにこ の広告の曖昧さがある。鴨の図と「クエッ」は商品より大きい図である。 クエッはカタカナで書く。カタカナは外国語で書くためである。鴨がある
ので、クエッ は 鳴き声のｑｕａｃｋである。文と図の間の関係に暗示
がある。クエッの発音は「喰え」と同じ発音である。この広告はチョコボ ールとクエッがあるので、含意は「チョコボールを喰え」となる。
2)
(http: //creive.me/archives/2322/)
• 会社 : 航空
• 商品名 : JAL “毎日の空へ、日本の翼”
• キャラクター : 赤ちゃんが寝ている
広告の図では赤ちゃんを寝ているので、この広告に曖昧さがある。 この広告を見た時、乳児のための製品のように見える。この広告のバック
グランドは青く、赤ちゃんの寝る姿勢 は翼ように見え空へ飛んでいるよ
うに見える。この広告の含意は日本の航空会社、JALの広告である。
3.
• 番組 :フジテレビ
“おもしろい“は、出れば爽快。出ないと痛い”
どう？ 出た？
もう出ました？
• 画像 :男の人たちは便器に座る。
• 前提 :排泄している。
広告の図では男の人たちは便器に座る。この広告に語彙的と文脈の
曖昧さがある。“おもしろい“は、出れば 爽快。出ないと痛い”と書いてあ
実際は、広告でフジテレビと書いてある。フジテレビはテレビ局で ある。“おもしろい“はフジテレビの新番組のことであり。“おもしろい“は
２６日１０月日曜よる９時スタートである。
広告で “おもしろい“は、出れば 爽快。出ないと若痛い”、どう？
出た？、もう出ました？“と書く。この広告の含意はフジテレビの新番組 は面白いという意味であり、面白い時安心であるが面白くない時心が痛い という意味である。
３． 結論
1).視覚的なメディア広告の図や文章は時に、語彙的や表音や文脈の
曖昧さを引き起こす。最も一般的には文脈の曖昧さと語彙的曖昧さ である。
2). 図の文脈と文章は相互作用によって曖昧さを引き起こす。それため、
DAFTAR ISI
HALAMAN PENGESAHAN ... ii
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ... iii
PERNYATAAN PUBLIKASI SKRIPSI ... iv
KATA PENGANTAR ... v
DAFTAR ISI ... viii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 6
1.3 Tujuan Penelitian ... 7
1.4 Metode dan Teknik Penelitian ... 7
1.5 Organisasi Penulisan ... 8
BAB 2 KAJIAN TEORI ... 10
2.1 Pragmatik ... 10
2.2 Implikatur ... 13
2.3 Aimai... ... 17
2.4 Iklan... 22
BAB 3 ANALISIS ... 26
3.1 Aimaisa dalam iklan makanan ... 26
3.2 Aimaisa dalam iklan minuman ... 30
3.4 Aimaisa dalam iklan elektronik... 43
3.5 Aimaisa dalam iklan acara TV ... 47
3.6 Aimaisa dalam iklan penerbangan ... 49
3.7 Aimaisa dalam iklan obat ... 51
BAB 4 SIMPULAN ... 54
DAFTAR PUSTAKA ... 56
LAMPIRAN ... x
SINOPSIS... xviii
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Manusia merupakan makhluk sosial yang saling berinteraksi antara satu
dengan yang lainnya. Dalam melakukan interaksi manusia menggunakan bahasa
sebagai alat komunikasi. Bahasa memegang peranan yang sangat penting bagi
kehidupan manusia. Bahasa terbentuk dari sebuah pola susunan kata yang teratur
dan menghasilkan sebuah makna.
Bahasa yang digunakan manusia dapat berubah-ubah atau dinamis seiring
perkembangan zaman dan fungsi kebutuhan pengguna bahasa. Mengenai bahasa
Sumarsono (2012:18) berpendapat sebagai berikut:
Bahasa memiliki aturan yang saling bergantung dan mengandung struktur unsur yang bisa dianalisa secara terpisah. Orang berbahasa mengeluarkan bunyi yang berurutan membentuk suatu struktur tertentu. Bunyi tersebut melambangkan suatu makna tergantung pada kesepakatan anggota masyarakat pemakainya.
Sebagai alat komunikasi, bahasa dapat menyampaikan gagasan, pesan,
perasaan pengguna bahasa tersebut. Penyampaian komunikasi berupa pesan dapat
melalui suatu media massa sebagai perantara atau secara langsung antara individu
dengan individu. Dalam media massa penyampaian pesan dalam bentuk gambar,
suara dan tulisan dapat melalui media televisi. Dalam bentuk gambar dan tulisan
radio. Penyampaian pesan yang paling menarik perhatian masyarakat modern saat
ini, yaitu iklan, tampilan gambar serta tulisan yang dibuat sangat kreatif sehingga
menjadi pusat perhatian.
Iklan tidak hanya untuk komunikasi berupa penyampaian pesan saja,
melainkan mempunyai tujuan memasarkan produk yang dapat menunjang ke
aktivitas pemasaran. Mengenai periklanan ini, Kasali (1992:51) berpendapat
sebagai berikut:
Periklanan adalah suatu komunikasi massa berupa pesan dalam bisnis yang menjadi misi dalam memasarkan produk dan otomatis diharapkan menguntungkan bagi pengiklan.
Seperti yang dikemukakan Kasali tersebut periklanan merupakan suatu
bentuk dari komunikasi dengan cara menginformasikan suatu barang atau jasa
kepada khalayak yang bersifat komersial maupun nonkomersial melalui suatu
media dengan suatu tujuan tertentu.
Bahasa iklan merupakan aspek terpenting dalam keberhasilan iklan,
sehingga bahasa iklan harus dapat memengaruhi masyarakat agar tertarik dengan
iklan yang ditampilkan. Dengan kata lain iklan mempunyai kekuatan yang sangat
penting dalam memperkenalkan suatu produk seperti yang dikemukakan oleh
Shimp (2003:100) sebagai berikut:
Keanekaragaman penggunaan kata-kata dalam iklan terkadang dapat
menimbulkan keambiguan bagi konsumen dalam menginterpretasikan sebuah
iklan. Keambiguan bisa terjadi akibat dari tingkat pengetahuan yang berbeda.
Menurut Chaer (2012:307), keambiguan atau ketaksaan adalah tafsiran gramatikal
yang berbeda sehingga muncul kegandaan makna.
Contoh:
(1) Mereka bertemu paus (Chaer, 2012:308)
Kata paus dalam contoh (3) dapat diartikan (a) ikan besar; (b) pemimpin
agama Katolik yang ada di Roma. Hal ini dapat membingungkan pembaca
sehingga menimbulkan kesalahpahaman.
Ambiguitas dalam bahasa Jepang disebut aimai, seperti yang dikemukakan
Kawai dan Nakazawa (2004:2):
Ambiguity は、日本語で曖昧と訳されています。
Ambiguity ha, nihongo de aimai to yakusarete imasu.
Ambiguitas dalam bahasa Jepang diterjemahkan sebagai aimai.
Menurut Shinmeikai Kokugo Jiten (1989:5) mengenai aimai yaitu:
曖昧「 (曖)も(昧)も暗い意味」
手順が確立していなかったり、規模がはっきりしていなかったりし
て、明確さを欠く様子.
Aimai (“ai” mo ” mai” o kurai imi )
曖昧 berarti ambigu. 曖 maupun 昧 jika diartikan, keduanya memiliki arti yang sama yaitu gelap. Rangkaian yang tidak memiliki aturan atau prinsip, cakupan tidak jelas, situasi kurang kepastian.
Dari teori tersebut dapat dipahami bahwa ambiguitas atau aimai memiliki
makna yang samar, memiliki makna lebih dari satu yang dapat mengacu pada
objek yang berbeda. Dalam hal ini berkaitan pula dengan implikatur yang
menerangkan maksud oleh penutur (Brown dan Yule, 1996:3) dalam sebuah iklan.
Implikatur menyampaikan makna dari berbagai konteks percakapan berdasarkan
dengan pengetahuan bersama antara penutur dan petutur, pengalaman, latar atau
kondisi percakapan (Yamaguchi, 2007:62).
Oleh karena itu peneliti menggunakan kajian pragmatik, karena ingin
menitikberatkan terhadap konteks, bentuk dan makna dari sebuah kalimat pada
iklan.
Mengenai pragmatik Levinson (2005:24) berpendapat sebagai berikut:
“Pragmatics is the study of the ability of language users to pair sentences with the contexts in which they would be appropriate"
Pragmatik membahas mengenai kemampuan pengguna bahasa dengan menghubungkan kalimat serta konteks secara tepat.
Selanjutnya mengenai pragmatik ini Ishio, dkk (2001:495) berpendapat
bahwa:
語用論では、[人間関係] [場面] などの文脈 (context) が考慮され
ます。
Dalam pragmatik, diperhatikan hubungan manusia dan situasi dalam sebuah konteks.
Dari teori tersebut dapat dipahami bahwa pragmatik berhubungan dengan
kemampuan pemakaian suatu bahasa. Suatu konteks dan situasi tertentu antara
penutur dengan petutur diperlukan agar dapat saling mengerti makna dari yang
dimaksud karena pragmatik memiliki penafsiran yang luas dari sebuah kata atau
suatu kalimat.
Perhatikan contoh berikut ini:
(2) Iklan CHOCOBALL
クエッkue Sumber :http://kitsu.co.jp/works01.html
Iklan tersebut merupakan produk makanan berupa biskuit cokelat
berbentuk bulat produk dari Morinaga, yaitu Chocoball. Pada iklan chocoball
terdapat gambar moncong seekor itik dengan tulisan yang terdapat di samping
wajah itik yaitu クエッ. Aimai yang terjadi pada iklan ini, yaitu terletak pada
クエッkue secara leksikal diartikan sebagai bunyi itik. クエッkue secara
fonetik hampir sama dengan bunyi pengucapan 喰えkue. 喰えkue berasal dari
kata 喰うkuu yang diubah dalam bentuk perintah.
Konteks yang terdapat pada iklan dengan kata クエッkue serta tampilan
gambar yang saling berhubungan pada iklan tersebut memiliki implikatur yang
ingin disampaikan bahwa クエッkue yang dimaksud adalah喰え “makan!”. Jadi
“makan! Chocoball”.
Berdasarkan ilustrasi yang dijelaskan tersebut dapat dipahami bahwa
seringkali bahasa dalam iklan terkesan ambigu sehingga menimbulkan interpretasi
yang berbeda dengan yang diinginkan pembuat iklan.
Hal inilah yang membuat peneliti tertarik untuk meneliti hal tersebut.
Penelitian ini akan membahas mengenai aimaisa pada iklan Jepang yang
sepengetahuan peneliti laporan penelitian dan tulisan ilmiah tentang aimai dalam
bahasa Jepang di Universitas Kristen Maranatha adalah skripsi yang berjudul
Analisis Implikatur dan Presuposisi dalam Aimai pada Masyarakat Jepang (Kajian
Pragmatik) karya Tania Ursulla 0942025.
1.2 Rumusan Masalah
Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Aimaisa atau keambiguan apa yang terdapat pada iklan media visual
2. Bagaimana implikatur dalam aimaisa pada iklan media visual bahasa
Jepang ?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah yang telah dipaparkan di atas, berikut ini
akan dikemukakan garis-garis besar hasil pokok yang ingin dicapai dalam
penelitian setelah masalah dibahas, dipecahkan, dan dijawab.
1. Mendeskripsikan aimaisa yang terdapat pada iklan media visual bahasa
Jepang
2. Mendeskripsikan implikatur dalam aimaisa yang terdapat pada iklan
media visual bahasa Jepang.
1.4 Metode dan Teknik Penelitian 1.4.1 Metode Penelitian
Dalam menganalisis permasalahan mengenai aimaisa dalam iklan, penulis
menggunakan metode deskriptif. Metode deskriptif adalah mendeskripsikan serta
menganalisa permasalahan yang akan diteliti berdasarkan pada pengumpulan
fakta data dengan apa adanya. Menurut Djadjasudarma (1993:15) metode
deskriptif yaitu:
Langkah-langkah yang ditempuh dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Mencari data dan mengumpulkan data dari iklan berbahasa Jepang.
2. Melakukan studi pustaka dengan mencari referensi mengenai aimaisa dan
teori yang mendukung penelitian.
3. Mengklasifikasikan data yang telah dikumpulkan untuk diteliti.
4. Menganalisa data.
5. Menyimpulkan hasil analisis.
1.4.2 Teknik Penelitian
Teknik penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik studi
pustaka. Langkah-langkah yang ditempuh sebagai berikut:
1. Pencarian data dari beberapa sumber buku
2. Pengklasifikasian data sesuai dengan objek penelitian
3. Pengkajian dan analisis data yang sudah diklasifikasi
4. Penyajian hasil analisis data
1.5 Organisasi Penulisan Skripsi
Dalam penyusunan penelitian secara bersistem. Berikut ini akan
dikemukakan dalam Bab I pendahuluan yaitu disajikan latar belakang masalah,
rumusan masalah, tujuan penelitian, metode penelitian dan teknik penelitian,
oleh para ahli yang mendukung penelitian ini yaitu pragmatik, implikatur, aimaisa,
dan iklan. Bab III yaitu bab pembahasan, akan dianalisis penggunaan aimaisa,
serta implikatur dalam iklan bahasa Jepang dengan berdasarkan teori yang
diperoleh dari bab 2. Bab IV yaitu bab simpulan dan saran, simpulan dari analisis
pada bab 3. Penulis melampirkan sinopsis, daftar pustaka, lampiran-lampiran data,
dan riwayat penulis. Sistematika tersebut dilakukan dengan tujuan memudahkan
BAB IV SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian aimaisa dalam iklan bahasa Jepang yang
dilakukan penulis, maka dapat diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
1. Iklan media visual menampilkan gambar dan tulisan secara bersamaan
dalam satu konteks yang memungkinkan terjadinya aimaisa pada leksikal,
fonetik, dan gramatikal. Aimaisa umumnya banyak ditemukan pada
leksikal dalam sebuah iklan dikarenakan media visual merupakan media
cetak tertulis. Iklan media visual bahasa Jepang, kata atau kalimat yang
ditampilkan umumnya dapat dimengerti, namun setelah dihubungkan
dengan konteks pada gambar menimbulkan aimaisa dan terjadi pula
sebaliknya, maksud dari konteks gambar dapat dimengerti namun tulisan
yang terdapat pada iklan menyebabkan aimaisa.
2. Iklan berhubungan dengan khalayak, pesan dan konteks. Iklan memiliki
sebuah maksud pragmatik yang tidak dimunculkan pada iklan dengan
tujuan agar iklan dapat membangkitkan minat pembaca, mempengaruhi
hasrat ingin tahu, sehingga menciptakan tindakan membeli produk yang
diiklankan. Gambar dan tulisan pada iklan dapat saling memengaruhi
terbentuknya suatu aimaisa sehingga menyebabkan praanggapan yang
berbeda dari maksud dalam iklan. Implikatur menarik kesimpulan dalam
konteks secara keseluruhan sehingga dapat dimengerti maksud yang
Berdasarkan uraian hasil analisis aimaisa dalam iklan bahasa Jepang,
penulis memberikan saran bagi peneliti selanjutnya yang akan melanjutkan
penelitian ini, untuk memfokuskan penelitian pada aimaisa dalam fonetik dan
RIWAYAT HIDUP PENULIS
DATA PENULIS
Nama Lengkap : Veranika Fitri Lestari
Jenis Kelamin : Perempuan
Kewarganegaraan : Indonesia
Alamat : Jl. Arjuna kav. Blok J no. 1, Cilegon-Banten, Indonesia
Tempat Tanggal Lahir: Bekasi, 6 April 1992
Email : veranicalestari@yahoo.com
RIWAYAT PENDIDIKAN
2005-2008 // SMP Mardi Yuana Cilegon
2008-2011 // SMAN 1 Cilegon
2011-sekarang // Jurusan Sastra Jepang, Universitas Kristen Maranatha
Daftar Pustaka
Amberer, Peter Collins. 2002. Language Universals and Variation. Greenwood Publishing Group.
Brown, Gillian dan George Yule. 1996. Analisis Wacana. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Chaer, Abdul. 2012. Linguistik Umum. Jakarta : PT RINEKA CIPTA.
Devito, Joseph, A. 1997. Human Communication. New York : Harper Collinc Colege Publisher.
Djajasudarma, T. Fatimah. 1993. Metode Linguistik, Ancangan metode Penelitian dan Kajian. Bandung : PT Eresco.
Djajasudarma, Fatimah. 1999. Semantics I : Pengantar ke Arah Ilmu Makna. Bandung : PT Refika Aditama.
Fiske, John. 2006. Cultural and Comunication Studies : Sebuah Pengantar Paling Lomprehensif. Bandung : Jalasutra.
Fromkin, V. et, al. 1983. An Introduction to Language. Sidney : Holt, Rinehart and Winston.
Fuji, Yasuo. 1996. Seiki no Aimairon. Tokyo : Koseishuppansha.
Hasegawa, Yuko. 2013. The Routledge Course In Japanese Translation. Routledge.
Hideo, Satake. 2005. Nihongo o shiru migaku kotoba no hyōki no kyōkasho. Beru suppan.
Hurford, James and Bredan Heasley. 1983. Semantics : A course Book. Cambridge : Cambridge University Press.
Ishikawa, Yoshiko. 2001. Kotoba to imi: In'yu kōkoku o tōshite. Japan : Liber Press
Ishio, Iori, Takahashi Shino, Nakanishi Kumiko, Yamada Toshihiro. 2001. 日本
語文法ハンドブック. Japan : 3A Corporation.
Kawai, hayo dan Shinichi Nakazawa. 2004. Aimai No Chi. Iwanami.
Kindaichi, kyosuke dkk. 1989. Shinmeikai Kokugo Jiten. Tokyo : Sanseido Press.
Koizumi, Mamoru. 1993. Gengogaku Nyuumon. Tokyo : Daishuukan.
Korompai, Attila. 2013. JED – Japanese English Dictionary.
http://umibouzu.com/JED
Larson, Charles. 2012. Persuation : Reception and Responsibility. Cengage Learning
Leech, Geoffrey. 1981. Semantics : The study of Meaning. London : Penguin Books
Levinson, C. Stephen. 2005. Pragmatics. Great Britain: Cambridge University.
Levinson, C. Stephen. 1985. Pragmatics. Great Britain : Cambridge University.
Machida, Ken. 2004. 言語学入門(A. Guide to Linguistics). Japan: Kenkyusha.
Marta, Yohani, Adisthi, dkk. 2010. Tinjauan Sosiolinguistik Terhadap Bahasa Iklan Kosmetik Jepang.
Melchenko, Liana. 2003. Inference In Advertising. Lund University : Department of Linguistics.
Morimoto, Junko. 1994. Hanashite no shukan o arawasu fukushi ni tsuite. Tokyo : Kuroshio Shuppan.
Palmer, F. R. 1976. Semantics : A New Outline. Cambridge : Cambridge University Press.
Purwo, Bambang K. 1990. Pragmatik dan pengajaran Bahasa. Yogyakarta : Kanisius.
Yasraf, Piliang, Amir. 2003. Hipersemiotika : Tafsir Cultural Studies Atas lahirnya Makna, pengantar : Bambang Sugiharto. Yogyakarta : Jalasutra.
Shinmura, Izuru. 1991. Kojien I. Tokyo : Iwanami.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan promosi aspek tambahan komunikasi terpadu. Jakarta : Erlangga.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Sumarsono. 2012. Sosiolinguistik. Yogyakarta : SABDA.
Suwandi, Sarwiji. 2011. Semantik : Pengantar Kajian Makna. Yogyakarta : Media Perkasa.
Takeshi, Hashi. 1999. Diskosu (Denwa no Orinasu Sekai)/Discourse. Tokyo : Kurosio.
Tomagola, Thamrin Amal. 1998. “Citra Wanita dalam Majalah Wanita Indonesia Suatu Tinjauan Sosiologi Media dalam Idi Subandi Ibrahim dan Hanif Suranti (ed). Wanita dan Media. Halaman 330-347. Bandung : PT Remaja Rosda Karya.
Triadi, Dendy, Addy Sukma Bharata. 2010. Ayo Bikin Iklan! Memahami Teori & Praktek Iklan Media Lini Bawah. Jakarta : PT. Elex Media Komputindo.
Tsujimura, Natsuko. 1996. An Introduction To Japanese Linguistic. London : Blackwell.
Ullmann, Stephen. 1977. Semantics : An Introduction to the Science of Meaning. Oxford : Basil Blachwell.
Widdowson, H. G. 2007. Discourse Analysis. Oxford : Oxford University Press.
Widyatama, Rendra. 2009. Pengantar Periklanan. Yogyakarta : Pustaka Book Publisher.
Yamaguchi, Toshiko. 2007. Japanese Language in Use: An Introduction. A&C Black.
“ 森 永 製 菓 「 チ ョ コ ボ ー ル 」 雑 誌 広 告 ”. 09 Juni 2014.<
