Adhika Aryamurti-Kegiatan Amble Footwear... Hubungan Masyarakat
Fakultas Ilmu Komunikasi 2012 http://pustaka.unpad.ac.id
ABSTRAK
Adhika Aryamurti, 210110080095, Jurusan Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu
Komunikasi, Universitas Padjadjaran. “Kegiatan Amble Footwear Pada
Brightspot Market
Sebagai Strategi
Marketing Public Relations
”, yang dibimbing oleh Drs. H. Wawan
Setiawan. M.I.Kom, sebagai pembimbing utama dan Dr. Evi Novianti, M.Si, sebagai
pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna yang diberikan oleh staff divisi
marketing communication
tentang strategi
marketing public relations
yang dijalankan Amble
Footwear dalam
event Brightspot Market
. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara
mendalam, observasi, dan kepustakaan.
Penelitian ini dilaksanakan di Kantor Amble Footwear, Jl. Cikutra no.30, BandungHasil dari penelitian ini adalah latar belakang dibuatnya strategi
marketing public
relations
oleh divisi
marketing communication
Amble Footwear adalah divisi
marketing
communication
Amble Footwear sadar bahwa Amble Footwear bukanlah perusahaan yang
memiliki kekuatan finansial untuk melakukan promosi, oleh karena itu dibuatlah strategi
marketing public relations
pada
Brightspot Market
untuk membentuk
brand awareness
terhadap produk Amble Footwear di kalangan masyarakat secara umum dan pengunjung
Brightspot Market
secara khusus.
Kesimpulan penelitian ini adalah, dibuatnya strategi
marketing public relations
oleh
divisi
marketing communication
dengan konsep berhubungan dengan pengunjung
Brightspot
Market
secara langsung
yang santai ini digunakan untuk lebih mengakrabkan perusahaan
dengan pelanggannya. Strategi
marketing public relations
ini dilaksanakan agar pelanggan
lebih merasa diperhatikan dan dihargai sebagai pelanggan di Amble Footwear.
Saran yang dapat peneliti sampaikan adalah sebaiknya Amble Footwear lebih banyak
mengikuti
event
agar bisa menjangkau pelanggan Amble Footwear yang lebih luas. Selain itu
tambahkan keunikan pada strategi
marketing public relation
karena pelanggan masyarakat
khususnya para pecinta dunia
fashion
menyukai sesuatu yang inovatif, kreatif serta
limited
series
.
Adhika Aryamurti-Kegiatan Amble Footwear... Hubungan Masyarakat
Fakultas Ilmu Komunikasi 2012 http://pustaka.unpad.ac.id
ABSTRACT
Adhika Aryamurti, 210110080095, Majoring in Public Relations, Faculty of
Communication Studies, , Padjadjaran University. "Amble Footwear’s Activity of Brightspot
Market as Marketing Public relations Strategi”
. Which is led by Drs. H. Wawan Setiawan.
M.I.Kom. as the main supervisor and Dr. Evi Novianti, M.Si. as assistant supervisor.
This study aims to determine the meaning given by Division staff communication of
Amble Footwear as marketing public relations marketing strategies undertaken in the
Brightspot Market’s event. This study used qualitative research methods to the case study
approach. Data collected through in-depth interviews, observations, and literature. This
research was conducted at the Office of Amble Footwear, Jl. Cikutra no.30, Bandung.
The results of this study are background made marketing public relations strategy by
marketing communication division of Amble Footwear are marketing division of Amble
Footwear aware that Amble Footwear was not a company that has the financial strength to
do promotion, therefore they made marketing public relations strategy at Brightspot Market
for establish brand awareness to Amble Footwear products among the general public and
visitors Brightspot Market in particular.\
The conclusion of this study is made of a marketing public relations strategy
bymarketing communication division with the concept of touch with the visitor directly
Brightspot Market which is used for more leisurely familiarizing companies with customers.
Marketing public relations strategy is implemented for more customers to feel cared for and
valued as a customer in Amble Footwear.
Based on the research i realize that Amble Footwear should be more events to follow
in order to reach customers Amble Footwear wider. Besides that add uniqueness to the
marketing public relations strategy for the customers, especially the lovers of fashion like
something innovative, creative and limited series.
