i
ABSTRAK
Nanda Wiyatie Pratama, K1B 050312, Jurusan Hubungan Masyarakat, Fakulas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul
“Strategi Marketing Public relations Roekie Productions Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis di Kota Bandung”. Dibawah pembimbing utama Drs. H. Iriana Bakti, M.Si, dan pembimbing pendamping Drs. H. Wawan Setiawan, M.I.kom.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana marketing public relations Roekie Productions menjalankan strategi marketing dalam menghadapi persaingan bisnis jasa di kota Bandung.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yaitu metode penelitian yang digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, di mana peneliti adalah sebagai instrument kunci. Peneliti menggunakan metode studi kasus karena adanya keunikan pada strategi marketing yang dijalankan oleh Roekie Productions.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa diperlukan konsep yang matang, personal touch, emotional touch yang dikemas dengan cara berpresentasi yang baik untuk mencapai keberhasilan mendapatkan klien.
Kesimpulan dari penelitian ini yaitu strategi marketing public relations merupakan penerapan pada pelayanan jasa dan kepuasan berdasarkan kepercayaan dari klien yang berdampak pada eksistensi sebuah EO ditengah maraknya persaingan bisnis jasa event saat ini
ii ABSTRACT
Nanda Wiyatie Pratama, K1B 050312, Majors of Public Relations, Faculty of Communication Science, Padjadjaran Universisity. The research title is “Public Relations Marketing Strategy at Roekie Productions in Getting Client in Bandung”. The main counselor is Iriana Bakti, Drs. M.Si, and the second counselor is Wawan Setiawan, Drs. M.I.kom.
The purpose of this research is to determine how marketing public relations at Roekie Productions execute marketing strategies in the face of service business competition in Bandung city.
This study uses qualitative methods that is research methods used to examine the condition of natural objects, in which the researcher is a key instrument. Researchers using case study method because of the uniqueness of the marketing strategy undertaken by Roekie Productions.
The results showed that it takes a mature concept and packaged in a good presentation to achieve success in getting clients.
The conclusion of this study that public relations marketing strategy is the implementation of the service and satisfaction that based on the trust of clients that have an impact to the existence of an EO in the face of event service business competition in the current time.
